导读：向来增长迅速的奶粉行业面临着存量市场的挑战，各乳企纷纷加快对新的细分市场品类的扩张力度，以期通过错位竞争寻求突围机会，扩充产品线，延长消费者年龄段成为乳企突围方向，儿童奶粉等成为各大乳企之间新的竞争蓝海。

11月20日，世界儿童日当天，贝因美在珠海隆重启动爱加2000天保护力计划，同期发布爱加四段新品，全面守护宝宝各阶段健康成长。尽管刚刚在公司名称中去掉了“婴童食品”四个字，但是，贝因美为母爱续航，守护中国宝宝健康成长的品牌形象却一直未曾改变。

研究显示，婴童人群从生命初期到6岁这2000天里，成长是极为关键的：6个月时，抵抗力是人生最低点；3岁入园的年龄，抵抗力是人生正常水平的60%；抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长的初期2000天。科学研究也表明，婴儿出生后的头2000天，是体格、智力等各项能力飞速发展阶段，也是孩子免疫力发展与成人水平接近的关键期。

在世界儿童日这个特殊日子里，一贯坚持爱的企业精神的贝因美，启动了“爱加2000天保护力计划”，守护宝宝初期的2000天，守护宝宝的健康成长。

启动仪式上，贝因美CEO包秀飞先生详细介绍了发布“爱加2000天保护力计划”的初衷，“宝宝出生之后，6个月抵抗力到达人生最低点，这个时候宝宝很容易生病；3岁的时候，抵抗力也只有人生的60%，这个时候很多家长反而忽视了孩子抵抗力的持续加强；加上宝宝进入幼儿园，户外活动增加，容易因为抵抗力下降造成各种生病。贝因美希望用专业知识及科学安全的产品，呼吁更多的妈妈们，关注孩子出生后的2000天；希望帮助妈妈们拥有丰富的经验，在这2000天合理增强宝宝自身的抵抗力，见证宝宝优异的成长。所以，贝因美才于世界儿童日携手爱婴岛特别提出‘爱加2000天保护力计划’ ”。

他同时还表示：“这将是一个长期计划，会联合更多的专业机构及母婴企业走下去。”

据了解，贝因美此次推出“2000天保护力计划”中的重磅产品：爱加四段，是贝因美爱加系列中一款专门针对3-6岁儿童的配方奶粉，选用新鲜的生牛乳作为原料，不含有香精、白砂糖、麦芽糊精等多余成分，为宝宝提供纯粹的淡奶口味。爱加四段由乳铁蛋白和铁构成的组合形成一重保护力，可以提高宝宝自身的抵抗力；由乳铁蛋白、核苷酸组成的二重保护力可以帮助宝宝共同抵抗病毒入侵；而乳铁蛋白和益生元可以调节宝宝肠道内的菌群环境，促进免疫系统的建立。

此外需要注意的是，乳铁蛋白这种成分非常珍贵，一般来讲，每10公斤鲜牛奶当中，仅能提炼出1克乳铁蛋白。也因如此，近两年乳铁蛋白价格继续上涨，但据了解，贝因美旗下多款产品都添加了乳铁蛋白，并且并未涨价。

临床研究显示，摄入一定量从牛乳中分离提取的保持活性的乳铁蛋白，可有助于降低婴幼儿腹泻、新生儿坏死性小肠结肠炎、呼吸道疾病、新生儿败血症等疾病的发病风险，对婴幼儿生长发育起着积极作用，是婴幼儿生长发育中不可或缺的重要营养。

目前贝因美持续在细分品类下功夫，如7月特配粉的上市、9月贝因美舒好敏儿童营养配方奶粉的上市、以及早前和bubs羊奶粉的合作，同时不断深化核心业务奶粉品类，如“粉爱”增长较快。这一布局正是响应包总所表示的“优化产品线，以奶粉、辅食为主营业务，不断深化核心业务奶粉品类，多业务线并行下，在不同的品类中打造爆款，同时在统一品类中也有不同功能性产品的排兵布阵”的产品战略。

贝因美将从细分市场入手，用精准的营养配方和功能特性，满足不同消费者的个性需求和痛点需求，持续发力专业领域的细分市场，不断开发新产品、升级迭代，打造优质的产品品质、品牌口碑、不断落地完善渠道策略，将消费者与品牌战略紧密联系在一起，强大的企业实力，加上更懂消费者的产品策略，将进一步深化贝因美的竞争优势，而未来也势必会俘获更多消费者的青睐！

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