快讯
近日，达能集团宣布回购其西班牙子公司达能西班牙所持有的全部5,780,005股公司自有股份，以简化公司架构。此次回购交易不会影响集团持有的达能股份总数。回购的股份以2025年12月17日收盘价77.46欧元（约640.84人民币）购买，并已分配给员工持股计划。此次交易是在2025年4月24日股东大会授权框架内进行的。（公司发布）
12月20日，在北京潮流腹地——朝阳合生汇，潮玩行业领军者奇梦岛集团全国首家品牌旗舰店在北京朝阳合生汇正式开业。作为品牌深化线下布局的里程碑，该店汇集了旗下17大核心IP，旨在打造集产品零售与沉浸式体验于一体的新空间，为北京“首店经济”注入了强劲的消费活力。（潮新闻）
据蒙牛乳业官微，蒙牛推出全新“软牛奶”产品。据称，蒙牛软牛奶将营养分子缩小47%，同时结合0乳糖特点，为消费者带来更温和、更舒适、更易被人体吸收的营养选择；它不仅适合肠胃较为敏感或饮奶体验不佳的人群，还适合习惯在早餐饮用热饮、追求轻负担饮食方式的广大消费者。目前，该产品已得到了国家体育总局训练局的专业认可，成功入选“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。（公司发布）
近日，内蒙古永皓投资有限责任公司、内蒙古泰威投资有限责任公司、内蒙古鸿腾投资有限责任公司、内蒙古裕超投资有限责任公司、内蒙古隆卓投资有限责任公司成立，法定代表人均为乌云达来，注册资本分别为2.01亿人民币、1.74亿人民币、1.5亿人民币、1.22亿人民币、2900万人民币，经营范围为企业管理、企业管理咨询、以自有资金从事投资活动。股东信息显示，上述公司均由内蒙古伊利实业集团股份有限公司全资持股。（爱企查）
近日，飞鹤正式上线全球首个奶粉原料级溯源系统。伴随飞鹤迹萃、启萃两大新品上市，消费者只需手机扫码，即可在查询产品生产日期的同时，追溯乳清蛋白、乳铁蛋白等核心原料的生产信息。该系统将产品品质转化为透明、可感知的数据，让“安全、鲜活”清晰可见，助力消费者实现真正意义上的“放心选购”。
母婴行业观察
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盘点2024｜从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群
导读：存量市场内卷，总量增长乏力，越来越多的品牌开始在细分里找机会，常见的诸如围绕人群细分、功能细分和场景细分在产品上精耕细作，持续拓宽品类的向上通路。
纵览整个2024年，尤其是针对差异化人群的精细化运营及圈层打透愈发成为品牌探寻生意增量的核心路径，从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群。
具体来看，盲盒、手办、谷子、毛绒玩具等，越来越多的玩具不再是婴童的专属，而是早已成为成年人情绪消费的出口，是其情感寄托和精神慰藉的首选搭子。无论是乐高的持续爆火，还是jELLYCAT和泡泡玛特的走红，均印证了当下玩具的受众已指向全人群。
从母婴童洗护领域向后延伸产品线，新增青少年或家清系列，亦或是成长型洗护系列，是第一梯队品牌在2024年不容忽视的一个重要动作，譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、红色小象等先后加码入局，专注分龄护理、少年肌专属、青春期洗护专研拓品推新动作不断。
婴童营养内卷不休的另一面是，全家营养补充诉求愈发旺盛，对于“千人千方”的期待值迅速攀升，如婴童更多关注长高、防敏、益智、视力保护，银发人群则更侧重调节三高、改善睡眠，也因此，这两年入局精耕全家营养一度成为品牌及渠道抢抓生意新增量的确定性方向。
再来看母婴第一大品类，如今奶粉赛道已然从早期“婴配粉独大”的时代迈向早产儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉等多元并驱的发展新阶段，基于营养素和配方的优化升级和个性添加，让奶粉不再只是宝宝口粮，而是全家共享，通过延展目标人群驱动品类渗透。
当然，不局限于上述提到的玩具、洗护、营养品等，放眼整个母婴赛道，以品类拓展带动人群拓展的案例比比皆是，例如，从婴幼儿服饰到中大童专属再到亲子家庭，从儿童专属零食到成人休闲食品......
总结来看，行业大趋势都是卷，但“卷而生倦”不如“卷之有效”，任一穿越周期还在增长的品牌无疑不是抓住了细分人群背后的需求和机会。如果说，2024年，各品类穿透人群已经是行业尤为显性的趋势，那么放眼2025年，对于一整个母婴家庭各圈层人群的需求深挖和价值满足还将进一步深化细化，于品牌而言，是发力方向，也是制胜关键。
文章来源：母婴行业观察
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