导读：进口奶粉被聚焦镁光灯之下，不少品牌遭扒底裤，那些热衷海淘奶粉的消费者，恍然大悟，原来很多进口奶粉都是贴牌。

换言之，国内妈妈费尽千辛万苦海淘回来的奶粉，原来都是贴牌，很少在当地进行销售，这些奶粉专门针对中国宝宝。

在此之前，央视《焦点访谈》就报道过，一位从事过贴牌奶粉销售的业内人士表示，八成进口奶粉都是贴牌生产。

日前，《北京商报》也报道称，其拿到一份名单，这些名单上记录的是来自澳大利亚和新西兰代工贴牌的品牌；提供名单的人士表示，名单中的品牌80%为贴牌。

一石激起千层浪！

多位业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，目前已经入华的进口奶粉品牌超过2000个，但同步销售的真正国际品牌也就几十个，其余基本都是贴牌；运作这些贴牌奶粉的，以小企业居多，但也不乏大企业，比如雅培旗下菁智有机奶粉就是由丹麦Arla代为加工。

他们抓住国内消费者心理，使用超高定价策略，比如在京东上，一罐雅培菁智900g装1段有机奶粉标价418元，从而将公司利润最大化。

多家媒体近日相继发表文章称雅培菁智有机奶粉与麦蔻有机奶粉都来自一家代工工厂，但雅培方面只是表示“不作评价”，始终没有给予正面回应，雅培北京公关在媒体沟通上更是打起了太极拳。

俗话说得好，一家值得尊敬的企业，首先要学会尊重别人，特别是消费者，希望雅培方面能够懂得这个道理。

一个配方衍生出N个进口奶粉品牌

在开始行文之前，必须说清概念，否则普通读者容易“一头雾水”，实际上，国内妈妈也经常追问，到底何为贴牌？

贴牌也就是所谓的代工生产，是各国企业普遍使用的一种做法，必须强调的是，在国外，贴牌行为并不违规。

当然，有人为了赚钱，就开始在国外注册牌子，再找其它企业如新西兰恒天然、丹麦Arla代为加工，然后在国内销售。

由于注册商标是国外，所以理论上它们也算进口货，但其与地地道道的外资奶粉有着本质区别，真正的外资奶粉企业很多都是药企出身，而且历史悠久，科研水平没得说。

那有什么问题吗？

一位乳企中层人士向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君道出了真相，内容如下：

国外知名奶粉企业也时有贴牌情况，但配方、科研都是自有的，研制出的奶粉配方都有临床数据作为支撑，代工工厂只是负责加工，而且对代工工厂要求极高，所以生产出来的奶粉品质还是有保证的。

然而，由于国内奶粉市场迅速扩大，加之国内妈妈盲目崇拜进口奶粉，一些从事商贸的人士或曾在奶粉行业工作的人，就开始动了投机心思，花点钱在国外注册一个空壳公司，既没有科研能力，也没有配方研发水平，就随便寻找一家代工企业进行生产，之后将产品转回国内进行销售，俗称“假洋鬼子”；有时，国外一家代工企业代为生产几个甚至十几个奶粉品牌，而这些所谓的进口奶粉品牌之间根本没有实质性区别，配方基本都是一样的。

换言之，一个配方可以衍生出N个进口奶粉品牌！

为此，2016年10月1日开始，我国实施史上最严奶粉配方注册制度。根据规定，无论是国产品牌还是“进口奶粉”，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。

也就是说，未来，一家国外代工乳企虽然依旧可以生产N个奶粉品牌，但只有其中3个奶粉品牌可以进入我国销售。

由于国外代工乳企数量毕竟有限，加之很多代工乳企如新西兰恒天然还有自己的奶粉品牌，因而，大量在华销售的进口奶粉都将无法继续贴牌生存，将被迫自建工厂。

“一些所谓的进口奶粉已经开始在国内自建工厂，如果使用国内奶源，就不能自吹为进口奶粉了；如果使用进口大包粉作为奶源，也只能打着100%进口奶源的旗号，还得说清楚奶源来自哪个国家，因而，一大批假洋鬼子将现出原形。”上述乳企中层人士称。

然而，上有政策，下有对策！

由于自建工厂成本太高，抱着投机心态的进口奶粉品牌，开始依赖“海淘”平台进入中国市场，因为目前各大海淘平台尚未纳入全面监管。

举个例子。

一家澳大利亚代工乳企生产10个奶粉品牌，但其中只有3个奶粉品牌可以在中国市场上进行销售，然而，其他7个奶粉品牌却可以通过“海淘”或“代购”平台入华。

换言之，我国奶粉新政主要针对线下奶粉市场，跨境购等线上奶粉市场还可以继续钻政策的空子。

可怕的事情来了！

据悉，在国外特别是东南亚地区存在很多“小作坊式”的代工乳企，生产条件、加工水平、安全标准都与大型代工乳企存在很大差距。

基于此，母婴门店人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，国内妈妈在“海淘”或“代购”进口奶粉之时，不仅瞧好品牌、奶源、配方，更要认清生产工厂，尽量不要选择小型工厂，在安全上缺少保证。

