快讯
9月15日消息，国家统计局公布，今年1—8月份，全国网上商品和服务零售额134766亿元，同比增长4.6%。其中，网上商品零售额84195亿元，增长4.3%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.9%、4.9%、1.1%。网上服务零售额50571亿元，增长5.1%。
9月2日，「2026阿里妈妈m峰会」在杭州举行。围绕“万相点睛·见你未见”主题，大会带来“新定向、新机制、新政策”三大双11增长红利。9月15日，快手电商宣布2026双11大促招商全面启动。今年双11，快手电商将以“AI提效、全域协同”为核心，投入千亿流量激励和数亿用户补贴。9月15日消息，抖音电商日前开启双11招商大会，将于10月正式开启2026年双11大促，至11月11日结束，具体开启时间暂未公布。本届抖音双11主要分为三个阶段：10月开门红阶段、贯穿10月至11月的正式阶段，以及11月的狂欢日阶段。核心玩法仍延续以往大促的一件直降和官方立减15%。
9月9日，在“一带一路、骆驼科技与可持续发展”为主题的2026国际骆驼研究与发展大会上，伊利发布三款驼乳粉新品，覆盖基础纯乳、品牌联名、食养配方三大赛道，精准匹配不同消费群体的细分需求。
其中，伊利沙漠礼赞纯骆驼奶粉主打原生纯净品质，采用100%生鲜纯驼乳，零添加配方；伊利×东方甄选纯骆驼奶粉作为伊利集团与东方甄选首款联名产品，聚合双方品牌势能，打造“品质溯源+产业共生”的合作新模式；伊利荒漠肉苁蓉配方驼奶粉则聚焦食养细分赛道，以素有“沙漠白金”美誉的驼乳配伍“沙漠人参”荒漠肉苁蓉，复配杜仲叶、黄精等道地药食同源食材，遵循传统君臣佐使科学配伍，实现补益气、壮筋骨的食养价值。
美国司法部周一宣布，知名婴儿配方奶粉制造商雅培公司（Abbott Laboratories）已同意支付近 3.85 亿美元，以解决因其位于密歇根州的一家工厂生产的粉状婴儿奶粉涉及阪崎克罗诺杆菌（Cronobacter）污染而引发的民事《虚假申报法案》（False Claims Act）诉讼。雅培在声明中表示，该和解协议“并不代表对任何过错或法律责任的认定”，并强调政府对 2022 年召回期间受调查婴儿家中未开封奶粉的检测结果均为阴性。
9月15日，东方甄选旗下跨境子品牌EastBuy宣布，其辅酶Q10产品已上架澳大利亚药房零售门店。产品于澳大利亚制造，并已在澳大利亚药品管理局（TGA）登记。该产品将于9月16日在“东方甄选·澳洲行”直播中开启海外首发专场，后续由海关监管保税仓清关发货。
母婴行业观察
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多生了52万个娃！2024年我国出生人口回升，婴幼儿玩具市场迎来增长新机遇？
导读：1月17日，国家统计局发布数据，2024年全年出生人口954万人，人口出生率为6.77‰；死亡人口1093万人，人口死亡率为7.76‰；人口自然增长率为-0.99‰。
数据显示，2016年到2023年，我国每年出生人口分别为1786万、1723万、1523万、1465万、1200万、1062万、956万和902万。而受政策激励、生肖龙年等因素的影响，2024年出生人口数量实现8年来首次止跌回升，相比2023年数据，2024年我国多出生52万人。
那么，这一出生人口结构的变化，会对玩具市场产生哪些影响？或者对玩具企业带来哪些新的发展机遇和挑战？
首先，对于儿童玩具企业和渠道商来说，如果新生儿数量减少，哄娃用的摇铃、婴幼儿健身架、安抚玩具，乃至婴幼儿的学步车、扭扭车都可能会成为角落里无人问津的库存。但2024年出生率稍有回升，使得婴幼儿人口规模有所增加，同时在近千万新出生人口打底下，叠加年轻一代父母对婴幼儿教育的重视程度增加，也变相拉动婴幼儿玩具市场的需求。
其次，这两年各类新兴的、跨界渠道的发展，比如便利店、潮玩集合店、礼品精品店、母婴品牌连锁店、儿童乐园，以及抖音、小红书、跨境电商等，也为玩具企业探索新增长带来更多可能。
最后，往往新的发展机遇也伴随着新的挑战，一方面，当下国内婴幼儿玩具市场产品同质化严重，又被低价裹挟，无论是企业开发新玩法，还是新品创新都走到了一个瓶颈期。另一方面，玩具市场这两年刮起的盲盒、潮玩、卡牌、积木、毛绒玩具、IP授权等消费热潮，让不少专注婴幼儿玩具的企业一股脑的扎了进去，有人抓住了偏大童、成人产品的市场红利，也有人错过最佳转型时机，遗憾离场。
从用户需求来看，相较不断变化的新出生人口，主攻老年人玩具市场，或者大童群体更被玩具行业视为新的“救世主”。在行业低迷之际，即使强如积木巨头乐高，也在加强面向14岁以上青少年、年轻群体的盆栽系列、经典影视IP授权等产品线的创新，抢占更多大童释放的消费潜力；而布鲁可更是在2020年前后转型，进攻拼搭角色类玩具市场，获得了新的增长IP奥特曼；商海浮沉多年的奥飞娱乐眼下更为关注玩具与科技的结合，推出融合了搪胶毛绒、IP、AI三大元素的新品AI智趣喜羊羊，争取搭上AI玩具的这辆快车。
可以看到，整个玩具市场格局也在悄然发生着变化，不断有新锐品牌异军突起，而新出生人口带给儿童玩具市场的不确定性未来还会持续很长一段时间。
文章来源：母婴行业观察
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