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周四

201910

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 快讯

  • Arla Foods与DMK合并获准

    Arla Foods与DMK Group联合宣布,其合并计划已获得所有必要监管批准,交易预计于6月1日正式生效。合并完成后,新公司将以Arla名义运营,总部设于丹麦,覆盖欧洲7个国家、11200名奶农及全球28800名员工,形成欧洲最大的农民所有制乳业合作社之一。双方合并后年原奶处理量将达到194亿公斤,合并后模拟营收超过200亿欧元(折合约1,577.13亿人民币)。根据安排,Arla现任CEO Peder Tuborgh将继续担任合并后公司CEO,DMK CEO Ingo Müller则将加入Arla管理层,负责并购整合事务。(公司发布)

    16小时前
  • 蒙牛参与六一暖心行动

    6月1日,由内蒙古自治区民政厅、教育厅、农牧厅、卫健委、司法厅、广电局、妇联及呼和浩特市民政局等多部门联合主办的“润心伴成长 同心护未来”六一困境儿童专项帮扶主题活动,在呼和浩特市吉祥哈达广场正式启幕。活动现场,蒙牛向呼和浩特市未成年人救助保护中心定向捐赠牛奶1000箱,为辖区困境儿童、留守儿童补充膳食营养。同时,蒙牛还将依托本次公益行动,深入社区开展儿童营养科普宣传,引导青少年树立科学健康的饮食理念,从营养赋能、健康引导双向发力。

    16小时前
  • 四川老牌乳企菊乐即将登陆北交所

    近日,北京证券交易所上市委员会2026年第53次审议会议结果出炉:四川菊乐食品股份有限公司符合发行条件、上市条件和信息披露要求,IPO申请顺利获得通过。(封面新闻)

    16小时前
  • 京东健康与宝宝树正式签署深度合作协议

    5月31日,京东健康与宝宝树正式签署深度合作协议,双方在儿童节前夕达成战略携手,哈药、江中、澳诺、罗氏、康缘、葵花、巨可生等知名医药品牌作为首批生态合作伙伴深度参与本次合作及系列落地活动,将围绕儿童健康服务生态,实现内容、服务与产品的全面融合,共同为中国母婴家庭打造一站式、可信赖的儿童健康管理解决方案。


    16小时前
  • 更名“数智科技”,孩子王启航全龄段亲子家庭服务新征程

    6月1日,孩子王儿童用品股份有限公司发布拟变更公司名称的公告,向市场传递出明确的战略升维信号。根据孩子王第四届董事会第九次会议审议通过的议案,此次拟变更公司中文全称为“孩子王数智科技股份有限公司”,英文名称亦由“Kidswant Children Products Co.,Ltd”调整为“Kidswant Digital Technology Co., Ltd.”。孩子王明确表示,变更基于战略规划与长远发展需要,不涉及主营业务重大调整,同时,特别强调了法律关系的连续性与稳定性。


    据悉,此番更名的深层逻辑,源于战略升级、全域数智化赋能与品牌重塑三大力量的交汇。其一,近年来,孩子王坚定推进“三扩”战略,基于现实情况,“儿童用品”已无法准确概况公司实际业务内涵。其二,孩子王长期坚持数智化投入,截至2025年末累计资金投入超12亿元。其三,品牌全面重塑与价值升级则将上述积累凝聚为鲜明的市场认知,本次品牌全面焕新,公司始终坚守初心不改,持续保留“孩子王”核心品牌名称。更名后,企业名称与公司“以数智科技全面赋能亲子家庭全场景服务”的战略定位达成高度统一。(公司发布)

    16小时前

 母婴行业观察

盘点2024|从母婴到青少年再到全家,各品类都在加速穿透人群

产业

察察

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2025-01-22 09:44

导读:存量市场内卷,总量增长乏力,越来越多的品牌开始在细分里找机会,常见的诸如围绕人群细分、功能细分和场景细分在产品上精耕细作,持续拓宽品类的向上通路。


纵览整个2024年,尤其是针对差异化人群的精细化运营及圈层打透愈发成为品牌探寻生意增量的核心路径,从母婴到青少年再到全家,各品类都在加速穿透人群。


具体来看,盲盒、手办、谷子、毛绒玩具等,越来越多的玩具不再是婴童的专属,而是早已成为成年人情绪消费的出口,是其情感寄托和精神慰藉的首选搭子。无论是乐高的持续爆火,还是jELLYCAT和泡泡玛特的走红,均印证了当下玩具的受众已指向全人群。


从母婴童洗护领域向后延伸产品线,新增青少年或家清系列,亦或是成长型洗护系列,是第一梯队品牌在2024年不容忽视的一个重要动作,譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、红色小象等先后加码入局,专注分龄护理、少年肌专属、青春期洗护专研拓品推新动作不断。


婴童营养内卷不休的另一面是,全家营养补充诉求愈发旺盛,对于“千人千方”的期待值迅速攀升,如婴童更多关注长高、防敏、益智、视力保护,银发人群则更侧重调节三高、改善睡眠,也因此,这两年入局精耕全家营养一度成为品牌及渠道抢抓生意新增量的确定性方向。


再来看母婴第一大品类,如今奶粉赛道已然从早期“婴配粉独大”的时代迈向早产儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉等多元并驱的发展新阶段,基于营养素和配方的优化升级和个性添加,让奶粉不再只是宝宝口粮,而是全家共享,通过延展目标人群驱动品类渗透。


当然,不局限于上述提到的玩具、洗护、营养品等,放眼整个母婴赛道,以品类拓展带动人群拓展的案例比比皆是,例如,从婴幼儿服饰到中大童专属再到亲子家庭,从儿童专属零食到成人休闲食品......


总结来看,行业大趋势都是卷,但“卷而生倦”不如“卷之有效”,任一穿越周期还在增长的品牌无疑不是抓住了细分人群背后的需求和机会。如果说,2024年,各品类穿透人群已经是行业尤为显性的趋势,那么放眼2025年,对于一整个母婴家庭各圈层人群的需求深挖和价值满足还将进一步深化细化,于品牌而言,是发力方向,也是制胜关键。



文章来源:母婴行业观察




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