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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1天前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1天前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1天前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1天前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1天前

 母婴行业观察

2023奶瓶奶嘴品牌TOP15权势榜重磅出炉!国货黑马正在撬动行业新格局?

产业

小小刀

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2023-12-21 10:26

导读:近年来,主流用户的更迭带来了消费需求的跃迁,也进一步推动母婴消费市场航向的调整,精细化、专业化且极具创新性的细分品类由此迎来发展新契机。


以奶瓶为例,据《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示,2022年奶瓶零售总额为66.5亿元,较上年增长1.1%。立足潜力增长赛道,众多玩家先后入局,那么今年在这一赛道上,哪些品牌在持续领跑,又有哪些新锐品牌凭借自身实力跻身一线?


近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2023奶瓶奶嘴品牌TOP15权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


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从奶瓶奶嘴榜单来看,有两大趋势尤为凸显:


当下格局现状:外资品牌实力仍存,本土品牌强势崛起


由于奶瓶、奶嘴是入口型产品,与婴幼儿饮食息息相关,并且其还是强刚需产品,使用频次和时间都很长,因此奉行精细化育娃的新一代妈妈对产品的安全性和品质性要求极高,这其中,外资品牌凭借在奶瓶领域开拓的时间较早、研发实力较强而备受消费者赞誉,因此,过去很长一段时间以来,主导奶瓶市场格局的都是外资品牌。这一点,在今年的榜单上也有体现,从榜单前三来看,榜单第一和第三都是国外品牌,国内仅有一家企业跻身前三。


毫无疑问的是,今年的榜首依旧是多年来始终走在婴童喂养前列的贝亲,其领头羊地位坚挺。据了解,1949年贝亲在日本推出首个旋盖式宽口奶瓶,自2002年进入中国市场,始终迎合中国母婴家庭多元化诉求,对产品功能、材质等进行差异化创新和升级,如21年推出自然实感第三代奶瓶奶嘴、23年重磅上市分龄自然离乳重力球吸管奶瓶等。


位于榜三的hegen则是来自新加坡的品牌,其凭借颠覆传统奶瓶功能的设计以及超高的颜值,在进入中国市场短短6年时间,就在奶瓶领域快速跻身第一梯队。同时,据蝉魔方数据显示,今年双11,hegen在抖音平台的销量位列奶瓶奶嘴榜单第四。


随着国内用户理性消费观念的普及以及国产制造的精进和技术积累,越来越多的国产品牌开始崛起,甚至部分国产奶瓶品牌在品质、规模以及销量上都可以与国际大牌相媲美。以此次位列第二的世喜为例,在前有贝亲,后有hegen、布朗博士等国际大牌的压制下,世喜仍然交出销售额同比增长20%的高分答卷。此外,世喜不仅在天猫、淘宝、京东、抖音等线上电商平台成绩斐然,还在线下渠道获得了渠道主推和用户热捧,其在奶瓶市场的占位有望进一步提升。


值得一提的是,今年奶爸爸的表现也尤为突出。在母婴用品行业低迷、一众母婴用品品牌销量不断走低的背景下,今年奶爸爸奶瓶销售额同比增长73%,从去年15名的成绩提升至今年第7,堪称实力进阶。此外,今年第一次上榜的小雅象,其表现也可圈可点,凭借差异化设计以及高性价比的特性逐渐在奶瓶行业崭露头角。


未来竞争优势:强性能、智能化、场景化或成新竞争焦点


当研究派、学术派的90、95后当起父母,他们在宝宝喂养这件事上也变得精致,在奶瓶的选择上,除了看重安全及基础喂养功能之外,奶瓶材质、防胀气防呛奶、方便清洗、携带便利、外观设计等都是其重点考虑因素。此外,随着行业竞争升维,一些具备使用场景化、功能细分化的奶瓶也开始出现在市场上。


对于以上的消费趋势,榜单上也多有体现,榜上品牌主要围绕3大趋势进行产品迭代升级。


一是聚焦科学喂养功能性进行研发升级。以布朗博士为例,其通过给奶瓶内部设置导气管系统,减少宝宝肚绞痛、呕奶、打嗝和胀气,并且该产品还有美国儿科医生的背书;再如Babycare研发的歪头奶瓶,采用奶嘴倾斜13°的设计,使奶嘴更贴近宝宝口腔,减少胀气发生概率。


二是针对特定的细分场景推陈出新。例如,世喜推出的断奶奶瓶、吸管奶瓶、恒温奶瓶等商品种类,就是紧紧抓住了当前新生代父母在喂养中的细分场景化需求,这些商品的面世不仅解决了喂养过程中遇到的断奶难、热奶不方便等难题,还提供了更加便捷和舒适的喂养体验。


三是围绕颜值与外观设计进行迭代焕新。与成长在物质匮乏时代的传统父母不同,奉行“颜值即正义”的Z世代父母,他们在品质之外也看重产品外观和颜值,据《Z世代消费态度洞察报告》数据显示,64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。基于此洞察,贝亲不断进化革新产品,并推出彩绘奶瓶来回应消费者颜值诉求;而NUK则沿袭原有的设计优势,进一步强化产品设计,以时尚感征服新一代宝妈群体。


总的来看,聚焦内在功能、外在颜值双升级已成为当下奶瓶品牌抢占消费者心智的基本路径,但不可否认的是,就目前来看,奶瓶领域科技研发域值仍较低,因此产品同质化竞争严重,奶瓶品牌想在市场上走的更远还需立足消费者进阶痛点不断精耕。2024年1月11日,由母婴行业观察主办的“专业创造价值· 2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”(☚点此报名)重磅开启,来现场,和近百位嘉宾共同探讨婴童喂养行业的更多机会和出路。


文章来源:母婴行业观察




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