导读：在近日举行的2023樱桃大赏颁奖盛典上，凭借自然离乳重力球吸管奶瓶奶嘴以及学饮大师系列水杯两款重量级产品，贝亲再一次摘得年度喂补品牌杰出表现大奖。作为一个拥有70余年历史的品牌，贝亲的产品力始终为人称道。扎实的基础研究，传承数十载匠心精神，让贝亲在中国市场积累了良好的口碑，尤其是贝亲的奶瓶奶嘴可以说是新手爸妈们必备的母婴好物。

然而，在当前新生儿数量降低，竞争日益激烈的市场环境下，如何延续品牌的优秀基因，保持行业领先地位，获得长期稳定的生存和发展能力，也是贝亲这样的行业老兵面临的一大课题。

在不断提升产品力的同时，贝亲一直以来在环境保护、社会公益等方面也是走在行业前列。作为母婴行业的头部企业，在时刻关注宝宝，为下一代宝宝留下一个富足的地球的愿景指引下，贝亲以绿色发展赋能业务增长，与利益相关方积极合作，共同践行可持续发展的理念，通过全集团ESG战略目标的实施推进，为行业树立了绿色可持续发展的标杆。

绿色能源助力降本增效 

环保先行保护美丽家园

在贝亲看来， ESG管理不是人人关注，无人专注的口号，绿色发展不仅是社会的需要，也是企业长期稳定发展的需要。贝亲通过自发电太阳能的引入和可再生能源的采购等举措减少温室气体的排放。在中国，贝亲的工厂均使用光伏发电，并且通过引入LED设备等方式提高能效，降低生产成本。2023年，贝亲集团也正式对外宣布了Pigeon Green Action Plan，将在2050年实现自身范围的净零排放。

自去年以来，贝亲与中国绿化基金会也展开了一系列合作。2023年3月，贝亲与中华绿化基金会签署“百万森林计划——沙漠锁边林”公益项目捐赠协议，在内蒙古阿拉善沙漠边缘参与营建沙漠锁边林种植5000棵树。在进博会期间，贝亲与中国绿化基金会宣布达成新的意向签约，贝亲将向中国绿化基金会捐赠60万元，在未来的3年种植6万棵树，助力防治荒漠化，保护我们美丽的家园。

绿色发展带来创意新方向 

加强沟通实现互动共创

此外，贝亲积极开发和推广绿色产品和包装，比如23年推出的新品海洋致润系列洗护，其中的面霜罐体采用100%的回收塑料制成；学饮大师系列水杯外套则由甘蔗木浆混合纸制作而成，打开后还可重复利用，用于种植盆栽。贝亲也在部分洗护产品中引入来源于可持续棕榈种植园的认证棕榈油及衍生品，保护生物多样性。这样的尝试不仅为贝亲带来了产品开发上的新创意方向，也引发了年轻消费者的共鸣，许多年轻消费者表示过去不太了解贝亲，近年来通过一些展会、媒体传播等途径，贝亲在环保和可持续方面的用心也得到了很多消费者的认可，这也让他们对贝亲的品牌有了更新更立体的认识。

这也为贝亲打开了与消费者沟通共创的新思路，在营销和品牌建设中积极沟通绿色理念，并邀请消费者共同参与。贝亲在22年初启动了PPSU奶瓶回收的项目，消费者可以从线上线下的方式进行参与，贝亲将闲置的PPSU奶瓶进行回收再造，制作成如餐盘、花盆等居家必备小物件。这个项目也被复制到了海外，目前贝亲已在多个国家开展了PPSU奶瓶回收项目。截至目前，仅在中国地区，贝亲发起的PPSU奶瓶回收活动已累计回收超过4.7吨PPSU材料。

坚持专业 回馈社会

为了更好地服务社会，贝亲还将自身的专业研究和产品与社会公益活动进行了有效的链接，除了常年为早产儿、唇腭裂患儿、孤残儿童以及相关公益基金会捐资捐物，贝亲以自身在哺喂和婴幼儿口腔发展方面的专业研究为基础，与微笑行动联合发起在中国的营养培训计划，为参与微笑行动义诊志愿者活动的儿保医生提供唇腭裂患儿手术筛选的营养评估以及特殊哺喂工具使用培训。2023年一年，就有来自24家医疗、卫生服务机构的44名儿保医生接受了这项培训，投入到唇腭裂患儿的救治服务当中。这个项目的社会意义也得到了高度认可，在日前举办的2024年中国企业志愿服务节上获颁年度优秀企业志愿者项目奖。

母乳库是贝亲另一项长期坚持的社会公益项目，贝亲关注到当前社会上大部分消费者并不是十分了解母乳库的运营、使用等专业知识，因此积极致力于母乳库认知、母乳喂养知识的推广。2020年10月，贝亲中国成为北京春苗基金会生命之源母乳库项目首个战略合作伙伴，积极参与推动新建母乳库，从提供资金，到早产儿专用喂养和护理器具的支持，再到为该项目提供早产儿母乳喂养专业化服务。截止目前，该项目已成功在北京、福建、安徽、河北、云南等地建设运营了7个母乳库，帮助有需要的婴幼儿群体获取母乳的珍贵滋养。

而这些，也仅仅是贝亲ESG践行中的一小部分，多年以来，贝亲总是第一时间参与到各类抗疫救灾、慈善捐助、教育支持等公益事业。对于贝亲来说，ESG不是简单的指标，而是与贝亲的企业理念和发展目标高度一致的经营战略。只有将ESG管理落到实处，企业才能获得长期稳定的发展，在激烈的竞争环境下找到新的增长潜能，更高效、更持续地服务和回馈社会。

文章来源：母婴行业观察

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