现在，我国实行进口奶粉认证制度，换言之，一款奶粉品牌能否进入中国，取决于生产工厂是否具备入华资格。

所以，国内妈妈在选择进口奶粉之时，尽量挑选那些由具备入华资格工厂生产的品牌，毕竟能够获得入华资格的生产工厂，还是有一定保证的。

但还是那句话，如果国内妈妈非要通过“海淘”或“代工”方式，选择进口奶粉，就很有可能买到“小作坊式”代工乳企生产出来的奶粉，品质、安全都难有保证。

允许国外奶粉贴牌 就是对国产品牌的不公

实际上，国内“海淘”一族数量庞大，但其中“雷区”不少，因而，很多妈妈都在追问，哪些进口奶粉是贴牌呢？

媒体公布的名单显示，新西兰是针对中国市场代工品牌、贴牌最多的国家，据了解，新西兰在华注册的婴幼儿配方乳品生产企业有13家，但是贴牌、代工品牌满天飞，至少有100多个品牌没有自己的工厂。来自澳大利亚的代工、贴牌品牌也至少几十个以上。

名单显示，澳大利亚的品牌包括爱惠普、高登考拉、澳明士、澳儿宝、歌德乳超白金、澳仕卡牛、澳素AUSUPP、宝乐维、Betterway等50多个。

新西兰品牌有美康怡、可益多、abid爱必达、诗幼乐Seyala、华唐纽兰、邦立优+等100多个，这些品牌中80%为代工生产。

该人士向媒体指出，有的品牌隐藏太深，不能够确认是否是代工产品，但能够肯定的是，名单中80%的品牌为代工贴牌。

值得注意的是，在国内备受消费者推崇的贝拉米与a2奶粉都是代工生产，没有自己的工厂与奶源，贝拉米的代工工厂是百嘉奶酪，a2背靠的是新莱特乳业这棵大树。

投资者不禁要问，新莱特乳业到底“何方神圣”？

大家想必都知道光明乳业这家上市乳企吧，没错，光明乳业几年前斥资收购了新莱特乳业，后者也已经上市了。

另外，有业内人士爆料，德国喜宝，本土自有工厂多次无法通过中国认监委认证，国行版本近年来换了三家工厂代工，代工时间最久的是通过中国认监委认证的德国DMK旗下工厂MIG，2016年七月喜宝公司收购该厂全面改造，但供应中国的产品不能停，所以又选择了刚刚恢复认证且拥有有机认证的法国Nutribio代工。

上述所谓的进口奶粉品牌，其中一些具备研发能力，但很多进口奶粉品牌仅仅具备市场营销能力，不但没有自己的奶源、工厂，就连研发团队都没有。

一位乳业专家告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，由于进口奶粉品牌数量众多，一些企业只注重市场销售，忽视了品质把控，所以就不可避免地会出现良莠不齐的现象，最近一段时间，多个批次进口奶粉“上黑榜”就是最好的说明。

因此，我国奶粉新政的推出使得代工品牌面临巨大压力，如果不能在截止日期之前注册完成，很有可能面临在中国停售，一旦错过时机，会跌倒在“新的起跑线”上。中国市场作为这些品牌最为依赖的市场，无法进来则面临着倒闭的可能。

贝拉米原本计划通过挂靠代工方百嘉奶酪的生产工厂获取国家食药监总局的注册审批，然而2017年2月底，美国营养品公司即美赞臣宣布收购百嘉奶酪（Bega Cheese）的维州加工厂，挂靠注册已行不通。

贝拉米随后发布公告称，收购改变了公司国家食药监总局的注册进程，贝拉米中文版的配方注册可能推迟到2018年1月1日之后，可能需要寻找另外的生产商帮助完成中国奶粉新政要求的注册。

贝拉米的遭遇正是很多进口奶粉的缩影，因为配方奶粉注册而头痛不已，尽管海淘、代购平台给了进口奶粉另一条出路，但毕竟销量有限，而且部分利润还要被海淘、代购平台“蚕食”，所以大部分进口奶粉可能要陆续退出。

另外，目前有一种行业声音正在兴起——允许国外奶粉贴牌，就是对国产奶粉的不公。
此话怎讲？

按照奶粉新政规定，国内奶粉品牌必须自建或自控奶源，而且要有自己的奶粉工厂，并且具备科研能力。

然而，国外奶粉品牌却可以在无奶源、无工厂、无科研的情况下，注册一家空壳公司，找一家国外乳企代为加工，制造出来的产品，还能打着进口奶粉的旗号，忽悠国内消费者，进而在市场上大行其道。

你们觉得公平吗？

文章来源：财经啸侃

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