快讯
10月14日，“新一代更适合激发宝宝无限潜能”——飞鹤奶粉“更适合中国宝宝体质”科研突破暨新品发布会在京举办。基于“更适合中国宝宝体质”战略，飞鹤重磅发布“新一代更适合”战略。发布会上，飞鹤还公布全球独创的“鲜活营养系统”，重磅推出了多款“新一代更适合”的产品。（奶粉关注）
10月16日，伊利金领冠隆重举行全球新品发布会。本次活动展示了金领冠基于HMO乳源专利应用落地的四款系列产品。新品金领冠珍护淳萃优选100%鲜活有机A2β-酪蛋白生牛乳，依托珍稀乳铁蛋白、高量活性益生菌+益生元组合等，能给宝宝提供超凡守护；金领冠珍护源初则依托顶奢乳源营养，通过融入顶量乳铁蛋白、顶量OPO及顶量DHA打造科学配方。
日前，伊利再试新赛道，旗下伊刻活泉品牌推出火山天然矿泉保湿喷雾，再次跨界。该保湿喷雾主打补水保湿、敏感肌适用、温和舒缓三重卖点。
近日，蒙牛成立新公司，名为“兰州蒙牛幸福乳业”，经营范围包括互联网直播技术服务、食品互联网销售等。
蒙牛集团斩获中国营养学会科学技术奖一等奖蒙牛集团凭借《基于分龄营养研究的儿童专属乳制品研发及产业化》项目，斩获中国营养学会科学技术奖一等奖。上述项目通过系统研究不同年龄段儿童的生长发育特点与营养需求，建立了科学严谨的分龄营养指标体系，为儿童乳制品研发提供了关键理论支撑与技术路径。目前，这一领先研究成果已成功应用于未来星品牌旗下功能营养、基础营养等多条产品线，覆盖未来星专护HMO儿童配方奶、未来星儿童成长牛奶佳智型等众多产品。
近日，宝贝天下与爱婴室联合推出“宝贝易餐”零辅食系列，产品覆盖果泥、米糊、山楂棒、米酥等重要品类。
母婴行业观察
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母婴品类接棒美妆，成李佳琦直播间新C位？
导读：“除美妆外，李佳琦直播间的母婴与宠物类目的增速将非常亮眼。”李佳琦直播间选品负责人在谈及今年双11大促爆品趋势时的表述并非空穴来风。
事实上，早在去年双11，母婴品类就已用强劲数据提前释放增长信号——据收官数据显示，2024年双11，该类目整体销量增长近50%，多款产品脱颖而出，成为直播间的热销TOP5。
从“潜力股”到“顶梁柱”，母婴品类正在李佳琦直播间的流量版图中加速崛起，其能否接棒美妆成为新C位，成为母婴产业关注的焦点。
回顾李佳琦直播间的母婴布局，其野心早在2021年便已显露。那一年的母婴专场首秀实现了口碑与销量的双丰收，不仅验证了母婴品类在直播间的巨大潜力，更标志着其选品战略从美妆、个护等核心优势品类，向更广阔的家庭消费生态的首次成功跨越。
此后，直播间的母婴品类从“偶尔亮相”逐步走向“常态化布局”：母婴专场的频率与时长持续增加、坑位数量与价值显著提升，并与众多头部品牌与新锐国货建立起深度绑定，通过定制化组合、限定新品首发等模式，在多个细分领域成功打造出爆款标杆。
如今来看，李佳琦直播间的母婴专场已形成“大促节点重点推+月度常规专场补位”的节奏，也正是基于这种高频次、全场景的布局，让母婴品牌逐步从补充类目升级为核心增长极。
聚焦今年双11，早已呈现“未开先火”的态势。早在官方大促启动前一个月，李佳琦直播间的母婴品类预热便早已拉开帷幕，通过上线双11母婴好物前瞻、开启母婴爆品预约通道等一系列动作提前锁定用户需求，并成功聚焦了市场的早期关注。
从参与品牌阵容来看，今年双11李佳琦直播间的母婴品牌矩阵进一步扩容，且覆盖了母婴多个核心细分赛道。据不完全统计，目前合作品牌包括BeBeBus、DearMom、丸丫、Babycare、Witsbb健敏思、Ddrops滴卓思、little tiny、EMXEE/嫚熙、宜婴、戴可思、newpage一页、贝德美、孕贝、贝易、Hape等，几乎覆盖从孕期到学龄前儿童的全周期需求。
不过，尽管母婴品类在李佳琦直播间展现出迅猛的增长势头，但想要真正接棒美妆成为“绝对C位”，仍需跨越母婴品类特性与直播运营逻辑碰撞出的挑战。
具体来看，母婴产品的消费逻辑更为复杂，其一，决策链条长，信任成本高，单一的流量曝光难以直接转化；其二，需求碎片化，生命周期分明，这意味着直播间需在运营中持续解决用户迭代与需求焕新的命题；其三，品控零容错，舆情风险高，任何成分争议、设计缺陷或资质问题，都可能瞬间引爆信任危机；其四，爆款生命周期短，迭代压力大，与经典美妆大单品的长周期爆款模式不同，母婴爆款极易受育儿理念升级、技术迭代影响。、
尽管挑战客观存在，但李佳琦直播间对母婴品类的战略倾斜，已向市场释放出强烈信号，即母婴消费潜在的客单价与用户忠诚度价值，有望被重新评估。
文章来源：母婴行业观察
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