快讯
继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后，近日，广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级，率先实施“村社双轨惠民”政策，即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上，推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助，使符合条件的村民可享受的福利叠加，实现翻倍，让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例，如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员，此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利，合计10万元。新惠民政策实施后，可以同时享受村社两级奖补，婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元，合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。（财联社）
上海海关数据显示，今年前5个月，上海口岸出口玩具货值超80亿元，同比增长8.2%。近年来，泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外，火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年，上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品，涉及侵权货物6.3万余件。（第一财经）
淘宝闪购最新数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看，淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示，7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%，潮流玩具增长了236%，运动服饰增长了144%，美妆个护增长了114%，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。
爱企查App显示，近日，海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更，注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币，增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月，法定代表人为王利荣，经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等，由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。（36氪）
7月4日，在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉，合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动，还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”，联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店，以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”，为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日，合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。（健合集团公众号）
母婴行业观察
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在卷疯了的童装市场，moodytiger到底是如何“杀”出来的？
导读：“最近走访服装产业上下游的时候发现，很多厂家及优秀的面料供应商非常关注moodytiger，并与其在新材料、新技术、新工艺等方面建立了深层次的合作。”一位服装从业者说道。
不仅如此，moodytiger在消费端的热度依然不减，今年抖音618平台上，moodytiger在儿童户外服品牌TOP10榜单上，排名第三；moodytiger在童装/婴儿装/亲子装品牌TOP20榜单上，排名第六。在日益内卷的童装市场，moodytiger作为新锐选手到底是如何“杀”出来的？在这股运动童装热潮之中，moodytiger成功出圈后，又做了哪些布局？
作者：童装观察
moodytiger可以给大家带来哪些启示？
moodytiger是慕迪国际有限公司旗下儿童生活运动服装品牌，目标定位为中高端消费群体，为4-16岁儿童提供多场景穿着的运动功能性鞋服及配饰。一般来说，童装产品的范围可以覆盖 0-16 岁，时间跨度较长，根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为 0-3 岁“婴幼儿装”和 4-16 岁的“大童装”。因此童装市场需求一方面取决于新生婴儿数量，另一方面受儿童人口基数的影响。
但从另一个角度来看，随着中产阶级消费群体的不断扩大，对孩子的消费投入也会逐年增加，也会为高品质、高颜值的童装买单，新生代消费者尤为关注各种功效的功能性服装，比如秋冬霸屏服饰上的三防（防风、防水、防污），以及夏季畅销服饰上的“防晒“、“凉感“、“速干”、“透气”、和“抑菌”等特性产品。淘宝天猫的数据显示，2022年，三防赛道同比增长40%以上，速干成交同比50%以上。
拥有丰富的服装面料背景的moodytiger，将成人瑜伽轻运动特定的场景，完美复制到儿童运动中场景中，让儿童瑜伽打底裤在竞争激烈的童装市场成功C位出道。在儿童服饰赛道大获成功之后，2022年，moodytiger进一步向运动鞋赛道进发，发布旗下首款儿童运动鞋产品 「SWINGY」运动系列，正式进军儿童运动鞋市场。
同时，moodytiger野心也并没有止步于此，而是通过产品线的拓展和创新，向全品类运动品牌巨头迈进。据悉，moodytiger围绕「舒享春夏 轻凉就GO」，推出“城市运动“、“冰感防晒“ 、“户外探索“ 和“专业运动“ 四大运动场景，并根据孩子在不同场景的特性需求，推出了相应的鞋服产品系列。
在竞争激烈的运动童装市场里，其考量的标准为“品类创新+黑科技”加持，迎合消费者需求。儿童速干空气衣作为moodytiger推出的一个品类创新，产品卖点号称有40000个黑科透气孔，可实现速干和轻量等功能。同时，moodytiger针对性开发升级了 Brizi、Air supply、新型3D 速干等科技面料，打造「防晒」、「凉感」、「速干」三大功能性产品系列，抢占消费者心智。
不过，放眼整个儿童防晒赛道，除了moodytiger、the north face/北面卡位500元以上高阶群体，蕉下儿童、蕉内、优衣库、雪中飞kids、dave&bella、annil/安奈儿等童装品牌瓜分100元~250元左右的大众消费群体，蕉下儿童算是各家最强劲的竞争对手。在功能属性来看，防紫外线、透气、遮阳、凉感为家长购买儿童防晒服饰时所考虑的主要因素。
在专业运动领域，moodytiger推出了网球、高尔夫、滑冰、水上运动等场景的功能产品，加速进击细分领域。不过，在完善品类上，moodytiger还是以小众运动为主，避开羽毛球、足球、跳绳等国内外运动品牌霸占的主流赛道，足见moodytiger的谨慎。据悉，线上篮球服饰仅一款，销量为100+，远远不及儿童冰皮衣的销量、热度。
探索全球化
显然，moodytiger想要扩大消费圈层，仅仅在产品端深耕还是远远不够的，营销端、渠道端高举高打也必不可少。
在营销端来看，根据GoodsFox报道，在媒体广告投放推广上，moodytiger有明显的季节性特征，且高峰和低峰投放量差距大。数据显示来看，moodytiger的投放高峰集中在春季（4月至5月）、夏季（8月）和冬季（11月至12月）。在2022年8月投放量达到高峰，广告数为2143条，环比增长811.9%。这一举措也足见moodytiger产品端发力侧重点。
另外，为了增加品牌的曝光度、话题性，moodytiger还邀请了应采儿、郭晶晶、张怡宁、林峯、郑希怡、郑嘉颖等明星家庭代言。
除了淘宝、京东、抖音等线上渠道之外，在线下渠道布局上，moodytiger 持续布局一二线重奢商圈，入驻香港国际金融中心IFC，上海港汇恒隆，北京蓝色港湾等。此外，moodytiger 还建立了全球化品牌战略，其用户覆盖美国、挪威、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡、比利时等超100个国家和地区。
在探索童装的市场上，成人服饰、奢侈品及跨界者真的能够杀出一条血路，成为下一个moodytiger吗？“虽然儿童户外热潮还在持续，大家都以为只要进入到这个赛道的玩家都可以分的一块蛋糕，其实，不少品牌今年也布局了运动童装赛道，但是做的并不好，那些高辨识度的产品仍然是关键”，一童装从业者说道。
在多重因素影响下，2023年服装上下游商家依然面临营收压力，服企们如何寻找第二增长曲线?8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，期待您的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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