快讯
近日，2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城举行，蒙牛集团携手6名内蒙古小旗手亮相。2018年至2026年，蒙牛凭借世界杯全球官方赞助商身份，连续三届世界杯共输送600名小旗手到国际赛事舞台。
在国内，蒙牛冠名多项足球赛事，并通过“希望工程·蒙牛少年足球公益行”“万颗足球百所校园”等项目，以“营养+足球”模式，为基层青少年足球发展提供坚实保障。（公司发布）
近日，澳优乳业AI智慧工厂项目在望城经开区开工。项目立足望城乳品产业优势，依托伊利集团和澳优乳业行业龙头地位，建设以生鲜乳为原料的高端湿法工艺AI智能产线。
建成投产后，其可实现年均喷粉产能6000吨。同时，项目还将全面搭建自动化、数字化、防错可控的智能生产体系，着力提升生产效率与品质稳定性。（公司发布）
近日，菲仕兰全球首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）再度访问了中国市场。他在回顾4天的行程时说，尽管过去几年新生儿数量显著下降，但中国市场依然充满活力和韧性；消费者期望不断提高，渠道迅速演变，对于那些“具有相关性、高质量且值得信赖”的品牌来说，仍然存在非常真实的机会。他又指中国团队通过洞察对消费者的反应迅速，令人鼓舞，形容“走在正确的轨道上”，眼下的关键是再接再厉。（小食代）
近日，近日，飞鹤携手印尼热销母婴品牌MAKUKU，于雅加达举办新品发布会，正式推出面向印尼市场的AceKid系列产品。
作为首家完整通过印尼BPOM食品准入、MUI清真认证等多层级严苛审核的中国婴幼儿营养品牌，飞鹤除立足合规、严格适配当地法规标准外，更聚焦当地宝宝的精准营养需求，结合东南亚儿童的生长发育特点、饮食体质特征，进行了针对性的配方打造。同时，飞鹤还将全链路鲜活产业链能力应用到AceKid系列产品中。
近日，和氏乳业重磅推出御鑫康羊初乳免疫球蛋白益生菌冻干粉。这款复合型高端营养新品，直击当下国人普遍肠道失衡、免疫力下降的全民健康难题，精准填补市面上产品成分单一、活菌虚标、功效片面的行业空白，实现羊初乳免疫赋能 + 益生菌肠道养护双重作用，是和氏产学研深度融合的里程碑力作，将正式登陆全国市场，为全年龄段家庭带来一站式肠道与免疫科学养护方案。
母婴行业观察
热文
上线“长辈专区”，京东的银发产业野心有多大？
2026-03-12 09:59
再获资本青睐！“沪上阿姨们”用8个亿捧红了1家银发俱乐部
2026-04-22 12:41
冷门暴利生意！银发修脚小店，居然做成千亿赛道？
2026-04-24 14:02
600亿潮玩生意，抖音成了最佳种草机？
作者：玩具前沿
导读：近期潮玩行业频频落子，赛道热度陡然上升。明星代言密集官宣、平台宣发持续加码、渠道分发层层渗透。这些动作背后，抖音等内容电商平台正在成为潮玩行业布局的重心。
潮玩早已不只是玩具。研究报告显示，超八成消费者表示，购买潮玩是为了展示独特品味和兴趣爱好；七成消费者在社交平台上被开箱评测、场景化展示等内容“种草”后直接下单。情绪价值成了消费的核心驱动力。2025年，中国潮流和收藏玩具市场以676.9亿元的规模、45.4%的同比增速实现爆发式增长，印证了这一需求的巨大潜力。
而抖音的兴趣推荐机制，天然就是情绪消费的最佳载体。它能把一个性格鲜明的原创IP、一个谐音梗玩偶、一盒充满未知的盲盒，精准推送到可能为它心动的人面前。天猫是潮玩品牌化、高端化的主阵地，而抖音是潮玩大众化、增量型的核心引擎。
正因如此，潮玩品牌在抖音做的第一件事，不是卖货，而是造场景、讲故事、给情绪。
新锐品牌tnt space入驻抖音后，建立了一套IP孵化机制：新形象先经内部评审，再让核心粉丝投票，最后通过小程序众筹验证。那个看起来“很无畏、很有力量感”的叛逆大女主DORA，首次众筹就突破200万，精准击中Z世代审美。凭借这套打法，tnt space在抖音实现了销售额的10倍增长。
另一个值得关注的玩家是铭创优趣。创始人刘丰铭直言“网友要什么就做什么”。粉丝在评论区用谐音梗玩梗，品牌就据此定制出“鲨骑马”“龟蜜”“人参公鸡”等脑洞产品。一条相关短视频获赞超20万，带动这些非常规玩偶年均销量突破100万件。直播间里用户持续许愿，品牌快速接梗并下单生产，几乎实现以销定产，库存风险极低。此时，用户不再只是买家，而成了产品创意的直接参与者。
除此之外，抖音直播间成为了潮玩品牌新品首发、用户运营的主阵地。直播把“种草、互动、购买、反馈”压缩在同一个实时场景，实现了即时转化与深度互动。2026年初，品牌OHKU联合创始人亮相抖音直播间，凭借“春晚同款”关键词刷屏，在线人数峰值突破5万+，总曝光超100万，直接登顶全国带货榜TOP1，完成从出海优等生到国民潮玩的跃迁。
纵观全局，未来的潮玩竞争，不再是谁的渠道铺得更广，而是谁更懂用户情绪。产品价值通过内容被重新定义，消费决策通过内容被重新组织。那些在内容创作、情绪洞察和数据运营上构建起能力的品牌，正在这场争夺注意力的战场中，写下全新的商业脚本。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论