快讯
6月26日，孩子王携手荷兰皇家菲仕兰打造的行业首个公益育儿热线正式上线！该服务依托孩子王APP强大的孕育生态圈，为中国亲子家庭带来免费、专业、一键直达的专家视频咨询服务，以实际行动践行社会责任，助力构建生育友好型社会，提升中国家庭育儿服务水平。
6月26日，圣贝拉在港交所主板挂牌上市，成为“全球家庭品质护理第一股”。公告显示，圣贝拉此次公开招股获得超193倍认购，国际发售获得约15.59倍认购，最终以6.58港元/股的招股价上限定价。公司发行股份总数1.097亿股，募资总额约6.3亿港元。上市首日，圣贝拉表现强劲，高开超40%，股价最高达9.8港元/股，总市值超50亿港元。
6月25日，北交所官网披露了成都孕婴世界股份有限公司(以下简称“孕婴世界”或公司)招股说明书(申报稿)，公司上市申报材料被正式受理。据悉，孕婴世界本次拟向不特定合格投资者公开发行股票不超过4,001万股(未考虑超额配售选择权的情况下)，或不超过4,601.15万股(全额行使本次股票发行的超额配售选择权的情况下)。拟于北交所上市，保荐机构为国信证券。
泡泡玛特通过与Lazada旗下的LazMall平台深度合作，加速了其在东南亚市场的拓展。合作事项包括泡泡玛特能利用Lazada的AI工具、物流网络及创作者生态，实现泰国、马来西亚等市场85%的订单在48小时内送达。自2023年入驻以来，其销售额增长超过5倍，成为该平台增长最快的玩具品牌之一。6月，泡泡玛特将独家发售MOLLY和Zsiga限量款及第二代SKU LLPANDA玩偶，并通过直播拆盒及数据选品等数字化营销策略，吸引Z世代消费者。数据显示，34%的销量来自于网红直播带货。此外，品牌还计划与Lazada在新加坡共同举办线下路跑活动，以进一步强化用户互动。
美团服务零售事业部中小城市发展部负责人张涛透露，中低线城市是服务零售巨大的蓝海市场，过去一年，超1万家高线城市连锁品牌加速下沉扩张，中低线城市开店数同比飙升66%。从2022年以来，美团服务零售深耕全国284个中低线城市、近3000个县城，链接200万商户，交易额年均复合增长超90%，年交易用户数复合增长超过60%。
母婴行业观察
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从jELLYCAT到 LABUBU，毛绒玩具何以成为流量新宠？
作者/玩具前沿
导读：从舆论场到消费圈，LABUBU、ZIMOMO、MOKOKO成为这段时间频繁出现的热词，并被Z世代追捧为新一代社交新宠。而在这之前，毛绒玩具顶流jELLYCAT的热度一直居高不下。
曾几何时，毛绒玩具还是婴幼童的专属，如今短短几年时间，已经从安抚哭闹、陪伴成长的育儿刚需化身为承载情感共鸣、彰显个性态度、驱动社交互动的硬通货。
据相关统计，全球毛绒玩具市场规模从2020年的639.3亿元增长至2024年的776.97亿元，年复合增长率达9.2%，其中，中国市场尤为显著，2024年毛绒/玩偶类市场规模达42.4亿元，预计2025年突破77.23亿元。
从jELLYCAT到 LABUBU，一系列现象级案例亦是印证了毛绒玩具市场的火爆，这背后，我们需要探究的是，缘何这个看似传统的玩具品类能成为新消费时代的行业风口？
其一，从消费心理层面来看，毛绒绒带来的情感价值远超玩具本身。这种价值跃迁在Z世代消费群体中表现得尤为显著，作为成长于物质极大丰富时代的新消费主力，他们对玩具的诉求早已跳脱出单纯的娱乐功能，尤其是在快节奏、强高压的生活环境下，年轻人迫切需要能寄托情感、宣泄情绪的出口，而毛绒玩具凭借着柔软蓬松的触感和憨态可掬的造型，恰好能给予温暖的陪伴，成为首选的情绪搭子。
无论是jELLYCAT巴塞罗熊、邦尼兔的蓬松绒毛带来的柔软治愈系，还是LABUBU尖耳朵、锯齿状牙齿与狡黠笑容下叛逆不羁的怪诞美学，无一例外都承载了消费者对情感慰藉与自我表达的深层需求。
其二，从产品创新维度来看，不同于以往千篇一律的甜美可爱造型，如今的毛绒玩具在设计理念和品类形态上展开了多维颠覆。例如，LABUBU专注反传统的萌系设计，将北欧精灵的神秘诡谲与萌趣元素大胆碰撞，其标志性的“垂眼+锯齿獠牙”造型开创了丑萌美学新流派；jELLYCAT则聚焦拟人化创作，为每只玩偶赋予情感生命力和差异化人设。
此外还有一些品牌推出的毛绒玩具，将潮流元素和动漫IP形象融于设计，在满足Z世代不同消费者对独特审美追求的同时，也让毛绒玩具从单一的把玩物件进化为兼具艺术收藏、情感疗愈与科技体验的复合型潮流文化载体。
其三，从营销模式变革的视角来看，无论是jELLYCAT还是 LABUBU都势起于社媒平台，在短时间内将毛绒玩具从货架商品转化为全民簇拥的社交货币。
其中，jELLYCAT侧重于情感叙事， LABUBU则主攻收藏价值，相同之处在于，一方面，均是巧妙运用社交媒体的传播裂变效应，另一方面，制造稀缺性和价值感，例如，jELLYCAT每年会定期开展玩偶退役计划，淘汰上百款玩偶，让绝版产品在二手市场价格飙升， LABUBU亦是如此，将盲盒机制玩至极致，据悉，一只原价几百元的Labubu潮玩挂饰，在二手市场被炒至2.8万元天价。
综上，从jELLYCAT到LABUBU，毛绒玩具的走红，都绝非昙花一现的市场奇迹，我们也期待未来能有更多引爆市场的现象级IP乘势而起。
文章来源：母婴行业观察
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