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周四

201910

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 快讯

  • 雅培拟将早产儿配方奶粉撤出市场

    近日,雅培公布了2024年第二季度财报。报告显示,雅培第二季度全球销售额达104亿美元,除去新冠检测产品对销售额的影响,全球销售额同比有机增长9.3%。雅培营养品业务第二季度的全球销售额达21.5亿美元,同比有机增长7.5%。其中,婴幼儿营养品的全球销售额实现了5%的有机增长。此外,雅培首席执行官罗赋德表示,由于投资者担心Similac Special Care奶粉的安全问题引发诉讼,该公司正考虑将该配方奶粉撤出市场。据悉,这款强化配方奶粉专为体弱的婴儿设计,需在医生的监督下食用。本月在美国密苏里州的一场审判中,雅培被指控未能披露该产品可能会增加致命肠道损伤的风险。(公司发布、彭博)

    6小时前
  • 孕婴世界拟在江西省南昌市投资设立全资子公司

    孕婴世界7月18日发布公告称,根据公司经营发展需要,为进一步拓展国内市场,积极推动公司的业务发展,公司拟在江西省南昌市投资设立全资子公司,主要从事母婴商品批发销售。本次对外投资事项需要经过相关行政审批登记机关办理登记注册手续,拟设立子公司的名称、经营范围等以当地行政审批登记机关核准为准。2024年7月18日,公司召开第一届董事会第十一次会议,审议通过《关于对外投资设立全资子公司的议案》,本议案无需提交股东大会审议。(每经讯)

    6小时前
  • 全球人口达峰提前至2084年

    根据联合国近日发布的《2024年世界人口展望》,预计全球人口将在2084年达到约103亿的峰值,此后全球人口将缓慢回落。103亿,可能是在可预见未来时间段内全球人口的最大值。值得注意的是,近十年来联合国不断将人口达峰的时间提前,显示世界人口的增长减速高于预期。不过世界并不是“平”的,在大多数国家面临人口增长趋缓的同时,一些经济发展程度不高的国家,依然苦于“人口爆炸”。(第一财经)

    6小时前
  • 市场监管总局集中整治儿童用品市场

    中国玩具和婴童用品协会持续开展儿童用品质量摸底调查,一季度查“儿童安全座垫”,二季度聚焦“遛娃车”,结果显示多款产品存安全隐患,引发关注。市场监管总局7至9月开展为期三月的集中整治,重点整治问题产品。中国玩协还计划在展会期间召开行业品质消费发布会,发布调查和追踪情况,引导安全消费。(官方发布)

    6小时前
  • 0-6岁儿童发育行为评估量表重磅发布

    近日,中国国家卫生健康委员会发布针对0至6岁儿童的发育行为评估量表。该量表涵盖大运动、精细动作等五大领域的261个指标,按月龄划分评估标准以计算发育商。量表助家长了解孩子成长,但家长自身评估或影响准确性,建议结合专业意见,强调客观评估重要性。通过说明不同年龄段发展阶段,鼓励家长自我监测,发现问题及时求助,旨在提升公众对儿童早期发育的认识,呼吁各界关注支援特殊需要儿童家庭。(官方发布)

    6小时前

 母婴行业观察

2024年童装品牌增长点在哪?这些新趋势品类不可忽视

产业

察察

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2024-04-16 09:56

导读:随着全球经济增长放缓,非“刚需”品类消费需求减弱,部分服企业绩承压。存量竞争时代,童装市场呈现怎样的发展趋势?未来还蕴藏着哪些品类机会?

来源:童装观察


童装消费的下一个增长点在哪?


1)儿童户外服成服装界“新宠”


魔镜洞察数据显示,综合天猫+淘宝平台数据,裤子和羽绒服饰/羽绒内胆作为童装主销售品类,2023年销售额分别占比为13.2%和9.4%,其次是套装、T恤,销售额分别占比8.4%、7.6%。


从增长幅度来看,儿童户外服可谓是时下童装行业业绩最突出的细分品类,2023年儿童户外服市场销售规模9.2亿元,同比增长69.1%。在子类目销量上,儿童防晒衣、儿童冲锋衣、儿童运动套装占据了前三的位置,分别占比64.1%、21%和3.8%。


一方面,随着消费者对户外运动专业装备和全民健康意识的提高,带动儿童户外运动服饰快速发展,市场呈现细分化、科技化、潮流化发展趋势。


另一方面,儿童户外运动服发展潜力吸引越来越多的品牌开始涉足这一领域,例如,波司登、李宁、安踏、探路者、骆驼、蕉下等品牌持续加码冲锋衣系列,拼多多、1688上的大量白牌商家则以极致性价比吸引大量买家。同样线下渠道也是品牌加速进攻的战场,今年1月高端户外品牌迪桑特在南京德基广场开设了首家迪桑特童装店,2023年美国户外运动品牌北面先后在北京金源新燕莎商场、郑州丹尼斯大卫城、青岛万象城等地开设了童装门店。


