快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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Babycare进攻儿童运动户外市场，安踏、moodytiger慌不慌？
作者：童装观察
导读：户外风盛行之下，运动童装保持高速增长态势，吸引了北面、迪桑特、森马服饰、江南布衣等品牌加速布局儿童运动户外市场，在这其中也包括母婴头部品牌Babycare。
9月5日，Babycare 宣布推出儿童运动户外新品牌OFFBOX，Babycare称OFFBOX产品研发采用自研 f-line 分区体感舱设计，融入儿童人体工学和排汗系统。
据悉，OFFBOX已推出3D一体针织排汗体能衣、暖动软壳运动外套、儿童速干骑行裤、雨壳全压胶冲锋衣、3M新雪丽TM暖壳棉服、雪壳抗寒羽绒服、暖动羊毛袜等多款秋冬产品，适用于骑行、慢跑、滑雪、徒步等多种运动场景，其新品OFFBOX 24AW暖动系列已上架天猫OFFBOX旗舰店和抖音OFFBOX运动户外童装。
截至9月10日，在天猫旗舰店中，热销品为儿童速干骑行裤，单价介于268元~398元，销售量已超600+。
图源：天猫官网旗舰店
回顾Babycare的发展历程，我们可以看到，最初Babycare凭借一款婴儿背带在母婴赛道脱颖而出，随后开启“扩品”之路，从纸尿裤、背带、水杯、餐具、睡袋、湿巾、玩具、童装、零辅食等日常物件，到婴儿车、婴儿床、宝宝椅等出行大件，完成了除奶粉品类以外的母婴一站式全品类布局。据悉，目前Babycare的产品覆盖超150个二级类目，约3万个SKU。
更值得关注的是，Babycare通过布局多品类货品带来生意规模的高速增长。Babycare官方数据显示，自2018年其全渠道GMV 从11亿增长为2020年的50亿，复合年增长率超过100%。另外，截至2024年，Babycare已连续6年位列天猫618母婴行业店铺销量榜首。
扩品运动童装，
Babycare能否抢位成功？
目前来看，Babycare在母婴垂直领域的全品类布局上已取得不俗战绩，但进军高手如云的运动童装市场，Babycare能否延续以往的成功经验？或者说能否吃到这波运动童装市场的红利，眼下还是未知数。
相较奶粉、纸尿裤市场而言，童装市场大而散，且玩家主要以中低端价位和杂牌、白牌居多，但在运动户外童装市场则汇聚了一批专业的选手，竞争更为激烈。例如北面、安踏、FILA、李宁、361度、骆驼、探路者、Pelliot等，不仅在成人运动服饰领域占据一席之地，其延伸出的童装品牌更是依托强大的品牌力、供应链实力及科技研发等优势迅速打开市场，旗下的冲锋衣、速干裤、羽绒服饰吸引大量消费者的眼光。
同时，像巴拉巴拉、moodytiger、蕉下、蕉内则以儿童皮肤衣/防晒衣作为户外运动产品核心，在这块“蛋糕”上，防晒起家的蕉下儿童分食量最大。另外，针对火热的儿童户外防晒市场，今年上半年安踏儿童推出了「薄荷小光甲」系列防晒服装，探索更多增长可能性。
对于Babycare而言，此时入局激战正酣的儿童运动户外赛道，意味着不仅要与在童装行业深耕多年的专业品牌进行拼杀，还要应对服饰赛道常见的设计抄袭、原材料涨价、库存积压、淡旺季等不利因素带来的种种挑战。
从更深层次来看，近两年新出生人口持续减少，母婴行业增长乏力，即使是母婴头部品牌Babycare也难以避免遭遇增长瓶颈，此时布局运动户外童装市场更像是Babycare探索重要增长点的一次新的尝试。
究其原因大概有两方面，一是高景气赛道足够热，尚存增长动力。随着国家双减政策的落实，以及新生代父母对孩子的身心健康的高度重视，儿童户外服市场的爆发式增长或还将持续，也许未来儿童户外服将成为童装行业的重要增长点。同时，蝉魔方数据也证实了这一趋势，2023年，儿童户外服类目销售额近25亿元，同比高速增长227.06%。
二是在探索童装市场方面，早在2020年Babycare就创立了品牌woobaby/坞北北，定位中高端，只不过是致力于为0-6岁婴童提供内外服饰，如今来看，从人群覆盖到品类拓展，可挖掘的增长空间十分有限。但Babycare推出儿童运动户外品牌OFFBOX，不但扩展出更丰富的童装品类矩阵，还有效延长了用户生命周期。
如果此次能够借势运动童装这股东风起飞，就相当于企业抓住了未来增长的秘诀。
文章来源：母婴行业观察
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