快讯
4月28日，森马服饰披露一季报，2025年第一季度实现营业收入30.79亿元，同比下降1.93%；归属于上市公司股东的净利润2.14亿元，同比下降38.12%。从资产方面看，公司报告期内，期末资产总计为187.95亿元，应收账款为12.17亿元；现金流量方面，经营活动产生的现金流量净额为1.53亿元，销售商品、提供劳务收到的现金为38.43亿元。
由于全球贸易政策带来的经济不确定性，斯凯奇撤回了2025财年的业绩指引。尽管撤回业绩指引，但斯凯奇第一季度销售额仍增长了7.1%，达到24.1亿美元，略低于分析师预期的24.3亿美元。第一季度利润从去年同期的2.066亿美元降至2.024亿美元，但每股收益从1.33美元升至1.34美元，高于分析师预期的1.17美元。欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%，美洲地区增长8%，而中国市场销售额同比下降16%。
4月27日，伊利金领冠在长白山举办泉爱宝贝婴儿水新品发布会，发布宝宝专属饮用低钠淡矿水，标志着这家乳业巨头正式进军婴幼儿饮用水领域。据悉，伊利泉爱宝贝婴儿水选用长白山松花泉水源，并采取瞬时高温灭菌工艺、4重微米级过滤系统。值得注意的是，伊利并未将这款婴儿水视作简单的快消品，而是纳入金领冠品牌旗下与奶粉冲泡场景形成强关联，进而对接母婴群体的实际需求。
4月25日，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶，并一跃成为App Store免费总榜的第四名。（北京日报）
近期特朗普关税政策导致全球贸易紧张局势加剧，商家运营成本上升。据美国媒体4月25日报道，美国亚马逊等电商平台上不少商家已经开始提高商品的售价。根据一家价格分析机构提供的数据，自4月9日以来，美国亚马逊网站上近1000种商品的价格出现明显上涨，涵盖服装、家居用品、电子产品和玩具等多个类别，平均涨价幅度接近30%。包括Temu、希音等多个跨境电商平台均已发布公告称，由于“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升，将从4月25日开始实施价格调整。社交媒体上也有大量美国网友感叹道，一夜之间购物车里的东西都变贵了。 (央视财经)
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 5个系列婴配粉批件信息公布；政协委员：建议将法定婚龄调至18岁；达能最新财报发布，爱他美表现亮眼
2025-03-03 17:06
AI技术赋能母婴育儿迈入深水区，哪些品类有望最先爆发？
2025-02-26 10:59
2025母婴行业新风口！五大消费趋势驱动行业增长
2025-02-24 10:44
从“吴晓波一场直播卖出15罐奶粉”中思考，奶粉真的不适合直播带货吗？
导读：随着直播卖货的营销价值逐渐上涨，凭借着强大的流量优势持续吸引着广告主的预算倾斜，据了解，主播带货，尤其是头部主播或明星，少则几十万坑位费，多则当场该产品销售额的一半，但依旧在略显萧瑟的大环境下显示出了旺盛的生命力。但是这两者真的适用于奶粉吗？能有效带动“卖不动的奶粉”的销量吗？
最近，无数明星、公众人物蹭上了直播带货这个风口。但“翻车”的情况也屡屡发生。近期，吴晓波的“新国货首发”专场，带货一款三段奶粉，竟然只售出了15罐。当然出现这种状况的情况很多，除了直播带货乱象层出不穷影响消费者购买欲望外，主要原因还是在于：
一方面，吴老师选品逻辑确实有问题。比如他选择奶粉，为什么？自己的粉丝受众是什么人群应该清楚，作为一个财经大咖，聊经济、聊金融……应该聊不到养孩子的知识面上，他的人设和产品也是不符合的。很明显，他的受众也不是奶爸，最起码大多数不是，所以吴晓波的大部分受众，都没有奶粉这个需求。
另一方面，奶粉这类母婴产品对主播本身的要求就比较高，母婴领域的KOL带货成功的希望比较大，他们有更专业的育儿知识和使用经历来背书，很显然，吴晓波并没有。
直播带货适合奶粉吗？
DATA1CC在2020年6月发布的《直播电商白皮书》中显示，从用户购买需求来看，无论是目前已购买品类，还是未来期望购买，母婴都不属于高需求品类，远远不及其它品类。
当然，并不是说直播不适合奶粉，而是直播赋予不同品类的价值不同。事实上，直播对于奶粉品类而言，更适合的方式是“种草”，即加强品牌影响力，现在也有很多品牌在布局，除了找明星、主播带货，也会开设自己的直播间。
但是直播要注意三点：
1、奶粉并不属于冲动消费型的产品，所以直播不仅仅要看当时的带货量，打造品牌是一个长期的积累过程；
2、正如上文所言，母婴是一个比较专业的品类，尤其是奶粉，需要有专业的育儿专家、或母婴KOL来带货，他们具备更专业的奶粉知识储备，可以为消费者详细介绍营养成分价值。也能体现品牌的专业性；
3、直播不要只为了优惠销售，不能只做线上，要考虑到线下门店的利益，更不要因直播卖货的低价促销动摇甚至伤害主要合作伙伴的利益。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论