导读:头部品牌的经营情况一直是行业风向标。近期，多家品牌公布了2021年相关财务报告，或得益于运动赛事的举办，运动品牌盈喜频传，或受疫情影响，线下实体收到打击……

本次童装观察选取了多家经营有童装板块的企业，对他们的近期财报进行汇总和分析，分别是：李宁、361°、特步、Adidas、Nike、安踏、Inditex、森马、优衣库、H&M、安奈儿、波司登、太平鸟、斯凯奇、美特斯邦威。

运动品牌：国产品牌加速引领新增长

1、李宁

8月13日李宁发布了截止2021年6月30日的中期业绩报告，公司营业收入同比增长65%至101.97亿元。期内净利润同比大涨187.2%至19.6亿元，经营现金流增长超过590%至33.25亿元人名币。

根据上半年财报，电子商务渠道的销售额同比大涨77.8%；线下终端销售也迅速复苏，直接经营销售流水大幅增加88.5%；特许经销商订货量大幅增加，销售收入增长47.7%。包括线上及线下，整体零售流水获得90%-100%低段增长。

根据业务回顾，集团表示，主要得益于中国疫情防控成果得到巩固，加上消费者对于体育用品需求加强，集团一直围绕“单品牌、多品类、多渠道”策略，持续释放产品价值，运用科技驱动产品升级，打造品牌专业的口碑效应。

2、361°

8月初，361度发布正面盈利预告，集团预期截至2021年6月30日止六个月将录得公司的权益持有人应占溢利较2020年同期的人民币3.02亿元增加约30%。集团业绩改善主要由于收益增长超过15%以及经营利润率持续改善。

3、特步

7月，特步国际控股优先公司（以下简称：特步）发布盈利预喜及2021年第二季度中国内地业务运营状况。集团预计截止2021年6月30日6个月期间，将较2020年同期录得本公司普通股股权持有人应占其未经审核综合溢利大幅增加不少于65%，截止2021年6月30日止3个月，集团再零售销售增长（包括线上线下渠道）较去年同期增长30%-35%。

集团表示有关综合收入增长较预期理想的原因，主要有强劲的零售表现、线上平台社交媒体及直播等渠道的大力推广和特步儿童业务在产品的设计质量、品牌定位、和零售网络管理方面重组成功后的强劲销售势头。特步毛利率有所改善，主是要由于正对消费者喜好而进行了产品的创新和多元化以及2021上半年一次性库存回购导致比较基数较低。

4、Adidas

8月5日，阿迪达斯公布了2021年第二季度财报，财报显示第二季度Adidas在华业务明显下降，在大中华区，第二季度阿迪达斯的销量下滑16%。

根据财报显示，阿迪达斯在第二季度的营业收入达到50.77亿欧元，同比增长52%。净收入为3.97亿欧元（折合人民币约30.32亿元），较去年同期增长了55%，高于市场预期。营业利润5.43亿欧元，市场预估4.407亿欧元。期内，毛利润为26.32亿欧元，同比增长53%;毛利率同比上升0.5个百分点至51.8%。

5、Nike

美东时间6月24日，美国运动服饰 Nike公布了截至2021年5月31日的2021财年第四季度及全年关键财务数据。

根据财报显示，第四季度 Nike 销售额同比增长 96%至123亿美元；2021财年全年销售额比上年增长19%至445亿美元，高出分析师预期。

在第四季度中，北美市场销售额同比增长率达到141%至53.8亿美元；中国市场销售额为19.3亿美元，低于分析师预测的22.2亿美元；EMEA（欧洲、中东、非洲）市场销售额同比增长124%。

6、安踏

7月8日，安踏集团发布了2021年第二季度及上半年运营情况。从品牌划分，在二季度安踏本品牌零售金额（按零售价值计算）相较去年同期增长35%~40%；而在整个上半年，这一数字也同比增长 35%~40%。有关FILA 方面，品牌在二季度零售金额同比增长30%-35%；上半年销售金额同期增长50~55%。

快时尚：Zara、H&M等传统巨头式微

7、Inditex（旗下品牌包括Zara等）

Inditex集团发布2021财年第一季度财报，报告期内集团销售额同比增长50%至49.42亿欧元，录得净利润为4.21亿欧元，而上一年同期因新冠疫情录得净亏损4.09亿欧元。

