快讯
9月15日消息，国家统计局公布，今年1—8月份，全国网上商品和服务零售额134766亿元，同比增长4.6%。其中，网上商品零售额84195亿元，增长4.3%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.9%、4.9%、1.1%。网上服务零售额50571亿元，增长5.1%。
9月2日，「2026阿里妈妈m峰会」在杭州举行。围绕“万相点睛·见你未见”主题，大会带来“新定向、新机制、新政策”三大双11增长红利。9月15日，快手电商宣布2026双11大促招商全面启动。今年双11，快手电商将以“AI提效、全域协同”为核心，投入千亿流量激励和数亿用户补贴。9月15日消息，抖音电商日前开启双11招商大会，将于10月正式开启2026年双11大促，至11月11日结束，具体开启时间暂未公布。本届抖音双11主要分为三个阶段：10月开门红阶段、贯穿10月至11月的正式阶段，以及11月的狂欢日阶段。核心玩法仍延续以往大促的一件直降和官方立减15%。
9月9日，在“一带一路、骆驼科技与可持续发展”为主题的2026国际骆驼研究与发展大会上，伊利发布三款驼乳粉新品，覆盖基础纯乳、品牌联名、食养配方三大赛道，精准匹配不同消费群体的细分需求。
其中，伊利沙漠礼赞纯骆驼奶粉主打原生纯净品质，采用100%生鲜纯驼乳，零添加配方；伊利×东方甄选纯骆驼奶粉作为伊利集团与东方甄选首款联名产品，聚合双方品牌势能，打造“品质溯源+产业共生”的合作新模式；伊利荒漠肉苁蓉配方驼奶粉则聚焦食养细分赛道，以素有“沙漠白金”美誉的驼乳配伍“沙漠人参”荒漠肉苁蓉，复配杜仲叶、黄精等道地药食同源食材，遵循传统君臣佐使科学配伍，实现补益气、壮筋骨的食养价值。
美国司法部周一宣布，知名婴儿配方奶粉制造商雅培公司（Abbott Laboratories）已同意支付近 3.85 亿美元，以解决因其位于密歇根州的一家工厂生产的粉状婴儿奶粉涉及阪崎克罗诺杆菌（Cronobacter）污染而引发的民事《虚假申报法案》（False Claims Act）诉讼。雅培在声明中表示，该和解协议“并不代表对任何过错或法律责任的认定”，并强调政府对 2022 年召回期间受调查婴儿家中未开封奶粉的检测结果均为阴性。
9月15日，东方甄选旗下跨境子品牌EastBuy宣布，其辅酶Q10产品已上架澳大利亚药房零售门店。产品于澳大利亚制造，并已在澳大利亚药品管理局（TGA）登记。该产品将于9月16日在“东方甄选·澳洲行”直播中开启海外首发专场，后续由海关监管保税仓清关发货。
母婴行业观察
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盘点2024｜从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群
导读：存量市场内卷，总量增长乏力，越来越多的品牌开始在细分里找机会，常见的诸如围绕人群细分、功能细分和场景细分在产品上精耕细作，持续拓宽品类的向上通路。
纵览整个2024年，尤其是针对差异化人群的精细化运营及圈层打透愈发成为品牌探寻生意增量的核心路径，从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群。
具体来看，盲盒、手办、谷子、毛绒玩具等，越来越多的玩具不再是婴童的专属，而是早已成为成年人情绪消费的出口，是其情感寄托和精神慰藉的首选搭子。无论是乐高的持续爆火，还是jELLYCAT和泡泡玛特的走红，均印证了当下玩具的受众已指向全人群。
从母婴童洗护领域向后延伸产品线，新增青少年或家清系列，亦或是成长型洗护系列，是第一梯队品牌在2024年不容忽视的一个重要动作，譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、红色小象等先后加码入局，专注分龄护理、少年肌专属、青春期洗护专研拓品推新动作不断。
婴童营养内卷不休的另一面是，全家营养补充诉求愈发旺盛，对于“千人千方”的期待值迅速攀升，如婴童更多关注长高、防敏、益智、视力保护，银发人群则更侧重调节三高、改善睡眠，也因此，这两年入局精耕全家营养一度成为品牌及渠道抢抓生意新增量的确定性方向。
再来看母婴第一大品类，如今奶粉赛道已然从早期“婴配粉独大”的时代迈向早产儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉等多元并驱的发展新阶段，基于营养素和配方的优化升级和个性添加，让奶粉不再只是宝宝口粮，而是全家共享，通过延展目标人群驱动品类渗透。
当然，不局限于上述提到的玩具、洗护、营养品等，放眼整个母婴赛道，以品类拓展带动人群拓展的案例比比皆是，例如，从婴幼儿服饰到中大童专属再到亲子家庭，从儿童专属零食到成人休闲食品......
总结来看，行业大趋势都是卷，但“卷而生倦”不如“卷之有效”，任一穿越周期还在增长的品牌无疑不是抓住了细分人群背后的需求和机会。如果说，2024年，各品类穿透人群已经是行业尤为显性的趋势，那么放眼2025年，对于一整个母婴家庭各圈层人群的需求深挖和价值满足还将进一步深化细化，于品牌而言，是发力方向，也是制胜关键。
文章来源：母婴行业观察
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