作者/芝月

导读：在当前母婴市场的挤压式竞争下，作为刚需品类的奶粉早已从混沌无序的浅水区流向更专业细分的深水区，行业向上攀登的大背景下，找到差异化制胜市场之路，是摆在所有奶粉企业面前的一道待解课题。

作为全球高乳清蛋白奶粉的开创者，优博瑞霂一边打造高颜值品牌形象，回馈妈妈情绪需求；一边以乳清蛋白与酪蛋白9:1专利配方+专研6HMOs配方+母乳益生菌3重强化配方，守护宝宝健康成长。

设计创新

打造高颜值品牌形象

据《2024母婴行业观察年终报告》显示，当前母婴消费者“四域”正在极速焕新，其中提及体验焕新，当下母婴用户需求已从关注实际感受延展至精神反馈，追求品质升级的同时，也希望得到情绪满足。与此同时，尼尔森数据也显示，70%的Z世代都有颜控倾向，在购买产品时会很大程度受外观颜值影响，这一趋势在奶粉市场中亦不例外。

作为优博瑞霂全新推出的产品，优博瑞霂欧盟版以匠心设计诠释法式优雅。暗紫色瓶身沉稳高贵，搭配埃菲尔铁塔与粉色丝带等浪漫元素，使包装在视觉上更具层次感和吸引力，而独特的设计元素与高级质感，也精准契合了新生代父母对品质美学的追求。

包装作为母婴消费者接触奶粉产品的第一视觉触点，能够向消费者直观传达出品牌特色和产品核心价值卖点，强化产品及品牌在消费者心中的心智占位。在奶粉市场加速洗牌的当下，高颜值的优博瑞霂在货架电商平台上抢占视觉焦点的同时，也为品牌赢得了更多展示机会。这种视觉层面的优势，不仅潜移默化地增强了品牌市场竞争力，更为产品带来更多销售契机。

配方精研

高筑产品差异化竞争壁垒

说到底，品牌带来的情感触动和产品本身的功能价值往往是相互呼应的。优博瑞霂不仅能够满足新生代母婴用户的情绪价值，更重要的是将品牌承诺践行到了产品品质之中。

着眼配方层面，优博瑞霂欧盟版聚焦宝宝生命早期生长发育关键需求，精心构筑起以“天然、免疫、吸收”为核心的三重营养防护壁垒。具体来看，在自然喂养方面，优博瑞霂采用乳清蛋白与酪蛋白9:1专利配方，高度复刻母乳蛋白结构，还原宝宝初乳般喂养体验，给予宝宝最贴近自然的营养呵护。在免疫防护方面，特别添加3-FL、2，-FL、6，-SL、3，-SL、LNnT、LNT六种母乳低聚糖HMOs，不但能有效促进宝宝免疫系统发育，还能调节免疫细胞功能，从而为宝宝塑造起超强保护力。在消化吸收方面，发酵粘液乳杆菌CECT5716、动物双歧杆菌乳亚种Bi-07及动物双歧杆菌乳亚种HNO19三重益生菌，结合9:1益生元组合，能有效平衡宝宝肠道菌群，增强肠道黏膜屏障功能，在提供肠道保护的同时保证营养物质的高效吸收。

可以预见的是，优博瑞霂欧盟版正以专业产品的稳定性支撑宝宝生长发育过程中的不确定性，以自然全面的营养组合刷新跨境奶粉配方高度，这不仅是优博瑞霂欧盟版对新世代父母科学养育诉求的精准捕捉与积极回应，也是其多年来深耕全产业链、潜心钻研仿生配方的成果结晶。

立足奶源来看，优博瑞霂欧盟版奶源选自北纬48°的黄金奶源带—法国布列塔尼地区。该地区在奶牛养殖方面历史源远流长，拥有众多经验传承数代的养牛专家，他们凭借深厚的专业知识和丰富的实践经验，为奶牛养殖提供了科学且精细的照料。与此同时，当地独特的温带海洋气候，也为奶牛创造了舒适的生长环境，可以从源头保证奶源的纯净安全。

除奶源这一核心要素外，生产工艺同样是决定一罐奶粉品质高低的关键所在。优博瑞霂欧盟版凭借法国乳清粉产业链资源，在产品配料表中占据关键地位的高油脱盐乳清粉环节，实现了100%使用新鲜乳清入料的创新突破。此外，干湿混合的一次性成粉工艺，也在最大程度上保留了牛乳中的天然活性营养。

作为上市前的最后一道关口，产品质检也尤为重要。为此，优博瑞霂构建起包含法国工厂自检、法国海关、中国海关、中国自有工厂自检、权威三方检测在内的五重质量检测，为每一罐上市奶粉的品质保驾护航。

怀揣着“用天然营养，还原宝宝第一口奶”的赤诚初心，优博瑞霂一路砥砺前行，从上游产业链的深耕细作，到产品配方的精心钻研，逐步塑造出一个持续进阶、坚韧不拔的品牌形象。此次优博瑞霂欧盟版产品的上新，不仅再次证明优博瑞霂在品质奶源、先进工艺、自有工厂等多维度的硬核实力，也有望在竞争激烈的跨境奶粉市场走出一条属于自己的差异化突围路径。

值得一提的是，为进一步聚焦线下渠道选品需求和消费者真实诉求，优博瑞霂还在早前推出优博瑞霂经典款奶粉，与此次上新的欧盟版相比，其在品质方面毫不逊色，无论是奶源筛选，还是生产工艺的精细把控，抑或是配方端的研发创新，均和优博瑞霂欧盟版遵循同样的规则。与此同时，同样定位高端的经典款还更具质价比，满足年轻母婴用户在奶粉喂养上，既要营养又要品质还要好吸收的多维诉求后，还以亲民合理的价格为用户带来高端喂养体验。此外，针对线下渠道开新难，动销慢等售卖痛点，优博瑞霂经典款产品还从高质产品破局、品牌口碑立势、节点创新营销等方面为其赋能，助推终端门店生意增长。

在奶粉消费需求全面向精细化、品质化、高端化晋升的行业大趋势下，优博瑞霂以行业革新者姿态，于配方端开启了一场颠覆性的创新变革，成功构建起“人无我有，人有我精，人精我特”的坚固竞争壁垒。此次优博瑞霂欧盟版的全新上市，更是精准把握了消费升级趋势下新生代母婴家庭对于“自然喂养”理念与“审美情绪”价值的双重追求，不仅满足了消费者对高品质奶粉的严苛要求，更在情感层面与消费者产生深度共鸣，为行业高质量发展树立起崭新标杆。而优博瑞霂经典款产品优异的市场表现，无疑也进一步印证了品牌的深厚实力，在多维优势助推下，优博瑞霂未来势必将迎来更大的发展。

文章来源：母婴行业观察

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