快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
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授权品牌占比超60%，A股上市童装企业嘉曼服饰业绩增长困境何解
导读：深耕童装行业30多年，嘉曼服饰卡位中高端市场实施多品牌战略、全渠道运营，2022年，嘉曼服饰在创业板成功上市，成为为数不多且以童装业务为主的上市企业之一。作为中高端童装市场的一颗新星，嘉曼服饰童装生意做的如何？接下来，还会面临哪些行业挑战？
作者：童装观察
嘉曼服饰卡位中高端
提升市场综合竞争力
据悉，嘉曼服饰成立于 1992 年，定位中高端童装运营，旗下拥有丰富的品牌矩阵，产品覆盖 0-16 岁（主要为 2-14 岁）的儿童服饰。
1995年、2019年公司分别创立中端自有品牌“水孩儿”和中高端“菲丝路汀”；2005 年拓展国际奢侈品牌童装零售代理业务，陆续经营 Kenzo、Armani、Boss 等品牌；2013、2015 年分别获得中高端品牌暇步士、哈吉斯童装在中国大陆（不包括港澳台）的独家经营授权，公司可以独立进行上述品牌童装的设计、生产、运营推广和销售。
图片来源：嘉曼服饰招股书
在这30多年的发展历程中，嘉曼服饰形成了自有品牌、授权品牌和国际零售代理品牌为架构的品牌体系，分别卡位中端、中高端和高端童装市场，以此满足不同消费阶层对各个细分童装品类的需求。嘉曼服饰2022三季报显示，公司主营收入7.2亿元，同比下降2.7%；归母净利润1.04亿元，同比下降8.11%。
若按照产品区分，授权品牌哈吉斯童装产品设计风格为英伦校园，这种风格较为经典，不容易过时；暇步士童装则主打美式休闲风格，这种风格不仅可以穿越时尚周期，还可以满足家长对童装穿着时的舒适感。
但从定价来看，其品牌与E·LAND KIDS、Little MO&CO、TEENIE WEENIE、安德玛童装、斐乐童装存在一定的竞争，暇步士价格带介于100~1000元之间，哈吉斯价格带介于90~1800元，但相较运动服饰而言，休闲时尚品牌更需要突出品牌设计，才会被消费者关注。
自有品牌水孩儿定位为中端大众休闲、大童市场，产品呈现多元化的特点。近些年，水孩儿也在设计、面料、版型、工艺等方面持续改进，比如时尚行业中黑科技面料创新，其防风、防水、防油、抑菌性、功能性的应用；版型上在兼顾时尚的同时对各种身材更为包容等。另外，在细分场景领域，具有法式优雅风格的菲丝路汀未来会进一步聚焦女童高端礼服裙，满足日常及重要场景的应用。
从销售渠道布局上，水孩儿童装品牌早期以线下门店为主，2013年开始布局线上渠道，2016年大力发展线上渠道，2021年着力发展抖音电商平台业务。在线下商场合作方面，嘉曼服饰与华联（SKP）、杭州大厦、燕莎友谊商城、王府井、翠微、百盛、百联、金鹰等众多知名商业集团建立了广泛的合作，入驻旗下众多中高端百货商场。
在加盟商方面，其公司还提供店铺选址、店面形象设计、货品组合选择的建议等。嘉曼服饰还创立“bebelux”国际高端童装精品集合店，主要销售国际代理品牌。可以看到，嘉曼服饰已经形成线上+线下、直营+加盟的多元化全渠道销售模式。
嘉曼服饰面临的机遇与挑战
2020年、2021年嘉曼营收分别为10.43亿元、12.14亿元，净利润为1.19亿元、1.95亿元。尽管公司收入已经突破10亿迈入了一个新的门槛，但从整个童装行业来说，中小品牌众多，消费需求日益细分化，渠道碎片化，都令嘉曼服饰面临着新挑战和机遇。
从销售渠道布局来看，在线下布局上，截至2021年末，嘉曼服饰在线下的全国门店数量为594家，其中直营门店数量为189家，加盟门店数量为405家。公司曾表示，高线城市较密集的华北与华东地区线下店铺布局较多，华南较少，西南主要集中在成渝地区。虽然传统优势区域依然是在华北地区，但哈吉斯及一些进口品牌在南方销售情况也较好，比较能满足南方消费者的偏好。
不过，2021年公司线上营收占比超 65%，远高于行业内可比公司。从各大电商平台营收贡献来看，公司前三大电商平台分别为唯品会、淘系、抖音，其营收占比为 49.5%、27.9%、9.4%。这意味着公司电商渠道占比高且集中，传统电商流量红利增长遭遇瓶颈，可能会进一步加深行业内卷影响业绩增长。
从品牌业绩贡献来看，公司过渡依赖代理品牌，蕴藏着较高的经营风险，2021 年授权品牌合计营收占比为 64.7%，授权品牌毛利润为58.6%，自营品牌占比仅为26%。同时，嘉曼服饰自主研发投入较低，2019年到2021年均没有超过1%。据悉，暇步士和哈吉斯当前获授权的时间分别截止至 2027 和 2025 年。可以说，嘉曼服饰赚钱的产品以授权品牌为主导，盈利主动权没有掌握在自己手中。
整体来看，在人口红利消失的背景下，大众童装市场早已“杀”成一片红海，无论是价位，还是设计、材质都极为相似，竞争激烈。反看中高端童装市场，尚无绝对龙头品牌，且运动类服饰品牌较多，休闲时尚童装品牌竞品少，市场机会相对也更大一些。不过，企业在布局高端童装市场的时，也应清楚的意识到“高端”并不是单纯的高价格，更应该注重产品的个性化、品质化、时尚化。
童装作为服装行业“最后一块蛋糕”，下一个增长机会在哪里？4月13-14日，杭州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭，到现场，与行业资深从业者共同探讨新机会~
文章来源：母婴行业观察
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