快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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母婴营养品市场爆发，安琪纽特酵母蛋白粉驱动渠道新增长
导读：新竞争环境下，存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移，母婴零售进入漫长的胶着期。对母婴店来说，奶粉、纸尿裤独大的时代一去不复返，发现细分品类机会，积极卡位细分赛道，是获得生意新增长的关键。这其中，母婴营养品因受国家政策鼓励、毛利更高、市场增长空间更大等因素推动，一时间成为母婴渠道的首选。
作者/冉然
秉持品牌初心，着力打造“专业+极致”的母婴营养品
据不完全统计，当前国内婴幼儿营养品品牌数量至少超过2000个，其中大部分还是小品牌或贴牌品牌，因此，如何选、选哪个对母婴店老板是个老大难的问题。在我们走访线下渠道时，有不止一个母婴连锁老板表示，“未来不做品牌的都要死光了”。一方面，新生代逐渐成为母婴消费市场的主力军，他们在看重产品品质的同时，更注重品牌的专业性；另一方面，在经历了开年的疫情黑天鹅后，品牌力成为应对不确定风险的重要能力，渠道迫切需要能提供长期且稳定支持的品牌厂家。无论是从市场端还是消费者端来看，安琪纽特能成功出圈完全是靠着自己过硬的实力。
背靠安琪酵母，安琪纽特集母公司核心原料优势、研发技术优势和质量品控优势于一体，自成立至今始终专注在孕婴童营养品的研发和生产。截至目前，安琪纽特产品线覆盖了生命早期1000天营养的全系列产品，涵盖孕产妇、婴幼儿及儿童等各个阶段，同时还有成人、老年人等全生命周期营养，延伸至家庭健康消费的蛋白粉也是比较重要的一条产品线。
作为母婴营养品市场中最为引人注目的“新贵”，事实上，蛋白粉最初并不是专门为婴童行业而生的。安琪纽特作为第一个吃螃蟹的人，率先将酵母蛋白粉引入到母婴行业，并一举拿下了母婴店蛋白粉细分品类第一的成绩。
就目前来看，市面上林林总总的蛋白粉品牌数以百计，质量更是良莠不齐，用料如何、效果怎样更是无从考证。区别于其他蛋白粉，安琪纽特酵母蛋白粉是以非转基因大豆蛋白（植物）、乳清蛋白（动物）、安琪专利技术酵母粉（微生物）和大豆肽为主要原料精制而成的优质蛋白质营养食品。三种蛋白互补，均衡好营养，不仅口感好，更易于人体吸收，这是酵母的差异化特点决定的，更是安琪纽特最大的竞争力所在。
因此，并不是所有的蛋白质粉都叫“酵母蛋白粉”。正是基于其强大的研发力和极致的产品力，今年12月1日，安琪纽特酵母蛋白粉强势登陆CCTV-4、CCTV-10，面向全球220个国家和地区传递中国品牌力量，其领导者的地位已然不可撼动。
多维度赋能，助力母婴渠道赢占千亿营养品商机
米氏孕婴董事长米洪锋在樱桃学院实战大课上说道，“营养品是一个更依赖专业驱动的产品，专业包括渠道自身的专业，和依托于厂家的专业。”然而就目前来看，母婴市场上多数都是5千万以内规模的小品牌在运作，低水平复制成常态，很多母婴店都遭遇了“上架即翻车”的惨状，对于营养品是既爱又怕。在红海中突围的安琪纽特作为酵母营养开创者和全渠道销售的营养品品牌，从孕婴童营养出发，如今拓展至全家健康，无论是其强劲的发展势头还是巨大的市场前景无疑是给母婴店提供了一个最优选。
聚焦当下，婴幼儿消费开始进入存量饱和，仅固守着0-3岁的消费人群已然不能满足母婴店持续盈利的新需求，将宝宝经济延伸至孕产经济、全家经济已然是一个必选题，这其中，蛋白粉就是一个很好的过渡。据汇员帮随机取样的5000家门店调查结果显示，安琪纽特酵母蛋白粉在整个蛋白粉品类销售中位列第一，且平均销售额在蛋白粉品类中占比为58.7%，这足以看出，安琪纽特酵母蛋白粉已经赢得了消费者和市场，其受欢迎程度显而易见。
事实上，安琪纽特对酵母蛋白粉这个爆款大单品，也投入了大量资源支持。截至目前，安琪纽特在全国拥有21个大区，200多个市场服务部，近千人的专业服务团队，通过一系列系统性的专业化培训、行之有效的动销方案，为客户提供快捷、贴身的服务。
此外，安琪纽特还构建起以动销为导向的服务体系，通过主题活动、促销活动、妈妈班、孕妇课堂等形式多样的动销方案，为门店提供销量倍增方案。据悉，安琪纽特在母婴店内推出的酵母蛋白粉礼品装，也是其为行业输出的营销模式之一，而这场连续四年全国联动开展春节送礼活动，已形成渠道内有影响力的标杆性品牌活动，有效帮助门店拓客增量，更有数据显示，以往一场春节送礼活动的量就达到了5000-6000万，基本上是小品牌一年的销量。如今看来，安琪纽特绝对称得上是当前孕婴童营养品母婴渠道开拓最成功的品牌之一。
如今营养品风头正劲，品类占比逐步攀升，其“刚需”势头凸显，对于母婴店来说，细分品类是机会，能抓住快速起势、持续稳涨的品牌才是获取生意增量的关键。基于产品力、品牌力、渠道力来看，安琪纽特已经用硬核实力跑出品牌加速度，成为母婴渠道升维和突围的最好选择。
文章来源：母婴行业观察
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