1

星期日

20256

>

 快讯

  • 和氏乳业上榜2025年度首批先进级智能工厂拟认定名单

    近日,陕西省工业和信息化厅公示了《2025年度首批先进级智能工厂拟认定名单》,和氏乳业凭借卓越的智能制造实力与行业领先的工厂建设水平荣耀上榜。作为“世界羊奶加工样板工厂”,其2大智能化核心加工厂及7条干湿法复合工艺生产线,推动产业高效运转;作为全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”,其拥有高素质技术研发部门和CNAS实验室认证,成就旗下产品卓越品质;作为AAA国家级旅游景区,其常年接待来自全国各地的领导、媒体及广大经销商莅临参观指导,见证企业硬核实力;作为农业产业化国家重点龙头企业,其带动周边农民增收致富,助力乡村振兴。此次成功入选,不仅是对和氏多年来深耕乳品智造、坚持创新驱动的充分肯定,更彰显了其在推动传统乳业向智能化、数字化转型升级中的标杆地位。

    2天前
  • 美赞臣中国联合中国儿基会发起第四期乡村母婴营养改善计划

    5月28日,美赞臣中国宣布携手中国儿童少年基金会启动第四期“用爱传递·更好开始”乡村母婴营养改善计划,面向全国消费者推出“你买五罐,我捐一罐”美赞臣奶粉配捐公益行动。


    2天前
  • 益生菌复配新共识发布

    近日,2025年第20届益生菌与健康研讨会上,中国食品科学技术学会益生菌分会组织近30位行业专家发布《益生菌菌株复配的专家共识》。共识明确多菌株复配是益生菌产品创新核心方向,通过菌株间互补协同可实现单菌株无法达成的多靶点健康干预效果。


    2天前
  • 泡泡玛特回应Labubu品控问题

    泡泡玛特发布的Labubu第三代搪胶毛绒产品风靡全球,不少玩家反映“一娃难求”,二手市场上该系列的盲盒价格普遍出现溢价。但在社交媒体上,有不少消费者反映收到的Labubu出现歪头、掉漆、开线、秃毛等不同的品控问题。有消费者称,自己以99元的原价通过官方渠道购买的第三代Labubu,等发货等了一个多月,但收到货后发现“歪头杀”的问题,“东西肯定是真的,但质量确实不咋地。”还有消费者称,她通过官方渠道购买的Labubu 1.0在一个月内因为瑕疵问题换货4次,“越换越差,当时因为掉漆秃毛申请换货,结果后面的脑袋都全是歪的。”对于出厂产品的品控和质量问题,泡泡玛特客服表示发货的产品都是全新的,出厂前都会有质检,具体以实际收到的货物为准。泡泡玛特在线客服表示,公仔是融入艺术、设计、潮流等多元素理念的玩具,在制作过程中可能会出现染色不均,轻微划痕或者气泡等情况属于正常情况,商品到手后有任何问题都可以联系客服。(梨视频)



    2天前
  • 韩国生育率走高,单月出生人口实现“九连涨”

    韩国统计厅28日发布的数据显示,今年3月该国出生人口为2.1万,同比增加6.8%。第一季度出生人口总计6.5万,为三年来最高;同比增幅为7.4%,是该机构自1981年开始统计以来第一季度出生人口的最大增幅。2024年7月至今年3月,韩国单月出生人口连续9个月保持增势,2025年第一季度生育率也高于去年同期。按媒体说法,这对于面临人口困境的韩国来说是“积极迹象”。韩国统计厅分析,韩国出生率出现反弹与新冠疫情后结婚人数明显增多有关。数据显示,截至今年3月,韩国单月结婚登记量实现“12连涨”。第一季度婚姻登记量为5.87万对,创下6年来同期最高值。


    2天前

 母婴行业观察

更适合母婴品牌的产品种草攻略!「小红书种草学」重磅上线

科技互联网

察察

阅读数: 3478

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2023-09-21 09:45

导读:在近期与从业者的沟通交流中,“收缩、求稳、聚焦”是「母婴行业观察」听到最多的几个关键词。存量竞争愈演愈烈的当下,母婴品牌开始摒弃以往的粗放式全域投放模式,转而围绕新生代母婴消费群体的偏好变化,加强在内容平台的产品种草。

作者/焕孜

从诞生之初就与“种草”紧密关联的小红书,已成为越来越多母婴品牌进行产品种草的首选阵地。


从人群聚集到社区心智

为什么说小红书更适合母婴产品种草?


