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周四

201910

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 快讯

  • 视频号上线本地生活业务

    视频号官方近日正式发布公告称,本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店,目前店铺分为两种类型,即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目,包括餐饮行业(正餐、快餐、饮品等)以及酒旅行业(住宿、景区、客运)。依据不同类目,本地生活的资质要求不同。

    16小时前
  • 雀巢Q1业绩出炉,大中华大区收入101亿元

    4月25日,雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度,雀巢集团总销售额减少5.9%,至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎),有机增长率为1.4%,定价贡献率达到3.4%,实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎,约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%,其中定价贡献率为1.5%,实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中,婴儿营养业务实现了正增长,能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)

    16小时前
  • 韩国2月新生儿数量跌破2万

    据韩国《中央日报》25日报道,韩国出生率下降趋势愈加明显,第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示,今年2月新生儿数跌破2万人,这是第一季度首次跌破2万人。报道称,韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示,今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%,创下了历史最低值19362人。此外,2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后,逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后,今年又跌破2万人大关。(中新网)

    16小时前
  • 美国出生率跌至新低

    2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平,延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示,去年出生总人口下降2%,为1979年以来最低水平。(金融界)

    16小时前
  • 一季度乳制品进口总量创三年新低

    今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低,较去年同期跌一成多,较2022年跌幅近3成。其中,脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席,相比较去年少进口近三成,数量锐减3万吨以上,但由于国内主要客户大量改用自喷粉,所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪,从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入,导致了对进口奶酪的替代作用,尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清,随着国内猪价反弹和养殖业转暖,国内市场价格也略有起色。(乳业在线)

    16小时前

 母婴行业观察

谁会成为下一个“泡泡玛特”?

产业

察察

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2023-05-11 10:17

导读:都说潮玩市场红利期不再,以及大环境的影响,大部分公司业绩表现均不如往昔。生意比较难是事实,但年轻消费者依然存在趣玩的需求,催动着潮玩市场不断有新的面孔出现。据天眼查最新数据显示,截至2023年4月25日,在过去一年内我国潮玩企业新增超过4000家,全国范围内现有潮玩相关企业超过8500家。

作者:玩具前沿


热潮涌动之下,留给参与者的机会在哪里?


观察天猫盲盒热销榜发现,截止5月10日,天猫盲盒热销榜前三名依然还是来自泡泡玛特麾下,榜首SKULLPANDA温度系列,月销1万+。第四名来自52TOYS LuLu罐头猪,月销8000+。第五名是锦鲤拿趣《甄嬛传》盲盒,月销1000+。第六名则是新锐品牌TNT SPACE的DORA二代盲盒,月售6000+。


第七名到第十名分别是草莓熊公仔挂件、龙珠一号抽抽乐、X11的Pingu毛绒公仔、原神的璃月篇【战场英姿】主题系列盲盒。


泡泡玛特的大力出圈,不但让普通消费者对潮玩形成了认知,还推动了国内潮玩市场的真正成型。而泡泡玛特的成功,抛开营销与渠道加持之外,更大的原因在于拥有一批原创设计师为其积累了大量的核心IP,比如广受欢迎SKULLPANDA、MOLLY及DIMOO等。2022年,SKULLPANDA这一IP营收贡献8.52亿元,超越MOLLY成为泡泡玛特最赚钱的IP。


头部品牌会吃掉相当大的市场需求,但潮玩这个市场,又很难做到一家独大,年轻消费审美不同、喜欢的风格也不同,这些足以给到新品牌们快速崛起的机会。


在这个机会窗口面前,谁能为这一届的年轻人提供更潮、更酷的体验,引发年轻人在精神层面的共鸣,谁就能拥有更强的市场号召力。


虽然潮玩品牌TNT SPAC成立一年多,但在2022年整个潮玩回归理性期却实现了逆势增长,卖出100多万只盲盒,热销爆款如DORA一代盲盒生人勿近系列、二代盲盒。从定价来看,与市面上多数盲盒定价为59~69元不同的是,该产品单件定价为74元。在产品打造上,公司一年可产出3000+设计草稿,会选择100个进行筛选,不过,最终能投入到市场上的不超过1%。据悉,去年,TNT SPACE曾获得某知名互联网公司的千万元投资。


今年年初,TNT SPACE首次举办品牌战略发布会,正式推出“大盲盒”系列产品,并明确了“基础线打知名度、中端线拉高毛利、高端线打品牌”的战略路径。从产品定位来看,TNT SPACE更希望落点在SPACE空间,而不是Toys玩具,希望打造空间装饰。


与泡泡玛特、TNT SPAC玩法不同的是,背靠阿里文娱的锦鲤拿趣凭借影业和优酷孵化IP,挖掘潮玩生意的新增量。简单来说,锦鲤拿趣孵化的潮玩大部分是有内容、有故事支撑的,且具有话题热度,诸如《甄嬛传》、 《乡村爱情》、《这就是街舞》、《长月烬明》等热播剧、经典剧、综艺、漫剧等。阿里影业财报显示,2022年Q2、Q3两个季度,阿里影业IP衍生及商业化收入为2.23亿元;分部业绩为7561.3万,比上年同期要少。


此外,入局潮玩赛道还有大厂腾讯、网易、B站等,以腾讯领投的创梦天地为例,2022年该公司“IP衍生品业务”的收入1.4亿元,而在2021年该IP衍生品收入为3656万元。可见,大厂虽然入局晚,但颇具发展潜力。


在潮玩行业,有人靠着有梗、有话题不断破圈,有人凭借原创IP产品、高质量产品给玩家们带来新体验,也让自身在竞争激烈市场中占据一席之地。在这场博弈中,哪些品牌IP可以长红?


同质化的道路注定拥挤,而成千上万的新旧势力交相博弈,定有百花齐放的差异化方向。6月26-27日,由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭,剖析行业最新消费趋势,打开人货场经营新思路~



文章来源:母婴行业观察




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