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周四

201910

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 快讯

  • 英珞维发布全新卓萃全系列新品

    近日,英珞维举办的以“自然智慧,卓萃未来”为主题的“英珞维中国婴幼儿分阶营养峰会”在南京举办,并发布英珞维全新卓萃系列8大产品,聚焦“分阶精准营养”。据了解,英珞维卓萃全系列涵盖孕期、0-12个月、12-36个月、3岁+儿童不同阶段,筑牢生命早期1000天营养关键期,为宝宝健康成长打下坚实基础。

    8小时前
  • 拼多多2023年第三季度财报:营收688.4亿元 同比增长94%

    11月28日,拼多多发布2023年第三季度财报。财报显示,该季度拼多多实现营收688.4亿元,同比增长94%,主要得益于在线营销服务和交易服务收入的增加。本季度营业利润为166.56 亿元,较 2022 年同季度的104.366 亿元增长 60%。

    8小时前
  • 美团2023年Q3财报:营收765亿元 即时零售订单量增至62亿笔

    11月28日,美团(股票代码:3690.HK)发布2023年第三季度业绩,公司当季收入765亿元(人民币,下同),较去年同比增长22.1%。基于提质增效的经营策略,主体业务表现稳固健康,带动公司整体经调整净利润为57.3亿元。依托于各类本地实体经济主体,美团为更多中国消费者提供了商品和服务。截至三季度末,年活跃交易用户数、年度活跃商家数和用户购买频率均创下历史新高,即时配送总订单量达到62亿笔,同比增长23%。其中,餐饮外卖日订单峰值于本季度突破7800万单,美团闪购日订单峰值突破1300万单,均维持了强劲的增长势头。

    8小时前
  • 2023年“淘宝年终好价节”招商开启

    11月27日消息,商家/商品报名时间为11月27日至12月12日,活动预热期为12月8日至9日20点前,正式期为12月9日20点至12月12日。活动设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法,满减档位为每满200元减30元。相比往年双12,折扣力度、商家规模、商品规模,全面大幅度提升。(电商报)

    8小时前
  • 中国旺旺:上半年总收益达112.748亿元

    2023财年上半年,集团总收益较去年同期成长4.1%,达到112.748亿元。2023财年上半年毛利率较去年同期上升2.4个百分点达45.2%,主系持续优化产品结构及部分大宗原物料单价的回落;营业费用率因供应链持续优化及渠道费用管理得宜,较去年上半财年下降0.3个百分点至26.2%,综上所致,2023财年上半年集团营运利润较去年同期上升19.5%达24.756亿元。(职业零售网)

    8小时前

 母婴行业观察

在卷疯了的童装市场,moodytiger到底是如何“杀”出来的?

产业

小小刀

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2023-07-11 10:25

导读:“最近走访服装产业上下游的时候发现,很多厂家及优秀的面料供应商非常关注moodytiger,并与其在新材料、新技术、新工艺等方面建立了深层次的合作。”一位服装从业者说道。


不仅如此,moodytiger在消费端的热度依然不减,今年抖音618平台上,moodytiger在儿童户外服品牌TOP10榜单上,排名第三;moodytiger在童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20榜单上,排名第六。在日益内卷的童装市场,moodytiger作为新锐选手到底是如何“杀”出来的?在这股运动童装热潮之中,moodytiger成功出圈后,又做了哪些布局?


作者:童装观察


moodytiger可以给大家带来哪些启示?


moodytiger是慕迪国际有限公司旗下儿童生活运动服装品牌,目标定位为中高端消费群体,为4-16岁儿童提供多场景穿着的运动功能性鞋服及配饰。一般来说,童装产品的范围可以覆盖 0-16 岁,时间跨度较长,根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为 0-3 岁“婴幼儿装”和 4-16 岁的“大童装”。因此童装市场需求一方面取决于新生婴儿数量,另一方面受儿童人口基数的影响。


但从另一个角度来看,随着中产阶级消费群体的不断扩大,对孩子的消费投入也会逐年增加,也会为高品质、高颜值的童装买单,新生代消费者尤为关注各种功效的功能性服装,比如秋冬霸屏服饰上的三防(防风、防水、防污),以及夏季畅销服饰上的“防晒“、“凉感“、“速干”、“透气”、和“抑菌”等特性产品。淘宝天猫的数据显示,2022年,三防赛道同比增长40%以上,速干成交同比50%以上。


