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周四

201910

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 快讯

  • 韩国允许对胎儿进行性别鉴定

    据韩联社28日报道,当天,韩国宪法法院判决禁止怀孕32周前胎儿性别鉴定的条款违宪。宪法法院在解释其判决理由时表示,“随着女性社会经济地位的提高,两性平等意识逐渐扎根,国民的价值观及意识发生变化,传统的重男轻女思想明显衰退。”今后韩国孕妇无论怀孕几周都可随时鉴定胎儿性别。(齐鲁壹点)

    5小时前
  • 澳优将携手湖南更多企业研发创新

    近日,望城经开区召开推动高质量发展暨2024年经济工作会议,会议上,澳优乳业(中国)执行总裁魏燕青表示,2024年,澳优将以“澳优生命营养基础科研共享中心”为平台,携手湖南省内更多企业在孕婴童研究、技术创新、产品研究等方面开展研究。(公司发布)

    5小时前
  • 伊利股份新提交“珍护铂萃倍至”、“珍护铂萃名初”等2件商标注册申请

    根据企查查数据显示,近日内蒙古伊利实业集团股份有限公司新提交 " 珍护铂萃倍至 "、" 珍护铂萃名初 " 等 2 件商标注册申请。(证券之星)

    5小时前
  • 澳洲奶粉商Bubs预计中国市场库存将出清

    日前,澳洲奶粉商Bubs发布2024上半财年业绩(截至2023年12月31日的六个月)。期内,中国市场净收入下跌三成至710万澳元(折合人民币约3238万元),收入占比从一年前的32%下跌至18%。CEO Reg Weine表示,中国业务重启正稳步推进,预计下半财年销售将增加,全年同比将实现中个位数增长;尽管此前在华独家分销商分销的Bubs奶粉产品在所有渠道中都在大幅打折,但相信2024财年底有关库存将会出清。Bubs还表示,在2024财年四季度将会为中国市场推出专门研发的新产品。(公司发布、小食代)

    5小时前
  • 卡夫亨氏获颁跨国公司地区总部(亚洲区)证书

    近日,美国《纽约时报》报道,美国44个州的儿童都在食用铅含量极高的肉桂味苹果泥。在2023年,这种食物造成数百名美国儿童中毒,这凸显了美国食品供应监管体系的漏洞。报道称,这款肉桂味苹果泥由厄瓜多尔的一家公司生产,被运到美国后贴上相关商标进行售卖。美国食品和药物管理局称,苹果泥中的肉桂在厄瓜多尔进行加工时可能被铅污染。报道表示,美国食品和药物管理局应该对运往美国的食品进行检测,但没有任何记录显示,该机构对铅含量严重超标的肉桂味苹果泥进行过检测。(海外网)

    5小时前

 母婴行业观察

艾瑞洞察美柚2022年预产数据698万:生育政策效应明显,新生人口拐点已至?

产业

小五

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2022-10-27 11:26

导读:近日,第三方行业研究机构艾瑞咨询正式对外发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。《白皮书》显示,母婴头部品牌美柚上预产期在2022年的新生儿妈妈数量已达698万逼近700万大关,相比于去年同期增长态势明显。


根据艾瑞数据,美柚App在孕产用户的渗透率超50%。这意味着,去年以来密集出台的鼓励生育政策收效明显,年度新生人口数或将在今年触底反弹,全国新生人口数连续5年下降的趋势或将迎来拐点。


母婴APP用户生育意愿强,整体孕产需求待释放


《白皮书》显示,线上母婴类App为目前孕产人群获取资讯、应对孕育难题的主要渠道。


根据亲子育儿App的用户量级,市场上的育儿App可以划分为三个梯队:美柚App所在的第一梯队的App月度独立设备数大于等于1000万,占行业整体月活独立设备数的81.2%;第二梯队的月度总独立设备数在100万~1000万之间,占行业整体月活独立设备数的16.8%;第三梯队的月度总独立设备数低于100万,占行业整体月活独立设备数的7.0%。母婴App赛道马太效应显著。


