24

周四

201910

>

 快讯

  •  美团小象超市线下首店最快10月在北京开业

    9月16日有消息称,美团小象超市线下首店选址北京华联万柳购物中心B1 ,面积近6000平。据万柳购物中心现场工作人员透露,听说该店最快10月开业。目前,该店正处于围挡装修阶段。(商业观察家)

    6小时前
  • 淘宝直播双11策略:投入30亿补贴爆品和店播

    9月17日消息,淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上,淘宝直播运营总经理梦心介绍,此次淘宝直播将投入30亿,覆盖商家经营的关键环节,涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面,做大品牌增长。今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包,消费者领取红包后最高可实现“0元付定”,还可叠加享受多重优惠,大幅度降低购买门槛,在预售期消费者就可以提前入手爆品好货,购物决策更简单。今年还将新增“现货折扣券”玩法,让用户在现货期也能买到优惠商品,补全大促消费链路,帮助主播冲刺GMV。

    6小时前
  •  仙乐健康泰国产业园奠基

    日前,仙乐健康泰国产业园在春武里奠基。该产业园总占地面积约6万平方米,规划建设面积超过7万平方米,预计于2027年正式投入运营;将分两期推进建设,首期建设包括营养软糖车间、仓库、动力中心等设施,建成后年产能将达24亿粒营养软糖,涵盖瓶装、袋装、枕包等多种包装形式。随着泰国产业园的建设推进,仙乐健康将在全球范围内形成9大生产基地和5大研发中心为核心的协同发展网络,覆盖北美、欧洲、亚太三大核心营养健康食品市场。(公司发布)

    6小时前
  • 雀巢董事长Bulcke提前卸任

    雀巢公司9月16日宣布,董事长Paul Bulcke已决定卸任,Pablo Isla将于10月1日接任该职位。此次布克卸任前,雀巢已于本月早些时候突然解雇首席执行官Laurent Freixe,原因是其未披露与下属的恋爱关系。据悉,今年6月,雀巢曾宣布现任董事会主席Paul Bulcke将于2026年4月公司股东大会后卸任。

    6小时前
  • 菲仕兰在新加坡开设新应用中心

    近日,菲仕兰宣布在新加坡开设新的应用中心,和原来相比研发占地增长30%。在新加坡经济发展局的支持下,该中心将成为菲仕兰在亚太市场持续发展的战略门户,范围辐射日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东南亚多地。该中心配备先进实验室,用以开发功能性食品,加速应用开发和亚太市场推广。(公司发布)

    6小时前

 母婴行业观察

奥运圣火巴黎重燃,细数运动营养品赛道上的那些“巨头身影”

产业

察察

阅读数: 2229

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2024-08-01 09:57

作者:营养品情报


导读:前有会徽撞脸鲁豫引发网友调侃,后有健儿频频夺金吸引全民关注,作为四年一度、万众瞩目的体育盛会,巴黎奥运会亦是运动营养保健品品牌比拼声量的重要战场。


图片

图源:网络


细数奥运会的“熟面孔”赞助商


根据Reportlinker发布的《2023-2030运动营养市场规模、份额和趋势分析报告》显示,到2030年,全球运动营养市场规模预计将达到818亿美元。2023年至2030年,该市场的复合年增长率预计将达到7.4%。


聚焦中国市场,据魔镜洞察统计,近一年与“运动”相关的保健食品销售额同比增速接近50%,在社媒声量同比增速超100%。


而伊利、蒙牛、安利纽崔莱、康宝莱作为奥运会赞助商的“熟面孔”,无疑都在预见了运动营养板块所拥有的巨大市场潜力后先手入局,以期领跑。


其中,「蒙牛」在2023年2月底迈出跨界第一步,重磅推出蒙牛迈胜运动蛋白饮,成分为乳清蛋白、酪蛋白、胶原蛋白肽构成的三重蛋白组合。「伊利」近些年也在成人营养品板块发力加注,于近期接连推出欣活纾糖、欣活骨能、欣活心活、欣活悠享等多款膳底配方奶粉,意在打造丰富的产品矩阵,加速占位运动营养品市场。


