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201910

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 快讯

  • 认养一头牛官宣联动三丽鸥家族

    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    4小时前
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    4小时前
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    4小时前
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    4小时前
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    4小时前

 母婴行业观察

对比前后20年:新生人口少了1个亿,纸尿裤的未来谁接盘?

产业

小六

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2020-07-10 10:31

导读:新生人口是母婴行业基本盘中的基本盘。进入21世纪以来,这二十年间总共有多少人出生?随着出生率逐年下降,00后和10后,相比80后和90后,究竟少了多少人?


作者:纸尿裤关注


近日,第一财经根据历年统计公报、公开数据统计梳理发现,我国80后、90后、00后、10后人数分别为2.21亿、2.08亿、1.63亿(16258万)、1.63亿(16306万)。


从更长的时间段看,“00后”与“10后”共有32564万人,而“80后”与“90后”合计为42393万人。如此算来,本世纪前20年,比上世纪最后20年少出生了10375万人,减少幅度约四分之一


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更进一步来看,上世纪80年代,年出生人口最高峰时1987年达到2508万人,1988年的统计公报称:“现正面临人口生育高峰期,育龄妇女人数逐年增多,完成计划生育的预定任务仍然是极其艰巨的。”


1988年以后人口开始呈现下降趋势。1998年出生降至1933.5万人,也是1981年以来首次降至2000万人以下,此后,我国的年出生人口再也未能重回2000万大关。


与30多年前“计划生育是极其艰难的”相对应的是,如今“鼓励生育也是极其艰难的”。


纵观21世纪这二十年,“10后”(16306万)比“00后”(16258万)多了48万,主要归功于全面二孩政策的实施。


2016年全面二孩政策开始实施,我国出生人口达1786万人,创下了本世纪以来的新高。2017年,二孩效应延续,到了2018年二孩效应明显减弱。2019年全年出生人口1465万人,人口出生率为10.48‰,创历史新低。


北京大学光华管理学院副教授王辉表示,“当今世界,一个国家要想保持跨代际人口数量不变,总和生育率要维持在2.1左右。相对于这个指标,现在中国的总和生育率是处在较低的水平。生育率低于2.1,人口跨代际就会缩减,年轻人比例就会越来越低,这是我国人口结构面临的一个重要问题。”尽管这几年各地出台了不少鼓励生育的措施,依旧收效甚微。


从80后开始,我国出生人口已经连续三代下滑。不仅育龄人口在减少,结婚率也在逐年下降。民政部公布的数据显示,2018年全国结婚人数为2617万对,离婚人数约960万对。2019年全国人口普查,男性比女性多出3000万,且主要集中于80、90、00年代出生的人群。随着男女比例失调,男性找对象难度加大,结婚率有可能进一步降低,将进一步影响出生人口。


出生人口直接关乎母婴 谁来支撑纸尿裤市场的未来?


受到新生人口减少的影响,母婴市场两大头部品类——奶粉和纸尿裤增长开始放缓。凯度消费者指数显示,2019年一季度婴儿纸尿裤销售额同比增长7%,但2020年一季度同比下滑了2%,这一部分下跌与年初的疫情事实上关系不大。多位资深从业者表示,即便身处动荡的疫情环境下,消费者对于奶粉、纸尿裤这样的刚需产品的投入丝毫不会吝啬。


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出生人口下降对我国纸尿裤市场带来一定冲击,但增量还是在的。这样的判断是基于三点:


第一,纸尿裤的品类渗透率依然很低;2001年,我国纸尿裤渗透率只有2.1%,2018年已经达到70.8%,但是对标美国96%的渗透率和日本90%的渗透率,我国纸尿裤市场渗透率远低于世界平均水平,上升空间很大。随着下沉市场进一步打开,3-6线城市以及乡镇、农村地区的消费能力不可估量。


第二,日均使用量还是很少;CBNData数据显示,一个宝宝两岁前要换4000多片尿不湿,但中国很多家庭的使用量是少于这个数字的。困扰妈妈最多的“宝宝红屁屁”问题,第一大原因是“懒”,长时间不换纸尿裤,更换不及时,红屁屁就来了。


第三,与国外相比使用的周期很短;中国父母在孩子出生后不久就开始把尿把屎,目的是想让孩子尽早脱离纸尿裤或尿布,达到大小便自理。但国外父母并不急于对宝宝进行如厕训练,当孩子身体机能发育成熟能够自主如厕,告别纸尿裤是迟早的事。


同时,随着消费升级以及精细化育儿理念的传播,在产品端,两大增量凸显:


第一,高端产品;根据凯度消费者指数,婴儿奶粉和纸尿裤的销售呈现两极化趋势:高端产品无论是在疫情前期还是后期都快速增长,但中低端产品在疫情后面临销售额下滑的挑战。


第二,依据不同人群、不同功能、不同场景细分的纸尿裤品类;以拉拉裤为例,从2013年到2018年,拉拉裤的市场份额从8.78%增长到了27.2%,目前,拉拉裤已成为纸尿裤类目的超级趋势大单品。


此外,成人纸尿裤也是一个新增量。随着中国人均可支配收入的增长以及人们观念的变化,成人纸尿裤市场正在快速打开。其中国产品牌占到90%以上,电商平台为主流销售渠道,市场处于先导期,抓住了就是机会。


在关注人口的同时,我们也应看到消费升级、消费观念的提升给予行业的机会。2020年8月18~20日,由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020母婴生态大会&樱桃严选找货节」(←←点击报名)即将在上海震撼开启!届时百余位资深嘉宾,将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享。来母婴生态大会,发现更多生意增长。


文章来源:母婴行业观察




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