快讯
7月29日，宝洁集团发布2026财年业绩报告，财报显示，2026财年宝洁净销售额为870.32亿美元（约合人民币5883.97亿元），同比增长3%；毛利较上年同期增加1%，净利润为161.44亿美元（约合人民币1091.45亿元），同比基本持平。聚焦帮宝适 Pampers、护舒宝 Always所在的婴儿、女性及家庭护理事业部（BFFC），全财年净销售额约203亿美元，其中，帮宝适品牌有机销售获得双位数增长。
近日，根据全国造纸工业标准化技术委员会的年度标准制修订工作任务安排，《卫生纸（含卫生纸原纸）》、《纸内裤》、《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》、《生活用纸和纸制品 化学品及原料安全评价管理体系》等17项国家标准已完成征求意见稿，现面向社会广泛征求意见。
近日，中国（内蒙古）—乌兹别克斯坦投资贸易合作推介会在乌兹别克斯坦首都塔什干举行。伊利集团副总裁付莉受邀出席本次会议并发表主旨演讲，分享伊利经营理念以及国际化实践经验与成果，共探两国健康食品产业合作新机遇。谈到与乌兹别克斯坦的合作空间，伊利表示，乌兹别克斯坦拥有丰富的农牧业资源与广阔的发展潜力，期待与乌方企业携手，共同把握全球健康食品消费升级机遇。此外，伊利还介绍了“15+1”全球创新生态，并表达了与乌兹别克斯坦高校及科研机构开展创新合作的意愿；在深化互利共赢方面，伊利期待将更多优质乳制品引入乌兹别克斯坦市场，同时也欢迎乌兹别克斯坦优质农牧产品进入中国市场，实现市场供需的双向畅通与共赢。
近日，第六届营养科技创新大会在北京举行。会上，诺特兰德与江南大学正式签署战略合作协议，共同为“功能食品联合研发中心”揭牌。根据协议，双方将依托各自在科研技术与产业转化上的优势，围绕功能评价、原料开发与产品创新等方向展开深度合作。据公开信息，诺特兰德此前已与江南大学共建联合实验室，此次合作是从“共建实验室”升级为“战略合作+联合研发中心”。
近日，拼多多新增“AI玩具”类目，并面向相关商家开启招商，试图吸引AI玩具品牌、供应链企业及技术服务商进入平台。在类目发布路径上，AI玩具被归入“玩具/童车/益智/积木/模型—早教/智能玩具—AI玩具”分类下。平台目前重点招商方向包括AI情感陪伴玩偶、AI桌面机器人、AI机器人宠物、AI教育玩具以及AI潮玩手办等。（亿邦动力）
母婴行业观察
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600亿潮玩生意，抖音成了最佳种草机？
作者：玩具前沿
导读：近期潮玩行业频频落子，赛道热度陡然上升。明星代言密集官宣、平台宣发持续加码、渠道分发层层渗透。这些动作背后，抖音等内容电商平台正在成为潮玩行业布局的重心。
潮玩早已不只是玩具。研究报告显示，超八成消费者表示，购买潮玩是为了展示独特品味和兴趣爱好；七成消费者在社交平台上被开箱评测、场景化展示等内容“种草”后直接下单。情绪价值成了消费的核心驱动力。2025年，中国潮流和收藏玩具市场以676.9亿元的规模、45.4%的同比增速实现爆发式增长，印证了这一需求的巨大潜力。
而抖音的兴趣推荐机制，天然就是情绪消费的最佳载体。它能把一个性格鲜明的原创IP、一个谐音梗玩偶、一盒充满未知的盲盒，精准推送到可能为它心动的人面前。天猫是潮玩品牌化、高端化的主阵地，而抖音是潮玩大众化、增量型的核心引擎。
正因如此，潮玩品牌在抖音做的第一件事，不是卖货，而是造场景、讲故事、给情绪。
新锐品牌tnt space入驻抖音后，建立了一套IP孵化机制：新形象先经内部评审，再让核心粉丝投票，最后通过小程序众筹验证。那个看起来“很无畏、很有力量感”的叛逆大女主DORA，首次众筹就突破200万，精准击中Z世代审美。凭借这套打法，tnt space在抖音实现了销售额的10倍增长。
另一个值得关注的玩家是铭创优趣。创始人刘丰铭直言“网友要什么就做什么”。粉丝在评论区用谐音梗玩梗，品牌就据此定制出“鲨骑马”“龟蜜”“人参公鸡”等脑洞产品。一条相关短视频获赞超20万，带动这些非常规玩偶年均销量突破100万件。直播间里用户持续许愿，品牌快速接梗并下单生产，几乎实现以销定产，库存风险极低。此时，用户不再只是买家，而成了产品创意的直接参与者。
除此之外，抖音直播间成为了潮玩品牌新品首发、用户运营的主阵地。直播把“种草、互动、购买、反馈”压缩在同一个实时场景，实现了即时转化与深度互动。2026年初，品牌OHKU联合创始人亮相抖音直播间，凭借“春晚同款”关键词刷屏，在线人数峰值突破5万+，总曝光超100万，直接登顶全国带货榜TOP1，完成从出海优等生到国民潮玩的跃迁。
纵观全局，未来的潮玩竞争，不再是谁的渠道铺得更广，而是谁更懂用户情绪。产品价值通过内容被重新定义，消费决策通过内容被重新组织。那些在内容创作、情绪洞察和数据运营上构建起能力的品牌，正在这场争夺注意力的战场中，写下全新的商业脚本。
文章来源：母婴行业观察
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