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周四

201910

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 快讯

  • 善诺贝儿加码营养师培训,以临床一线实践提升儿童医养专业能力

    4月16日-19日,国家卫健委中部地区区域性创新营养平台儿童医养能力提升班在湖南湘雅医学院成功举办。本次培训聚焦“健康中国2030”规范化过敏&身高干预技术复合型人才培养,由全国首个获国家卫健委授权的区域性营养创新省级平台——湖南省国民营养创新联合会暨中部地区·区域性营养创新平台主办,湖南善诺贝儿健康管理有限公司、湖南省湘雅医院等参办,汇聚了国民营养联合会会长&专家委员会委员陈立章、湖南省疾病预防控制中心主任医师梁进军等一众营养健康领域的知名专家学者。大会旨在普及儿童过敏规范化营养干预技术、落地国家权威指南与专家共识,培养具备临床思维、实操能力、服务能力的复合型儿童过敏营养人才,建立中部地区统一的儿童过敏营养服务标准与流程,进而构建政、产、学、研、服一体化创新营养服务生态。


    大会通过专业培训+临床实操+权威认证,全面提升专业服务能力。善诺贝儿营养师团队深度参与学习并成功通过考试和实践考核,取得卫健委中部地区创新营养平台+湖南省儿童医院过敏变态科实践认证双认证相关证书,专业实力再进阶。


    2小时前
  • 君乐宝4月底启动香港上市NDR

    君乐宝将于4月27日启动香港上市NDR(非交易路演),预期交易规模约为2亿至4亿美元。此前,君乐宝乳业集团股份有限公司已向港交所主板提交上市申请,中金公司、摩根士丹利为联席保荐人。在此之前,君乐宝已于‌2026年1月19日正式向港交所提交主板上市申请‌‌,公司2024年营收为‌198.33亿元‌,同比增长‌13.0%‌;调整后净利润达‌11.61亿元‌,同比大增‌92.5%‌‌,IPO募资用途包括‌产能扩建、品牌营销、渠道拓展、研发创新及数字化建设‌等。(独角兽早知道 公司公告)


    2小时前
  • 雅培今年将推出6款新营养品提振增长

    雅培公司公布第一季度业绩,调整后每股收益为1.15美元(折合约7.84人民币),符合市场预期;销售额达112亿美元(折合约764.01亿人民币),略高于华尔街预期。其中,营养品业务实现销售额20.2亿美元(折合约137.80亿人民币),高于预期。由于公司为吸引更注重成本的消费者而调整定价和促销策略,近几个季度该业务一度承压。不过,营养品业务中的成人产品(如面向减肥药使用人群的蛋白质饮料)在近几个季度持续实现增长。雅培表示,计划在2026年推出六款新营养产品以提振增长。(彭博)

    2小时前
  • 布鲁可:2025年盈利6.34亿元

    布鲁可4月17日披露2025年度报告。报告期内,公司实现营业收入29.13亿元,同比增长30.01%;归母净利润6.34亿元;据报告显示,布鲁可基本每股收益为2.58元,平均净资产收益率为96.92%。

    2小时前
  • 喜宝在欧洲遭人为勒索

    当地时间4月19日,欧洲知名婴幼儿食品生产商喜宝(HiPP)公司表示,在捷克和斯洛伐克发现了疑似被鼠药污染的该品牌婴幼儿罐装食品。公司声明称“在调查过程中确认,这些食品明显被人为动过手脚”。据奥地利卫生与食品安全局通报,此前有不法分子向喜宝公司发送勒索邮件,声称已向其部分产品投放老鼠药,以此要挟品牌。出于安全考虑,喜宝公司已启动召回。

    2小时前

 母婴行业观察

盘点2024|从母婴到青少年再到全家,各品类都在加速穿透人群

产业

察察

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2025-01-22 09:44

导读:存量市场内卷,总量增长乏力,越来越多的品牌开始在细分里找机会,常见的诸如围绕人群细分、功能细分和场景细分在产品上精耕细作,持续拓宽品类的向上通路。


纵览整个2024年,尤其是针对差异化人群的精细化运营及圈层打透愈发成为品牌探寻生意增量的核心路径,从母婴到青少年再到全家,各品类都在加速穿透人群。


具体来看,盲盒、手办、谷子、毛绒玩具等,越来越多的玩具不再是婴童的专属,而是早已成为成年人情绪消费的出口,是其情感寄托和精神慰藉的首选搭子。无论是乐高的持续爆火,还是jELLYCAT和泡泡玛特的走红,均印证了当下玩具的受众已指向全人群。


从母婴童洗护领域向后延伸产品线,新增青少年或家清系列,亦或是成长型洗护系列,是第一梯队品牌在2024年不容忽视的一个重要动作,譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、红色小象等先后加码入局,专注分龄护理、少年肌专属、青春期洗护专研拓品推新动作不断。


婴童营养内卷不休的另一面是,全家营养补充诉求愈发旺盛,对于“千人千方”的期待值迅速攀升,如婴童更多关注长高、防敏、益智、视力保护,银发人群则更侧重调节三高、改善睡眠,也因此,这两年入局精耕全家营养一度成为品牌及渠道抢抓生意新增量的确定性方向。


再来看母婴第一大品类,如今奶粉赛道已然从早期“婴配粉独大”的时代迈向早产儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉等多元并驱的发展新阶段,基于营养素和配方的优化升级和个性添加,让奶粉不再只是宝宝口粮,而是全家共享,通过延展目标人群驱动品类渗透。


当然,不局限于上述提到的玩具、洗护、营养品等,放眼整个母婴赛道,以品类拓展带动人群拓展的案例比比皆是,例如,从婴幼儿服饰到中大童专属再到亲子家庭,从儿童专属零食到成人休闲食品......


总结来看,行业大趋势都是卷,但“卷而生倦”不如“卷之有效”,任一穿越周期还在增长的品牌无疑不是抓住了细分人群背后的需求和机会。如果说,2024年,各品类穿透人群已经是行业尤为显性的趋势,那么放眼2025年,对于一整个母婴家庭各圈层人群的需求深挖和价值满足还将进一步深化细化,于品牌而言,是发力方向,也是制胜关键。



文章来源:母婴行业观察




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