快讯
新西兰婴儿配方奶粉出口额在过去十年翻了两番，目前每年超过20亿新西兰元。随着中国市场反弹，新西兰贸易数据显示，2025年前四个月婴幼儿配方奶粉出口额达到7.2亿新西兰元，有望创下历史新高。其中，生产爱他美(Aptamil)、可瑞康(Karicare) 和纽迪希亚(Nutricia)等品牌的达能新西兰公司，是新西兰最大的婴幼儿营养品出口商，年出口额超过10亿新西兰元。近日，达能新西兰业务负责人Steve Donnelly表示，达能正在奥克兰工厂建立一条新的生产线，将产能提高约20%。“我们现有的产能也有增长空间。我们正在利用这项投资为未来三到四年做好准备。”达能新西兰约90%的产品出口，其中70%销往中国。他还表示达能新西兰销售额年增长率达10-15%，主要受中国市场推动，而越南和印度尼西亚则因收入增长和人口结构变化而展现出新兴潜力。（Businessdesk）
6月13日，上交所官网显示，广西百菲乳业股份有限公司沪主板上市首发申请获受理，保荐机构为国融证券。这是2024年以来沪深市场受理的首单食品消费类项目。百菲乳业主营乳制品和含乳饮料研发、生产与销售，“百菲酪”水牛乳产品是其明星产品。招股书显示，2022年至2024年，百菲乳业的营业收入分别为7.8亿元、10.75亿元、14.23亿元；归属于母公司所有者的净利润分别为1.2亿元、2.3亿元、3亿元。（证券日报）
6月15日，中国妇幼保健协会联合惠氏营养品发起“孕妇体重管理及孕产健康项目”，以“90天优养轻孕计划”为核心，将在全国300余家妇幼保健机构全面推广。该项目将通过建立标准化评估体系、个性化营养指导和动态健康监测等创新模式，帮助孕产妇实现科学体重管理，有效降低妊娠糖尿病、高血压等并发症风险。这一项目直击我国孕产妇健康管理的痛点——超70%孕妇存在体重增重异常，而由此引发的妊娠糖尿病、高血压等并发症，已成为威胁母婴安全的“隐形杀手”。
爱企查App显示，近日，那是家大潮玩（广东）文化创意有限公司发生工商变更，叶国富担任该公司董事长，同时部分高管发生变更。该公司成立于2020年9月，法定代表人为孙元文，注册资本500万元人民币，经营范围包括电子产品销售、自然科学研究和试验发展、文具用品零售等，由名创优品（广州）有限责任公司全资持股。（36氪）
近日，日本食品公司丘比宣布退出育儿食品业务。该业务将于2026年8月底停止生产，并逐步停止销售，主要因为受原材料成本上涨及与其他公司竞争加剧的影响，销售低迷，盈利能力下降。为此，公司将停止销售所有72款针对断奶期婴儿和1岁及以上儿童的产品，该业务不会出售，其鸟栖工厂（佐贺县鸟栖市）和其他设施的生产线将在停产后拆除。（日经）
母婴行业观察
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抓住奶爸、孕妈、90后宝妈三大核心人群，让母婴零售生意不再难做！
导读：在过去的一年里，母婴从业者存在诸多焦虑，今年整体看上去虽寒冷依旧，但同时所有人充满了希望。焦虑的原因在于看到了很多的不确定性，充满希望的原因则是因为婴童行业即便少了两百万的新生儿，但它仍然是一个市场潜能无限的行业。从过去的宝宝经济延伸至妈妈经济、家庭消费，再到如今奶爸、孕妈以及90后宝妈成为母婴消费的主流群体，母婴市场的新鲜活力不断。
奶爸：从“男主外”到“内外兼顾”
伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策，除了妈妈的主要参与外，更多家庭成员逐渐参与其中，并起到越来越重要的作用。与2018年调研结果相比，新生代爸爸的育儿观念正在发生变化，有76.1%的奶爸认为自己的主要责任在于陪伴和教育孩子，有19.1%的奶爸认为给孩子提供更好的物质条件是其重点任务，可以看出，当下，越来越多的奶爸群体逐渐从“男主外”向“内外兼顾”转变，除了物质生活的供给外，更多的开始参与到深度育儿的过程中。
