快讯
近日，海外媒体披露，私募股权机构CVCCapitalPartners与日本产业推进机构（NSSK），正在考虑对小林制药株式会社（小林制药）发起私有化收购，潜在要约金额超过5000亿日元（折合人民币约215亿元）。小林制药通过一则声明确认了这则私有化收购提案，但表示尚未做出任何决定。（营养品观察）
近日，丹麦乳业巨头Arla Foods加码高蛋白乳制品赛道，计划投入6300余万欧元（约7100万美元），扩建德国、瑞典工厂，扩充冰岛式酸奶、升级茅屋干酪产线，两类产品产量预计提升15%-20%。
近日，金佰利宣布总裁兼首席运营Russell Torres辞任，并透露分区新管理层人选。这波公司领导团队更新，正好卡在金佰利与科赴（Kenvue）收购交割节点。金佰利在公告中透露，收购预计将于2026年第四季度完成，Russell Torres将会留任至11月，确保平稳过渡，金佰利首席战略、业务发展与行政官Jeff Melucci、首席财务官Nelson Urdaneta将接手整合工作推进。
合并后，公司北美和EMEA（欧洲、中东、非洲）区域总裁人选也已敲定：现任Kenvue北美集团总裁Carlos De Jesus将负责北美板块，现任Kenvue拉美集团总裁Leonardo Curado将领导EMEA区域。
近日，Babycare发布品牌新主张——「生活有新生」，同时将品牌定位升级为「新一代家庭的育儿生活方式品牌」。
近日，昂橙母婴发布9月大事记。9 月昂橙新增门店25家，绵阳锦宝贝14家门店完成品牌升级，由昂橙接手运营。
母婴行业观察
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盘点2024｜从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群
导读：存量市场内卷，总量增长乏力，越来越多的品牌开始在细分里找机会，常见的诸如围绕人群细分、功能细分和场景细分在产品上精耕细作，持续拓宽品类的向上通路。
纵览整个2024年，尤其是针对差异化人群的精细化运营及圈层打透愈发成为品牌探寻生意增量的核心路径，从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群。
具体来看，盲盒、手办、谷子、毛绒玩具等，越来越多的玩具不再是婴童的专属，而是早已成为成年人情绪消费的出口，是其情感寄托和精神慰藉的首选搭子。无论是乐高的持续爆火，还是jELLYCAT和泡泡玛特的走红，均印证了当下玩具的受众已指向全人群。
从母婴童洗护领域向后延伸产品线，新增青少年或家清系列，亦或是成长型洗护系列，是第一梯队品牌在2024年不容忽视的一个重要动作，譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、红色小象等先后加码入局，专注分龄护理、少年肌专属、青春期洗护专研拓品推新动作不断。
婴童营养内卷不休的另一面是，全家营养补充诉求愈发旺盛，对于“千人千方”的期待值迅速攀升，如婴童更多关注长高、防敏、益智、视力保护，银发人群则更侧重调节三高、改善睡眠，也因此，这两年入局精耕全家营养一度成为品牌及渠道抢抓生意新增量的确定性方向。
再来看母婴第一大品类，如今奶粉赛道已然从早期“婴配粉独大”的时代迈向早产儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉等多元并驱的发展新阶段，基于营养素和配方的优化升级和个性添加，让奶粉不再只是宝宝口粮，而是全家共享，通过延展目标人群驱动品类渗透。
当然，不局限于上述提到的玩具、洗护、营养品等，放眼整个母婴赛道，以品类拓展带动人群拓展的案例比比皆是，例如，从婴幼儿服饰到中大童专属再到亲子家庭，从儿童专属零食到成人休闲食品......
总结来看，行业大趋势都是卷，但“卷而生倦”不如“卷之有效”，任一穿越周期还在增长的品牌无疑不是抓住了细分人群背后的需求和机会。如果说，2024年，各品类穿透人群已经是行业尤为显性的趋势，那么放眼2025年，对于一整个母婴家庭各圈层人群的需求深挖和价值满足还将进一步深化细化，于品牌而言，是发力方向，也是制胜关键。
文章来源：母婴行业观察
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