快讯
5月22日-24日，第四届母乳科学大会暨 2026 年妇幼营养学术年会在广州隆重召开。本次大会由中国营养学会主办，聚焦生命早期1000天营养保障，推动妇幼营养学科建设与母乳科学研究高质量发展。澳优旗下海普诺凯受邀参会，依托自身长期母乳研究积淀，现场展示多项自研科研成果。深耕母乳研究的海普诺凯共有两项成果入选大会学术案例集，分别为《母乳及婴配奶粉消化吸收特性研究》和《母源全面营养研究及配方技术转化成果报告》，成为大会学术交流的参考案例。（公司发布）
近日，丹麦乳业巨头Arla Foods举行代表大会会议，完成了未来两年董事会改选。Jan Toft Nørgaard连任董事会主席，Inger-Lise Sjöström继续担任副主席。此次共有三位新成员加入董事会，包括来自丹麦的奶农股东Jeppe Thing Jensen、员工代表Michael Skytt Juhl，以及外部董事Natacha Valla，后者将接替决定不再竞选连任的Nana Bule。Natacha Valla现任巴黎政治学院管理学院院长，拥有银行业、学术界及国际金融机构背景。（公司发布）
近日，雀巢大中华区CEO携旗下全业务线负责人团队一行正式到访小红书总部。这是雀巢大中华区CEO自2025年就任以来第二次到访小红书，也是首次带领全业务线核心管理团队集体来访-涵盖母婴、乳制品、咖啡、食品、零食、宠物等核心业务线负责人。此次参访标志着雀巢与小红书的合作关系正式从品类投放层面，迈向更深层次的战略共建阶段。
近日，伊利QQ星上新榛高早晚装儿童成长配方奶粉新品，以“科学分时营养”理念，打造晨起+睡前双配方，早装聚焦自护力和营养力在线，晚装注重成长力进阶、肚肚更舒适。
5月22日，丝博会上，美羚发布德瑞兰帝儿童配方羊奶粉新品，聚焦3岁以上儿童成长核心需求，围绕儿童骨骼发育、自护提升、肠道吸收、智视发育四大核心成长维度，打造营养体系。
母婴行业观察
热文
业绩回暖叠加回购注销，洁雅股份二股东四度减持：这回真要动真格？
2026-03-05 11:28
母婴行业观察联合创始人兼CEO刘惠智：精细化运营新周期，如何留在牌桌上？
2026-03-19 09:57
从奶粉到饼干，低GI食品席卷老年圈，谁在瓜分蛋糕？
2026-03-24 10:25
卖卫生巾年GMV破7亿元，黄子韬盯上湿厕纸，朵薇的下一步走得通吗？
导读：近日，黄子韬在朵薇一周年汇报上给出了“明星跨界”的阶段性成绩：累计GMV破7亿、复购率58.57%、25条产线、超3万家线下门店。但合伙人谢如栋坦言：“一季度还是亏的。”同时，黄子韬还宣布下一站重点转向湿厕纸。
当下，卫生巾行业早已杀成红海。护舒宝、高洁丝等品牌长期把持市场，新国标推高合规成本，核心原材料价格暴涨，部分原料涨幅达80%至90%，全球胶粘剂巨头汉高已上调价格20%。
答案不在产品本身，而在三位合伙人的分工模型：黄子韬提供流量与信任背书，遥望科技董事长谢如栋负责线上线下全渠道运营，浙江卫生用品商会会长吴跃把控供应链与品控。这本质上是一种“流量+运营+制造”的快速组装模式，用明星IP降低获客成本，用成熟供应链保障产品底线。
但模式的代价也清晰可见：以价换量导致一季度亏损，且持续的价格战难以建立品牌溢价。当消费者为“黄子韬同款”买单，而非为“朵薇”本身买单，品牌资产的沉淀仍是未知数。
对于下一个发力品类，黄子韬将湿厕纸形容为“一片沙漠”，扬言要“吃掉沙漠”。从品类数据看，湿厕纸确实在快速增长。在线家清纸品市场，湿厕纸同比增速约30.9%，已从细分品类向家庭必需品渗透。痔疮膏大王马应龙湿巾业务2025年规模增速超70%，正是看到这一趋势。
但“沙漠”里早已巨头林立。德佑在湿厕纸市场独占了不小的份额，舒洁、维达、心相印、清风等品牌牢牢占据前十。朵薇目前仅有4条湿厕纸产线，与目标中的20-30条相差甚远。更重要的是，湿厕纸的竞争已从基础清洁功能升级到材质、抑菌、可冲散等专业维度，新进入者需要的不只是产能，更是研发与品牌差异化能力。黄子韬说“干厕纸终将被湿厕纸替代”，这个判断或许没错，但替代者未必是朵薇。
朵薇的案例，给行业提出了一个值得思考的问题：明星流量能否转化为可持续的卫品品牌资产？
短期内，明星IP确实能快速起量。但卫品是低客单价、高复购、强信任属性的品类，最终比拼的是产品力、渠道效率和供应链韧性。黄子韬的流量可以带来首批用户，但58.57%的复购率证明产品本身没有拖后腿。然而，当明星热度消退、或消费者对“明星同款”脱敏，品牌能否独立行走？
另一个观察点是品类扩张节奏。从卫生巾到湿厕纸、一次性内裤、儿童用品，朵薇试图构建“个护家族”。但湿厕纸的竞争格局与卫生巾截然不同——前者是增量市场但已有头部垄断，后者是存量市场但格局松动。同时发力两个高难度赛道，对资金、团队、供应链都是巨大考验。
好在黄子韬在采访中表现出了克制：“先做好卫生巾，再推动湿厕纸，一步一个脚印。”这种节奏感，或许是朵薇穿越周期最重要的资产。明星跨界做实业，从来不缺故事，缺的是时间检验。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论