快讯
日前，新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议，以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制，将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示，新规相当于要求对婴儿配方进行“白标（white label）”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指，该机构认为新规未达“白标”程度，仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品，同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称，如相关计划未被阻止，该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。（the post、farmersweekly）
英国消费品公司利洁时宣布，将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合，其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌，它们在2023财年的净收入为19亿英镑（折合人民币约178亿元）。利洁时也称，将考虑营养品业务的所有战略选择，以实现股东价值最大化。此外，公司将转变为一个更简单、更高效的组织，将减少管理层级和重复性，以加快决策速度，提高效率；这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构，并取消全球业务部门（Global Business Unit）结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示，将通过变革释放成本效益，在2027年时固定成本将降低至少300个基点，预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。（公司发布）
日前，澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作，加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux，该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示，合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。（agfundernews）
Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔（Reidsville）建立一个婴儿纸尿裤生产基地，将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂，也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前，这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔（Eau Claire）生产成人失禁用品，该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后，Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案，将为其美国客户提供更快的新品上市速度。（生活用纸）
日前，据新西兰媒体报道，在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后，该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍，投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议，有关任命也将很快公布。这些顾问任命后，预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。（farmersweekly）
母婴行业观察
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在卷疯了的童装市场，moodytiger到底是如何“杀”出来的？
导读：“最近走访服装产业上下游的时候发现，很多厂家及优秀的面料供应商非常关注moodytiger，并与其在新材料、新技术、新工艺等方面建立了深层次的合作。”一位服装从业者说道。
不仅如此，moodytiger在消费端的热度依然不减，今年抖音618平台上，moodytiger在儿童户外服品牌TOP10榜单上，排名第三；moodytiger在童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20榜单上，排名第六。在日益内卷的童装市场，moodytiger作为新锐选手到底是如何“杀”出来的？在这股运动童装热潮之中，moodytiger成功出圈后，又做了哪些布局？
作者：童装观察
moodytiger可以给大家带来哪些启示？
moodytiger是慕迪国际有限公司旗下儿童生活运动服装品牌，目标定位为中高端消费群体，为4-16岁儿童提供多场景穿着的运动功能性鞋服及配饰。一般来说，童装产品的范围可以覆盖 0-16 岁，时间跨度较长，根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为 0-3 岁“婴幼儿装”和 4-16 岁的“大童装”。因此童装市场需求一方面取决于新生婴儿数量，另一方面受儿童人口基数的影响。
但从另一个角度来看，随着中产阶级消费群体的不断扩大，对孩子的消费投入也会逐年增加，也会为高品质、高颜值的童装买单，新生代消费者尤为关注各种功效的功能性服装，比如秋冬霸屏服饰上的三防（防风、防水、防污），以及夏季畅销服饰上的“防晒“、“凉感“、“速干”、“透气”、和“抑菌”等特性产品。淘宝天猫的数据显示，2022年，三防赛道同比增长40%以上，速干成交同比50%以上。
拥有丰富的服装面料背景的moodytiger，将成人瑜伽轻运动特定的场景，完美复制到儿童运动中场景中，让儿童瑜伽打底裤在竞争激烈的童装市场成功C位出道。在儿童服饰赛道大获成功之后，2022年，moodytiger进一步向运动鞋赛道进发，发布旗下首款儿童运动鞋产品 「SWINGY」运动系列，正式进军儿童运动鞋市场。
同时，moodytiger野心也并没有止步于此，而是通过产品线的拓展和创新，向全品类运动品牌巨头迈进。据悉，moodytiger围绕「舒享春夏 轻凉就GO」，推出“城市运动“、“冰感防晒“ 、“户外探索“ 和“专业运动“ 四大运动场景，并根据孩子在不同场景的特性需求，推出了相应的鞋服产品系列。
在竞争激烈的运动童装市场里，其考量的标准为“品类创新+黑科技”加持，迎合消费者需求。儿童速干空气衣作为moodytiger推出的一个品类创新，产品卖点号称有40000个黑科透气孔，可实现速干和轻量等功能。同时，moodytiger针对性开发升级了 Brizi、Air supply、新型3D 速干等科技面料，打造「防晒」、「凉感」、「速干」三大功能性产品系列，抢占消费者心智。
不过，放眼整个儿童防晒赛道，除了moodytiger、the north face/北面卡位500元以上高阶群体，蕉下儿童、蕉内、优衣库、雪中飞kids、dave&bella、annil/安奈儿等童装品牌瓜分100元~250元左右的大众消费群体，蕉下儿童算是各家最强劲的竞争对手。在功能属性来看，防紫外线、透气、遮阳、凉感为家长购买儿童防晒服饰时所考虑的主要因素。
在专业运动领域，moodytiger推出了网球、高尔夫、滑冰、水上运动等场景的功能产品，加速进击细分领域。不过，在完善品类上，moodytiger还是以小众运动为主，避开羽毛球、足球、跳绳等国内外运动品牌霸占的主流赛道，足见moodytiger的谨慎。据悉，线上篮球服饰仅一款，销量为100+，远远不及儿童冰皮衣的销量、热度。
探索全球化
显然，moodytiger想要扩大消费圈层，仅仅在产品端深耕还是远远不够的，营销端、渠道端高举高打也必不可少。
在营销端来看，根据GoodsFox报道，在媒体广告投放推广上，moodytiger有明显的季节性特征，且高峰和低峰投放量差距大。数据显示来看，moodytiger的投放高峰集中在春季（4月至5月）、夏季（8月）和冬季（11月至12月）。在2022年8月投放量达到高峰，广告数为2143条，环比增长811.9%。这一举措也足见moodytiger产品端发力侧重点。
另外，为了增加品牌的曝光度、话题性，moodytiger还邀请了应采儿、郭晶晶、张怡宁、林峯、郑希怡、郑嘉颖等明星家庭代言。
除了淘宝、京东、抖音等线上渠道之外，在线下渠道布局上，moodytiger 持续布局一二线重奢商圈，入驻香港国际金融中心IFC，上海港汇恒隆，北京蓝色港湾等。此外，moodytiger 还建立了全球化品牌战略，其用户覆盖美国、挪威、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡、比利时等超100个国家和地区。
在探索童装的市场上，成人服饰、奢侈品及跨界者真的能够杀出一条血路，成为下一个moodytiger吗？“虽然儿童户外热潮还在持续，大家都以为只要进入到这个赛道的玩家都可以分的一块蛋糕，其实，不少品牌今年也布局了运动童装赛道，但是做的并不好，那些高辨识度的产品仍然是关键”，一童装从业者说道。
在多重因素影响下，2023年服装上下游商家依然面临营收压力，服企们如何寻找第二增长曲线?8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，期待您的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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