其中美柚月度总使用次数为5.89亿次,远高于亲子育儿类App的均值0.59亿次。近年来,随着美柚品牌影响力的不断提升,其整体用户也获得了持续稳定的增长。mUserTracker数据显示,截至2022年9月,美柚App月独立设备数达到4043.9万。美柚App活跃用户数占母婴亲子类App的53.7%,其用户行为数据可作为了解孕产人群画像和诉求的重要窗口。


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艾瑞以整体育龄女性(20-45周岁)及2022年新生儿妈妈为对象进行调研,发现截止2022年9月,在美柚上填写预产期在2022年1-12月的新生儿妈妈数量超过698万,同比大幅增长。其中,预产期在2022年二季度的孕产人群数同比增幅高达21%以上。


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《白皮书》对此认为,多胎政策取得成效,育龄女性生育观念发生变化,整体生育意愿正释放。


一个有意思的细节,根据预产期2022年二季度来倒推计算,这波新生小高峰的受孕月份,适逢去年国家生育激励政策落实条款的出台。


《白皮书》还显示,在美柚内容生态圈内,二胎和三胎政策发布引发育儿相关内容热度持续上升。


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值得注意的是,根据《白皮书》,近七成接受调研的育龄女性想要孩子,想要两个或以上孩子的比例也在四成以上。然后,同一批接受调研的对象,其实际二孩占比仅为14.3%。显然,明显的反差背后,是较强烈的生育需求尚待进一步释放。


不过在调研中,对于近三年的生育计划,近五成育龄女性表示想要孩子但可能会延迟孕产计划。

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另一个细节,相比未婚以及已婚未孕人群,已婚已育的妈妈生育意愿更高,75%已育女性有“追生”意愿,尽管她们顾虑也更多。


《白皮书》对此认为,理想家庭结构和实际家庭结构之间出现差距,以及想生但因经济压力、个人规划等现实顾虑暂缓计划,显示了女性强劲生育意愿有待进一步释放。


孕产顾虑增多,家庭和社会多重支持受期待


在《白皮书》中,艾瑞还分析了女性孕产动机和障碍、孕产过程中的不适和诉求重点,以期为支撑生育意愿的产品和服务提供思路。


精细化育儿理念和女性个人职业发展的冲突、孕育成本(时间、精力、金钱等)的升高、女性自身健康和养育安排等,已成为制约生育的主要障碍。


与此相对应的是,就业、教育、税收、医疗生育等方面的政策支持,家庭成员的协作分工和产康服务,成为孕产女性的诉求重点。


其中,一胎妈妈作为育儿新手,更重视伴侣、家人的协助;二胎妈妈更多被二胎生育政策所鼓励,并对孕产期间的医疗服务有更强的需求和信赖感。


《白皮书》认为,孕产期是女性人生中焦虑值最高的时期,政策应加大支持力度,完善生育产品、服务和技术供应。未来服务孕产期女性的细分产品和服务领域将快速发展。


Z世代成孕育主力,青睐专业母婴App


以95后及00后为代表的Z世代正在成为孕育新主力。


艾瑞调研发现,在位列亲子育儿App第一梯队的美柚上,Z世代怀孕用户占比近五成。Z世代生育观念更超前,接收信息渠道变化明显,对结合了内容+工具+社区类的母婴垂直平台更为青睐,将线上母婴类App视为获取资讯、应付孕育难题的首选渠道。


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美柚孕育用户增速强劲,经期用户为孕育用户稳定储备


艾瑞还发现,超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴App。在美柚上,填写预产期在2022年的逾698万用户中,从原有孕前(经期+备孕)和辣妈转化而来的用户分别占比54.8%和9.2%,总计64.0%。


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调研同时发现,在经历一胎之后,二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性,也更倾向于继续使用专业母婴App。


《白皮书》对此提出,围绕生育核心需求,提供增值服务成为亲子App提升用户满意度的重要指标。


以美柚App为例,其为育龄女性提供从经期、备孕、孕期到育儿的全程记录、咨询、分享、健康、购物等多元服务。此外,美柚App内的互联网医院提供专科在线健康咨询服务,帮助女性减轻孕育焦虑,科学度过孕产阶段,全生命周期生态下服务优势愈加凸显。


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