导读：据英国评估机构Brand Finance 2021发布的“2021西班牙品牌价值100强”榜单，西班牙快时尚品牌Zara品牌价值下滑23.2%至112.01亿欧元，总榜排名第二。

作者：童装观察

此前，Zara母公司Inditex发布了2021年第一季度财报，报告显示，截止于4月底，公司第一季度销售额为49.42亿欧元，同比大涨50%；营业利润达12.35亿欧元，同比翻了2.5倍；净利润为4.23亿欧元，去年同期净亏损4.09亿欧元。

而2020年因疫情原因，Zara母公司Inditex停止了与中国65家供应商的合作关系，与前一年相比由477家减到412家，同比减少13.6%。且21年年初，ZARA关闭了在中国内地市场的38家门店，其母公司Inditex旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的门店也全部关闭。

我们说今天的Zara在中国市场上正面临巨大的挑战：

Zara定位为快时尚品牌，能够在两周内对服装进行快速制作和销售，算的上“抄版大王”，其战略上采取快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略，以走平民价格的高时尚路线一度获得消费者的喜爱。

1975年，Zara在西班牙拉科鲁尼亚市开设了第一家零售门店，用以销售积压货物。集团创始人意识到生产和市场“联姻”的重要性，自此Zara开始了门店的扩张，直至今日Zara的主要优势都来自于线下，其将门店设立在知名品牌中，又以亲民的价格获得一定的知名度和流量。

但时下结合疫情等因素，中国市场电商高速兴起，购物平台消费、直播、app种草、社群推广、小程序运营等多形式的渠道正获得更多消费者的青睐，数字化、快速化、精确化的互联网特点充分地挖掘了消费者的需求，而对比下，以线下门店为主的Zara对线上渠道链的建设还远远不够，很容易因为线下市场的环境变化造成对品牌大的影响。

近几年，消费者对于国潮越发青睐，鸿星尔克、贵人鸟等国有品牌近日捐款掀起的国货热就是其中很好的例子。在群体情感烘托下，消费者更愿意为国货买单甚至于“野性消费”，而此前，Zara涉及“新疆棉”事件，无疑将其在中国消费心目中的印象分拉到了最低，Zara一度成为消费者抵制的品牌。

另外，在快时尚模式下，Zara的品牌质量频出问题，2020年6月-2021年5月期间，Zara在海关总署通报的儿童用品质量安全不合格之列，今年5 月 12 日，企查查显示，Zara 关联企业因 " 生产、销售以不合格产品冒充合格 " 遭行政处罚，没收非法所得累计 8300 余元，而此次至少是 Zara 第四年上质检黑榜。即使在高时尚氛围烘托下，质量问题仍然成为Zara备受关注的焦点。

2020年，Zara母公司Inditex近五年来首次减少了中国地区的供应商数量，目前中国供应商占比Inditex供应商整体数量的29.6%，之后这一占比或将继续下降。

那未来Zara在中国的走势将会如何呢？

值得强调的是，Zara母公司Inditex虽然关闭了Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius品牌在中国市场线下门店，却依然保留了其线上渠道（天猫旗舰店和官网）。

有报道称，Inditex集团在2020年实现门店和电商渠道商品出自同一库存系统，而Inditex集团主席Pablo Isla在发布年度财报当天的电话会议中表示，“这在五年前是不可能实现的。”

Iniditex还发布了2022 HORIZEN增长计划，在2020年至2022年，拟投资27亿欧元，10亿欧元用于加快线上的渠道发展，另外17亿欧元则用于升级整合商店平台，集团希望到2022年，线上销售能够占到集团总销售比例的25%以上，目前这个比例是14%。

未来的Zara在中国市场的电商渠道拓展决心是强烈的，而这一举措是否可以助力Zara弥补在中国的渠道和质量等短板问题，实现又一个新的增长，值得拭目以待。

文章来源：母婴行业观察

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