（实名推荐中国精准营养大会：让优秀看得见）

作者：三杯以后

以前我知道营养品大健康，但是觉得离我很远。这两年主观上有健康意识了，客观上身体开始出现问题，开始各种调理治疗。身体健康是一切，不管是主动的还是被动的确实在吃营养品，而且各种营养品，每天都是有一种感觉，把自己吃成“百毒不侵”，防腐了。

然后我就开始研究营养品大健康方向，不看不知道，一看吓一跳，大健康动不动就是9万亿的市场？从增长速度和发展潜力来看，这个市场太有前景了。看下刚刚过去的双十一各大平台关于大健康方面的数据：抖音有超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，订单量增幅最大的前五大类目中，健身与保健类目排名第二名。

京东医疗药品、营养保健、医疗器械等各品类迎来全面增长。银发族主动健康意识持续提升，在慢病用药、营养保健、医疗器械等品类中，针对老年群体的多款商品成交额同比增长140%；降三高药品、电动轮椅、鱼油等健康产品需求明显增加。京东11.11期间，京东健康与Swisse、inne、Move Free益节、GNC、燕之屋、万益蓝WonderLab等品牌签署战略合作协议。未来三年，京东健康将与六大品牌通过资源整合和优势互补，实现销售额增长300%的目标，共同促进健康产业迈入多元化融合与创新发展的全新阶段。京东11.11开启至今，京东健康营养保健品类成交额翻倍的品牌数量超过2500个。

天猫国际：本届双11开卖4小时，天猫国际45个进口品牌成交额破千万，1200多个进口品牌实现成交翻倍增长，326个进口单品成交破百万。其中日本保健品牌久光制药、澳洲母婴品牌Witsbb健敏思在成交额超千万基础上实现翻倍增长。截至双11收官，天猫国际共有2300多个进口品牌实现成交额翻倍增长，医药保健品牌表现亮眼。

美团医药：11月1日，美团医药健康披露，自“双11”活动开展以来，慢病药品、营养保健品、养生食补、身体护理等品类销量同比增长超100%。据美团买药快递送“双11”数据，三高、心脑血管、肺病、关节炎等冬季高发病的用药需求在大促期间显著上涨，慢病药品销量同比增长181%，营养保健类单品如软骨素钙片、哈药钙铁锌、蛋白质粉均涨幅翻番。

再看看人群，产品，市场情况：

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人群：

1、消费人群的年轻化趋势明显，多数保健品的适用人群已从中老年群体拓展至全年龄阶层；

2、消费者健康意识升级，高端化趋势出现在各个细分品类，女性健康等高端市场存在机会点。

产品：

1、精准定位不同人群需求，推出特定版本，通过产品对比图降低消费者学习门槛，加速购物决策链路；

2、软糖类保健品表现亮眼，保健品零食化成为方向，可通过产品形态的迭代推出新品；

3、血糖、尿酸、结节、结石等都市人群常见健康问题，带动医养结合保健品增长，纯天然提取物成为营销方向。

市场：

1、市场集中度不高，国货品牌份额较低，小众品类涌现诸多新锐品牌；

2、电商渠道大盘增长亮眼，多平台布局成为品牌寻求增长的关键战略。

当然了即便是好行业也卷的不行，最近跟从事多年大健康的朋友聊天，聊原料，聊研发，聊市场，聊用户需求……聊的非常专业内行细致了。聊着聊着有个朋友突然说：“我的利润就是3个点左右，汇率波动稍微大点都承受不住，现在再好的行业也很卷。”

不过我依然看好大健康方向，我们在几年前就成立了单独的团队在做大健康这个事情。依然是产业内容+产业研究+产业数据库+产业服务这个路径介入大健康产业。团队已经陆续输出了一些营养品方面的研究报告，同时推出了绿橄榄奖：专注在大健康产业领域的创业创新。让优秀看得见，让优秀成为推动行业发展的解决方案。

同时也在带着大家出海，国内真的是卷，就怕哪天卷也卷不动了。那就出海去卷，看看下面的数据，你是不是很心动。推荐下出海产业笔记，一起学习一起出海。

文章来源：母婴行业观察

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