可预见,随着一批批专业选手加速入场,不仅推动了市场竞争和创新,也为消费者提供更加多元化的产品选择,比如具有凉感、抗菌、速干面料等加持的功能科技产品受到消费者关注。对于品牌来说,想要把握住短时间内爆火的单品品类,将这波流量转化为存量,需要找准自己的品牌定位,包括价格带、核心消费人群、推广渠道等,创造出属于自己的生存空间。


2)儿童演出服需求旺盛


一直以来,儿童演出服在各类文艺演出、庆典活动以及日常生活中都扮演着重要的角色。去年,全面放开后儿童活动有了更为丰富的活动场景,儿童演出服消费需求旺盛,在各价位段的人群增长均高于整体。


魔镜洞察数据显示,综合天猫+淘宝平台数据,2023年儿童演出服市场销售规模31.8亿元,同比增长47.1%。整体来看,儿童演出服存在着市场集中度相对较低,品牌更为分散的特点,线上儿童演出服前TOP10品牌占总销售额的8.6%,排名第一的品牌007销售额仅为7500万元。这也意味着,市场集中度越分散的品类,白牌的空间会越大。


从用户需求来看,JK风、舞台表演风、国风、多巴胺风等潮流风格均为春夏儿童演出服热门风格,受到消费者青睐。

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图源:阿里消费洞察


从商品结构的变化上来看,儿童演出服主要竞争价格带集中在0-120元之间,占比高达87.8%,高单价产品还有待开发。


值得一提的是,儿童演出服上游市场发展逐渐成熟,商家主要分布在山东(菏泽、济南)、浙江(湖州、杭州),分别贡献市场份额48.4%,31.1%。据悉,山东的菏泽曹县现有汉服、表演服加工企业3000多家,演出服、汉服销售额分别占全国电商产业的70%、30%,2023年销售额突破50亿元。


3)小众儿童汉服成香饽饽


魔镜洞察数据显示,综合天猫+淘宝平台数据,2023年儿童旗袍/唐装/民族服装市场规模21.9亿元,销售额同比增长12.9%。在子类目销量上,唐装与汉服占据主要市场份额,分别占比74.7%、17.6%。过去一年,受节日时令、出行旅游等活动影响,儿童汉服销量同比大涨104.6%,远高于同期的唐装销量增速4.3%。


同时,《天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书》显示,在消费购买服饰类的国潮产品,更关注款式风格和服饰颜值。在款式方面,传统汉服、拜年服和唐装更受欢迎;在颜值方面,图案、工艺和颜色是消费者较为关注的元素。


不过对于儿童汉服值不值得从业者入局,一直以来市场呈现出两种声音,一种声音认为,儿童汉服或许是下一个蓝海。第七次全国人口普查结果显示,我国0岁到14岁人口为2.53亿人,占全国总人口的17.95%。同时,新生代父母对汉服所代表的中华传统文化的集体认同,对儿童穿汉服是否需要妆造更为包容,并没有像成人般要求苛刻。这意味着无论是庞大的市场需求基数,还是消费者对儿童汉服的接受度,都有助于市场稳定增长。


另外,平台也在助力商家快速匹配到目标人群及重点关注这一品类趋势。2023年底,淘宝服饰新增“汉服”为二级类目,该类目下再设置汉服上装、裤装、套装、半身裙、连衣裙等5个新叶子类目。拼多多平台数据显示,国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一,行业年增长率超过230%。


另一种声音则认为,当下儿童汉服市场乱象丛生,价格内卷,很难挣到钱。据浙江的一家汉服网店老板曾表示:“现在市场不好做,价格战太激烈,几十元的汉服成了主流”。在拼多多平台上,童装观察发现一件儿童汉服拼单包邮单价仅为10.8元,性价比更有优势。魔镜洞察数据同样显示,2023年童装汉服商品数量售价多集中在0到60元之间,占比高达57%,其次,童装汉服商品数量售价介于60元到120元之间,占比为30.6%,售价超过300元的商品数量占比仅为0.88%。


但反过来看,如此亲民价格也是童装汉服能让年轻父母快速下单的一个重要原因。当下汉服已从小众圈层走向大众市场,未来能否成为童装赛道下一个“风口”,还有待市场的验证。


综合来看,尽管出生率呈下滑趋势,但相比其他国家,2023年中国新出生人口902万的中国童装市场,仍然有巨大的增长机会和潜力。同时,年轻父母当道,新的消费需求也带动儿童户外服、儿童演出服、儿童汉服等细分品类高速增长。对于品牌来说,无论市场环境多复杂,能够适应消费大势的强产品力,仍是品牌成功的底层基石。


2024年这些品类还会延续增势吗?4月26日,杭州滨江开元名都酒店,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”(点此报名)将重磅来袭,来现场,一起探讨更多品类趋势和创新增量~



文章来源:母婴行业观察




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童装

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