截至第一季度期末，集团有16%的门店处于关闭状态。而在第二季度初截至6月7日止，Inditex 有98%的门店已处于营业状态。在5月1日至6月6日，以当地货币计算的线下和线上销售额比去年同期高102%，比2019年同期高5%。

8、森马（旗下品牌含巴拉巴拉等）

2021年4月30日，森马服饰发布2021年半年度一季度报告，预计半年度归属于上市公司股东的净利润为5.8亿至7.2亿元，同比增长2585.65%至3233.90%；每股收益为0.2200至0.2700元，同比增长2100.00%至2600.00%。

预计在8月31日，集团将正式发布2021年半年报。

9、优衣库

7月15日，优衣库母公司迅销集团发布了2021财政年度前三季度（截至2021年5月底）的业绩报告。

报告显示，迅销2021财政年度前三季度综合收益总额同比增长9.9%至16980亿日元；综合经营溢利总额同比增长72.1%至2278亿日元；所得税前溢利同比增长72.5%至2456亿日元；母公司拥有人应占季度溢利同比增长67.0%至1513亿日元。

10、H&M

7月1日，瑞典快时尚品牌H&M集团发布了2021年第二季度财报，从2021年3月1日截止5月31日，H&M集团净销售额与去年同期相比增长了75%，为46509百万瑞典克朗（约为54.38亿美元），恢复到了疫情前水平。

但H&M在中国市场的销售额却同比大跌23%，损失达到7400万美元（约为4.78亿人民币）。

11、太平鸟

8月10日，太平鸟发布业绩快报，预计2021年半年报营业收入为50.15亿，同比增长55.88%，净利润为4.11亿，同比增长240.52%。

集团预计将于8月31日正式发布2021年半年报。

12、斯凯奇

近日，斯凯奇发布了第二季度财报，财报显示斯凯奇季度销售额同比增长了127.3%达到16.6亿美元，相较于2019年同期增长了31.7%。美国市场销售增了147.3%，国际市场销售增长了113.7%。净利润为8.5亿美元，占到总销售额的51.2%。

在美国国内批发销售额增长了205.7%，国际批发销售额增长了94.8%，DTC增长了137.8%。

斯凯奇首席运营官财报中表示，面临着COVID-19的挑战，一些主要的市场暂时关闭了商店，但得益于2021年许多市场开始恢复正常的生活方式，对于运动产品的需求增加。

13、美特斯邦威

美邦服饰预计于8月26日发布集团2021年半年报，此前4月30日，集团发布半年报预告，预计2021年半年报续亏，净利润-5000~0万元，同比增长89.54%~100%。

14、安奈儿

7月29日，安奈儿业绩快报，预计2021年半年报营业收入6.21亿，同比增长26.37%，净利润4541.36万，同比增长417.43%。

安奈儿预计，将在8月26日发布集团2021年半年报。

根据对以上品牌财报的整理分析，可以看出：

在疫情影响下，中国对疫情的有效防控使得国内的品牌盈利增加，而受到疫情居家等影响，线下实体销售受到较大打击，在此抓住线上渠道布局更容易抓住盈利机遇，国内品牌例如李宁较国外品牌来说，对国内市场反应更为成熟，应对疫情的市场变化也更为迅速；

得益于奥运热、健身热、国潮热及品牌对产品创新力提升等因素，国内消费者对国产运动服饰的需求提升，国产运动品牌成为上半年消费者更青睐的品牌；

目前，因受疫情影响的品牌基本已恢复疫情前水平，而或受“新疆棉”及疫情等因素影响，国外相关品牌包括Zara、H&M等在中国区的盈利普遍缩小甚至亏损，也间接反应国民消费者对文化自信的提升。

在“新人、新场、新货”消费迭代下，把握新一代消费者对产品力的需求及购物渠道的变迁规律无疑是品牌破局的关键。值得强调的是，伴随消费者情感意识的觉醒，仅仅是靠降价、折扣、饥饿营销、流量宣传等手段进行营销活动而未塑造符合消费者价值观的品牌形象，未必能获得中国市场消费者的喜爱。

文章来源：母婴行业观察

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