快讯
7月29日，宝洁集团发布2026财年业绩报告，财报显示，2026财年宝洁净销售额为870.32亿美元（约合人民币5883.97亿元），同比增长3%；毛利较上年同期增加1%，净利润为161.44亿美元（约合人民币1091.45亿元），同比基本持平。聚焦帮宝适 Pampers、护舒宝 Always所在的婴儿、女性及家庭护理事业部（BFFC），全财年净销售额约203亿美元，其中，帮宝适品牌有机销售获得双位数增长。
近日，根据全国造纸工业标准化技术委员会的年度标准制修订工作任务安排，《卫生纸（含卫生纸原纸）》、《纸内裤》、《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》、《生活用纸和纸制品 化学品及原料安全评价管理体系》等17项国家标准已完成征求意见稿，现面向社会广泛征求意见。
近日，中国（内蒙古）—乌兹别克斯坦投资贸易合作推介会在乌兹别克斯坦首都塔什干举行。伊利集团副总裁付莉受邀出席本次会议并发表主旨演讲，分享伊利经营理念以及国际化实践经验与成果，共探两国健康食品产业合作新机遇。谈到与乌兹别克斯坦的合作空间，伊利表示，乌兹别克斯坦拥有丰富的农牧业资源与广阔的发展潜力，期待与乌方企业携手，共同把握全球健康食品消费升级机遇。此外，伊利还介绍了“15+1”全球创新生态，并表达了与乌兹别克斯坦高校及科研机构开展创新合作的意愿；在深化互利共赢方面，伊利期待将更多优质乳制品引入乌兹别克斯坦市场，同时也欢迎乌兹别克斯坦优质农牧产品进入中国市场，实现市场供需的双向畅通与共赢。
近日，第六届营养科技创新大会在北京举行。会上，诺特兰德与江南大学正式签署战略合作协议，共同为“功能食品联合研发中心”揭牌。根据协议，双方将依托各自在科研技术与产业转化上的优势，围绕功能评价、原料开发与产品创新等方向展开深度合作。据公开信息，诺特兰德此前已与江南大学共建联合实验室，此次合作是从“共建实验室”升级为“战略合作+联合研发中心”。
近日，拼多多新增“AI玩具”类目，并面向相关商家开启招商，试图吸引AI玩具品牌、供应链企业及技术服务商进入平台。在类目发布路径上，AI玩具被归入“玩具/童车/益智/积木/模型—早教/智能玩具—AI玩具”分类下。平台目前重点招商方向包括AI情感陪伴玩偶、AI桌面机器人、AI机器人宠物、AI教育玩具以及AI潮玩手办等。（亿邦动力）
母婴行业观察
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从“吴晓波一场直播卖出15罐奶粉”中思考，奶粉真的不适合直播带货吗？
导读：随着直播卖货的营销价值逐渐上涨，凭借着强大的流量优势持续吸引着广告主的预算倾斜，据了解，主播带货，尤其是头部主播或明星，少则几十万坑位费，多则当场该产品销售额的一半，但依旧在略显萧瑟的大环境下显示出了旺盛的生命力。但是这两者真的适用于奶粉吗？能有效带动“卖不动的奶粉”的销量吗？
最近，无数明星、公众人物蹭上了直播带货这个风口。但“翻车”的情况也屡屡发生。近期，吴晓波的“新国货首发”专场，带货一款三段奶粉，竟然只售出了15罐。当然出现这种状况的情况很多，除了直播带货乱象层出不穷影响消费者购买欲望外，主要原因还是在于：
一方面，吴老师选品逻辑确实有问题。比如他选择奶粉，为什么？自己的粉丝受众是什么人群应该清楚，作为一个财经大咖，聊经济、聊金融……应该聊不到养孩子的知识面上，他的人设和产品也是不符合的。很明显，他的受众也不是奶爸，最起码大多数不是，所以吴晓波的大部分受众，都没有奶粉这个需求。
另一方面，奶粉这类母婴产品对主播本身的要求就比较高，母婴领域的KOL带货成功的希望比较大，他们有更专业的育儿知识和使用经历来背书，很显然，吴晓波并没有。
直播带货适合奶粉吗？
DATA1CC在2020年6月发布的《直播电商白皮书》中显示，从用户购买需求来看，无论是目前已购买品类，还是未来期望购买，母婴都不属于高需求品类，远远不及其它品类。
当然，并不是说直播不适合奶粉，而是直播赋予不同品类的价值不同。事实上，直播对于奶粉品类而言，更适合的方式是“种草”，即加强品牌影响力，现在也有很多品牌在布局，除了找明星、主播带货，也会开设自己的直播间。
但是直播要注意三点：
1、奶粉并不属于冲动消费型的产品，所以直播不仅仅要看当时的带货量，打造品牌是一个长期的积累过程；
2、正如上文所言，母婴是一个比较专业的品类，尤其是奶粉，需要有专业的育儿专家、或母婴KOL来带货，他们具备更专业的奶粉知识储备，可以为消费者详细介绍营养成分价值。也能体现品牌的专业性；
3、直播不要只为了优惠销售，不能只做线上，要考虑到线下门店的利益，更不要因直播卖货的低价促销动摇甚至伤害主要合作伙伴的利益。
文章来源：母婴行业观察
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