快讯
日前，新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议，以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制，将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示，新规相当于要求对婴儿配方进行“白标（white label）”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指，该机构认为新规未达“白标”程度，仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品，同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称，如相关计划未被阻止，该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。（the post、farmersweekly）
英国消费品公司利洁时宣布，将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合，其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌，它们在2023财年的净收入为19亿英镑（折合人民币约178亿元）。利洁时也称，将考虑营养品业务的所有战略选择，以实现股东价值最大化。此外，公司将转变为一个更简单、更高效的组织，将减少管理层级和重复性，以加快决策速度，提高效率；这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构，并取消全球业务部门（Global Business Unit）结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示，将通过变革释放成本效益，在2027年时固定成本将降低至少300个基点，预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。（公司发布）
日前，澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作，加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux，该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示，合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。（agfundernews）
Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔（Reidsville）建立一个婴儿纸尿裤生产基地，将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂，也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前，这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔（Eau Claire）生产成人失禁用品，该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后，Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案，将为其美国客户提供更快的新品上市速度。（生活用纸）
日前，据新西兰媒体报道，在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后，该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍，投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议，有关任命也将很快公布。这些顾问任命后，预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。（farmersweekly）
母婴行业观察
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艾瑞洞察美柚2022年预产数据698万：生育政策效应明显，新生人口拐点已至？
导读：近日，第三方行业研究机构艾瑞咨询正式对外发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。《白皮书》显示，母婴头部品牌美柚上预产期在2022年的新生儿妈妈数量已达698万逼近700万大关，相比于去年同期增长态势明显。
根据艾瑞数据，美柚App在孕产用户的渗透率超50%。这意味着，去年以来密集出台的鼓励生育政策收效明显，年度新生人口数或将在今年触底反弹，全国新生人口数连续5年下降的趋势或将迎来拐点。
母婴APP用户生育意愿强，整体孕产需求待释放
《白皮书》显示，线上母婴类App为目前孕产人群获取资讯、应对孕育难题的主要渠道。
根据亲子育儿App的用户量级，市场上的育儿App可以划分为三个梯队：美柚App所在的第一梯队的App月度独立设备数大于等于1000万，占行业整体月活独立设备数的81.2%；第二梯队的月度总独立设备数在100万～1000万之间，占行业整体月活独立设备数的16.8%；第三梯队的月度总独立设备数低于100万，占行业整体月活独立设备数的7.0%。母婴App赛道马太效应显著。
其中美柚月度总使用次数为5.89亿次，远高于亲子育儿类App的均值0.59亿次。近年来，随着美柚品牌影响力的不断提升，其整体用户也获得了持续稳定的增长。mUserTracker数据显示，截至2022年9月，美柚App月独立设备数达到4043.9万。美柚App活跃用户数占母婴亲子类App的53.7%，其用户行为数据可作为了解孕产人群画像和诉求的重要窗口。
艾瑞以整体育龄女性（20-45周岁）及2022年新生儿妈妈为对象进行调研，发现截止2022年9月，在美柚上填写预产期在2022年1-12月的新生儿妈妈数量超过698万，同比大幅增长。其中，预产期在2022年二季度的孕产人群数同比增幅高达21%以上。
《白皮书》对此认为，多胎政策取得成效，育龄女性生育观念发生变化，整体生育意愿正释放。
一个有意思的细节，根据预产期2022年二季度来倒推计算，这波新生小高峰的受孕月份，适逢去年国家生育激励政策落实条款的出台。
《白皮书》还显示，在美柚内容生态圈内，二胎和三胎政策发布引发育儿相关内容热度持续上升。
值得注意的是，根据《白皮书》，近七成接受调研的育龄女性想要孩子，想要两个或以上孩子的比例也在四成以上。然后，同一批接受调研的对象，其实际二孩占比仅为14.3%。显然，明显的反差背后，是较强烈的生育需求尚待进一步释放。
不过在调研中，对于近三年的生育计划，近五成育龄女性表示想要孩子但可能会延迟孕产计划。
另一个细节，相比未婚以及已婚未孕人群，已婚已育的妈妈生育意愿更高，75%已育女性有“追生”意愿，尽管她们顾虑也更多。
《白皮书》对此认为，理想家庭结构和实际家庭结构之间出现差距，以及想生但因经济压力、个人规划等现实顾虑暂缓计划，显示了女性强劲生育意愿有待进一步释放。
孕产顾虑增多，家庭和社会多重支持受期待
在《白皮书》中，艾瑞还分析了女性孕产动机和障碍、孕产过程中的不适和诉求重点，以期为支撑生育意愿的产品和服务提供思路。
精细化育儿理念和女性个人职业发展的冲突、孕育成本（时间、精力、金钱等）的升高、女性自身健康和养育安排等，已成为制约生育的主要障碍。
与此相对应的是，就业、教育、税收、医疗生育等方面的政策支持，家庭成员的协作分工和产康服务，成为孕产女性的诉求重点。
其中，一胎妈妈作为育儿新手，更重视伴侣、家人的协助；二胎妈妈更多被二胎生育政策所鼓励，并对孕产期间的医疗服务有更强的需求和信赖感。
《白皮书》认为，孕产期是女性人生中焦虑值最高的时期，政策应加大支持力度，完善生育产品、服务和技术供应。未来服务孕产期女性的细分产品和服务领域将快速发展。
Z世代成孕育主力，青睐专业母婴App
以95后及00后为代表的Z世代正在成为孕育新主力。
艾瑞调研发现，在位列亲子育儿App第一梯队的美柚上，Z世代怀孕用户占比近五成。Z世代生育观念更超前，接收信息渠道变化明显，对结合了内容+工具+社区类的母婴垂直平台更为青睐，将线上母婴类App视为获取资讯、应付孕育难题的首选渠道。
美柚孕育用户增速强劲，经期用户为孕育用户稳定储备
艾瑞还发现，超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴App。在美柚上，填写预产期在2022年的逾698万用户中，从原有孕前（经期+备孕）和辣妈转化而来的用户分别占比54.8%和9.2%，总计64.0%。
调研同时发现，在经历一胎之后，二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性，也更倾向于继续使用专业母婴App。
《白皮书》对此提出，围绕生育核心需求，提供增值服务成为亲子App提升用户满意度的重要指标。
以美柚App为例，其为育龄女性提供从经期、备孕、孕期到育儿的全程记录、咨询、分享、健康、购物等多元服务。此外，美柚App内的互联网医院提供专科在线健康咨询服务，帮助女性减轻孕育焦虑，科学度过孕产阶段，全生命周期生态下服务优势愈加凸显。
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