导读：2022年奶粉鏖战持续升级下，品牌综合实力成破局关键。以领先品牌优博瑞慕为例，其凭借在产品、品牌、渠道端等方面的精研与深耕，不断爆发出更为强劲的增长势能。在母婴行业观察市场走访中，来自全国各地母婴渠道的积极反馈，也再次证实了优博瑞慕的发展潜力与品牌韧性。

近期，在由母婴行业观察举办的“2022第八届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，优博瑞慕斩获年度婴幼儿牛奶粉品牌杰出表现大奖，硬核实力得到行业一致认可。多维发力下，优博瑞慕持续夯实品牌发展根基，精准赋能渠道实现共赢，以更稳健的步伐迈向新的发展阶段。

产品为王

以匠心品质缔造品牌硬实力

随着90、95后进阶为母婴消费主力，他们更加注重科学精细化喂养，对专业化、品质化、高端化产品需求更高。在此驱动下，各大品牌围绕奶源、配方、科研等方面不断发力，通过打造差异化创新产品来抢夺更多竞争主动权。其中，如何让奶粉配方更接近母乳，愈发成为企业在研发领域比拼的焦点。

作为行业领先者，圣元始终以创新驱动，科技引领，走在母乳研究的最前沿。企业联合上海儿科医学研究所、上海第二医科大学新华医院、上海儿童研究中心三家单位进行临床试验，于2000年就开创性地研发出了优博仿生配方Ⓡ，而优博瑞慕正是以优博仿生配方Ⓡ为基准，模拟初乳比例，突破性打造出99%乳清蛋白配方。凭借高含量乳清蛋白在免疫力、消化吸收等方面的出色表现，产品上市后收获了无数消费者的口碑认证。

深挖一罐好奶粉的诞生，如果说配方是产品的灵魂，那么奶源就是底气，创新工艺更是不可或缺的保障。据了解，优博瑞慕的奶源取自国际公认的“黄金奶源带”，位于法国西北地区布列塔尼半岛的最大自然牧场，奶牛全年270天以上自然放牧，产出的牛奶品质更高，营养更鲜活，从源头上就保证了产品质量。另外，依托于全球最大、装备最先进的法国卡莱工厂，采用全自动生产，一次成粉，更大程度保留营养物质活性，进一步保障了优博瑞慕的安全和品质。

诚然，突出的产品力是品牌获得更大发展的基建，也是吸引渠道和消费者的核心。经过多年的市场研发和检验，优博瑞慕立足专业夯实品质，正以差异化创新赢胜消费新时代。

渠道制胜

超强营销组合拳助力品牌破圈增长

过往经验告诉我们，品牌想要做到基业长青并引领行业，不仅要向内挖潜，持续产品焕新，价值精进，还须向外探索，不断夯实品牌、渠道合作双赢的生态。优博瑞慕深谙此道理，一直以来坚持“渠道动销”“精准赋能”，更循着这一发展路径锚定未来新的增长极。

以2022年正式打响的“融媒聚力·百城万店”三年新发展战略为例，优博瑞慕通过聚焦重点区域、聚焦核心门店、聚焦提效赋能，全面助力合作伙伴的持续增长，目前已在全国80+个重点城市，全面投放线下广告超140万点位，覆盖重点门店超4000家，媒体价值超5亿，总曝光量超百亿人次。借助聚焦重点城市电梯、户外、商超等终端媒体进行大规模的品牌曝光，优博瑞慕持续提升品牌力，不间断引爆终端渠道。

2022年下半年，优博瑞慕以公交车等城市媒体，饱和式进行广告投放，再度拉升品牌影响力和知名度。并且伴随优博瑞慕线下营销组合拳——小型妈妈班的深入开展，其引流开新效果愈发突出，真正做到了助力渠道销量转化，解决渠道燃眉之急。

就目前来看，聚焦门店+精准营销在各端口效果显著，更为品牌携手渠道深化务实合作、推动共赢发展增强了信心。

值得一提的是，在2022年进博会上，优博瑞慕重磅亮相，借助这一全球瞩目的国际化舞台，向世界展现了其独有实力和魅力，更彰显了中国乳企在未来竞争中的自信和信心。

作为圣元旗下精心打造的“匠心品牌”，优博瑞慕强产品、强品牌、强运营，苦炼内功，勤修外功，在红海博弈中尽显优势，近期还被2022“网易·新能量乳制品行业峰会”评选为年度最具成长力品牌，其发展潜力和品牌韧性再获认可和看好。

无论什么时代，总是高瞻远瞩者胜，奋发精进者赢。正如此次斩获大奖的优博瑞慕，秉持长期主义心态，通过向内深耕产品品质，向外赋能终端渠道，在一众实力强劲的品牌中脱颖而出。站在行业高度，精耕品牌、精耕渠道都是一场“持久战”，但要想在不确定的时代实现确定性增长，就唯有坚持做难而正确的事，而优博瑞慕正在这条道路上加速向前。

文章来源：母婴行业观察

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