24

周四

201910

>

 快讯

  • 优衣库将退出俄罗斯

    俄罗斯工贸部副部长Viktor Yevtukhov日前表示,优衣库已决定完全退出俄罗斯市场,很可能会效仿Zara、麦当劳的做法,向潜在买家出售现有业务,包括租赁协议、客流量大的零售空间和设备服务等。截至去年3月,优衣库在俄罗斯经营着50家门店。

    2天前
  • 传跨境电商SHEIN考虑在墨西哥建厂

    据环球市场援引知情人士消息,跨境时尚电商巨头SHEIN计划在墨西哥建厂,生产SHEIN产品,以缩短运输时间,降低拉美客户的分销成本。有分析指出,这将是SHEIN拓展拉美市场的又一重大举措。今年4月,该公司宣布未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔约合1.489亿美元,建立一个供应链网络。

    2天前
  • 亚马逊否认退出中国市场

    5月23日,亚马逊宣布将从7月17日起,停止亚马逊中国应用商店的服务。一时间,有关“亚马逊宣布退出中国市场”的消息引发热议。5月24日,亚马逊中国发布辟谣声明,称亚马逊退出中国为不实报道。亚马逊表示,停止亚马逊应用商店服务不会影响任何目前亚马逊在中国的业务运营,包括亚马逊海外购,亚马逊全球开店及亚马逊中国官方网站Amazon.cn。(职业零售网)

    2天前
  • 淘宝APP首页正式上线“淘宝买菜”入口

    淘宝APP首页5月底正式上线“淘宝买菜”入口。据官方介绍,“淘宝买菜”将在全国200多个城市为用户提供“1小时到家”和“次日自提”两种不同形态的生鲜购买服务。体验发现,从淘宝APP首页进入“淘宝买菜”后,不同城市用户所看到的页面和商品略有不同。此外,“1小时到家”的商品大多来自周边超市和门店,适合满足临时性的需求,“次日自提”则提供高性价比的肉禽蛋、果蔬等,更适合计划性较强的需求。(新浪网)

    2天前
  • 蒙牛全资持股爱氏晨曦乳制品有限公司

    天眼查APP显示,5月19日,武汉爱氏晨曦乳制品有限公司发生多项变更,Arla Foods Trading and Procurement Limited退出股东行列,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持有,认缴出资额为50000万元。据悉,武汉爱氏晨曦乳制品有限公司成立于2020年7月,主营业务包含以乳制品为主要原料的奶酪、黄油、涂抹酱和奶油的研发、生产和自有产品的销售。(FOODAiLY)

    2天前

 母婴行业观察

2023年做营养品,这两个赛道的品牌可以大干一场

产业

小小刀

阅读数: 1065

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2023-02-13 17:45

导读:近些年,营养品市场规模逐渐扩大,已成为除奶粉之外的婴童食品第二大类目。在经历前两年的暴涨、暴跌之后,营养品发展逐渐回归本质,“专业制胜”成为行业显著趋势,愈发考验赛道玩家的综合实力。近期,在母婴行业观察的调研访谈中,澳特力CEO巴红波表示,“未来在营养品领域,两个赛道的企业是能大张旗鼓去做的,一是奶粉赛道的品牌,二是医药赛道的品牌。”


营养品正在步入二次洗牌前夜


近几年各种不确定性致使母婴行业普遍承压,“难”“太难了”成为行业共同心声。进入2023年各行各业开始回暖,但仍有母婴营养品从业者表示,“要对未来保持谨慎乐观。”究其原因:


一是新生人口跌破千万,为行业拉响预警。不少从业者认为,新生人口下滑已是不可逆的趋势,存量竞争将愈加激烈。


二是近些年随着线上线下营养品教育的助推,营养品渗透率不断提高,增量空间变小。


三是,新一代消费者中,“学习型”妈妈、“研究型”妈妈增多,对于产品品质的要求越来越高,更认同实力强劲且有强背书的品牌。同时,随着奶粉、医药等领域的巨头加码营养品布局,品牌竞争维度不断升级,将进一步挤压中小品牌的生存空间。


“未来三四年,营养品会复制奶粉的发展过程,强者恒强,能力较弱的中小品牌会加速淘汰。”有资深从业者对母婴行业观察表示,“估计最晚2~3年之内,营养品品牌会锐减。”


哪些巨头在加速进击营养品市场?


目前,营养品行业已经进入专业品质、过硬口碑、极致服务制胜的新赛段,药企和奶粉企业凭借在资金、供应链、研发、渠道、用户洞察等方面的强大实力,在跨界做母婴营养品上有着“天然优势”。


过去几年,由于婴配粉增速放缓,不少奶粉品牌已经在营养品领域进行布局,并将其作为新的增长曲线,例如健合集团收购澳大利亚多种维生素品牌Swisse、澳优收购澳大利亚高端营养及保健品公司NutritionCare等。以健合为例,财报显示合生元益生菌业务在2022年前三季度实现14.2%增长,Swisse中国市场销售额同比增长22.8%。


除此之外,君乐宝、伊利、圣元、贝因美等奶粉企业均已进军营养品领域,其中,君乐宝早在2016年就发起“益生菌+”战略,并推出君小宝原味益生菌粉、君乐宝微护益生菌粉等一系列产品;圣元推出小象优优系列营养品,包括复合DHA藻油、双益生菌复合油等。


药企进军母婴营养品市场也是近年来的一大趋势,在走访线下渠道时,有门店老板告诉我们,拥有医药背景的营养品更受消费者信赖。目前,小葵花、江中、康恩贝、北京同仁堂等知名品牌旗下均有母婴相关的营养品在售卖。


值得一提的是,去年年末娃哈哈透露,2023年公司将聚焦保健品细分赛道品类,大力推广娃哈哈儿童营养液、晶睛叶黄素维生素A饮品等含有健康概念的新品。娃哈哈1988年推出的针对儿童的保健产品“儿童营养液”重新被提及,定位“改善肠道功能”。


从渠道端的反馈看,营养品领域的杂牌已经卖不动了,未来不做品牌的厂商会加速被淘汰,同时营养品新品牌的窗口期基本已经关闭,新一阶段渠道的选品要求越来越高,对竞争力不强的新品牌不再友好。对于部分药企和奶粉品牌而言,还有一定的机会。


4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭,两天一夜思维碰撞,多位重磅嘉宾干货分享,及时把握新渠道的新增长;婴童洗护+婴童营养品两场品类大会指引细分赛道新方向。期待你的到来!


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6