24

周四

201910

>

 快讯

  • 河北推出政策“组合包” 托举生育友好型社会

    11月24日,河北省人民政府新闻办公室举行“十四五”高质量发展河北答卷系列主题新闻发布会第十四场。河北省卫生健康委员会党组书记、主任姜建明介绍了“十四五”时期河北省在完善生育支持政策方面出台的一系列举措:2025年,省财政支持石家庄、唐山、邢台、邯郸4个市实施普惠托育服务发展项目。从2025年秋季学期起,河北逐步推行学前教育免费政策,并推行多子女家庭义务教育阶段“长幼随学”,减轻了家庭接送负担。实施育儿补贴制度。2025年9月起,河北省全面开放线上线下申领渠道,同步在“微信”“支付宝”“冀时办”小程序开通专属申请入口。截至目前,全省累计接收申领信息超154万条。11月20日起,各地已陆续启动补贴发放工作。(人民网)

    6小时前
  • 微信小店上线“带货短视频激励计划”

    11月25日消息,微信小店近日上线首个“带货短视频激励计划”,激励一直持续到12月31日。只要是微信小店商家或微信小店带货者,报名后发布挂车短视频,就有机会得到平台两类激励:一是平台流量扶持。活动期间发表带货短视频、产生订单并成功结算,可获得奖励基数1.5%的平台电商成长卡点数,用于带货短视频加热,单个视频号账号最多可拿15万点成长卡流量激励。

    6小时前
  • 星辉娱乐实控人夫妇拟套现约2亿

    星辉娱乐昨日晚间发布公告称,公司于近日收到控股股东、实际控制人陈雁升及其一致行动人陈冬琼出具的《股份减持计划告知函》。因自身资金需求,陈雁升、陈冬琼计划自减持计划公告之日起十五个交易日后的三个月内通过集中竞价或大宗交易方式减持星辉娱乐股份合计不超过36,003,100股(占剔除星辉娱乐回购专用证券账户股份后总股本的2.90%)。截至减持计划预披露公告披露前最后一个交易日,即2025年11月24日,星辉娱乐收报5.92元/股,以此计算,陈雁升、陈冬琼本次减持金额合计约为2.13亿元。根据星辉娱乐披露的2024年年度报告,陈雁升及陈冬琼系夫妻关系。(中国经济网)

    6小时前
  • 帮宝适推出早产儿系列超小码纸尿裤

    11月17日,帮宝适推出早产儿超小码纸尿裤Swaddlers(Pxxs),专为孕21-22周出生、体重不足500克的早产儿设计。作为帮宝适早产儿系列的第四款产品,它也是该系列中尺码最小的一款。帮宝适Swaddlers(Pxxs)纸尿裤将于2025年率先在部分医院推出,由于该产品专为新生儿重症监护室的早产儿设计,因此不会在零售渠道或线上平台销售。

    6小时前
  •  a2更新中文标签产品监管审批流程进展

    a2牛奶公司公告,已获得新西兰初级产业部(MPI)和中国海关总署(GACC)的批准,这些批准与实现中国监管审批流程相关,该审批旨在将Pokeno工厂(注:即原蒙牛雅士利新西兰工厂)收购的两款中文标签奶粉产品注册过渡为a2品牌产品。这些注册作为a2品牌产品使用的最终步骤,是向市场监管总局申请批准,该申请将于12月提交,审查流程预计耗时约6个月。公告说,虽然MPI和GACC的批准比预期来得更早,但目前公司关于新产品潜在上市时间没有改变,预计将在2027财年晚些时候推出。(公司发布)

    6小时前

 母婴行业观察

盘点2024|从母婴到青少年再到全家,各品类都在加速穿透人群

产业

察察

阅读数: 2435

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2025-01-22 09:44

导读:存量市场内卷,总量增长乏力,越来越多的品牌开始在细分里找机会,常见的诸如围绕人群细分、功能细分和场景细分在产品上精耕细作,持续拓宽品类的向上通路。


纵览整个2024年,尤其是针对差异化人群的精细化运营及圈层打透愈发成为品牌探寻生意增量的核心路径,从母婴到青少年再到全家,各品类都在加速穿透人群。


具体来看,盲盒、手办、谷子、毛绒玩具等,越来越多的玩具不再是婴童的专属,而是早已成为成年人情绪消费的出口,是其情感寄托和精神慰藉的首选搭子。无论是乐高的持续爆火,还是jELLYCAT和泡泡玛特的走红,均印证了当下玩具的受众已指向全人群。


从母婴童洗护领域向后延伸产品线,新增青少年或家清系列,亦或是成长型洗护系列,是第一梯队品牌在2024年不容忽视的一个重要动作,譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、红色小象等先后加码入局,专注分龄护理、少年肌专属、青春期洗护专研拓品推新动作不断。


婴童营养内卷不休的另一面是,全家营养补充诉求愈发旺盛,对于“千人千方”的期待值迅速攀升,如婴童更多关注长高、防敏、益智、视力保护,银发人群则更侧重调节三高、改善睡眠,也因此,这两年入局精耕全家营养一度成为品牌及渠道抢抓生意新增量的确定性方向。


再来看母婴第一大品类,如今奶粉赛道已然从早期“婴配粉独大”的时代迈向早产儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉等多元并驱的发展新阶段,基于营养素和配方的优化升级和个性添加,让奶粉不再只是宝宝口粮,而是全家共享,通过延展目标人群驱动品类渗透。


当然,不局限于上述提到的玩具、洗护、营养品等,放眼整个母婴赛道,以品类拓展带动人群拓展的案例比比皆是,例如,从婴幼儿服饰到中大童专属再到亲子家庭,从儿童专属零食到成人休闲食品......


总结来看,行业大趋势都是卷,但“卷而生倦”不如“卷之有效”,任一穿越周期还在增长的品牌无疑不是抓住了细分人群背后的需求和机会。如果说,2024年,各品类穿透人群已经是行业尤为显性的趋势,那么放眼2025年,对于一整个母婴家庭各圈层人群的需求深挖和价值满足还将进一步深化细化,于品牌而言,是发力方向,也是制胜关键。



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

盘点

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6