快讯
7月10日，「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族，旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。（品牌官方）
非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议，达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique表示：“此次合作充分体现了我们的使命，即通过食品为尽可能多的人带来健康。”（The Sun）
近日，新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职，并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示，自加入公司以来，Paul做出了宝贵的贡献，指他领导了多个业务职能，并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下，公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。（公司发布）
泡泡玛特在俄申请Labubu商标，称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标，显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象，已在全球范围内积累大量粉丝，此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示，将继续加大海外布局力度，满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。
7月9日电，孩子王公告，孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元，其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续，并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后，孩子王间接持有丝域实业65%股权，丝域实业成为孩子的控股子公司，公司将继续根据约定支付交易价款。
母婴行业观察
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Babycare进攻儿童运动户外市场，安踏、moodytiger慌不慌？
作者：童装观察
导读：户外风盛行之下，运动童装保持高速增长态势，吸引了北面、迪桑特、森马服饰、江南布衣等品牌加速布局儿童运动户外市场，在这其中也包括母婴头部品牌Babycare。
9月5日，Babycare 宣布推出儿童运动户外新品牌OFFBOX，Babycare称OFFBOX产品研发采用自研 f-line 分区体感舱设计，融入儿童人体工学和排汗系统。
据悉，OFFBOX已推出3D一体针织排汗体能衣、暖动软壳运动外套、儿童速干骑行裤、雨壳全压胶冲锋衣、3M新雪丽TM暖壳棉服、雪壳抗寒羽绒服、暖动羊毛袜等多款秋冬产品，适用于骑行、慢跑、滑雪、徒步等多种运动场景，其新品OFFBOX 24AW暖动系列已上架天猫OFFBOX旗舰店和抖音OFFBOX运动户外童装。
截至9月10日，在天猫旗舰店中，热销品为儿童速干骑行裤，单价介于268元~398元，销售量已超600+。
图源：天猫官网旗舰店
回顾Babycare的发展历程，我们可以看到，最初Babycare凭借一款婴儿背带在母婴赛道脱颖而出，随后开启“扩品”之路，从纸尿裤、背带、水杯、餐具、睡袋、湿巾、玩具、童装、零辅食等日常物件，到婴儿车、婴儿床、宝宝椅等出行大件，完成了除奶粉品类以外的母婴一站式全品类布局。据悉，目前Babycare的产品覆盖超150个二级类目，约3万个SKU。
更值得关注的是，Babycare通过布局多品类货品带来生意规模的高速增长。Babycare官方数据显示，自2018年其全渠道GMV 从11亿增长为2020年的50亿，复合年增长率超过100%。另外，截至2024年，Babycare已连续6年位列天猫618母婴行业店铺销量榜首。
扩品运动童装，
Babycare能否抢位成功？
目前来看，Babycare在母婴垂直领域的全品类布局上已取得不俗战绩，但进军高手如云的运动童装市场，Babycare能否延续以往的成功经验？或者说能否吃到这波运动童装市场的红利，眼下还是未知数。
相较奶粉、纸尿裤市场而言，童装市场大而散，且玩家主要以中低端价位和杂牌、白牌居多，但在运动户外童装市场则汇聚了一批专业的选手，竞争更为激烈。例如北面、安踏、FILA、李宁、361度、骆驼、探路者、Pelliot等，不仅在成人运动服饰领域占据一席之地，其延伸出的童装品牌更是依托强大的品牌力、供应链实力及科技研发等优势迅速打开市场，旗下的冲锋衣、速干裤、羽绒服饰吸引大量消费者的眼光。
同时，像巴拉巴拉、moodytiger、蕉下、蕉内则以儿童皮肤衣/防晒衣作为户外运动产品核心，在这块“蛋糕”上，防晒起家的蕉下儿童分食量最大。另外，针对火热的儿童户外防晒市场，今年上半年安踏儿童推出了「薄荷小光甲」系列防晒服装，探索更多增长可能性。
对于Babycare而言，此时入局激战正酣的儿童运动户外赛道，意味着不仅要与在童装行业深耕多年的专业品牌进行拼杀，还要应对服饰赛道常见的设计抄袭、原材料涨价、库存积压、淡旺季等不利因素带来的种种挑战。
从更深层次来看，近两年新出生人口持续减少，母婴行业增长乏力，即使是母婴头部品牌Babycare也难以避免遭遇增长瓶颈，此时布局运动户外童装市场更像是Babycare探索重要增长点的一次新的尝试。
究其原因大概有两方面，一是高景气赛道足够热，尚存增长动力。随着国家双减政策的落实，以及新生代父母对孩子的身心健康的高度重视，儿童户外服市场的爆发式增长或还将持续，也许未来儿童户外服将成为童装行业的重要增长点。同时，蝉魔方数据也证实了这一趋势，2023年，儿童户外服类目销售额近25亿元，同比高速增长227.06%。
二是在探索童装市场方面，早在2020年Babycare就创立了品牌woobaby/坞北北，定位中高端，只不过是致力于为0-6岁婴童提供内外服饰，如今来看，从人群覆盖到品类拓展，可挖掘的增长空间十分有限。但Babycare推出儿童运动户外品牌OFFBOX，不但扩展出更丰富的童装品类矩阵，还有效延长了用户生命周期。
如果此次能够借势运动童装这股东风起飞，就相当于企业抓住了未来增长的秘诀。
文章来源：母婴行业观察
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