快讯
6月16日，在第二十七届健康天然原料、食品配料展览会上，蒙牛集团正式发布全新乳原料品牌MnmpX。蒙牛乳业奶立方业务部负责人翁汨表示，本次MnmpX品牌正式启航，是蒙牛布局高端营养健康赛道、完善乳业全链条生态的重要举措。据悉，MnmpX产品矩阵覆盖乳铁蛋白、膜分离酪蛋白、脱盐乳清粉D90等核心乳原料品类，适用于早期生命营养、功能营养、运动营养、特医营养、食品工业等多种场景。
近日，Nara Organics全面召回其全脂婴儿配方奶粉，此前在美国市场有三名婴儿因确诊或疑似肉毒杆菌中毒住院，这是该品牌七个月内第二次全面召回。对此，Nara表示正与 FDA 和 CDC 合作，虽其配方奶粉尚未检测出肉毒杆菌阳性，但该公司表示自愿召回所有罐装奶粉，并敦促家长立即停止使用。（公司发布）
6月17日消息，蒙牛悠瑞召开“617梅西亮相战暨悠瑞骨力新品发布会”， 发布升级后的悠瑞骨力金装，并分享蒙牛在中老年行动力营养领域的科研进展与创新实践。据悉，蒙牛悠瑞骨力金装此次升级围绕肌肉、骨骼和关节三大维度，进一步完善行动力营养支持体系。
6月17日消息，广州市场监管消息，近日，“反内卷式竞争促高质量发展”平台联盟成立仪式暨平台合规培训活动在广州举办，现场宣布成立国内首个“反内卷式竞争促高质量发展”平台联盟，联盟成员包括唯品会、腾讯、淘天、淘宝闪购、美团、京东、抖音、小红书、快手、拼多多、远方好物等11家平台企业。
6月15日，经食品安全国家标准审评委员会各相关专业委员会审议通过，食品安全国家标准审评委员会秘书处拟订了《2026年度食品安全国家标准立项计划（征求意见稿）》，拟优先制定、修订风险防控和产业急需的食品安全国家标准45项。
母婴行业观察
多生了52万个娃！2024年我国出生人口回升，婴幼儿玩具市场迎来增长新机遇？
导读：1月17日，国家统计局发布数据，2024年全年出生人口954万人，人口出生率为6.77‰；死亡人口1093万人，人口死亡率为7.76‰；人口自然增长率为-0.99‰。
数据显示，2016年到2023年，我国每年出生人口分别为1786万、1723万、1523万、1465万、1200万、1062万、956万和902万。而受政策激励、生肖龙年等因素的影响，2024年出生人口数量实现8年来首次止跌回升，相比2023年数据，2024年我国多出生52万人。
那么，这一出生人口结构的变化，会对玩具市场产生哪些影响？或者对玩具企业带来哪些新的发展机遇和挑战？
首先，对于儿童玩具企业和渠道商来说，如果新生儿数量减少，哄娃用的摇铃、婴幼儿健身架、安抚玩具，乃至婴幼儿的学步车、扭扭车都可能会成为角落里无人问津的库存。但2024年出生率稍有回升，使得婴幼儿人口规模有所增加，同时在近千万新出生人口打底下，叠加年轻一代父母对婴幼儿教育的重视程度增加，也变相拉动婴幼儿玩具市场的需求。
其次，这两年各类新兴的、跨界渠道的发展，比如便利店、潮玩集合店、礼品精品店、母婴品牌连锁店、儿童乐园，以及抖音、小红书、跨境电商等，也为玩具企业探索新增长带来更多可能。
最后，往往新的发展机遇也伴随着新的挑战，一方面，当下国内婴幼儿玩具市场产品同质化严重，又被低价裹挟，无论是企业开发新玩法，还是新品创新都走到了一个瓶颈期。另一方面，玩具市场这两年刮起的盲盒、潮玩、卡牌、积木、毛绒玩具、IP授权等消费热潮，让不少专注婴幼儿玩具的企业一股脑的扎了进去，有人抓住了偏大童、成人产品的市场红利，也有人错过最佳转型时机，遗憾离场。
从用户需求来看，相较不断变化的新出生人口，主攻老年人玩具市场，或者大童群体更被玩具行业视为新的“救世主”。在行业低迷之际，即使强如积木巨头乐高，也在加强面向14岁以上青少年、年轻群体的盆栽系列、经典影视IP授权等产品线的创新，抢占更多大童释放的消费潜力；而布鲁可更是在2020年前后转型，进攻拼搭角色类玩具市场，获得了新的增长IP奥特曼；商海浮沉多年的奥飞娱乐眼下更为关注玩具与科技的结合，推出融合了搪胶毛绒、IP、AI三大元素的新品AI智趣喜羊羊，争取搭上AI玩具的这辆快车。
可以看到，整个玩具市场格局也在悄然发生着变化，不断有新锐品牌异军突起，而新出生人口带给儿童玩具市场的不确定性未来还会持续很长一段时间。
文章来源：母婴行业观察
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