快讯
继“新”火燎原计划新客专享活动之后，近日，和氏乳业又一大型福利活动“蒲公英行动”盛大启幕，活动将持续至6月30日，覆盖全国和氏经销门店。无论新老消费者，凡进店购买800g/808g和氏莎能、美贝嘉、和氏宝贝、惠哺、圆润、圆润A2奶粉者，满6听即可在和氏粉丝小程序参与转盘抽奖活动。奖品涵盖华为 Mate70Pro手机、全自动洗衣机、美的电饭煲等实用好物，还有粮油、洗衣液及积分奖励，品牌承诺100% 中奖。为消费者带来购物与抽奖双重惊喜体验。活动一经发起，受到全国客户广泛关注，每日都有惊喜大奖产生，市场一致好评。此次和氏“蒲公英行动” 全国联动钜惠，以超值福利回馈新老用户，不仅点燃了终端消费热情，更以诚意口碑收获行业广泛赞誉。
4月13日，恒天然宣布任命Richard Allen为下一任CEO，接替Miles Hurrell。根据公告，Richard Allen将于5月1日正式上任，Miles Hurrell暂以顾问身份留在恒天然协助完成领导层过渡。Richard Allen于2008年加入恒天然，曾担任过多个业务部门负责人，包括领导面向奶农的业务部门Farm Source、中国区餐饮服务业务副总裁、MyMilk的创始首席执行官、西洋区域总裁、恒天然全球原料总裁等。
汤臣倍健近日在2026年投资者线下活动中表示，商超渠道是快速增长的渠道，公司很多品类在商超渠道的布局和投入还不够，如氨糖在药线VDS市场占据优势地位，但在商超渠道与商超头部品牌相比仍有较大差距，益生菌也是。2026年公司将商超渠道作为重点发力方向之一，通过创新差异化产品和精细化运营实现突破。（南方财经网）
近日，小飞象宣布4月23城42家新店齐开，并同步推出进店免费吃蛋糕，孕妈好物3.9元起，奶粉尿裤5折狂欢，满额送扫地机/山地车等福利。
4月13日，爱婴室宣布加码云南市场布局，旗下高达基地昆明店将于4月25日开业。近年来，爱婴室持续推进全国化布局，一方面，在优势区域持续加密优质门店，另一方面，积极开拓新区域市场。截至2026年3月底，爱婴室全国门店数量已突破530家。与此同时，爱婴室还在加大IP零售产业布局，高达基地店正是这一板块的核心，据悉，2025年下半年，爱婴室运营的高达基地已相继入驻长沙、 合肥、沈阳3家城市的重点商圈。
母婴行业观察
热文
业绩回暖叠加回购注销，洁雅股份二股东四度减持：这回真要动真格？
2026-03-05 11:28
母婴行业观察联合创始人兼CEO刘惠智：精细化运营新周期，如何留在牌桌上？
2026-03-19 09:57
从奶粉到饼干，低GI食品席卷老年圈，谁在瓜分蛋糕？
2026-03-24 10:25
艾瑞洞察美柚2022年预产数据698万：生育政策效应明显，新生人口拐点已至？
导读：近日，第三方行业研究机构艾瑞咨询正式对外发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。《白皮书》显示，母婴头部品牌美柚上预产期在2022年的新生儿妈妈数量已达698万逼近700万大关，相比于去年同期增长态势明显。
根据艾瑞数据，美柚App在孕产用户的渗透率超50%。这意味着，去年以来密集出台的鼓励生育政策收效明显，年度新生人口数或将在今年触底反弹，全国新生人口数连续5年下降的趋势或将迎来拐点。
母婴APP用户生育意愿强，整体孕产需求待释放
《白皮书》显示，线上母婴类App为目前孕产人群获取资讯、应对孕育难题的主要渠道。
根据亲子育儿App的用户量级，市场上的育儿App可以划分为三个梯队：美柚App所在的第一梯队的App月度独立设备数大于等于1000万，占行业整体月活独立设备数的81.2%；第二梯队的月度总独立设备数在100万～1000万之间，占行业整体月活独立设备数的16.8%；第三梯队的月度总独立设备数低于100万，占行业整体月活独立设备数的7.0%。母婴App赛道马太效应显著。
