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周四

201910

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 快讯

  • 伊利新西兰业务上半年收入增长16%

    伊利旗下的Westland Milk(威士兰乳业)和Oceania Dairy(大洋洲乳业)两家新西兰公司上半年未经审计的数据显示,期内合计收入同比增长16%,税前利润也增长了12%。公司预计,到2026年两家公司的盈利能力将继续攀升。(Inside FMCG、小食代)

    1天前
  • 耐克×乐高推出联名新产品

    耐克×乐高推出联名新产品,其中包括一款以乐高经典黄色为主色的7号比赛用篮球,以及活泼亮眼的黄色T恤。这些新品于2025年8月2日正式发售,覆盖了穿搭、运动与日常多重需求。(酷玩潮)

    1天前
  • 泡泡玛特与优衣库达成合作

    8月13日,泡泡玛特通过官方微博宣布,其旗下热门IP角色LABUBU和ZIMOMO将于优衣库服装联名,双方合作推出的联名系列UT将于8月22日正式发售。(泡泡玛特)

    1天前
  • 爱婴室上海新开一店

    8月12日,爱婴室宣布其上海巴黎春天浦建店将于2025年8月15日至8月17日盛大开业。该新店位于上海市浦东新区浦建路118号巴黎春天三层102号商铺。为迎接新店开业,爱婴室推出多项优惠活动,包括孕妈进店可获赠好礼,以及针对不同商品类别的满减促销。(爱婴室官方)

    1天前
  • 帮宝适发布全球首款护臀级纸尿裤一级帮

    8月12日,全球知名婴儿护理品牌帮宝适,携手央视网、中轻纸品检验认证有限公司及全球权威皮肤专家,在京隆重发布帮宝适全球首款护臀级纸尿裤一级帮,同时宣布帮宝适“护臀研究中心”正式成立。

    1天前

 母婴行业观察

代工模式弊端暴露?纸尿裤工厂溯源成品牌第二张“营业执照”?

产业

小六

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2025-06-23 13:03

导读:近两年,无论纸尿裤品牌在产品创新层面如何内卷,但“安全”始终是备受消费者关注的底线。同时,随着纸尿裤行业乱象时有发生,能够验证产品品质的技术手段“含金量”也在持续提升。


今年315晚会,纸尿裤残次品翻新后二次销售的丑闻可谓炸裂,主要是企业管理不力与代工模式弊端,导致消费者信任骤降。事后不少品牌发布澄清声明,但口说无凭,还需要品牌方拿出确凿证据,自建工厂的优势在这场危机中显露无疑。通过直播工厂溯源,让消费者亲眼见证纸尿裤生产到出厂的每一个环节,明晰原料源头、二等品去向等,才能够有效打消其疑虑。由此,行业内兴起了一场工厂溯源热,希望能够借此机会向消费者证实自家产品品质,碧芭宝贝、艾薇儿等品牌均开启了溯源直播。除了工厂溯源,也有部分纸尿裤商家推出了防伪溯源码制度,确保产品信息可追溯,如全棉时代。


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315纸尿裤废料翻新曝光


事实上,纸尿裤代工在行业内十分普遍。相较于其他行业,纸尿裤的门槛更低、技术壁垒较小,且上游原材料稳定,只要找一条生产线即可投产运营。而一条纸尿裤生产线上,只要添加不同的原材料进行操作,即可产出不同的纸尿裤,生产线技术通用性较强。如果选择自建产线,品牌需要很长时间才能实现盈利,而代工不仅节省了购入产线的高成本,在产品迭代、技术创新等方面也具备更加灵活的优势。


经过多年积累,目前国内代工产业发展已经非常成熟。以福建泉州产业带为例,舒宝国际、利澳纸业等耳熟能详的企业,均来自此地。而那些手握技术专利的头部代工企业,则更具主动权。例如豪悦,作为较早申请经期裤相关专利的企业,即使是宝洁、金佰利等卫品巨头,也会寻求其代工合作。


不过毋庸置疑的是,随着消费者需求进阶、行业合规化的持续升级,品牌必须对生产全流程进行严格把控,自建工厂、自主生产也成为了“必修课”。在315事发前,便已经有品牌会通过工厂溯源直播的形式,向消费者彰显“人无我有”的优势,而在事发后“自有工厂溯源”似乎成为品牌的第二张“营业执照”标配。溯源的重点不仅在于残次品的去向,高标准的生产流程、高质量的原料把控,也是保证产品安全的一环。在品牌自主建厂生产的大势所趋下,代工厂商们则开始寻找新市场、新出路,如打造自主品牌、开拓海外市场等。


舒宝国际将纸尿裤代工业务拓展至俄罗斯市场,实现大卖后很快上市成功


另外从技术标准来看,国标线和消费者心理线正在相互“打架”。目前看来主要存在两大问题:一是标准存在滞后性,2024版新国标将消毒级产品微生物要求提升至≤20CFU/g,但过渡期允许旧标产品销售至2026年;二是标准存在检测盲区,现行标准未强制要求检测可迁移荧光增白剂,给不法商家钻了翻新掩盖泛黄痕迹的空子。而未来随着新规真正落地,品牌商们或许将朝着“标准之上”持续内卷,重塑消费者信任与认知,书写新的生存法则。


根据以往母婴行业经验来看,消费者信任裂痕一旦产生就需要多年时间修补,“合规”并非终局,而工厂溯源也只是一张“船票”,未来卫品企业只有把合规刻入DNA才能真正穿越市场周期。7月14-15日,上海,由母婴行业观察主办的“逆势而上的勇气·2025第十一届全球母婴大会”将高能来袭,来现场,与一众大咖共探纸尿裤品类机会与趋势方向。


文章来源:母婴行业观察




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