24

周四

201910

>

 快讯

  • 蒙牛再换帅,庆立军接任董事会主席

    5月22日,蒙牛乳业发布公告,宣布公司领导层发生重大变动。根据蒙牛公告,公告显示,陈朗已辞任该公司非执行董事、董事会主席、提名委员会主席及战略及发展委员会主席,自2024年5月22日起生效。庆立军已获委任接替上述职位。公告显示,自2024年5月22日起,庆立军获委任为该公司非执行董事及董事会主席、提名委员会主席及战略及发展委员会主席。庆立军将与该公司订立一份委任函,任期自获委任日期起为期三年。庆立军现年54岁,现为中粮集团有限公司副总经理,及于香港联交所上市的中国食品有限公司董事会主席、执行董事及董事总经理。庆立军现亦为中国食品有限公司非全资附属公司中粮可口可乐饮料有限公司董事、首席执行官。

    2天前
  • 菲仕兰分享低聚糖最新研究成果

    5月21日,菲仕兰参加“第三届中国⺟乳科学⼤会”。会上,荷兰皇家菲仕兰营养与健康高级研究员就“多样化的低聚糖如何影响婴⼉的健康”做分享,详细阐述了低聚糖在婴幼儿免疫与肠道健康方面的的积极影响。(公司发布)

    2天前
  • 普睿贝思发布旗下首款HMO乳铁蛋白产品

    近日,成长营养定制专家PROSPACE普睿贝思发布旗下首款HMO乳铁蛋白产品。普睿贝思的这次产品,是该品牌首款添加HMO+万级EpiCor+乳铁蛋白3大核心免疫力元素的产品。(FoodTalks)

    2天前
  • 宝宝树Genius Key即适可打造联合创新工场

    5月20日,宝宝树集团旗下品牌Genius Key即适可与专注于综合性的益生菌解决方案的锦旗生物合作推动的“联合创新工场”举行挂牌仪式。(咸宁新闻网)

    2天前
  • 杜邦将分拆成三个独立的公司

    美国化工业巨头杜邦公司5月22日宣布,将以免税的方式将其电子、水务和工业业务分拆为三家独立的上市公司,此举导致其股价在盘后交易中上涨5%。杜邦表示,将以免税的方式将其电子、水务和工业业务分拆给股东,新杜邦将继续作为多元化工业公司运营。新杜邦将由水务与保护业务、工业解决方案(包括医疗保健)以及保留在公司中的现有业务组成。(新浪财经)

    2天前

 母婴行业观察

五大孕育趋势下,小红书如何助力商家破局增长?

产业

小六

阅读数: 7908

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2023-10-07 11:53

导读:人货场更迭之下,小红书早已成为国内极具代表性的社交电商巨头之一,也是母婴商家重点布局的平台,更引领着新一代年轻家庭育儿趋势的革新。在近日由母婴行业观察主办的「出路·2023新渠道大会&增长品类大会」上,小红书母婴行业专家翠迪以《“育”见母婴新趋势》为话题展开分享,以下为精彩内容:


1(1).png


小红书成为年轻父母日常育儿搜索入口


今天很高兴和大家分享小红书的的母婴新趋势,我本人每天打开小红书次数可能在3-6次以上,同时也发现小红书用户黏性其实非常高,当他们想要寻找新的东西,或者是看到某些东西不是很了解的时候,就会上小红书搜一下,寻找生活灵感。今年年初,小红书分享了2023年度十大生活趋势,截至目前都有着不小的热度。小红书希望每一个用户都能在这里找到更加舒适的生活方式。


当前小红书对母婴人群的虹吸效应愈发明显,生育决策越谨慎,越离不开小红书。目前,小红书月活用户已经超过了5500万,而在2020年下半年整体数据还只有4300万。小红书内聚集了越来越多的母婴兴趣人群,他们在社区内的讨论话题非常多,比如“宝宝过敏”、“感谢万能的小红书 | 让我知道尿不湿怎么屯”等等。对此,我们将其总结为6个字——“遇事不决小红书”。在寻找育儿解决方案的时候,妈妈们就会上红书进行相关搜索:一是直接搜索问题,比如宝宝发烧怎么降温;二是直接搜素痛点,比如今年春季过敏情况较为普遍,用户会反复搜“宝宝湿疹”,这其实非常适合品牌做布局;三是直接搜需求,比如宝宝学步、早教绘本等等。可以发现,小红书已经成为当代妈妈育儿生活的搜索入口。


2.png


在用户搜索过程中,随着他们的学习能力、认知能力不断提高,平台内容搜索趋势也在不断地迭代更新。打个比方,2020年用户最常搜的两个词是纸尿裤、奶粉,同时他们很爱看一些横屏内容,比如奶粉买什么、怎么囤等等。但是到了2021年,用户们不再只看这两个刚需产品,对宝宝成长的加法思维表现得淋漓尽致,希望有更专业细分的奶粉产品能够满足他们的喂养需求,譬如有机奶粉。2022年我们发现,用户不仅看产品品质,还希望品牌提供更多的情绪价值,比如免冲调的水奶,外出使用更便捷,生活价值感拉满。


五大孕育趋势下

小红书母婴如何赋能商家?


