2025年上半年，名创优品实现收入93.93亿元，同比增长21.1%；期内利润为9.06亿元，同比减少23.1%；经调整净利润为12.79亿元，同比增长3%。旗下潮玩品牌TOP TOY收入增长超七成，实现GMV人民币10.48亿元，同比增长显著，其中线下门店贡献了约7.95亿元，线上与其他渠道收入1.27亿元。其二季度总营收达4亿元，同比大幅增长87%。

另外，TOP TOY成功引入淡马锡领投的战略融资，投后估值达100亿港元。这不仅为其全球化与供应链优化注入资本动力，更标志着资本市场对其商业模式与品牌价值的认可。尤其是在IP衍生品开发、主题门店体验设计等方面，TOP TOY有望借助资本加速构建竞争壁垒。

今年上半年，乐高集团营业收入同比增长12%，达346亿丹麦克朗，创历史新高；销售额同比增长13%。

与2024年上半年相比，营业利润增长10%，达90亿丹麦克朗，主要得益于强劲的营收增长和持续的生产力提升；同时，公司也加大了在可持续发展、零售和数字化等领域的投入。净利润较去年同期增长10%，达65亿丹麦克朗。

经营活动产生的现金流为59亿丹麦克朗，而去年同期为75亿丹麦克朗，这主要是由于现金流出时间差异及税费增加所导致的。同时，公司继续大规模投资于建设新工厂和升级现有设施，总额达42亿丹麦克朗，高于2024年的45亿丹麦克朗。自由现金流为17亿丹麦克朗，而去年同期为30亿丹麦克朗。

此外，乐高集团已推出314款全新产品套装，创下历史纪录。乐高集团表示，将继续加大对线上及实体零售体验的投入。今年上半年，公司新开设了24家品牌零售门店，在全球54个市场的品牌零售店总数达到1079家。

美泰2025年上半年业绩显示，公司净销售额为18.452亿美元，同比下降2%。其中，第二季度净销售额为10.186亿美元，同比下降6%。净利润方面，第二季度为5340万美元，同比下降6%。毛利率为50.2%，较2024年同期的48.7%上升1.5个百分点。基本每股收益为0.04美元，较2024年同期的0.08美元下降50%；稀释每股收益为0.04美元，较2024年同期的0.08美元下降50%。

2025年上半年，美泰在国际市场上取得了显著增长，净销售额达到8.43亿美元，同比增长5%。其中，车辆类玩具和动作人偶、建筑积木、游戏及其他玩具的销售额分别增长了12%和32%。此外，公司的成本节约计划“优化以实现盈利增长”（OPG）继续取得成效，截至2025年6月30日，美泰已实现累计成本节约约1.26亿美元，占目标年度总成本节约额的63%。

2025年上半年，孩之宝的总收入为18.68亿美元，较2024年同期的17.53亿美元增长7%。其中，Wizards of the Coast和数字游戏业务增长28%，而消费品业务下降10%。营业亏损为6.28亿美元，包括10亿美元的非现金商誉减值。调整后的营业利润为4.7亿美元，较去年同期增长18%。每股摊薄收益为2.35美元，较去年同期的1.83美元增长0.52美元。

报告期内，孩之宝在Wizards of the Coast和数字游戏业务方面取得了显著增长，收入增长28%，其中《万智牌》收入增长32%，推动了整体业务的强劲表现。此外，公司通过成本节约和效率提升措施，调整后的营业利润较去年同期增长18%。尽管面临宏观经济环境的挑战，孩之宝凭借其多元化的业务和强大的IP组合，成功提升了全年收入和调整后的EBITDA预期，为2025年及以后的持续增长奠定了基础。

公告显示，上半年阅文实现收入31.9亿元，归母净利润达8.5亿元，同比增长68.5%。其中，上半年阅文IP衍生品业务GMV高达4.8亿元，接近去年全年水平。

其中IP衍生业务突飞猛进。上半年GMV高达4.8亿元，接近去年全年水平，实现了跨越式发展。支撑这一增长的是阅文集团在产品开发、渠道建设、用户运营和授权拓展的全方位突破。截至6月底，阅文集团新品推出总弹数达到去年3-4倍，与近万家渠道商合作；围绕《全职高手》、《诡秘之主》等头部IP举办的活动获得粉丝热烈响应。此外，阅文集团在与230家品牌达成合作的基础上，投资毛绒潮玩品牌“超级玩具工厂”，后续将在IP孵化与衍生方面进行深度合作，不断扩大IP影响力。

2025年Q2，万代南梦宫实现销售额3004亿日元，比上年同期增长7.1%，再度创下历史新高；归属于母公司股东的当期净利润为383亿日元，比上年同期增长12.6%。

