快讯
近日，金佰利正式宣布推进“替代天然纤维创新计划”（Alternative Natural Fiber Innovation Program），围绕下一代高性能、可持续植物基材料展开深入研发。一种原产于美国西南部干旱地区的多肉植物——Hesperaloe成为此次金佰利重点关注的天然纤维来源，研发人员发现，该植物纤维在结构特性方面具备一定优势，有望满足卫生用品对于柔软性、强度以及稳定性的综合需求。金佰利在美国亚利桑那州尤马市（Yuma）建设Hesperaloe纤维中试工厂。该项目计划投资超过1亿美元，主要用于Hesperaloe纤维提取工艺优化、生产规模扩大以及应用测试，预计于2027年投入运营，为未来商业化应用提供技术验证基础。
近日，明治控股发布2027财年第一季度（截至3月31日）财报，营收同比增长5.8%至2894.01亿日元，净利润同比增长51.3%至152.71亿日元。对于刚刚宣布要出售的中国乳业，公司称期内明治醇壹牛乳新品上市，带动中国市场乳制品（饮用奶及酸奶）终端销量实现增长；B2B业务中稀奶油产品表现强劲，拉动海外业务整体营收上涨。（公司公告）
8月5日，国务院食安办公布2026年上半年市场监管部门监督抽检情况。2026年上半年，全国市场监管部门落实食品安全“四个最严”要求，坚持问题导向，强化全链条抽检，完成食品安全监督抽检2290646批次，总体不合格率为2.22%。其中，特殊膳食食品（包括婴幼儿配方食品、婴幼儿辅助食品、特殊医学用途配方、除上述类别外的其他特殊膳食用食品）等22类食品不合格率与上年同期相比有所上升。（特食界）
8月5日，伊利集团与海尔集团在青岛正式签署战略合作协议。双方将充分发挥各自在产业、技术、品牌、渠道及生态资源等方面的核心优势，围绕科技创新、市场拓展、品牌建设、智能制造、绿色可持续发展等领域展开全方位、深层次战略合作，共同推动中国轻工业高质量发展，助力构建现代化产业体系。
8月7日，麒麟控股宣布，集团将以18.98亿加元（约93亿元人民币）的价格收购加拿大膳食补充剂龙头企业Jamieson Wellness（健美生）的全部已发行股份，使其成为麒麟控股的全资子公司，预计将在今年10月后完成交易。资料显示，麒麟控股是日本快消与健康领域的龙头企业、日本啤酒三巨头之一，集团此前已完成对澳佳宝、芳珂两家营养健康品牌的收购。
母婴行业观察
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盘点2024｜从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群
导读：存量市场内卷，总量增长乏力，越来越多的品牌开始在细分里找机会，常见的诸如围绕人群细分、功能细分和场景细分在产品上精耕细作，持续拓宽品类的向上通路。
纵览整个2024年，尤其是针对差异化人群的精细化运营及圈层打透愈发成为品牌探寻生意增量的核心路径，从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群。
具体来看，盲盒、手办、谷子、毛绒玩具等，越来越多的玩具不再是婴童的专属，而是早已成为成年人情绪消费的出口，是其情感寄托和精神慰藉的首选搭子。无论是乐高的持续爆火，还是jELLYCAT和泡泡玛特的走红，均印证了当下玩具的受众已指向全人群。
从母婴童洗护领域向后延伸产品线，新增青少年或家清系列，亦或是成长型洗护系列，是第一梯队品牌在2024年不容忽视的一个重要动作，譬如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈、红色小象等先后加码入局，专注分龄护理、少年肌专属、青春期洗护专研拓品推新动作不断。
婴童营养内卷不休的另一面是，全家营养补充诉求愈发旺盛，对于“千人千方”的期待值迅速攀升，如婴童更多关注长高、防敏、益智、视力保护，银发人群则更侧重调节三高、改善睡眠，也因此，这两年入局精耕全家营养一度成为品牌及渠道抢抓生意新增量的确定性方向。
再来看母婴第一大品类，如今奶粉赛道已然从早期“婴配粉独大”的时代迈向早产儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉及中老年奶粉等多元并驱的发展新阶段，基于营养素和配方的优化升级和个性添加，让奶粉不再只是宝宝口粮，而是全家共享，通过延展目标人群驱动品类渗透。
当然，不局限于上述提到的玩具、洗护、营养品等，放眼整个母婴赛道，以品类拓展带动人群拓展的案例比比皆是，例如，从婴幼儿服饰到中大童专属再到亲子家庭，从儿童专属零食到成人休闲食品......
总结来看，行业大趋势都是卷，但“卷而生倦”不如“卷之有效”，任一穿越周期还在增长的品牌无疑不是抓住了细分人群背后的需求和机会。如果说，2024年，各品类穿透人群已经是行业尤为显性的趋势，那么放眼2025年，对于一整个母婴家庭各圈层人群的需求深挖和价值满足还将进一步深化细化，于品牌而言，是发力方向，也是制胜关键。
文章来源：母婴行业观察
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