安踏、李宁、特步、361°运动服饰品牌围猎童装市场- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

麦趣尔被债权人申请破产清算

1月28日，麦趣尔的股价开盘即下跌，截至午间收盘，其股价为8.87元/股，跌幅为2.31%，收盘跌幅3.30%。消息面上，麦趣尔披露了关于公司被债权人申请破产清算的提示性公告。公告显示，麦趣尔近期知悉债权人广州市铭慧机械股份有限公司向昌吉回族自治州中级人民法院申请对公司进行破产清算。麦趣尔表示，截至1月28日，公司尚未收到法院关于对申请人申请公司破产清算的任何裁定。财务数据显示，麦趣尔的持续亏损时间已经超过3年。（新京报）

1天前
东方甄选：2026财年上半年总营收同比增长5.7%

东方甄选公布了2026财年中期业绩。2025年6月1日至11月30日，公司总营收23亿元，同比增长5.7%。若剔除2025财年上半年分拆前产生的部分收入，东方甄选报告期内的总营收同比增加17%。报告期内，东方甄选净溢利达2.39亿元，毛利为8.416亿元，同比增长14.5%。

1天前
宁夏吴忠奶产业全链集群综合产值已达300亿元

近年来，宁夏吴忠市依托“黄金奶源带”优势，奶产业规模化、标准化、集约化水平显著提升。吴忠金积工业园区汇聚了伊利、夏进等一批知名乳企，日加工生鲜乳能力达6400吨，占宁夏全区总量的53%以上。目前，园区奶产业全链综合产值已达300亿元。（新华社）

1天前
婴配液态乳生产许可审查细则发布

1月29日，市场监管总局发布《婴幼儿配方液态乳生产许可审查细则》。据悉，该细则自发布之日起施行。该细则适用于市场监督管理部门组织对婴幼儿配方液态乳生产许可、变更许可和延续许可等的审查工作。细则还强调，不得以委托、分装方式生产婴幼儿配方液态乳。同一企业不得用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方液态乳。不得以乳粉复原，或以婴幼儿配方乳粉或基粉为主要原料，生产婴幼儿配方液态乳。

1天前
31个省份公布2025年经济增速

截至1月28日，全国31个省份均已公布了2025年经济增速，其中有20个省份增速超过或持平于全国水平，有15个省份增速高于2024年，但也有16个省份未能实现年初设定的增长目标。据财新统计，2025年，西藏以7%的增速继续领跑全国，增速明显高于其他省份，另有甘肃（5.8%）、河北（5.6%）和河南（5.6%）三省增速高于5.5%；包括江苏、山东、浙江、四川、湖北、上海等经济大省在内的14个省份增速在5.1%—5.5%之间，高于全国5%的平均增速；福建、吉林两省增速与全国持平；有11个省份增速低于全国平均水平，其中辽宁（3.7%）、广东（3.9%）、海南（4%）、山西（4%）、青海（4.1%）、云南（4.1%）、黑龙江（4.2%）七省份增速低于全国幅度较大。（财新）

1天前

母婴行业观察

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安踏、李宁、特步、361°运动服饰品牌围猎童装市场

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2022-06-17 11:26

导读：童装，作为服装领域最后一块还未充分竞争的“蛋糕”正遭遇众玩家的大举蚕食，特别是运动鞋服品牌表现最为突出。近期，李宁斥资2.5亿成立童装公司，加码儿童服饰领域；安踏集团旗下安踏儿童、斐乐对外永远是二打一；特步儿童部门重组；361°童装增长势头喜人，成为集团第二增长曲线。种种迹象表明儿童运动服饰板块正在引发新的争夺战。

安踏：不容忽视的童装战略版图

服装巨头对童装的围猎，首先体现在门店的扩张上。以长期稳坐国内儿童运动宝座的安踏为例，2009年，安踏独立的童装门店仅为228家左右，但2017年安踏童装门店为2100家左右，在这8年之间翻了近10倍。截止到2021年，安踏儿童门店数量超过2600家，成为所有儿童品牌门店数量最多的体育用品品牌。

