快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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李宁“不务正业”？跨界卖咖啡、黄酒....
导读：近年来，李宁不断走出运动界，寻找生意更多的可能。历时两年，李宁收购英国百年鞋履品牌Clarks步入尾声；在新消费领域，李宁还注册“宁咖啡”商标，在线下门店内售卖咖啡；而近日“李宁”品牌创始人李宁先生正式进军黄酒赛道，一时之间，李宁为何要做黄酒，引发业界人士关注。
作者：童装观察
跨界，李宁布局黄酒赛道
据新华网报道称，“李宁”品牌创始人李宁先生正式进军黄酒行业，投资并推出“十二阅”黄酒。前不久，李宁公司还推出了咖啡业务，从商业模式上看，咖啡行业进入门槛低，模式易于复制，规模扩张简单，且周转期更短，投入风险小。相较李宁进军咖啡业务，作为拯救线下门店业绩的一种探索，而直接杀入黄酒赛道，看重的是什么？
从市场大环境来看，iiMedia Research数据显示,2017-2021年,中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势,预计在2022年突破5000亿元。
市场规模极具发展前景，且低度潮饮酒受到年轻消费者青睐，数据显示,低度酒消费者年龄分布在18-34岁，占据超70%的消费人群。
如今，年轻消费者成了各大企业竞相追逐的对象，大家似乎已经达成了“得年轻消费者得天下“的共识，如果切中了年轻消费群体的需求，谁就能抢占这部分市场红利，对于李宁也是如此。此外，与梅酒、茶酒等品类相比，具有传统文化的黄酒在年轻人低度酒这个市场上还处于缺位状态。
不过，食品产业分析师朱丹蓬曾表示，很多新风口看起来有非常好的前景，其实是一个陷阱。资源分散、难以坚持度过前期困难等都将成为新问题。
李宁为何频频探索新业务？
自2018年以来，李宁公司实行“单品牌、多品类、多渠道”发展战略，进一步提升品牌的影响力。据悉，李宁从2011 年开始，过度扩张导致行业竞争激烈，以及过量渠道库存积压令经营情况转差，仅在2012-2014三年总计亏掉近30亿元。
而2018年“中国李宁”品牌的出现让李宁重回巅峰，同时也吸引了更多的年轻用户，而这也是李宁2010年品牌年轻化转型时所没能做到的。
但在今天，李宁依然面临着外敌环伺耐克、阿迪达斯，内敌侵扰如安踏、特步、361、匹克、等，显然只有“中国李宁”这一“国潮”王牌是不够的。2021年，李宁成立子品牌“李宁1990”，定位为高端运动时尚品牌，产品定价在千元左右。同时，公司也在持续加快童装业务拓展，李宁 YOUNG门店数量于2019年年底1000间，持续上升至2021年年底的1202间。2022年3月底，李宁 YOUNG店铺数量调整至1135间。今年3月，李宁体育成立童装公司，注册资本2.5亿元。
从营收来看，2021 年服装占比 52%，鞋类占比 42%。从细分核心品类来看，公司将产品细分为跑步、训练、篮球、运动时尚和非核心（乒乓球、羽毛球等）五大品类。运动时尚品类营收占比由 2017 年 19%提升至 2021的43%，2021年跑步、训练、篮球分别占比为 16%、15%以及25%。
但对于不断变化的消费市场，打造王牌品牌是需要时间的，想要留住这届年轻消费者，仅靠高端化、产品性能是远远不够的。
在中国体育服装赛道，李宁与安踏称为业内双子星，其竞争对手安踏通过收购FILA斐乐的大中华业务，迅速占领了中高端市场，并使得业绩“逛奔”。此外，在细分领域，安踏还收购了始祖鸟、迪桑特等品牌。
在并购投资这条路上，李宁也没有闲着，开启了一路买买买的模式，2022年初，李宁就曾完成收购意大利百年奢华品牌铁狮东尼Amedeo Testoni 。2020年7月，李宁收购香港休闲服装品牌堡狮龙，以及收购英国百年鞋履品牌Clarks。作为运动时尚品牌，李宁之所以选择收购正装鞋类为主的品牌，希望品牌既可以吸引时尚的弄潮儿，也可以成为注重品质穿搭的精英男士的选择。
种种迹象表明，无论是李宁跨界咖啡、卖酒，亦或者在价格和高端化方面不断发力，都在瞄准年轻消费群体。
但在运动品牌琳琅满目的今天，越来越多的品牌开辟年轻潮流产品线、跨界联名、国潮等新奇玩法，让Z时代有了更多的选择，那品牌未来的出路在哪里？服装行业还有哪些细分品类值得深挖？8月16日~18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举办！来现场，一起探索行业未来发展趋势。
文章来源：母婴行业观察
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