快讯
12月3日，京东健康营养保健增长大会在北京举行。会上，京东健康公布了以省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品牌增长为三大核心战略，在优化用户体验、助力品牌长效增长等方面的最新成果，并在现场启动“S100项目”，聚焦货品、营销、体验与机制四大维度全面加码，携手品牌伙伴实现更可持续、更具确定性的长效增长。在产品供给方面，京东健康聚焦婴童发育、银发营养、抗炎抗衰老、滋补即食化四大高潜力赛道，通过新品首发、包销合作、专供品开发等多种模式，助力品牌精准触达目标客群，实现高效突围。京东健康数据显示，有超过7000个营养保健品牌实现连续3年销售增长，2025年至今，品类新用户数同比增长30%，新品销量同比增长40%。以今年3月在京东健康全网首发的合生元第二代超金菌为例，首发当日即冲上婴童营养品类目销售额TOP1，店铺销量也同比增长100%。
12月3日，荷兰皇家菲仕兰宣布将收购美国知名分离乳清蛋白生产商威斯康星乳清蛋白公司。完成收购后，威斯康星乳清蛋白公司将并入菲仕兰旗下菲仕兰食品配料业务。此外，通过此次收购计划，菲仕兰还将与威斯康星乳清蛋白公司的关联企业——Stainless Technologies公司（先进工艺技术解决方案提供商）建立合作。据悉，目前威斯康星乳清蛋白公司的现代化工厂正在进行扩建，分离乳清蛋白产能有望提升一倍以上。
12月3日，2025中国质量协会年会暨第三届追求卓越大会在北京举行，会上公布了“第十九届中国质量协会全国质量奖通过确认组织”名单。伊利集团顺利通过“中国质量协会全国质量奖”获奖三年后的评审确认。
近日，全球消费巨头联合利华宣布，已签署协议将旗下健康零食品牌Graze出售给Candy Kittens的德国母企Katjes International，预计将在2026年上半年完成。联合利华表示，未来会将业务重点转向利润率更高的美容、个人护理和健康保健品类上，出售零食品牌Graze正是这一整体转向的一部分。（北京商报）
12月3日，孕婴世界发布11月大事记，指出从核心商圈到县域中心，11月新开门店持续落成45家。
母婴行业观察
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母婴品类接棒美妆，成李佳琦直播间新C位？
导读：“除美妆外，李佳琦直播间的母婴与宠物类目的增速将非常亮眼。”李佳琦直播间选品负责人在谈及今年双11大促爆品趋势时的表述并非空穴来风。
事实上，早在去年双11，母婴品类就已用强劲数据提前释放增长信号——据收官数据显示，2024年双11，该类目整体销量增长近50%，多款产品脱颖而出，成为直播间的热销TOP5。
从“潜力股”到“顶梁柱”，母婴品类正在李佳琦直播间的流量版图中加速崛起，其能否接棒美妆成为新C位，成为母婴产业关注的焦点。
回顾李佳琦直播间的母婴布局，其野心早在2021年便已显露。那一年的母婴专场首秀实现了口碑与销量的双丰收，不仅验证了母婴品类在直播间的巨大潜力，更标志着其选品战略从美妆、个护等核心优势品类，向更广阔的家庭消费生态的首次成功跨越。
此后，直播间的母婴品类从“偶尔亮相”逐步走向“常态化布局”：母婴专场的频率与时长持续增加、坑位数量与价值显著提升，并与众多头部品牌与新锐国货建立起深度绑定，通过定制化组合、限定新品首发等模式，在多个细分领域成功打造出爆款标杆。
如今来看，李佳琦直播间的母婴专场已形成“大促节点重点推+月度常规专场补位”的节奏，也正是基于这种高频次、全场景的布局，让母婴品牌逐步从补充类目升级为核心增长极。
聚焦今年双11，早已呈现“未开先火”的态势。早在官方大促启动前一个月，李佳琦直播间的母婴品类预热便早已拉开帷幕，通过上线双11母婴好物前瞻、开启母婴爆品预约通道等一系列动作提前锁定用户需求，并成功聚焦了市场的早期关注。
从参与品牌阵容来看，今年双11李佳琦直播间的母婴品牌矩阵进一步扩容，且覆盖了母婴多个核心细分赛道。据不完全统计，目前合作品牌包括BeBeBus、DearMom、丸丫、Babycare、Witsbb健敏思、Ddrops滴卓思、little tiny、EMXEE/嫚熙、宜婴、戴可思、newpage一页、贝德美、孕贝、贝易、Hape等，几乎覆盖从孕期到学龄前儿童的全周期需求。
不过，尽管母婴品类在李佳琦直播间展现出迅猛的增长势头，但想要真正接棒美妆成为“绝对C位”，仍需跨越母婴品类特性与直播运营逻辑碰撞出的挑战。
具体来看，母婴产品的消费逻辑更为复杂，其一，决策链条长，信任成本高，单一的流量曝光难以直接转化；其二，需求碎片化，生命周期分明，这意味着直播间需在运营中持续解决用户迭代与需求焕新的命题；其三，品控零容错，舆情风险高，任何成分争议、设计缺陷或资质问题，都可能瞬间引爆信任危机；其四，爆款生命周期短，迭代压力大，与经典美妆大单品的长周期爆款模式不同，母婴爆款极易受育儿理念升级、技术迭代影响。、
尽管挑战客观存在，但李佳琦直播间对母婴品类的战略倾斜，已向市场释放出强烈信号，即母婴消费潜在的客单价与用户忠诚度价值，有望被重新评估。
文章来源：母婴行业观察
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