快讯
a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍，该系列包括自护力（IMMUNE）和行动力（MOVE）两款。据悉，其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白，行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽，以及1300mg原生高钙和维生素D。（公司发布）
4月18日，雅培发布一季度业绩。报告显示，雅培第一季度全球销售额达100亿美元，除去新冠检测产品对销售额的影响，第一季度全球销售额同比增长10.8%，这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元，同比增长7.7%。其中，婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务，提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼，助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。（公司公告）
4月18日消息，继2月份宣布业务整合后，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件，美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。（36氪）
据外媒报道，4月15日，GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议，以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司，专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。（Nutraceuticalbusi-nessreview）
4月16日，首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实，本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略，合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手推动儿童营养素养提升。
母婴行业观察
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2022 Q1童装线上消费下滑12.5%，巴拉巴拉、童泰、辰辰妈均负增长
导读：受疫情的影响，各行各业迎来了新一轮的寒冬，聚焦在童装领域亦是如此。据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，2022 Q1线上童装（童装/婴儿装/亲子装）市场规模最大为149亿元，相较婴儿食品、纸尿裤等细分品类，下滑幅度也最大12.5%。
儿童POLO衫成为新的增长点
整体来看，童装/婴儿装/亲子装在线上类目繁多，2022年一季度“棉袄/棉服”、“衬衫”、“T恤”、“裤子”等品类纷纷出现下滑趋势，分别下滑38%、23%，“T恤”和“裤子”市场份额均下滑18%。从市场份额来看，虽然裤子呈现下滑趋势，但2022年一季度裤子销售额19.5亿元，位居第一，其次是“羽绒服饰/羽绒内胆”和“外套/夹克/大衣”。
除了这些冬季、春季必备的日常衣物，也出现了新的增长点，如儿童POLO衫增长最快，同比增长达67.3%；儿童演出服、儿童户外服均增长9%。这也从侧面反映出消费者的多样化需求，值得商家重点关注。
安踏为唯一增长品牌，
辰辰妈下滑幅度最大超50%
据Nint 任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东平台数据，从2022年一季度线上市场份额来看，巴拉巴拉依然为童装行业第一品牌，占据3.4%的市场份额，其次南极人、迪士尼、戴维贝拉（davebella）、安踏位居top5。
相较国际运动品牌在中国市场的不景气，国产运动品牌从去年一直处于高增长态势，以及北京冬奥会加持，安踏品牌营收录得两位数增长。据Nint任拓数据显示，2022Q1安踏增长率为19.9%，是童装TOP10中唯一正向增长的品牌。
从其他品牌来看，辰辰妈下滑幅度最大50.6%，其次南极人、戴维贝拉、巴拉巴拉分别下滑34.9%、14.9%和8.9%。
为何众多品牌出现下滑趋势呢？最为直接的原因还是在于疫情的反复使得服装行业经受艰难的挑战，其一、长三角地区是国内最大的时尚消费市场，2021年社会消费品零售总额为8.9万亿，占全国的五分之一。受疫情影响，上海从3、4月的商场、实体零售等活动一律暂停，进入全面静止状态。
其二、长三角地区作为时尚产业重要的总部所在地，供应链以及物流枢纽。尤其是江浙沪一带的企业从上新、订货、补货到促销计划，因为严峻的防疫形势都遭到搁置或者更改，这也直接导致众多企业错过春季黄金销售期。同时，在供应链方面，受疫情影响，江苏昆山等地的服饰代工厂、仓储物流中心都停产和关闭，导致无法按期交付与发货。
业内人人士表示：“作为季节性超强的服装行业，一旦错过时间节点，春装直接成库存，同时也直接打击对秋冬季的预判，对于一些刚刚起步的年轻品牌来说，更面临生存问题的挑战。”
更值得关注的是， 2020年众多企业通过直播带货自救不同的是，3月中旬以来,不少企业受疫情影响“发不了货”，物流链条的终断使得企业无法通过电商业务弥补实体损失。想必今年618大促活动，对童装品牌来说是一场清库存的大运动。
在消费者层面，受大环境的影响，经济不景气，消费者收入过低，消费能力有限。相较奶粉、纸尿裤日需品不同是，消费者的购买意愿正在发生微妙的变化“有钱可以多买几件，没钱也能凑合着穿”成了众多消费者的心声，这大概会使得童装品牌的日子难熬一点。
在如此艰难的时刻，品牌该如何探寻新出路？7月3日-5日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”（报名）将在上海举行，来现场，找寻新出路。
文章来源：母婴行业观察
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