财报表示，该季度将作为未来IP价值最大化的种子。按IP分类，《机动战士高达》IP玩具取得玩具业务中的最高销售额，集团的数字业务、影像音乐业务（原“IP制作业务”）均大幅增长，创下历史最高的销售额。

2025财年第三季度业绩报告显示，迪士尼期内收入同比增长2.1%至236.5亿美元。归母净利润约52.62亿美元，同比增长100.76%。扣除部分项目后的每股收益升至1.61美元，超过市场预期的1.46美元。

具体来看，报告期内迪士尼娱乐板块收入约107.04亿美元，同比增长1%；体验板块收入约90.86亿美元，同比增长8%；主题公园部门当季盈利增长13%至25.2亿美元。流媒体业务当季盈利3.46亿美元。

2025年上半年，三丽鸥中国总销售额达5.55亿元。其中，IP授权销售额3.05亿元，商品销售额2.5亿元。Hello Kitty贡献约1.67亿元，酷洛米等其他IP总计贡献约3亿元。三丽鸥中国通过与阿里鱼合作，推动200多个品牌授权，投放3万多个SKU新品，覆盖衣食住行全领域。

同时，三丽鸥积极孵化中国原创IP，已推出8个本土角色，计划三年内将中国区年利润提升至5亿元。另外，三丽鸥中国通

过社交媒体高频触达和数字化营销，强化粉丝黏性，新开18家门店，总数达46家。其本土化营销与IP孵化的成功实践，有望成为外资IP深耕中国市场的样本。

日本政府公报《官报》刊载了宝可梦公司第27财年（2024年3月至2025年2月）财报。该财年的销售额达4109.32亿日元（折合人民币约207.1亿元），同比增长38.1%；营业利润达1007.49亿日元（折合人民币约50.7亿元），同比增长13.6%；经常利润达1014.87亿日元（折合人民币约51.2亿元），同比增长11.8%；净利润达703.43亿日元（折合人民币约35.5亿元），同比增长12.2%。

今年上半年收入13.18亿元，同比增长27.9%；期间利润2.97亿，去年同期亏损2.55亿，实现扭亏为盈。在此之前，布鲁可已连续亏损四年。

此外，拼搭角色类玩具收入13.25亿元，占收入99.1%，积木玩具收入仅占0.9%。具体到IP收入，布鲁可前四大IP产品各自收入贡献比例占比均超过总收入的10%，合计占总收入的83.1%。

财报显示，今年上半年，中国的销售额为12.26亿元，同比增长18.5%；海外销售额为1.11亿元，同比增长898.6%。其中，美国和印度尼西亚是海外市场收入最高的两个国家。

奥飞娱乐实现营业收入11.98亿元，同比下降8.17%；归属于母公司股东净利润3700万元，同比下降32.71%；基本每股收益0.025元，同比下降32.71%。

具体来看，奥飞娱乐上半年玩具销售收入为4.59亿元，虽同比下降5.2%，仍占总营收38.3%，是其最大收入来源之一。“超级飞侠”、“铠甲勇士”、“爆裂飞车”等经典IP衍生玩具持续出货，卡牌类产品也成为增长亮点。此外，公司还采取“长线运营+赛事推动”策略，如举办“飓风战魂大师赛”以延长IP生命周期。

上半年，德林国际实现收入25.78亿港元，同比增长12.4%，三大产品线均实现正增长。其中，毛绒玩具收入13.24亿港元，同比增长11.7%；塑胶手板模型收入10.69亿港元，同比增长14.2%；防水布罩收入1.85亿港元，同比增长7.8%。北美市场仍是其最大收入来源，占比40.6%，日本紧随其后占27.2%，中国内地及香港分别占19.7%和6.7%。

尽管收入增长强劲，但毛利率从去年同期的24.0%下降至20.1%。其原因在于德林国际人力成本上升、原材料价格波动以及产能转移初期的效率损失。尤其是越南劳动力成本的持续上涨，对以制造为核心的企业形成持续压力。不过，公司通过自动化投入和精益生产管理，抵消了部分因成本上升带来的影响。另外，德林国际在企业工作中多次应用“激光切割”、“热升华印刷”、“自动喷涂”等前沿技术，正尝试通过技术升级提升市场竞争力。

公司上半年实现营业收入11.35亿元，较上年同期增加84.58%；实现归属于上市公司股东的净利润1.55亿元，实现扭亏为盈。分业务板块来看，玩具业务营收贡献2.01亿元，较上年同期增长8.46%；游戏业务实现营收4.06亿元，较上年同期增长43.19%。

2025年上半年，玩具板块新增81项专利申请（含3项实用新型专利、78项外观专利）；截至报告期末，累计持有专利245项（含16项发明专利、116项实用新型专利、113项外观专利）。