其中美柚月度总使用次数为5.89亿次，远高于亲子育儿类App的均值0.59亿次。近年来，随着美柚品牌影响力的不断提升，其整体用户也获得了持续稳定的增长。mUserTracker数据显示，截至2022年9月，美柚App月独立设备数达到4043.9万。美柚App活跃用户数占母婴亲子类App的53.7%，其用户行为数据可作为了解孕产人群画像和诉求的重要窗口。
艾瑞以整体育龄女性（20-45周岁）及2022年新生儿妈妈为对象进行调研，发现截止2022年9月，在美柚上填写预产期在2022年1-12月的新生儿妈妈数量超过698万，同比大幅增长。其中，预产期在2022年二季度的孕产人群数同比增幅高达21%以上。
《白皮书》对此认为，多胎政策取得成效，育龄女性生育观念发生变化，整体生育意愿正释放。
一个有意思的细节，根据预产期2022年二季度来倒推计算，这波新生小高峰的受孕月份，适逢去年国家生育激励政策落实条款的出台。
《白皮书》还显示，在美柚内容生态圈内，二胎和三胎政策发布引发育儿相关内容热度持续上升。
值得注意的是，根据《白皮书》，近七成接受调研的育龄女性想要孩子，想要两个或以上孩子的比例也在四成以上。然后，同一批接受调研的对象，其实际二孩占比仅为14.3%。显然，明显的反差背后，是较强烈的生育需求尚待进一步释放。
不过在调研中，对于近三年的生育计划，近五成育龄女性表示想要孩子但可能会延迟孕产计划。
另一个细节，相比未婚以及已婚未孕人群，已婚已育的妈妈生育意愿更高，75%已育女性有“追生”意愿，尽管她们顾虑也更多。
《白皮书》对此认为，理想家庭结构和实际家庭结构之间出现差距，以及想生但因经济压力、个人规划等现实顾虑暂缓计划，显示了女性强劲生育意愿有待进一步释放。
孕产顾虑增多，家庭和社会多重支持受期待
在《白皮书》中，艾瑞还分析了女性孕产动机和障碍、孕产过程中的不适和诉求重点，以期为支撑生育意愿的产品和服务提供思路。
精细化育儿理念和女性个人职业发展的冲突、孕育成本（时间、精力、金钱等）的升高、女性自身健康和养育安排等，已成为制约生育的主要障碍。
与此相对应的是，就业、教育、税收、医疗生育等方面的政策支持，家庭成员的协作分工和产康服务，成为孕产女性的诉求重点。
其中，一胎妈妈作为育儿新手，更重视伴侣、家人的协助；二胎妈妈更多被二胎生育政策所鼓励，并对孕产期间的医疗服务有更强的需求和信赖感。
《白皮书》认为，孕产期是女性人生中焦虑值最高的时期，政策应加大支持力度，完善生育产品、服务和技术供应。未来服务孕产期女性的细分产品和服务领域将快速发展。
Z世代成孕育主力，青睐专业母婴App
以95后及00后为代表的Z世代正在成为孕育新主力。
艾瑞调研发现，在位列亲子育儿App第一梯队的美柚上，Z世代怀孕用户占比近五成。Z世代生育观念更超前，接收信息渠道变化明显，对结合了内容+工具+社区类的母婴垂直平台更为青睐，将线上母婴类App视为获取资讯、应付孕育难题的首选渠道。
美柚孕育用户增速强劲，经期用户为孕育用户稳定储备
艾瑞还发现，超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴App。在美柚上，填写预产期在2022年的逾698万用户中，从原有孕前（经期+备孕）和辣妈转化而来的用户分别占比54.8%和9.2%，总计64.0%。
调研同时发现，在经历一胎之后，二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性，也更倾向于继续使用专业母婴App。
《白皮书》对此提出，围绕生育核心需求，提供增值服务成为亲子App提升用户满意度的重要指标。
以美柚App为例，其为育龄女性提供从经期、备孕、孕期到育儿的全程记录、咨询、分享、健康、购物等多元服务。此外，美柚App内的互联网医院提供专科在线健康咨询服务，帮助女性减轻孕育焦虑，科学度过孕产阶段，全生命周期生态下服务优势愈加凸显。
文章来源：
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论