快讯

  • 伊利:金典即将推出纸吸管环保装

    9月19日,伊利旗下有机奶品牌金典宣布,将率先推出纸吸管环保装。其或将成为乳制品行业内首个推行纸吸管的品牌。(公司新闻)

    9小时前
  • 越秀集团与新希望集团竞购辉山乳业

    在伊利今年4月退出重组之后,辉山乳业又迎来两个潜在投资方,分别来自越秀集团和新希望集团。媒体获得的一份“越秀集团和新希望集团提交的重整计划草案初稿要点比对”文件显示,越秀集团和新希望集团作为辉山乳业的潜在投资方,已经分别提交了重整计划方案。(知消)

    9小时前
  • 圣元优博“20周年智爱赋能母婴连锁渠道峰会”在湖北宜昌召开

    9月13日,圣元优博“20周年智爱赋能母婴连锁渠道峰会”在湖北宜昌召开。圣元国际集团董事长张亮出席会议,与优博长江以南八大省区内近500位深耕母婴行业的优质连锁系统合作伙伴深入交流。张亮董事长说到:“在未来的日子里,优博团队的作风将更加强势,总结经验,自信前行,积极适应市场变化,调整策略,圣元一如既往,与合作伙伴共赢。”(公司新闻)

    9小时前
  • 北京市公示52家校外线上培训机构备案名单

    9月18日,北京市教委公布了首批线上校外培训机构备案名单,包括大米网校、乐乐课堂、有道精品课等在内的52家线上校外培训机构都出现此次名单中。从北京市教委官网获悉,近日,北京市公示了52家校外线上培训机构的备案名单。北京市教委建议学生和家长在了解国家和北京市关于校外线上培训相关政策的基础上,理性选择校外线上培训。如果遇到纠纷,可以通过机构公布的客户服务方式与备案主体进行反映和沟通,如沟通无效可以投诉举报。(中国青年报)

    9小时前
  • 直播电商供应链平台“闪卖侠”完成新一轮千万级融资

    “闪卖侠”已经完成由星空投资主导的新一轮千万级别融资。闪卖侠是数据驱动的直播电商供应链平台。本轮融资后,闪卖侠将在大数据挖掘、新品牌创设、供应链智能化等领域加大投入。(36氪)

    9小时前

 母婴行业观察

细分市场和多元化场景引领母婴品类发展,最新寝卧家居报告出炉,这几大机会点值得把握!

产业

小小刀

阅读数: 1295

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2019-12-07 10:50

导读:近年来,市面上打着为儿童定制的噱头而缺乏实用性的产品逐渐出现,或者按照成人规格的家居产品同比例缩小,即是“儿童专用”的产品比比皆是,可以说,宝宝经济的蓬勃发展促使儿童寝卧家居市场消费爆发式增长。日前,母婴行业观察综合母婴研究院、情报通后台数据,为你解读2019Q1与婴幼童相关的寝卧家居线上零售报告。




根据母婴研究院及情报通统计到的线上平台数据显示,2019年Q1母婴相关类目汇总线上规模达363亿。其中,单就寝卧家居来说,虽规模远不及童装童鞋、玩具益智及婴儿食品,但2019年第一季度与母婴童相关的寝卧家居市场规模也达到了16.8亿,相较于2018年同期增长了18.6%。

天猫渠道优势明显一家独大,其他平台均现负增长



据母婴研究院及情报通后台数据显示,天猫在寝卧家居相关类目汇总规模优势明显,2019Q1销售额达13.8亿,是第二大平台京东的4.9倍,其他平台的市场份额更是微乎其微。就增速来看,除天猫平台较上期增长26.5%外,包括京东在内的其他平台均呈负增长趋势,特别是聚美增幅为-75.7%,国美更甚,增幅接近-100%。



上图所示,无论是居家用品、儿童床上用品、儿童家具还是安全防护都更侧重于天猫渠道。以安全防护为例,在天猫渠道分布占比86.2%,京东占比13.6%,考拉更甚,虽然抢到了一席之地,但是只有0.1%的比重;其次是儿童床上用品,在天猫渠道分布占比85.9%,京东只占据了13.4%,居家用品和儿童家具在渠道分布上也是同样的逻辑。可见,在寝卧家居这样的非标品上天猫独大,其他平台基本上没有什么机会。而单就儿童家具这一类目来说,京东占比21.7%,份额虽仍低于天猫,但是也是不容忽视的一个重要渠道。


儿童家具占近半市场份额,居家用品潜力无限




据情报通后台显示,寝卧家居主要涵盖居家用品、安全防护、儿童床上用品和儿童家具四大类,其中,儿童家具居的市场规模达7亿,占据41.8%的市场份额,远远超过平均市场规模,且增长最快,同比增长达20.9%;其次是儿童床上用品的规模为5.9亿,子类目占比34.9%,增幅为17.6%,略低于寝卧家居行业的平均增长率,以上两类基本占据了整个寝卧家居的大部分市场。此外,需要注意的是居家用品这一类目,虽2019Q1市场销售额仅为1.8亿,但其增速最快,较上期增长20%。


我们发现一个有趣的现象,2019Q1的数据和2018年的数据相差甚远。2018年规模最大的儿童床上用品已经被儿童家具赶超,2018年增速最快的安全防护产品也已经被居家用品远远地甩在了身后,仅一季度的时间,市场已经经历不小的变化,未来这一领域的竞争或将更加激烈。


市场集中度较高,巨头已定,黑马出击搅局


通过观察上图,我们可以明显看出,2019Q1寝卧家居行业的市场集中度较高,除了可优比一马当先冲在行业最前端之外,其他玩家的市场份额均在2.5%以下。



另外,气泡大小代表着品牌规模,在寝卧家居领域,KUB/可优比份额最高,达5.2%,线上销售额为8737.2万,增长率为11.8%,一骑绝尘,远远领先于其他品牌。其次是全棉时代,2019Q1线上销售额为4035.6万,虽位列第二,但是其增长率却是-10.7%;包括第三名的好孩子也是呈负增长。需要十分注意的是,在这一阶段迅速崛起的bebemorning/小主早安,从默默无名到一飞冲天,虽市场占有率仅为0.9%,销售额也只有1545.2万,但其增长速度快到惊人,达到了149717.3%,实属罕见,可见在寝卧家居这一细分领域,一鸣惊人的黑马频频出动搅局整个行业。



根据情报通数据显示,2019Q1寝卧家居线上销售TOP10分别是可优比、全棉时代、好孩子、南极人、BABYCAREBYPHILEMON、贝唯他、POUCH、VALDERA、良良、爱贝迪拉。整体来看,相比于好孩子、良良、全棉时代、南极人这种常年占据TOP10的品牌,频出的黑马的增长率反而更加可喜,特别是VALDERA从去年的悄无声息发展到今天直接以270.7%的增速上榜TOP10品牌榜,其想象空间巨大。


此外,还有在去年冲出的黑马BABYCAREBY PHILEMON和爱贝迪拉,它们在2018年还未上榜TOP10,如今仅过了一个季度,整个寝卧家居市场已经重组,可见,黑马的力量巨大,其搅局的能力也堪称一流。


文章来源:新母婴店




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6