导读：新生人口是母婴行业基本盘中的基本盘。进入21世纪以来，这二十年间总共有多少人出生？随着出生率逐年下降，00后和10后，相比80后和90后，究竟少了多少人？

作者：纸尿裤关注

近日，第一财经根据历年统计公报、公开数据统计梳理发现，我国80后、90后、00后、10后人数分别为2.21亿、2.08亿、1.63亿（16258万）、1.63亿（16306万）。

从更长的时间段看，“00后”与“10后”共有32564万人，而“80后”与“90后”合计为42393万人。如此算来，本世纪前20年，比上世纪最后20年少出生了10375万人，减少幅度约四分之一。

更进一步来看，上世纪80年代，年出生人口最高峰时1987年达到2508万人，1988年的统计公报称：“现正面临人口生育高峰期，育龄妇女人数逐年增多，完成计划生育的预定任务仍然是极其艰巨的。”

1988年以后人口开始呈现下降趋势。1998年出生降至1933.5万人，也是1981年以来首次降至2000万人以下，此后，我国的年出生人口再也未能重回2000万大关。

与30多年前“计划生育是极其艰难的”相对应的是，如今“鼓励生育也是极其艰难的”。

纵观21世纪这二十年，“10后”（16306万）比“00后”（16258万）多了48万，主要归功于全面二孩政策的实施。

2016年全面二孩政策开始实施，我国出生人口达1786万人，创下了本世纪以来的新高。2017年，二孩效应延续，到了2018年二孩效应明显减弱。2019年全年出生人口1465万人，人口出生率为10.48‰，创历史新低。

北京大学光华管理学院副教授王辉表示，“当今世界，一个国家要想保持跨代际人口数量不变，总和生育率要维持在2.1左右。相对于这个指标，现在中国的总和生育率是处在较低的水平。生育率低于2.1，人口跨代际就会缩减，年轻人比例就会越来越低，这是我国人口结构面临的一个重要问题。”尽管这几年各地出台了不少鼓励生育的措施，依旧收效甚微。

从80后开始，我国出生人口已经连续三代下滑。不仅育龄人口在减少，结婚率也在逐年下降。民政部公布的数据显示，2018年全国结婚人数为2617万对，离婚人数约960万对。2019年全国人口普查，男性比女性多出3000万，且主要集中于80、90、00年代出生的人群。随着男女比例失调，男性找对象难度加大，结婚率有可能进一步降低，将进一步影响出生人口。

出生人口直接关乎母婴 谁来支撑纸尿裤市场的未来？

受到新生人口减少的影响，母婴市场两大头部品类——奶粉和纸尿裤增长开始放缓。凯度消费者指数显示，2019年一季度婴儿纸尿裤销售额同比增长7%，但2020年一季度同比下滑了2%，这一部分下跌与年初的疫情事实上关系不大。多位资深从业者表示，即便身处动荡的疫情环境下，消费者对于奶粉、纸尿裤这样的刚需产品的投入丝毫不会吝啬。

出生人口下降对我国纸尿裤市场带来一定冲击，但增量还是在的。这样的判断是基于三点：

第一，纸尿裤的品类渗透率依然很低；2001年，我国纸尿裤渗透率只有2.1%，2018年已经达到70.8%，但是对标美国96%的渗透率和日本90%的渗透率，我国纸尿裤市场渗透率远低于世界平均水平，上升空间很大。随着下沉市场进一步打开，3-6线城市以及乡镇、农村地区的消费能力不可估量。

第二，日均使用量还是很少；CBNData数据显示，一个宝宝两岁前要换4000多片尿不湿，但中国很多家庭的使用量是少于这个数字的。困扰妈妈最多的“宝宝红屁屁”问题，第一大原因是“懒”，长时间不换纸尿裤，更换不及时，红屁屁就来了。

第三，与国外相比使用的周期很短；中国父母在孩子出生后不久就开始把尿把屎，目的是想让孩子尽早脱离纸尿裤或尿布，达到大小便自理。但国外父母并不急于对宝宝进行如厕训练，当孩子身体机能发育成熟能够自主如厕，告别纸尿裤是迟早的事。

同时，随着消费升级以及精细化育儿理念的传播，在产品端，两大增量凸显：

第一，高端产品；根据凯度消费者指数，婴儿奶粉和纸尿裤的销售呈现两极化趋势：高端产品无论是在疫情前期还是后期都快速增长，但中低端产品在疫情后面临销售额下滑的挑战。

第二，依据不同人群、不同功能、不同场景细分的纸尿裤品类；以拉拉裤为例，从2013年到2018年，拉拉裤的市场份额从8.78%增长到了27.2%，目前，拉拉裤已成为纸尿裤类目的超级趋势大单品。

此外，成人纸尿裤也是一个新增量。随着中国人均可支配收入的增长以及人们观念的变化，成人纸尿裤市场正在快速打开。其中国产品牌占到90%以上，电商平台为主流销售渠道，市场处于先导期，抓住了就是机会。

在关注人口的同时，我们也应看到消费升级、消费观念的提升给予行业的机会。2020年8月18~20日，由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020母婴生态大会&樱桃严选找货节」（←←点击报名）即将在上海震撼开启！届时百余位资深嘉宾，将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享。来母婴生态大会，发现更多生意增长。

文章来源：母婴行业观察

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