快讯
3月6日，妙可蓝多在上海举行十周庆典暨终端合作伙伴发展大会。会上，妙可蓝多发布“13434”奶酪生态型企业战略路线图，包括：一个目标，“以消费者为中心”，未来实现营收收入超百亿，净利润翻倍的战略目标；聚焦奶酪、乳脂、乳清三大品类；构建针对儿童及青少年、家庭膳食、运动场景、中老年及特殊人群功能需求的四大营养体系；以B端业务、C端业务、并购出海业务为三大增长引擎；打造产品创新、品牌引领、渠道变革、数智赋能四大核心能力体系。此外，妙可蓝多还宣布正式成为2026FIFA世界杯全球官方奶酪。
近日，新疆天润乳业股份有限公司与京东集团在北京京东集团总部正式签署全面战略合作框架协议。本次合作聚焦三大关键领域，推动企业系统性升级。全渠道深耕与产品创新。全面深化与京东集团零售生态全渠道合作，优化店铺运营与营销联动，联合设立定制化产品创新项目。依托京东集团消费洞察，研发更贴合市场需求的定制化、高端化乳制品，以创新驱动品牌价值与市场份额双提升。智慧供应链协同重塑。数字化管理全面赋能。
近日，德国高端儿童营养品牌inne（中文名：因你）正式与中国免税品（集团）有限责任公司达成深度合作，即日起，消费者可通过cdf中免全球购、cdf会员购小程序，便捷选购inne旗下小金条钙镁锌、竹节钙等明星产品。（未来网）
近日，贝因美携手“美娲”系列卫生巾及小夜裤加码女性私密护理赛道。据悉，贝因美此次推出的产品，并非按传统意义的长度或厚度区分，而是通过情绪体感+场景使用将产品分为了“I人/E人”系列。针对居家场景设计的I款强调“低敏亲肤+高吸防漏”，采用医用级消毒工艺；面向户外场景的E款则以“超薄透气+隐形便携”为核心卖点，完美适配了当下年轻人的主流消费需求。
3月6日，蒙牛发布《有关截至二零二五年十二月三十一日止年度全年净利润的业务最新资料》，预告其2025年全年业绩。根据公告，蒙牛2025年预期经营利润率为7.9%~8.1%，公司拥有人应占利润将约为人民币14亿元至16亿元。此外，蒙牛在公告中指出其奶粉、奶酪、鲜奶等品类全年均取得双位数增长并保持良好增长势头，业务结构多元化发展。
母婴行业观察
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抓住奶爸、孕妈、90后宝妈三大核心人群，让母婴零售生意不再难做！
导读：在过去的一年里，母婴从业者存在诸多焦虑，今年整体看上去虽寒冷依旧，但同时所有人充满了希望。焦虑的原因在于看到了很多的不确定性，充满希望的原因则是因为婴童行业即便少了两百万的新生儿，但它仍然是一个市场潜能无限的行业。从过去的宝宝经济延伸至妈妈经济、家庭消费，再到如今奶爸、孕妈以及90后宝妈成为母婴消费的主流群体，母婴市场的新鲜活力不断。
奶爸：从“男主外”到“内外兼顾”
伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策，除了妈妈的主要参与外，更多家庭成员逐渐参与其中，并起到越来越重要的作用。与2018年调研结果相比，新生代爸爸的育儿观念正在发生变化，有76.1%的奶爸认为自己的主要责任在于陪伴和教育孩子，有19.1%的奶爸认为给孩子提供更好的物质条件是其重点任务，可以看出，当下，越来越多的奶爸群体逐渐从“男主外”向“内外兼顾”转变，除了物质生活的供给外，更多的开始参与到深度育儿的过程中。
以往，爸爸群体在育儿活动中扮演的角色大多是甩手掌柜、隐形爸爸或是酱油党，如今奶爸人群成为非常值得重视的一大细分市场，晋升奶爸中的群体占比39.6%，超级奶爸占比35.7%，可见，爸爸积极参与育儿活动的比例越来越高。
就目前来看，宝妈虽然是母婴消费的主要负责人，但奶爸正在以自己的方式加入家庭育儿的队伍，对育儿的参与度逐年加深。特别是随着90后、95后逐渐成长为母婴市场的主力军，这一趋势在未来或将更为凸显。当越来越多的爸爸参与到育儿活动以及家庭日常消费中，奶爸人群将成为母婴消费新的增长点。
孕妈：孕期关注母婴商品，形成明确品牌倾向
随着移动互联网的发展，顾客对网络的敏感性增强，母婴店客流量降低，经营更加困难，会员争夺已逐渐从婴幼儿延伸到孕妇群体，即从“源头上”想办法，通过对孕妈的服务、消费意识的培育、会员的管理手段实现生产后持续在门店消费。而一旦孕妇群体被竞争门店夺取，就像前几年的医务抢占第一口奶一样，失去会员开发的先机，甚至有人直言，维护好孕妇顾客，就是争取到了六年的消费期，不愁母婴店没生意做。
确实，据《2019中国母婴行业蓝皮书》显示，七成以上的妈妈在怀孕甚至备孕期间就开始关注母婴商品，其中，以奶粉、尿不湿和婴幼儿洗护用品为最，有71.3%的妈妈在备孕期或孕期开始关注奶粉信息，有82.3%的妈妈在备孕期或孕期开始关注尿不湿信息，有82.6%的妈妈在备孕期或孕期就关注婴幼儿洗护用品信息。
此外，在优生优育精神的影响下，孕育下一代成为每个家庭的头等大事。随着90后、95后新生代妈妈的不断增多，母婴人群的认知水平及消费水平大幅提升，她们愿意为“品质”付费，数据显示，新生代的孕妈群体在孕期圈定品牌的比例较高，在宝宝还未出世之时就已经形成了明确的品牌倾向，这一点在洗护用品上表现尤为明显，有60.5%的孕妈已经确定了洗护用品品牌。因此，建议母婴品牌从孕妈阶段就开始培养母婴用户。
90后宝妈
眼下中国零售市场正经历一轮由消费者变化引发的包括品牌、渠道、营销在内的零售体系大变革，同时，新生代消费者的消费趋势而言发生了较多新变化。当被社会称之为“非主流”的90后逐步步入育儿的大军，崛起于母婴消费群体中，因年龄差、成长背景和消费力的不同等，形成了差异化的兴趣偏好和圈层文化，他们消费决策的特征和模式等非常值得关注。
第一，社群成为抢占母婴市场流量的重要入口，宝妈们围绕“育儿”建立起社交圈子且信任来自社群的信息，此外，母婴讲座或书籍也成为了宝妈们了解育儿知识的重要渠道；第二，颜值经济盛行，90后是极看重颜值的一代，在购买商品时除了关注产品的功能性之外更多的关注产品的外观；第三，消费感性，更愿意为个性和爱好买单，区别于70、80后，90后的思维更加开放合灵活，在母婴消费上更重感性消费和轻理性消费；第四，90后宝妈还是“重体验”的一代，他们除了看重产品的性价比，更深层次的是要感受服务，寻求体验，环境的舒适度也至关重要，诉求更加多元化。
总的来说，当下，奶爸、孕妈以及90后宝妈这三大母婴细分人群已然成为主流，基于不同人群的需求特点提供差异化的产品和服务，触到了他们的“痛点”与“痒点”，就洞悉了他们的心思与钱包，未来的母婴零售生意也就不再难做了！2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）重磅开启，来现场，一起聊一聊母婴新消费人群背后的商机。
数据来源：零点有数&孩子王《2019中国母婴行业蓝皮书》
文章来源：新母婴店
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