总结来看,2023年小红书母婴五大孕育趋势分别是:奶爸带娃、自然美育、松弛感妈妈、科学孕育、反向育儿。五大孕育趋势之下,平台该如何帮助品牌找到他们适合宣传发力的点?接下来我以奶爸带娃、自然美育为切口,为大家带来品牌案例分享。


3.png


以【奶爸带娃】趋势为例——秋田满满×小红书深度共创


2023年上半年奶爸带娃趋势热度暴涨,相关笔记阅读同比增长113%,达到58亿+。同时,小红书也非常鼓励爸爸加入到育儿队伍中,大多数用户非常喜欢这类内容。


在此基础上,辅食品牌秋田满满跟我们合作了平台第一档亲子厨房微综艺,用户吸引度和可读性较强。当时我们发现小红书上辅食相关搜索量非常高,很多大厨爸妈分享宝宝辅食菜谱的同时,也会分享宝宝的空碗,因为对于他们来说,最大的育儿成就就是宝宝的碗从“满满一大碗”变成一个“空碗”,于是我们打造了“满满一大碗”的IP创意以及相关亲子综艺。


4.png


综艺集结了全网最头部的20组家庭,不仅有宝妈出镜,还请了7位头部奶爸KOL,把爸爸带娃这件事搬到大荧幕,将辅食产品更软性的植入到节目中。在第一期和第二期综艺播出之后,很多观众纷纷晒单同款,并在评论区讨论带娃方式。其实这部微综艺每集只有大概4分钟的时长,实现了IP快速出圈。由此,我们总结出一个公式:TOP赛道流量+TOP母婴KOL+符合平台的微综艺形式=快速出圈。


以【自然美育】趋势为例——飞鹤×小红书合作探索


其实自然美育非常新晋宝妈们的养育追求期待,当前爸妈们已不满足于宝宝衣食住行的日益求精,培养宝宝美商(即发现美、观察美、创造美)逐渐成为关注重点。2023年开放以后,越来越多爸妈们带着孩子出行,且整个趋势持续爆发。同时美育涵盖了自然美感、听觉语言和视觉,非常适合品牌高端化沟通与营销。


飞鹤希望借助自然美育的舒适育儿理念撬动高端妈妈人群。首先在内容上,自然美育更需要高质感画面和内容撬动用户共情。我们和飞鹤希望在站内打造更加高端的质感,但不会强调奶粉的成分和来源,而是强调宝宝如何在看山听风的自然环境中得到养育,整个画面让消费者更有感知。


其次在平台合作牵引方面,结合奶源地露出,产品无需强露出但吸睛,用户愿意主动了解。飞鹤每年都会在北纬47°奶源地进行溯源,于是我们将“自然美育”也融入到溯源内容中。可以看到,最近小红书联合飞鹤等多方上线的《中国奶源流行向上》在整体视觉上是非常美观的,虽然品牌露出相对弱一些,但是并不妨碍用户主动搜索和了解品牌。


5(1).png


剖析飞鹤的自然美育相关内容,既解锁各种户外带娃大片内容,又实现了软性种草产品,主要可以分为三种结合形式:一是夏天户外成长,夏季接触户外过程中,宝宝过敏让不少家长不敢带孩子外出,这时强调自护力并植入相关产品,宝宝就能更好探索世界;二是寻找大自然奥秘,更鼓励宝宝多去旅游、接触大自然,在大自然中发现更多日常;三是艺术兴趣培养,艺术兴趣培养对于当代爸妈来说是非常重要的,相关内容在站内互动量级也非常高。


除了这些趋势外,其实我们会发现每时每刻小红书都有新的趋势上行,消费者在这里解锁各种育儿生活,而品牌在这里也能找到适合自己的发力方向,通过与平台上的内容和趋势结合,能够及时触达到目标用户。小红书鼓励更多用户发布优质内容,同时助力品牌提前掌握流行密码,借风使力,扬帆起航。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

小红书

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6