以往，爸爸群体在育儿活动中扮演的角色大多是甩手掌柜、隐形爸爸或是酱油党，如今奶爸人群成为非常值得重视的一大细分市场，晋升奶爸中的群体占比39.6%，超级奶爸占比35.7%，可见，爸爸积极参与育儿活动的比例越来越高。
就目前来看，宝妈虽然是母婴消费的主要负责人，但奶爸正在以自己的方式加入家庭育儿的队伍，对育儿的参与度逐年加深。特别是随着90后、95后逐渐成长为母婴市场的主力军，这一趋势在未来或将更为凸显。当越来越多的爸爸参与到育儿活动以及家庭日常消费中，奶爸人群将成为母婴消费新的增长点。
孕妈：孕期关注母婴商品，形成明确品牌倾向
随着移动互联网的发展，顾客对网络的敏感性增强，母婴店客流量降低，经营更加困难，会员争夺已逐渐从婴幼儿延伸到孕妇群体，即从“源头上”想办法，通过对孕妈的服务、消费意识的培育、会员的管理手段实现生产后持续在门店消费。而一旦孕妇群体被竞争门店夺取，就像前几年的医务抢占第一口奶一样，失去会员开发的先机，甚至有人直言，维护好孕妇顾客，就是争取到了六年的消费期，不愁母婴店没生意做。
确实，据《2019中国母婴行业蓝皮书》显示，七成以上的妈妈在怀孕甚至备孕期间就开始关注母婴商品，其中，以奶粉、尿不湿和婴幼儿洗护用品为最，有71.3%的妈妈在备孕期或孕期开始关注奶粉信息，有82.3%的妈妈在备孕期或孕期开始关注尿不湿信息，有82.6%的妈妈在备孕期或孕期就关注婴幼儿洗护用品信息。
此外，在优生优育精神的影响下，孕育下一代成为每个家庭的头等大事。随着90后、95后新生代妈妈的不断增多，母婴人群的认知水平及消费水平大幅提升，她们愿意为“品质”付费，数据显示，新生代的孕妈群体在孕期圈定品牌的比例较高，在宝宝还未出世之时就已经形成了明确的品牌倾向，这一点在洗护用品上表现尤为明显，有60.5%的孕妈已经确定了洗护用品品牌。因此，建议母婴品牌从孕妈阶段就开始培养母婴用户。
90后宝妈
眼下中国零售市场正经历一轮由消费者变化引发的包括品牌、渠道、营销在内的零售体系大变革，同时，新生代消费者的消费趋势而言发生了较多新变化。当被社会称之为“非主流”的90后逐步步入育儿的大军，崛起于母婴消费群体中，因年龄差、成长背景和消费力的不同等，形成了差异化的兴趣偏好和圈层文化，他们消费决策的特征和模式等非常值得关注。
第一，社群成为抢占母婴市场流量的重要入口，宝妈们围绕“育儿”建立起社交圈子且信任来自社群的信息，此外，母婴讲座或书籍也成为了宝妈们了解育儿知识的重要渠道；第二，颜值经济盛行，90后是极看重颜值的一代，在购买商品时除了关注产品的功能性之外更多的关注产品的外观；第三，消费感性，更愿意为个性和爱好买单，区别于70、80后，90后的思维更加开放合灵活，在母婴消费上更重感性消费和轻理性消费；第四，90后宝妈还是“重体验”的一代，他们除了看重产品的性价比，更深层次的是要感受服务，寻求体验，环境的舒适度也至关重要，诉求更加多元化。
总的来说，当下，奶爸、孕妈以及90后宝妈这三大母婴细分人群已然成为主流，基于不同人群的需求特点提供差异化的产品和服务，触到了他们的“痛点”与“痒点”，就洞悉了他们的心思与钱包，未来的母婴零售生意也就不再难做了！2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）重磅开启，来现场，一起聊一聊母婴新消费人群背后的商机。
数据来源：零点有数&孩子王《2019中国母婴行业蓝皮书》
文章来源：新母婴店
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