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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    22小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    22小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    22小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    22小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    22小时前

 母婴行业观察

2023第一“卷”,千亿奶粉市场向何处要增长?

产业

小六

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2023-02-16 10:25

作者/奶粉关注


导读:2023年,从各个奶粉品牌的最新动作、渠道的最新反馈,以及我们开展的大量调研、访谈来看,整个奶粉行业大家无一不在关心的就是新国标。


一方面从品牌端来看,新国标门槛更高、审批更严格,乳企从资源储备、配方研发、生产工艺到质量管控等各个环节都要精进;另一方面从渠道端来看,选品思路、品牌数量、品类结构也有了新的调整;相应地,随着新国标落地,用户的消费倾向也会发生变化。


更重要的是,在政策变化的连锁反应下,品牌加速淘汰更迭,品类变迁、新品诞生加速进行,而渠道整合的步伐也在加快。


2023年,品牌和渠道又到了做选择的十字路口,如何在新阶段找准新出路?


4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”重磅来袭,全国、全域优秀渠道代表汇聚于此,热门赛道、细分品类代表齐聚现场,一起发现创造更多新增长!


在哪些新渠道里卖奶粉?


在跟母婴行业观察交流的过程中,一位品牌方老大表示:“奶粉在线上和线下占比为25%、75%,不会有太大的变化。”在行业一直以来的认知中,也有“奶粉的主战场在线下,而线下的主场在母婴店”之说。


的确,线下母婴店、线上主流电商是奶粉经营的主阵地,但新渠道的崛起也在不知不觉间改变着原有的市场格局,率先布局新渠道的商家往往能抢先吃到一波红利。


社区团购


2022年上半年的疫情肆虐使社区团购进入大众视野,尤其乳制品等生活必需物资需求量较大,母婴产品中的婴儿奶粉更是成为重点保供对象。飞鹤、君乐宝、金领冠、美赞臣、惠氏、爱他美等众多品牌第一时间协调资源,开通社区团购平台,用最快的速度将奶粉送到有需要的家庭手中。在疫情封控期间,社区团购成为奶粉交易的主流模式之一,“快团团”这样的工具也派上了用场,借助社群流量,快速铺开市场。到现在,社区团购已经在奶粉消费中扮演着越来越重要的角色。


即时零售


外卖平台卖奶粉,为母婴家庭提供最后一公里的便利,即时零售正在走进越来越多家庭,一些头部的奶粉品牌如飞鹤、金领冠、美素佳儿和区域大连锁如孩子王、爱婴室、乐友、贝贝熊、丽家、爱婴岛、中亿、优康宝贝、健瑞儿、登康、喜阳阳等,均在布局即时零售,年轻父母通过点外卖来购买奶粉的频率也越来越高。


全域电商


“不要在乎线上、线下,连接在哪里交汇,就去哪里交易。因为那里有用户、有数据,甚至有很多你以前根本做不到的事情。”在第八届未来母婴大会上,母婴行业观察创始人杨德勇分享到。以消费者为中心,整合公域私域、整合线上线下,成为趋势所在。通过私域、小程序建立并稳固会员系统;通过店铺自播、达人种草、视频号直播全方位链接用户、形成交易闭环;包括不久前抖音超市全面开放,卖起奶粉纸尿裤,用户消费渠道的选择更加多样化。


新母婴店


传统母婴店亟待转型,爆发中的网红精品母婴店也在寻找新方向。从只卖进口到优选国产,国产奶粉在新母婴店中的占比逐渐上升。同时,用户需求更新迭代,对于门店经营者提出了更高要求,门店自身难以复制、难规模化,也是制约网红精品母婴店继续做大的主要因素。从野蛮生长到趋于求稳,不少网红精品母婴店也在寻求新“出路”。


哪些增长品类孕育着新机会?


“母婴生意永远值得重做一遍”,聚焦庞大的奶粉市场以及整个婴童食品赛道,增长的机会永远大于存量不足、内卷加剧带来的挑战。在纷繁复杂的市场变化中,趋势爆品、增长黑马值得好好研究。


传统的婴配牛奶粉竞争优势越来越小,但由稀缺奶源、热门营养素主导的配方升级正在如火如荼进行中;单一品类与同质化的产品无法满足用户更高阶的营养补充需求,有机、A2、羊奶粉等热门细分品类的交叉组合成为趋势。


儿童粉方兴未艾,特配粉需求高涨,出生率连年下滑的大背景下,新的增长引擎正在形成。从2019年开始,儿童粉连续四年保持高增长,大小品牌均在入局,线上线下都在加码,从当前儿童群体的年龄构成长远来看,儿童粉已经成为所有奶粉品牌的标配。特配粉消费群体、产品供应呈上升趋势,市场也呈现新格局,在达能、雀巢等进口品牌主导的特配粉赛道,本土品牌试图撕开一条口子,飞鹤、澳优、圣元、和氏等持续加码。


零食增长最快,引领整个婴童食品的增长。Nint任拓数据显示,2020年宝宝零食全年线上增长49.8%,2021年同期增长100.8%,2022年同期增长32.3%,不仅销售额在增长,且产品数量、品牌数量、用户消费量均在扩大。


营养品专业化、精细化趋势明朗,用户教育普及、调理型门店兴起,带来新一轮增长机会,经历暴涨暴跌后,洗掉了一批品牌,过去一年市场也回归到比较平稳的增长水平。


此外,婴幼儿调味品、液态奶等小众产品,正在走进越来越多母婴家庭的日常生活。


更多新渠道、新打法、新模式……更多细分品类的数据解析、增长黑马的独家秘笈、头部品牌的长红之道……4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”,期待你的到来!


文章来源:母婴行业观察




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