快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
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泡泡玛特、52TOYS如何搅动海外潮玩市场？
导读：中国潮玩正在走出国门，寻找更大的发展空间。
作者：玩具前沿
泡泡玛特加速扩张海外市场
今年以来，泡泡玛特加速了出海频率，7月，泡泡玛特韩国旗舰店在首尔弘大正式开业。6月泡泡玛特快闪店落户美国，开启北美市场扩张计划。此前，泡泡玛特4月份在新西兰开设了大洋洲首店；位于伦敦中心地段Shaftesbury大道的泡泡玛特英国首店则于今年1月开业。泡泡玛特集团副总裁、泡泡玛特国际总裁文德一曾表示，今年海外门店扩张计划会加速，收入保持2倍以上增长，包括韩国和日本。
在出海业务布局方面，早在2018年泡泡玛特就在尝试，并聘请了韩国籍海外业务总裁文德一。而将韩国作为泡泡玛特重点布局的第一站，更大的原因在于，一方面，除了高管熟悉本土市场外，韩国经济发展水平高，潮流文化发达，娱乐和媒体行业成熟，并对东南亚市场的年轻人有很大的影响力。另一方面，从市场规模来看，亚太地区具有发展潜力。弗若斯特沙利文预计 2019-24 年日本、韩国、新加坡均有较强的增长潜力，分别达到 18.5%、21.1%、19.4%。
从公司海外业绩来看，这一举措具有前瞻性。公司财报显示，截止2021年年底，海外收入从2020年的0.742亿元增加到2021年的1.374亿元，增长了85.2%。同时，券商调研发现，位于新加坡和韩国首尔的店铺，消费者多数是当地人，中国留学生占比不到三分之一。
在海外业务的打法上，2019年泡泡玛特在多个国家和地区开拓经销渠道，建立全球化的销售通路，但面向TOB的销售链路难以获取到本土消费者的一手信息。尤其是IP产业的最终落脚点在于粉丝经济，为了从TOB向TOC进行转换，加强消费者认知，泡泡玛特加速了拓店和线上触达。比如，在试水海外市场时，泡泡玛特会在当地核心商圈开一些快闪店和机器人商店，以此来判断这个城市有没有消费潜力。
同时，泡泡玛特入驻了Shopee、Lazada、速卖通、亚马逊三大平台，建立海外独立站，布局了多个DTC渠道。目前，泡泡玛特在中国大陆以外门店达12家，涵盖东南亚、欧洲、北美。
如何搅动海外潮玩市场
弗若斯特沙利文报告显示，2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%，预计2024年市场规模可达448亿美元。盯上海外市场这块肥肉的，除了泡泡玛特，还有52TOYS、TOP TOY、TOYCITY、LAMTOYS等国内潮玩品牌，采用跨境电商、分销和海外代理模式销往海外。
2017年52TOYS进行海外授权代理，目前已经进入到日本、东南亚、澳大利亚等多个市场，2021年旗下潮玩产品日本亚马逊总销售额同比增长300%。在打法上，52TOYS以盲盒形式深入欧美市场，以供应链等方式扎根东南亚市场，但在日本市场则是做好本地化，主打差异化为主。比如日本东京举办快闪活动，以此做深入的市场洞察。
2021年4月TOP TOY宣布计划在海外开店，目前有专业团队在新加坡、日本、韩国等国家选址。Lamtoys的主要市场在东南亚，海外收入占比10%；
尽管各大本土潮玩纷纷看好出海这门大生意，但摆在中国潮玩面前还有一个不争的事实，不同的国家存在文化差异，巨头林立，行业竞争压力大。以泡泡玛特为例，在消费习惯上泡泡玛特也遇到“水土不服”，在本土市场，盲盒福袋玩法不但可以为消费购买体验植入惊喜，还可以撩起消费者的购物欲、收藏欲，实现产品高频次的复购。
但欧美消费者喜欢明盒，对盲盒的玩法不熟悉，更想直接了解的确是产品的优惠力度。不少北美消费者直接反馈，盲盒里身份卡牌提前透露信息，会破坏拆盒的惊喜感。
尽管日本的动漫出版、影视、周边产品等领域具备成熟而完善的产业链，但盲盒经济更类似于扭蛋市场，产品单价介于300-500日元(约30元)，产品收藏属性不足。国元证券显示，2022年，万代南宫梦一家公司在扭蛋市场的市占率接近50%。除去万代这样的老牌巨头，日本玩具公司Medicom Toy旗下的BE@RBRICK积木熊更是在全球风靡，以及玩具制造商Dreams旗下的Sonny Angel、 Devilrobots团队的To-Fu也是日本潮流玩具中的代表。
而美国市场堪称全球潮流文化的“高地”，据 License Global 报告，2021 年度全球十大顶级 IP 授权商中，美国公司占比高达 80%，换言之，谁能攻击美国这批年轻消费群体，谁就可以打开新世界大门。
此外，在全球供应链方面，受疫情影响，泡泡玛特运输困难导致周期拖长，运费也上涨了两三倍等。这也是泡泡玛特海外业务毛利不足40%的原因之一。
对于今天的中国潮玩来说，想要拿下“日韩北美”市场，除了考虑基于本土文化壁垒问题，产品的普适性之外，还考验各个企业的设计能力、供应链管控力、市场反应速度。这个世界在哪里撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长。在机遇与挑战并存的时刻，我们需要一场大会，明晰当下，重塑焕新。8月16-18日，杭州，2022第八届母婴生态大会与你一起穿越迷雾、回归本质，抓住未来！
文章来源：母婴行业观察
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