同时，安踏儿童也进行了多场景的产品布局，今年，安踏儿童推出夏季运动趋势产品，包括跑步系列、足球系列、户外系列、篮球系列、平衡车系列、综训系列等专业运动装备，覆盖六大运动场景。截止6月15日，在今年618抖音平台，安踏儿童早已破千万，跻身母婴总赛道破千万top3。

不过，在安踏的童装战略版图中，安踏延续了大众运动拼市场渗透率，高端运动时尚拼品牌心智的打法，除了安踏儿童，集团旗下还拥有FILA KIDS、小笑牛等品牌，实现0-14岁儿童服饰市场全覆盖。截至去年底，高端运动时尚品牌FILA的大货门店在110多家，FILA KIDS门店接近600家。

值得关注的是，去年FILA收入大涨25%，录得219亿元的里程碑式成绩。对于安踏的高速发展，业内人士曾表示，“安踏集团的优势在于永远是二打一。

“361°儿童”成为公司第二增长曲线

相较主品牌的业绩表现，361°儿童增长态势更值得关注。财报显示，361°儿童2021年营收为11.068亿元，同比增长18.7%。为拓展童装业务，361°加速了销售网点的布局，童装第四代形象店达约860家，占比达到45.4%。

同时，361°也在持续探索IP营销新玩法，如童装与三体、圣斗士、小黄人、队长小翼、高达等IP联名。以及拥抱国潮，探索创新科技，与中国航天、中船重工等品牌联名。

加码童装赛道，李宁斥资2.5亿成立公司

在“单品牌、多品类、多渠道”战略之下，李宁以主品牌为核心，同时培育了LNG、中国李宁、李宁YOUNG等子品牌。相较安踏集团在童装领域稳步稳扎的14年，李宁集团的童装之路走的颇为曲折。此前，李宁公司旗下童装业务仅有LI-NING KIDS一个品牌，采取的是第三方代理模式，这也直接导致了李宁童装渠道的落后。

2017 年李宁重新构建了独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG，奋起抢占青少年运动鞋服市场。截止2021年12月31日，李宁YOUNG拥有1202家店铺，同比增长17.7%。同时，李宁也不再仅仅依靠单一子品牌发力童装，3月7日，天眼查App显示，李宁（中国）体育用品有限公司近期新增一则对外投资，投资企业为2022年3月3日成立的李宁体育童装有限公司，投资比例为100%，注册资本为2.5亿元，法定代表人为李宁的财务总经理杜道利。不过，李宁能否快速赶上其他品牌，有行业内人士表示，错过了最佳战略上升期的李宁，其节奏明显较其他品牌缓慢，想要完成追赶的难度也较大。

特步重组童装板块

在诸多品牌纷纷发力童装之际，特步在2015-2017年进行了特步儿童部门重组，以此挽回之前的童装业绩颓势。目前特步儿童产品已形成两大风格主线，分别为与传统接轨的少林儿童系列以及定位更加潮流的街舞系列。

2021年，特步儿童共有1179个销售点，比2020年同期增加379个，超过了主品牌的增长数量，并搭配少林等国潮概念，在设计与营销层面发力，更进一步触及目标群体。此外，特步也曾在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。

综合来看，受“双减”和体育考试改革的影响，儿童运动领域迎来良好的发展大环境，未来市场规模有望迎来一轮显著扩张。

不过，对于中国体育市场这块“兵家必争之地”，除了安踏、李宁、特步等本土运动品牌之外，moodytiger、OUT n ABOUT新锐运动服饰品牌也在不断涌现，国外巨头阿迪达斯、耐克等品牌更是“虎视眈眈”，行业依然竞争激烈。

文章来源：母婴行业观察