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周四

201910

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 快讯

  • 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酪

    日前,妙可蓝多公告称,公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称,这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题,并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。(亿邦动力)

    17小时前
  • 适婚人口性别比失衡,20至40岁男性人口比女性多1752万人

    据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析,2024年一季度结婚登记数据下滑的原因,首先是年轻人数量下降。七普数据显示,中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡,20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题,在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外,初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据,2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁,女性为24岁;2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁,女性上升到27.95岁。(每日经济新闻)

    17小时前
  • 中新双方签署婴幼儿配方乳粉食品安全合作文件

    近日,中国和新西兰双方在共同利益领域加强合作取得的进展,共同签署多项合作文件,其中包括《中华人民共和国国家市场监督管理总局与新西兰初级产业部关于婴幼儿配方乳粉食品安全合作安排》。(新华社)

    17小时前
  • 伊利稳居凯度BrandZ最具价值全球乳品品牌首位

    近日,2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,食品饮料行业中麦当劳、可口可乐、茅台、肯德基、农夫山泉等进入最具价值全球品牌100强,伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后,再度获得国际权威品牌评估机构的认可,持续向世界传递中国乳企的硬核实力。(公司发布)

    17小时前
  • 百合股份与乐榕融共同签署协议

    6月13-15日,百合股份受邀参加生物医药产业链高质量发展大会。继万和药房、一树药业、全亿健康、漱玉平民等百强连锁之后,陕西当地知名连锁品牌——乐榕融健康药房成为百合股份大单品又一战略伙伴。百合股份与乐榕融共同签署“年度战略合作”,并荣获战略合作供应商奖项。

    18小时前

 母婴行业观察

在卷疯了的童装市场,moodytiger到底是如何“杀”出来的?

产业

小小刀

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2023-07-11 10:25

导读:“最近走访服装产业上下游的时候发现,很多厂家及优秀的面料供应商非常关注moodytiger,并与其在新材料、新技术、新工艺等方面建立了深层次的合作。”一位服装从业者说道。


不仅如此,moodytiger在消费端的热度依然不减,今年抖音618平台上,moodytiger在儿童户外服品牌TOP10榜单上,排名第三;moodytiger在童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20榜单上,排名第六。在日益内卷的童装市场,moodytiger作为新锐选手到底是如何“杀”出来的?在这股运动童装热潮之中,moodytiger成功出圈后,又做了哪些布局?


作者:童装观察


moodytiger可以给大家带来哪些启示?


moodytiger是慕迪国际有限公司旗下儿童生活运动服装品牌,目标定位为中高端消费群体,为4-16岁儿童提供多场景穿着的运动功能性鞋服及配饰。一般来说,童装产品的范围可以覆盖 0-16 岁,时间跨度较长,根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为 0-3 岁“婴幼儿装”和 4-16 岁的“大童装”。因此童装市场需求一方面取决于新生婴儿数量,另一方面受儿童人口基数的影响。


但从另一个角度来看,随着中产阶级消费群体的不断扩大,对孩子的消费投入也会逐年增加,也会为高品质、高颜值的童装买单,新生代消费者尤为关注各种功效的功能性服装,比如秋冬霸屏服饰上的三防(防风、防水、防污),以及夏季畅销服饰上的“防晒“、“凉感“、“速干”、“透气”、和“抑菌”等特性产品。淘宝天猫的数据显示,2022年,三防赛道同比增长40%以上,速干成交同比50%以上。


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拥有丰富的服装面料背景的moodytiger,将成人瑜伽轻运动特定的场景,完美复制到儿童运动中场景中,让儿童瑜伽打底裤在竞争激烈的童装市场成功C位出道。在儿童服饰赛道大获成功之后,2022年,moodytiger进一步向运动鞋赛道进发,发布旗下首款儿童运动鞋产品 「SWINGY」运动系列,正式进军儿童运动鞋市场。


同时,moodytiger野心也并没有止步于此,而是通过产品线的拓展和创新,向全品类运动品牌巨头迈进。据悉,moodytiger围绕「舒享春夏 轻凉就GO」,推出“城市运动“、“冰感防晒“ 、“户外探索“ 和“专业运动“ 四大运动场景,并根据孩子在不同场景的特性需求,推出了相应的鞋服产品系列。


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在竞争激烈的运动童装市场里,其考量的标准为“品类创新+黑科技”加持,迎合消费者需求。儿童速干空气衣作为moodytiger推出的一个品类创新,产品卖点号称有40000个黑科透气孔,可实现速干和轻量等功能。同时,moodytiger针对性开发升级了 Brizi、Air supply、新型3D 速干等科技面料,打造「防晒」、「凉感」、「速干」三大功能性产品系列,抢占消费者心智。


不过,放眼整个儿童防晒赛道,除了moodytiger、the north face/北面卡位500元以上高阶群体,蕉下儿童、蕉内、优衣库、雪中飞kids、dave&bella、annil/安奈儿等童装品牌瓜分100元~250元左右的大众消费群体,蕉下儿童算是各家最强劲的竞争对手。在功能属性来看,防紫外线、透气、遮阳、凉感为家长购买儿童防晒服饰时所考虑的主要因素。


在专业运动领域,moodytiger推出了网球、高尔夫、滑冰、水上运动等场景的功能产品,加速进击细分领域。不过,在完善品类上,moodytiger还是以小众运动为主,避开羽毛球、足球、跳绳等国内外运动品牌霸占的主流赛道,足见moodytiger的谨慎。据悉,线上篮球服饰仅一款,销量为100+,远远不及儿童冰皮衣的销量、热度。


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探索全球化


显然,moodytiger想要扩大消费圈层,仅仅在产品端深耕还是远远不够的,营销端、渠道端高举高打也必不可少。


在营销端来看,根据GoodsFox报道,在媒体广告投放推广上,moodytiger有明显的季节性特征,且高峰和低峰投放量差距大。数据显示来看,moodytiger的投放高峰集中在春季(4月至5月)、夏季(8月)和冬季(11月至12月)。在2022年8月投放量达到高峰,广告数为2143条,环比增长811.9%。这一举措也足见moodytiger产品端发力侧重点。
另外,为了增加品牌的曝光度、话题性,moodytiger还邀请了应采儿、郭晶晶、张怡宁、林峯、郑希怡、郑嘉颖等明星家庭代言。


除了淘宝、京东、抖音等线上渠道之外,在线下渠道布局上,moodytiger 持续布局一二线重奢商圈,入驻香港国际金融中心IFC,上海港汇恒隆,北京蓝色港湾等。此外,moodytiger 还建立了全球化品牌战略,其用户覆盖美国、挪威、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡、比利时等超100个国家和地区。


在探索童装的市场上,成人服饰、奢侈品及跨界者真的能够杀出一条血路,成为下一个moodytiger吗?“虽然儿童户外热潮还在持续,大家都以为只要进入到这个赛道的玩家都可以分的一块蛋糕,其实,不少品牌今年也布局了运动童装赛道,但是做的并不好,那些高辨识度的产品仍然是关键”,一童装从业者说道。


在多重因素影响下,2023年服装上下游商家依然面临营收压力,服企们如何寻找第二增长曲线?8月29日济南,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭,期待您的到来,一起来探讨!


文章来源:母婴行业观察




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