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拥有丰富的服装面料背景的moodytiger,将成人瑜伽轻运动特定的场景,完美复制到儿童运动中场景中,让儿童瑜伽打底裤在竞争激烈的童装市场成功C位出道。在儿童服饰赛道大获成功之后,2022年,moodytiger进一步向运动鞋赛道进发,发布旗下首款儿童运动鞋产品 「SWINGY」运动系列,正式进军儿童运动鞋市场。


同时,moodytiger野心也并没有止步于此,而是通过产品线的拓展和创新,向全品类运动品牌巨头迈进。据悉,moodytiger围绕「舒享春夏 轻凉就GO」,推出“城市运动“、“冰感防晒“ 、“户外探索“ 和“专业运动“ 四大运动场景,并根据孩子在不同场景的特性需求,推出了相应的鞋服产品系列。


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在竞争激烈的运动童装市场里,其考量的标准为“品类创新+黑科技”加持,迎合消费者需求。儿童速干空气衣作为moodytiger推出的一个品类创新,产品卖点号称有40000个黑科透气孔,可实现速干和轻量等功能。同时,moodytiger针对性开发升级了 Brizi、Air supply、新型3D 速干等科技面料,打造「防晒」、「凉感」、「速干」三大功能性产品系列,抢占消费者心智。


不过,放眼整个儿童防晒赛道,除了moodytiger、the north face/北面卡位500元以上高阶群体,蕉下儿童、蕉内、优衣库、雪中飞kids、dave&bella、annil/安奈儿等童装品牌瓜分100元~250元左右的大众消费群体,蕉下儿童算是各家最强劲的竞争对手。在功能属性来看,防紫外线、透气、遮阳、凉感为家长购买儿童防晒服饰时所考虑的主要因素。


在专业运动领域,moodytiger推出了网球、高尔夫、滑冰、水上运动等场景的功能产品,加速进击细分领域。不过,在完善品类上,moodytiger还是以小众运动为主,避开羽毛球、足球、跳绳等国内外运动品牌霸占的主流赛道,足见moodytiger的谨慎。据悉,线上篮球服饰仅一款,销量为100+,远远不及儿童冰皮衣的销量、热度。


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探索全球化


显然,moodytiger想要扩大消费圈层,仅仅在产品端深耕还是远远不够的,营销端、渠道端高举高打也必不可少。


在营销端来看,根据GoodsFox报道,在媒体广告投放推广上,moodytiger有明显的季节性特征,且高峰和低峰投放量差距大。数据显示来看,moodytiger的投放高峰集中在春季(4月至5月)、夏季(8月)和冬季(11月至12月)。在2022年8月投放量达到高峰,广告数为2143条,环比增长811.9%。这一举措也足见moodytiger产品端发力侧重点。
另外,为了增加品牌的曝光度、话题性,moodytiger还邀请了应采儿、郭晶晶、张怡宁、林峯、郑希怡、郑嘉颖等明星家庭代言。


除了淘宝、京东、抖音等线上渠道之外,在线下渠道布局上,moodytiger 持续布局一二线重奢商圈,入驻香港国际金融中心IFC,上海港汇恒隆,北京蓝色港湾等。此外,moodytiger 还建立了全球化品牌战略,其用户覆盖美国、挪威、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡、比利时等超100个国家和地区。


在探索童装的市场上,成人服饰、奢侈品及跨界者真的能够杀出一条血路,成为下一个moodytiger吗?“虽然儿童户外热潮还在持续,大家都以为只要进入到这个赛道的玩家都可以分的一块蛋糕,其实,不少品牌今年也布局了运动童装赛道,但是做的并不好,那些高辨识度的产品仍然是关键”,一童装从业者说道。


在多重因素影响下,2023年服装上下游商家依然面临营收压力,服企们如何寻找第二增长曲线?8月29日济南,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭,期待您的到来,一起来探讨!


文章来源:母婴行业观察




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