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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢投资者因高管动荡要求董事长辞职

    据英国金融时报,雀巢投资者呼吁董事长Paul Bulcke辞职,原因是一年多内公司第二位CEO离职,他们指责Bulcke造成了公司在一段时期内的不稳定和业绩不佳。雀巢上周解雇了首席执行官Laurent Freixe,后者一年前刚刚被Bulcke任命,解雇原因是与一名直属下属存在未公开的恋情。股东们表示,Freixe的任命以及对其行为的调查方式加剧了他们对雀巢公司治理的担忧,并导致他们对Bulcke的决策产生质疑。“Bulcke辞去董事长职务,而不是等到明年四月,这事关体面和尊重,”雀巢一位前30大股东在谈到董事长预定的离职日期时表示,“Bulcke已经失去了投资者的尊重和信任。”(和讯网)

    8小时前
  • 蒙牛集团与华体集团达成战略合作

    近日,由北京市体育局主办,华体集团有限公司全资子公司华体文旅承办的“中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会”在北京举行。大会期间,蒙牛集团与华体集团达成战略合作。双方将充分发挥各自领域优势,通过资源整合与创新协同,共同推动中国体育产业与乳制品行业的深度融合与发展,为建设体育强国注入新动能。(证券日报)

    8小时前
  • 淘宝闪购:预计今年双11将有千量级品牌入驻

    9月15日消息,阿里妈妈日前举行双11增长策略发布会,阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务负责人虎豹(花名)透露,“预计今年双11将有千量级(数千家)品牌入驻淘宝闪购。过去品牌通常希望线上引流到线下门店,但不同渠道的流量切换、价格体系均是挑战,随着许多线下门店和库存资源丰富的头部品牌进入淘宝闪购,淘宝双11将进一步整合商家线上线下资源和货盘。目前许多行业小二在推进与品牌商家的相关沟通。

    8小时前
  • 婴幼儿配方液态乳纳入注册管理

    9月12日,十四届全国人大常委会第十七次会议通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国食品安全法〉的决定》,自2025年12月1日起施行,此次修法采取“小切口”模式,针对液态食品道路散装运输和婴幼儿配方液态乳监管作出完善,“婴幼儿配方液态乳”即将与“婴幼儿配方乳粉”实行同样的注册管理、生产等要求。

    8小时前
  • 京东洽谈收购英国第二大日用品零售商

    当地时间周六,英国第二大连锁超市集团森宝利(J Sainsbury plc)发布公告,确认正在就出售子公司Argos的潜在事宜与京东进行讨论。森宝利强调,目前尚未达成协议,现阶段也无法确认是否会推进任何交易。据悉,Argos是英国第二大日用品零售商,拥有英国第三大访问量的零售网站以及超过1100个取货点。

    8小时前

 母婴行业观察

服企又一大并购案!这家童装企业拟斥资4亿元收购暇步士中国IP资产

产业

察察

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2023-09-05 09:40

导读:随着中国服饰行业进入新一轮竞争阶段,童装企业也开启了“买买买”模式。近日,国内中高端童装嘉曼服饰发布公告称,公司拟收购美国品牌暇步士Hush Puppies中国全品类IP资产,总对价为5880万美元(约合4.26亿元人民币)。


作者:童装观察


公司表示,此次对暇步士IP资产的收购,将进一步扩充嘉曼的自有品牌阵营,完善公司多品牌差异化发展战略和多元化全渠道市场布局。


暇步士在中国市场的核心运营品类主要有成人服饰、儿童服饰、皮具及配饰、成人及儿童鞋类以及其他品类等,此次收购暇步士品牌全品类的IP,有利于在中国市场统一暇步士的品牌形象、进一步聚焦暇步士品牌的整体定位。


斥资4亿收购暇步士中国IP


公告称,公司拟收购美国品牌暇步士Hush Puppies中国全品类IP资产,总对价为5880万美元(约合4.26亿元人民币)。根据协议,该交易标的为“暇步士”、“Hush Puppies”等核心商标以及全品类的155个相关商标和2项专利、4项著作权、6项域名等IP在中国市场的所有权。


作为中高端童装运营嘉曼服饰,公司产品覆盖0-16 岁(主要为 2-14 岁)的男女儿童服装及内衣袜子等相关附属产品,旗下品牌包括中端自有品牌“水孩儿”和中高端“菲丝路汀”;以及代理经营 Kenzo、Armani、Boss 等国际奢侈品牌。


而在2013、2015 年分别获得中高端品牌暇步士(授权期限为自 2013年8月1日至 2027 年 12 月31 日)、哈吉斯童装在中国大陆(不包括港澳台)的独家经营授权,公司可以独立进行上述品牌童装的设计、生产、运营推广和销售。其中,暇步士主要产品价格带介于399元-1299元,以一线城市为主,主要销售区域为华北、华东。


公开资料显示,暇步士(Hush Puppies)是沃尔弗林集团最经典的品牌之一。该品牌始创于1958年,以著名的巴吉度猎犬作为品牌标志。暇步士品牌的休闲鞋及服装先后于1997年和1999年进入中国市场,多年来在休闲品牌类占有一席之地。不过,与童装业务独家授权不同的是,成人服饰业务一直以来是授权给了几个不同区域的经销商,其鞋类业务授权给了百丽。


近年来服装企业对海外品牌的收购早已屡见不鲜,早在2009年安踏就收购了意大利运动休闲品牌FILA(斐乐)的大中华业务,其FILA(斐乐)无论是从营收的表现还是全市场的开拓,都推动了安踏的快速发展;李宁集团的大股东非凡中国更是在3年内接连收购堡狮龙、铁狮东尼、Clarks三大品牌。


此次,公司斥资5880万美元拿下暇步士中国全品类IP资产,也承载了对未来的期许。


在品牌建设的更深层面上看,随着越来越多的成人装品牌开始将产品延伸到童装领域,市场竞争日益激烈,这无疑也进一步加剧了嘉曼服饰的危机感。根据招股书显示,2021 年授权品牌合计营收占比为 64.7%,授权品牌毛利润为58.6%,自营品牌占比仅为26%。这也意味着嘉曼服饰挑大梁的产品以授权品牌为主导,盈利主动权没有掌握在自己手中。如果拿下暇步士品牌,也意味着在未来掌握主动权,提升品牌护城河。


况且,从服装行业发展来看,无论是女装、男装还是童装,培育品牌都需要时间,也可能是3年,也可能是5年,品牌才会带来丰厚的报酬,如果拿下合适的品牌,或许可以实现弯道超车的机会。


只是,与野心勃勃的买家不对等的是公司的财产实力。财报显示,2022年嘉曼服饰主营业务收入达11.43亿,较上期同比下降5.86%;净利润1.66亿,与上期相比下降14.75%。2023年半年报显示,嘉曼服饰上半年营业收入5.2亿元,同比增长5.24%;净利润9631.17万元,同比增长29.59%。从毛利率来看,23上半年公司毛利率为 61.31%,领先于行业。


无论是公司的营收,还是净利润贡献来看,对于这项超4亿元的花费,吞下它还是显得有些吃力。不少业内人士更是认为,暇步士只是看起来国际化,但实际上品牌声量和影响力日渐式微,此时公司更应该主攻主业研发、产品设计,提升品牌核心竞争力。



文章来源:母婴行业观察




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