快讯
近日,中亿孕婴童安徽分公司正式开业,这是继福建、浙江等地分公司后,中亿孕婴童在华东地区的又一重要布局。
近日，由婴之坊主办的母婴行业发展大会圆满落幕。会上，深圳华鑫资本宣布对婴之坊投资1000万元并计划推动其上市。
国家统计局数据显示，1-10月份，全国网上零售额127916亿元，同比增长9.6%。其中，实物商品网上零售额103984亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、3.6%、5.1%。
Labubu全球爆火后，索尼影业本周与相关权益方签署协议，拿下其电影改编权，将开发以Labubu为主题的电影。 目前该项目处于早期阶段，制片人、导演未确定，呈现形式是真人实拍还是动画也未决定。（和讯网）
11月14日，沃尔玛官方宣布，董事会已选举现年51岁的约翰·弗纳（John Furner）接替59岁的董明伦（Doug McMillon）担任公司总裁兼首席执行官，任命将于2026年2月1日起生效。资料显示，约翰·弗纳自2019年起担任沃尔玛美国总裁兼首席执行官，负责公司最大业务板块及逾4600家门店。他1993年以小时工身份加入沃尔玛，历任商品、营运与采购等高层职位，曾在多国工作生活，曾任山姆美国总裁兼首席执行官。
母婴行业观察
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盘点2024｜从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群
导读：存量市场内卷，总量增长乏力，越来越多的品牌开始在细分里找机会，常见的诸如围绕人群细分、功能细分和场景细分在产品上精耕细作，持续拓宽品类的向上通路。
纵览整个2024年，尤其是针对差异化人群的精细化运营及圈层打透愈发成为品牌探寻生意增量的核心路径，从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群。
具体来看，盲盒、手办、谷子、毛绒玩具等，越来越多的玩具不再是婴童的专属，而是早已成为成年人情绪消费的出口，是其情感寄托和精神慰藉的首选搭子。无论是乐高的持续爆火，还是jELLYCAT和泡泡玛特的走红，均印证了当下玩具的受众已指向全人群。
从母婴童洗护领域向后延伸产品线，新增青少年或家清系列，亦或是成长型洗护系列，是第一梯队品牌在2024年不容忽视的一个重要动作，譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、红色小象等先后加码入局，专注分龄护理、少年肌专属、青春期洗护专研拓品推新动作不断。
婴童营养内卷不休的另一面是，全家营养补充诉求愈发旺盛，对于“千人千方”的期待值迅速攀升，如婴童更多关注长高、防敏、益智、视力保护，银发人群则更侧重调节三高、改善睡眠，也因此，这两年入局精耕全家营养一度成为品牌及渠道抢抓生意新增量的确定性方向。
再来看母婴第一大品类，如今奶粉赛道已然从早期“婴配粉独大”的时代迈向早产儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉等多元并驱的发展新阶段，基于营养素和配方的优化升级和个性添加，让奶粉不再只是宝宝口粮，而是全家共享，通过延展目标人群驱动品类渗透。
当然，不局限于上述提到的玩具、洗护、营养品等，放眼整个母婴赛道，以品类拓展带动人群拓展的案例比比皆是，例如，从婴幼儿服饰到中大童专属再到亲子家庭，从儿童专属零食到成人休闲食品......
总结来看，行业大趋势都是卷，但“卷而生倦”不如“卷之有效”，任一穿越周期还在增长的品牌无疑不是抓住了细分人群背后的需求和机会。如果说，2024年，各品类穿透人群已经是行业尤为显性的趋势，那么放眼2025年，对于一整个母婴家庭各圈层人群的需求深挖和价值满足还将进一步深化细化，于品牌而言，是发力方向，也是制胜关键。
文章来源：母婴行业观察
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