快讯
3月27日，澳优乳业正式发布2025全年业绩公告。公告显示：2025年，澳优实现营业收入约人民币74.88亿元，同比增长1.2%；实现EBITDA约人民币5.18亿元；剔除一次性非经常性项目的影响，实现核心EBITDA约人民币6.16亿元。自有品牌奶粉业务方面，澳优市占率稳步提升，2025年录得整体收入约人民币53.21亿元。国际业务方面，澳优羊奶粉佳贝艾特（Kabrita）国际业务收入实现同比增长50.7%至约人民币9.74亿元，成为中国乳企第一个在海外市场销售额接近10亿规模的婴配羊奶粉品牌，连续三年复合增长率超50%。
近日，全球家庭护理行业龙头企业圣贝拉集团正式发布截至2025年12月31日止年度的年度业绩公告。作为上市后首份完整年报，集团盈利能力实现跨越式提升，全年营业收入10.46亿元，同比增长31.0%；净利润4.11亿元，经调整净利润达1.25亿元，同比增长194.9%，同比翻三倍。
3月28日消息，交个朋友控股有限公司发布截至2025年12月31日止年度末期业绩公告。财报显示，公司全年实现合并总收入15.48亿元，同比增长23.8%；净利润0.88亿元，同比上涨21.4%；经调整后净利润1.16亿元，同比微降4.8%，主要因年度股权与现金激励方案调整所致。
3月30日，上海市统计局发布《2025年上海市国民经济和社会发展统计公报》显示，2025年末，全市常住人口为2485.41万人。其中，户籍常住人口1510.91万人，外来常住人口974.50万人。全年常住人口出生10.7万人，出生率为4.31‰。
近日，Burra Foods公司CEO Stewart Carson 一行到访妙可蓝多总部，与公司总裁蒯玉龙深入交流，并达成一系列合作意向。据悉，Burra Foods作为澳大利亚老牌高端乳制品企业，历史可追溯到1900年，核心业务是乳品深加工。其销售网络遍布全球，重点布局亚洲市场。该公司在浓缩奶、奶油芝士、奶粉等核心品项上具有明显竞争优势。
母婴行业观察
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母婴品类接棒美妆，成李佳琦直播间新C位？
导读：“除美妆外，李佳琦直播间的母婴与宠物类目的增速将非常亮眼。”李佳琦直播间选品负责人在谈及今年双11大促爆品趋势时的表述并非空穴来风。
事实上，早在去年双11，母婴品类就已用强劲数据提前释放增长信号——据收官数据显示，2024年双11，该类目整体销量增长近50%，多款产品脱颖而出，成为直播间的热销TOP5。
从“潜力股”到“顶梁柱”，母婴品类正在李佳琦直播间的流量版图中加速崛起，其能否接棒美妆成为新C位，成为母婴产业关注的焦点。
回顾李佳琦直播间的母婴布局，其野心早在2021年便已显露。那一年的母婴专场首秀实现了口碑与销量的双丰收，不仅验证了母婴品类在直播间的巨大潜力，更标志着其选品战略从美妆、个护等核心优势品类，向更广阔的家庭消费生态的首次成功跨越。
此后，直播间的母婴品类从“偶尔亮相”逐步走向“常态化布局”：母婴专场的频率与时长持续增加、坑位数量与价值显著提升，并与众多头部品牌与新锐国货建立起深度绑定，通过定制化组合、限定新品首发等模式，在多个细分领域成功打造出爆款标杆。
如今来看，李佳琦直播间的母婴专场已形成“大促节点重点推+月度常规专场补位”的节奏，也正是基于这种高频次、全场景的布局，让母婴品牌逐步从补充类目升级为核心增长极。
聚焦今年双11，早已呈现“未开先火”的态势。早在官方大促启动前一个月，李佳琦直播间的母婴品类预热便早已拉开帷幕，通过上线双11母婴好物前瞻、开启母婴爆品预约通道等一系列动作提前锁定用户需求，并成功聚焦了市场的早期关注。
从参与品牌阵容来看，今年双11李佳琦直播间的母婴品牌矩阵进一步扩容，且覆盖了母婴多个核心细分赛道。据不完全统计，目前合作品牌包括BeBeBus、DearMom、丸丫、Babycare、Witsbb健敏思、Ddrops滴卓思、little tiny、EMXEE/嫚熙、宜婴、戴可思、newpage一页、贝德美、孕贝、贝易、Hape等，几乎覆盖从孕期到学龄前儿童的全周期需求。
不过，尽管母婴品类在李佳琦直播间展现出迅猛的增长势头，但想要真正接棒美妆成为“绝对C位”，仍需跨越母婴品类特性与直播运营逻辑碰撞出的挑战。
具体来看，母婴产品的消费逻辑更为复杂，其一，决策链条长，信任成本高，单一的流量曝光难以直接转化；其二，需求碎片化，生命周期分明，这意味着直播间需在运营中持续解决用户迭代与需求焕新的命题；其三，品控零容错，舆情风险高，任何成分争议、设计缺陷或资质问题，都可能瞬间引爆信任危机；其四，爆款生命周期短，迭代压力大，与经典美妆大单品的长周期爆款模式不同，母婴爆款极易受育儿理念升级、技术迭代影响。、
尽管挑战客观存在，但李佳琦直播间对母婴品类的战略倾斜，已向市场释放出强烈信号，即母婴消费潜在的客单价与用户忠诚度价值，有望被重新评估。
文章来源：母婴行业观察
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