快讯
6月11日，蒙牛瑞哺恩官宣魏晨担任品牌代言人，并携手发布品牌首部世界杯超现实短片。作为FIFA世界杯官方奶粉赞助商，蒙牛瑞哺恩这次卡在2026年美加墨世界杯正式开赛前官宣，意在借势实现跨界破圈，同时通过奶爸育儿叙事传递专业守护与温暖陪伴的品牌认知。
6月10日，中国蒙牛乳业有限公司发布公告，宣布多项人事变动及委员会组成变更事项。公告显示，董事会委任党建为公司独立非执行董事及战略及发展委员会委员。此外，公司非执行董事兼董事会主席庆立军已获委任为薪酬委员会成员，相关变动均自2026年6月10日起生效。
近日，光明食品集团召开领导班子调整宣布会。会议宣布，徐子瑛任光明食品（集团）有限公司党委书记，并提名任董事长；是明芳不再担任光明食品（集团）有限公司党委书记、董事长职务。（公司发布）
在Arla Foods与DMK集团的合并成功获批后，公司近日宣布，DMK集团首席执行官Ingo Müller已被任命为整合后德国业务的负责人。同时他还将继续担任Arla Foods执行管理团队中的首席整合官，以确保日常运营稳定并推进未来组织建设。除上述任命，Arla也公布了其他全球关键管理层变动，如Ines Krummacker被任命为整合业务的Arla业务服务与转型负责人，她同时保留DMK执行管理委员会的现有职务。Carsten Bönig 除担任 DMK 集团首席财务官外，还将负责合并时的财务整合工作。（公司发布）
近日，养乐多宣布其位于荷兰瓦赫宁根大学校园内的研发中心已正式投入运营。该中心将作为欧洲地区新的研发基地，强化其全球研发体系，并于5月中旬举行了开幕仪式。养乐多表示，将通过该中心加强在欧洲市场的研发活动。（公司发布）
母婴行业观察
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600亿潮玩生意，抖音成了最佳种草机？
作者：玩具前沿
导读：近期潮玩行业频频落子，赛道热度陡然上升。明星代言密集官宣、平台宣发持续加码、渠道分发层层渗透。这些动作背后，抖音等内容电商平台正在成为潮玩行业布局的重心。
潮玩早已不只是玩具。研究报告显示，超八成消费者表示，购买潮玩是为了展示独特品味和兴趣爱好；七成消费者在社交平台上被开箱评测、场景化展示等内容“种草”后直接下单。情绪价值成了消费的核心驱动力。2025年，中国潮流和收藏玩具市场以676.9亿元的规模、45.4%的同比增速实现爆发式增长，印证了这一需求的巨大潜力。
而抖音的兴趣推荐机制，天然就是情绪消费的最佳载体。它能把一个性格鲜明的原创IP、一个谐音梗玩偶、一盒充满未知的盲盒，精准推送到可能为它心动的人面前。天猫是潮玩品牌化、高端化的主阵地，而抖音是潮玩大众化、增量型的核心引擎。
正因如此，潮玩品牌在抖音做的第一件事，不是卖货，而是造场景、讲故事、给情绪。
新锐品牌tnt space入驻抖音后，建立了一套IP孵化机制：新形象先经内部评审，再让核心粉丝投票，最后通过小程序众筹验证。那个看起来“很无畏、很有力量感”的叛逆大女主DORA，首次众筹就突破200万，精准击中Z世代审美。凭借这套打法，tnt space在抖音实现了销售额的10倍增长。
另一个值得关注的玩家是铭创优趣。创始人刘丰铭直言“网友要什么就做什么”。粉丝在评论区用谐音梗玩梗，品牌就据此定制出“鲨骑马”“龟蜜”“人参公鸡”等脑洞产品。一条相关短视频获赞超20万，带动这些非常规玩偶年均销量突破100万件。直播间里用户持续许愿，品牌快速接梗并下单生产，几乎实现以销定产，库存风险极低。此时，用户不再只是买家，而成了产品创意的直接参与者。
除此之外，抖音直播间成为了潮玩品牌新品首发、用户运营的主阵地。直播把“种草、互动、购买、反馈”压缩在同一个实时场景，实现了即时转化与深度互动。2026年初，品牌OHKU联合创始人亮相抖音直播间，凭借“春晚同款”关键词刷屏，在线人数峰值突破5万+，总曝光超100万，直接登顶全国带货榜TOP1，完成从出海优等生到国民潮玩的跃迁。
纵观全局，未来的潮玩竞争，不再是谁的渠道铺得更广，而是谁更懂用户情绪。产品价值通过内容被重新定义，消费决策通过内容被重新组织。那些在内容创作、情绪洞察和数据运营上构建起能力的品牌，正在这场争夺注意力的战场中，写下全新的商业脚本。
文章来源：母婴行业观察
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