快讯
7月16日，在第25届CBME国际孕婴童展上，澳特力联合中国营养学会营养健康研究院、西安交通大学公共卫生学院召开儿童视觉健康临床研究成果发布会。现场，知名养育专家崔玉涛、西安交通大学公共卫生学院副院长马乐、眼科专家刘钊主任、中营惠营养健康研究院执行院长王瑛瑶等专家同台，围绕科学养育理念与临床实践为叶黄素营养干预提供专业支撑。此次发布是澳特力原料、研发、生产、质量“四维金标准”体系中“研发金标准——共研共创，临床实证”维度的一次集中外显。
7月15日至17日，第25届CBME国际孕婴童展在上海举行。京东健康携手inne、健敏思、小小伞、Ddrops滴卓思、伊可新、纽瑞优等17家品牌开展探展直播，并在“京东健康生育友好计划”框架下，共同发起“母婴营养品质同行倡议”，围绕适龄可辨、成分可读、场景可依、搭配有度、品质可溯五大准则，推动母婴营养消费升级。
近日，国家知识产权局披露，君乐宝乳业集团股份有限公司新增公布一条发明专利申请。发明系一种液态婴儿配方奶及其制备方法，据称是“在剧烈温度变化下仍能够保持质地均一、易消化的流体状态的液态婴儿配方奶，解决了已有的液态奶一冻就坏、一热就分层的技术难题”。
天眼查App显示，7月10日，黑龙江金瀚伊利乳业有限责任公司发生工商变更，注册资本由2000万人民币增至5亿人民币，增幅2400%。该公司成立于2026年5月，法定代表人为段慧斌，由伊利股份全资持股。
7月14日，澳优乳业宣布与欧洲奶酪巨头A-ware正式签署战略合作协议。根据协议，澳优乳业旗下间接全资附属公司Amalthea将向A-ware出让35%股份。
母婴行业观察
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首波618玩具榜单出炉，泡泡玛特稳坐C位，传统玩具品牌为何缺席？
作者/玩具前沿
抖音商城“618”第一波战报出炉。“母婴玩具高光品牌榜TOP10”中，排名第一的不是传统玩具巨头，也不是新锐母婴品牌，而是潮玩龙头泡泡玛特。玩具品类的消费逻辑，正在被重新定义。
潮玩“降维”，还是母婴“升维”？
过去两年，泡泡玛特持续向全年龄段收藏品方向渗透。其核心用户一二线城市年轻女性与母婴消费人群高度重叠。更关键的是，Molly、Skullpanda等IP衍生的毛绒挂件、盲盒公仔，正被大量年轻父母用作“亲子社交”的介质：孩子收集、父母晒图，甚至两代人对同一IP形成情感共鸣。
这已不再是传统意义上的“玩具”。它兼具情绪价值、社交货币与轻量级收藏品三重属性。而在抖音电商的直播与短视频场景中，拆盒、配娃、改娃等内容天然具备高停留时长与高复购率，进一步放大了这一品类的爆发力。
值得注意的是，传统意义上的专业玩具品牌，无论乐高、万代，还是国内奥飞、邦宝等玩具巨头并未出现在这份TOP10榜单中。
以乐高为例，其核心客群覆盖从儿童到成人的全年龄段拼搭爱好者，产品更偏向兴趣消费与收藏展示，而非母婴场景中常见的安抚、早教或亲子即时互动。值得注意的是，它在抖音并非没有声量，而是更倾向于品牌自播与节日大促的集中爆发，而非日常高频的“内容种草”模式。乐高的拼搭体验本就偏重沉浸式、长时间决策，用户很少像拆盲盒那样“随手一单”。但这不意味着乐高被淘汰。相反，其强大的IP授权体系和线下会员粘性，依然是潮玩短期难以撼动的护城河。
再看邦宝，作为国产积木代表，它主攻教育、编程场景，客群偏理性，在抖音母婴冲动消费的流量池中确实不占优，但邦宝近年已开始尝试亲子互动短视频与拼搭挑战赛，逐步适配内容电商节奏。总的来看，传统玩具品牌不是“输了”，而是赛道逻辑不同。当潮玩用情绪和社交打爆单品时，乐高们正在用系统和场景守住长线。
对于玩具行业从业者来说，竞争对手不再局限于玩具公司，内容能力成为必修课。抖音电商的玩具爆发，依赖的不只是货架搜索，而是开箱、测评、剧情化使用场景的短视频。更为重要的是，要彻底放弃“纯玩具”的定位，转而在IP、功能或亲子关系痛点中锚定核心价值。纯粹的“好玩”，在母婴赛道已经不够用了。
在存量竞争激烈的母婴市场里，玩具正在被重新组装。玩具不只是组装零件，更是整合用户的时间、情绪与社交关系。谁能拆解这套新逻辑，谁才有资格进入下一个周期的牌桌。
文章来源：母婴行业观察
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