快讯
4月24日晚间，孩子王披露2024年一季报财报，财报显示，公司2024年第一季度实现营业收入21.94亿元，同比增长4.64%；归母净利润1166万元，同比增长53.55%。2023年全年，公司实现营业收入87.53亿元，同比增长2.73%，归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比下降13.92%。不过公司强调称，2023年，因实施股权激励产生的股份支付金额9488.12万元，若剔除可转债利息支出及股份支付费用的影响，归属于上市公司股东的净利润2.12亿元，同比增长55.70%。
近日，新东方在港交所公告，2024财年第三季度的净营收同比上升60.1%至12.07亿美元；经营利润同比上升70.6%至1.13亿美元；股东应占净利润同比上升6.8%至8720万美元；基本每股应占收益0.53美元。（零售圈）
4月24日，利洁时发布一季度业绩。期内，销售额增长了1.5%，高于预期。利洁时仍预计全年销售额将增长2%至4%。利洁时新帅Kris Licht正试图重振公司的增长势头。由于雅培主动召回造成供应短缺的局面已经过去，利洁时在美国市场的婴幼儿配方奶粉恢复到更正常的水平，因此营养品业务的销售额在上季度下降了近10%。（彭博）
4月23日，嘉曼服饰发布2024年一季度业绩报告。公司实现营收2.88亿元，同比下降2.18%，归母净利润为5315万元，同比下降17.51%；毛利率为62.61%，同比增长1.2%。
根据李宁公司公布的数据，截至2024年3月31日的第一季度，公司销售点（不含李宁YOUNG品牌）全平台零售流水实现年增长低单位数。线下渠道销售出现低单位数下降，其中零售（直营）渠道增长中单位数，而批发（特许经销商）渠道下降中单位数；电子商务虚拟店铺业务则实现20%-30%低段增长。
中金公司分析指出，李宁公司在2024年第一季度线上渠道表现优于线下，直营渠道超过批发业务，跑步品类尤为突出；零售折扣相较去年有所改善，库存水平健康；公司持续优化渠道、产品及营销策略。
母婴行业观察
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抖音再次杠上美团，邀请大众点评用户入驻，全域布局盯上线下流量
作者：私域商业情报
导读：近日，有消息称抖音生活服务正在加大点评体系的建设力度，邀约美团大众点评Lv5至Lv8等级同时抖音评价等级LV3以下的用户入驻，完成点评任务升级至抖音Lv5的用户，可以获得较大额度的团购优惠券。
随着抖音在本地生活领域越探越深，其与美团的交锋也日益频繁，比如今年美团提高了在直播、短视频等内容方面的投入，7月美团App首页增加直播一级入口，当月GMV约在5-6亿，到10月，美团直播单月GMV已增至20亿；抖音也加大、加快了配送方面布局力度，6月上线外卖独立入口，9月上线团购配送业务。
抖音用大额优惠券“抢人”
抖音这次的点评者引入活动覆盖了全国21座城市，收到邀约的用户如果月内通过点评抖音商家升级到Lv5，就可以获得抖音生活服务提供的优惠券。此前是4张“满30.1元减30”的团购优惠券；从12月19日开始，奖励的优惠券总价值降至100元，包含40元、30元、20元和10元的满减优惠券，都是比优惠金额多0.01元即可用。
（来源：新播场）
据新播场的消息，有被邀请的用户称，因为抖音这波活动，导致大众点评已经限制评论复制；抖音后续还会有针对抖音高等级点评用户即Lv5以上用户的系列活动。
此外，抖音App团购页面的内容布局近日也发生了变化，除原有的外卖、附近美食、休闲娱乐、游玩、丽人美发外，在这五大子频道下方，新增了特惠团购、热门榜单、免费试三个板块。
虽然现在从日活用户数上来看，大众点评并不突出，只有1500万，2015年被美团并购后，也没有太多突破，但大众点评的盈利能力并不差，甚至可以说比较优秀。根据晚点LatePost的消息，美团内部测算，2021年大众点评带来的佣金及广告收入超过100亿元，逼近美团到店业务收入的三分之一，相当于每个日活跃用户每年可带来约667元的收入。
大众点评的优势在于其在图文内容种草方面的价值，众多用户的认真分享构成了其丰富的生态。抖音赶来争夺也就毫不意外，而大众点评自身还困在“小而美”的窘境中，背后的美团也遭受着更多本地生活入局者的围攻。
内容种草成增长主动力
随着互联网流量红利见顶，抖音、美团、淘宝、小红书等都在互攻腹地，比如小红书同样有布局本地生活，淘宝则加码内容电商，抖音在布局货架电商……
相比于电商，本地生活赛道还有更多的可能，根据艾媒咨询数据，预计，2025年中国本地生活服务市场规模将超2.5万亿元，同时，二三线以下的城市用户对本地生活类服务的消费意愿更高，下沉市场还大有可为。
消费观念在更迭，无论是线下电商还是与线下关系密切的本地生活，用户对直接的广告营销接受度持续降低，内容种草成为经营增长的重要突围方式。
文章来源：母婴行业观察
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