技术层面，公司已储备VR空间定位遥控、智能语音交互控制等基础技术，实现蓝牙近场交互、与主流大模型平台对接的AI语音助手等新型交互方式的产品适配，未来将进一步深化智能交互体验与场景化功能研发。

精英动漫半年报数据显示，2025年1-6月营业总收入为4007.74万元，较去年同期下滑50.08%，净利润为-986.69万元，较去年同期下滑172.51%，每股收益-0.28元，净资产收益率为-7.28%，每股经营现金流量为-0.0145元，销售毛利率为21.64%。本期动漫授权收入及玩具衍生品销售收入均下降。

报告期内持续专注“叶罗丽”品牌，深挖价值，从内容方面形成内容矩阵，除动画外，形成了以音频、漫画等多种形式的内容输出矩阵，扩大了粉丝的年龄群。产品方面研发新产品，不断推出玩具、潮玩、盲盒等相关产品线，与动画内容紧密结合，为未来盈利增长打下了坚实的基石。

高乐股份2025年上半年实现营业收入1.31亿元人民币，同比增长35.93%，其中玩具及相关业务为主要收入来源，占公司总收入的96%以上。尽管营业收入有所增长，但公司归属于上市公司股东的净利润仍亏损2795.16万元，不过亏损幅度较上年同期有所收窄，同比减少21.95%。公司玩具产品涵盖潮玩盲盒、电动类、益智类等系列，并与迪士尼、第五人格等知名IP合作。整体来看，高乐股份玩具业务在2025年上半年呈现一定的复苏迹象，但盈利状况仍有待进一步改善。

华立科技2025年上半年实现营业收入4.81亿元，同比增长4.12%；净利润3497.96万元，同比下降2.84%。玩具业务方面，公司动漫IP衍生产品销售稳步增长，上半年实现收入1.66亿元，同比增长14.51%。核心产品《宝可梦》完成迭代，新品《宝可梦明耀之星》在4月中旬正式运营后，助力公司在第二季度创下动漫IP衍生产品销售业务单季度收入新高。

2025年上半年，实丰文化发展股份有限公司营收1.897亿元，较上年同期增长22.05%。其中，玩具业务营收1.13亿元，占总营收的59.57%；游戏业务营收6750.2万元，占总营收的35.58%。公司净利润达417.4万元，同比增长69.02%；扣非后净利润417.4万元，同比增长69.02%。境外收入9672.85万元，同比下降14.6%；境内收入9298.77万元，同比增长120.48%。

公司表示，2025年上半年业绩增长主要得益于玩具及游戏业务的协同发展。公司将继续加大研发投入，拓展市场渠道，推动业务持续增长。

凯知乐国际2025年上半年收入约4.225亿元人民币，同比减少14.4%；公司拥有人应占亏损6729.8万元，同比收窄16.04%。自营业务收入减少17.7%，批发业务微增0.5%。成本控制方面，总库存降低24.5%，运营成本减少17.1%。公司正通过业务转型和拓展大孩子市场等措施，为未来发展奠定基础。

于报告期内，集团在北京F.A.O. Schwarz开设了首家Tomica旗舰店。F.A.O. Schwarz是一家领先的玩具体验式零售店，由凯知乐国际作为其在中国的独家特许经营合作伙伴运营。该旗舰店吸引了数千名Tomica品牌粉丝，销售额创下历史新高。

公司营业额为1.86亿港元，较2024年同期的4.45亿港元大幅下降58%。净利润方面，公司录得净亏损2560万港元，而2024年同期则实现盈利9150万港元。毛利率从2024年同期的56%降至43%。

营业额下降原因包括：2024年3月上映的电影《哥斯拉大战金刚：新帝国》带来的产品需求在2025年按预期回落；“忍者龟”品牌缺乏大型娱乐活动推动，导致产品需求放缓以及贸易紧张局势加剧，4月运往美国市场的货物受到阻碍。

玩具销售毛利率2025年上半年为43%，较2024年同期的56%下降。毛利率下降原因包括：自2025年第二季度起需支付对进口美国商品实施的关税；为准备2025年下半年推出的新产品，产品开发及模具费用占销售额比例上升以及停产产品的清货成本增加。营运开支较去年减少49%，反映变动成本下降，但部分被筹备新品牌媒体制作费用占销售额比例上升所抵消。

由此可见，未来的玩具行业呈现出三大趋势。一是IP生态化，如阅文、迪士尼等跨界布局衍生品，IP从内容向实物加速转化；二是制造智能化，企业推进精益生产与绿色供应链以应对成本挑战；三是市场全球化，中国玩具品牌凭借原创IP和供应链优势，正快速进入国际主流市场。