快讯
据中国海关统计，2026年1-7月中国共出口婴配粉4791.17吨，同比增11.4%；出口额0.66亿美元，同比减5.3%，均价13741美元/吨，同比降15%。2026年1-7月中国共进口12.29万吨，同比-0.7%，进口额26.17亿美元，同比+3.2%，均价21294美元/吨，同比+3.9%。主要来自欧盟占66.5%、新西兰占27.7%。
8月26日在国新办新闻发布会上，工业和信息化部副部长辛国斌表示，“十五五”时期，要着力扩大优质消费品供给。要围绕民心热点领域，大力发展保健食品、运动装备、益智玩具等特色消费品，加强智能家居、老年用品、婴童用品等领域标准供给，努力让广大消费者买得安心、吃得放心、用得舒心。
8月27日，上美集团发布2026年度中期业绩。上半年集团总营收为37.56亿元，净利润为1.26亿元。旗下母婴护理板块实现双位数增长，占集团总收入的比重由13.6%提升至19.9%。其中，newpage一页上半年营收为6.35亿元，同比增长59.9%。
近日，位于扶风科技工业园区的万吨羊乳深加工（婴幼儿配方乳粉）生产线项目已完成主体结构封顶，即将进入室内装修、智能化设备安装阶段。据悉，万吨羊乳深加工（婴幼儿配方乳粉）生产线项目由陕西慧滋丝路农业发展有限公司投资建设，总投资1.2亿元，项目新建15000平方米乳粉湿法生产车间，引进国内外先进的婴幼儿配方乳粉干湿复合工艺新技术，配置6套完整羊乳粉生产线。
8月26日，荷兰合作银行公布2026年全球乳业20强。排名第一的依然是全球最大乳业Lactalis继续领先，雀巢、DFA、Arla Foods、达能位列前五。中国乳企伊利、蒙牛进入前十。
母婴行业观察
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盘点2024｜从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群
导读：存量市场内卷，总量增长乏力，越来越多的品牌开始在细分里找机会，常见的诸如围绕人群细分、功能细分和场景细分在产品上精耕细作，持续拓宽品类的向上通路。
纵览整个2024年，尤其是针对差异化人群的精细化运营及圈层打透愈发成为品牌探寻生意增量的核心路径，从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群。
具体来看，盲盒、手办、谷子、毛绒玩具等，越来越多的玩具不再是婴童的专属，而是早已成为成年人情绪消费的出口，是其情感寄托和精神慰藉的首选搭子。无论是乐高的持续爆火，还是jELLYCAT和泡泡玛特的走红，均印证了当下玩具的受众已指向全人群。
从母婴童洗护领域向后延伸产品线，新增青少年或家清系列，亦或是成长型洗护系列，是第一梯队品牌在2024年不容忽视的一个重要动作，譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、红色小象等先后加码入局，专注分龄护理、少年肌专属、青春期洗护专研拓品推新动作不断。
婴童营养内卷不休的另一面是，全家营养补充诉求愈发旺盛，对于“千人千方”的期待值迅速攀升，如婴童更多关注长高、防敏、益智、视力保护，银发人群则更侧重调节三高、改善睡眠，也因此，这两年入局精耕全家营养一度成为品牌及渠道抢抓生意新增量的确定性方向。
再来看母婴第一大品类，如今奶粉赛道已然从早期“婴配粉独大”的时代迈向早产儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉等多元并驱的发展新阶段，基于营养素和配方的优化升级和个性添加，让奶粉不再只是宝宝口粮，而是全家共享，通过延展目标人群驱动品类渗透。
当然，不局限于上述提到的玩具、洗护、营养品等，放眼整个母婴赛道，以品类拓展带动人群拓展的案例比比皆是，例如，从婴幼儿服饰到中大童专属再到亲子家庭，从儿童专属零食到成人休闲食品......
总结来看，行业大趋势都是卷，但“卷而生倦”不如“卷之有效”，任一穿越周期还在增长的品牌无疑不是抓住了细分人群背后的需求和机会。如果说，2024年，各品类穿透人群已经是行业尤为显性的趋势，那么放眼2025年，对于一整个母婴家庭各圈层人群的需求深挖和价值满足还将进一步深化细化，于品牌而言，是发力方向，也是制胜关键。
文章来源：母婴行业观察
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