「纽崔莱」「康宝莱」均是来自美国的老牌企业,前者诞生于1934年,强调产品的天然属性,1972年被安利集团收购并在此后逐步发展成为全球知名的营养补充食品品牌。后者是成立于1980年的营养代餐品牌,旗下拥有H24运动营养系列产品,并自2013年起就与足球传奇C罗达成代言合作。


除以上在巴黎奥运会中亮相的巨头企业,国内运动营养品市场也活跃着众多知名品牌,如「西王食品」、「康比特」「汤臣倍健」。据相关研报显示,三家企业在运动营养品市场的份额占比合计已超过六成,其中西王食品于2016年砸重金收购了加拿大运动保健品公司Kerr,市场份额占比一度逼近30%;而成立于2001年的运动营养品牌康比特市场份额占比约为18%;中国保健品领域的领导品牌汤臣倍健的市场份额占比约为17%。


除运动营养食品以外,近年来运动营养饮料也广受年轻一代的青睐。据巨量算数统计,2024年以来,运动饮料在抖音平台的关键词搜索指数同比增长了243.79%。


运动饮料赛道同样跑出了诸多具备较强品牌影响力的企业,如深耕运动饮料领域的「东鹏」,曾于2023年5月推出旗下首款运动营养饮品——东鹏特饮运动营养食品(耐力类),其成分主要有牛磺酸、咖啡因、烟酸、维生素B1、维生素B2、维生素B6等。


除此之外,已经在气泡水、电解质水赛道占据领先优势的「元气森林」也再次踏出舒适圈,于2023年推出外星人超级燃运动营养饮料,以Phytolin多酚、茶儿茶素EGCG和左旋肉碱搭配以满足人们控制体重的需求。


细分人群、深耕场景

运动营养品分类有规则


从上文例举的相关产品不难看出,无论是代餐食品还是营养饮料,都在围绕不同使用场景、不同适用人群进行配方定制,以期实现良好的营养补充效果。


在2015年发布的GB 24154运动营养品的食品标准规则中,我国按照运动项目分类将运动营养品划分为速度力量类、耐力类和运动后恢复类;而将其按照特征营养素分类则可以分为补充能量类、控制能量类和补充蛋白质类,不同类目有着不同的特点。


按运动项目分类速度力量类运动营养品以肌酸为特征成分,适用于短跑、举重、摔跤及力量器械练习等人群使用。肌酸即一种含氮的有机酸,主要储存在肌肉组织中,可以减轻肌肉的疲劳与紧张,同时加速人体蛋白质的合成,延缓机体的衰老。


耐力类运动营养品则以维生素B1和维生素B2为特征成分, 其都有助于提升身体的能量水平,增强肌肉耐力、减少乳酸积累从而缓解疲劳感。


运动后恢复类运动营养品则主要以肽类为主,其能够促进成纤维细胞的增殖和胶原蛋白的合成,加速肌肉修复过程,提高运动后的恢复效率。


按特征营养分类补充能量类和补充蛋白质类的食品分别以碳水化合物和蛋白质为主,控制能量类则分为能量消耗和能量替代两种。


由于不同的运动项目对人体造成不同的消耗和损伤,各类营养素也有特定的功能和效果,所以无论是专业运动员还是日常健身运动人群,都需要根据自身状况进行针对性的补充。也正因如此,运动营养依然有众多的细分领域有待开掘,未来仍有望在小众赛道跑出明星品牌。


大健康产业步入快车道,营养品行业迎来风口期,人群迭代助推健康理念进步,运动营养板块依然是无垠蓝海,未来还会涌现出哪些新势力占位市场?我们拭目以待。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6