据小红书官方数据显示,2022年平台内母婴搜索月活用户规模达4200万。在母婴信息获取渠道中,小红书第一提及率居于同类社交资讯平台首位,对母婴人群的虹吸效应越发明显。


1-1.png

真实且友好的社区氛围,是新生代母婴消费群体对小红书偏爱有加的关键因素。得益于平台对UCG内容生产方式的长久坚持,小红书已在社区内沉淀了海量且丰富的用户真实分享内容,从备孕准备到养娃交流,宝妈们在育儿生活中遭遇的所有问题,几乎都能在这本“年轻人的生活百科全书”里找到答案。


1-2.png


来到小红书获取育儿知识的同时,宝爸宝妈们也期待着“被种草”。据小红书《母婴行业人群洞察报告显示》:52.1%的用户会主动搜索母婴产品内容,为选购做功课,同时还有半数用户想发现新的母婴产品,种草好物。


1-3.png


基于平台在人群聚集、社区心智等方面的诸多优势,小红书已帮助众多母婴品牌实现营销玩法的升级突破,并为后者面对即将到来的双11“电商大考”提供了新的解题思路。


三大攻略

助力母婴品牌挖掘大促人群


伴随着低价促销的常态化,电商大促对消费群体的吸引力正在减弱,品牌竞争日益激烈,母婴从业者正面临如何制定精细化营销策略、如何提炼大促产品亮点、如何找到合适的KOL引流等诸多挑战。


针对品牌营销痛点,小红书商业化近日上线「小红书种草学」官方营销学习平台,并将于9月21日举行「双11种草学习季」母婴健康行业专场直播。「母婴行业观察」独家提前获悉,小红书为母婴品牌挖掘双11大促人群提供了三大攻略。


攻略一:洞悉用户所思所想


通过商业数据平台「灵犀」,品牌可对社区内母婴人群热议话题与真实分享内容进行提炼解析,挖掘出用户的真实需求,帮助母婴品牌实现“以产品特点回应用户痛点”,为打造大促爆款奠定基础。


比如国货品牌BeBeBus的新品婴儿车,其主要卖点是“护脊功能,宝宝坐着不歪脖子”。这样一个极致细分的需求,当然不是品牌自己拍脑袋想出来的。事实上这一产品卖点与产品昵称“蝴蝶车”都是品牌与小红书母婴垂类博主共创的,这些需求都是从真实的妈妈声音里洞察到的。上市7天,这款婴儿车就荣登「四轮推车」电商侧销量排行榜首,并拿下了618「遛娃神器」销量榜TOP 1。


1-4.png


攻略二:锚定核心人群逐层破圈


依据小红书独具特色“人群反漏斗模型”,产品可以在完成核心用户触达后持续深挖传播价值,走核心母婴人群—母婴兴趣人群—泛母婴场景人群的破圈路径,提升品牌声量并在大促节点实现销量增长。


1-5.png


婴童洗护品牌松达的爽身露产品便是由此在小红书从0-1成长为“大爆款”。在通过数据洞察到胖宝宝家庭这一核心人群后,松达以爽身粉“粉状产品争议”作为切入点,放大爽身露“以水代粉”的差异化优势,将产品受众逐步扩展至液体爽身粉需求人群乃至更广阔的泛母婴人群。据小红书披露的数据显示,双方种草合作4个月期间松达「婴儿山茶油爽身露」较去年同期销量翻倍,618期间更是荣登电商平台婴儿爽身粉好评榜、热销榜榜首。


1-6.png


攻略三:「KFS产品种草组合投放方式」放大内容价值


在敲定了双11产品核心卖点与人群传播路径后,小红书「KFS产品种草组合投放方式」扮演的则是产品种草“助推器”的角色。


1-7.png

小红书对灵犀、蒲公英、聚光等商业产品的功能桥接与链路打通,极大地提升了产品种草效率。在内容产出环节,蒲公英平台可根据品牌调性与适用人群特点匹配母婴垂类达人博主,产出契合品牌的产品种草笔记。随后的营销投放环节中,聚光平台可根据用户搜索行为与信息流投放反馈数据对笔记快速赛马,锁定高赞笔记持续进行加热放大内容价值,收获用户的长期关注,帮助母婴品牌完成双11大促节点的高效产品种草。


1-8.png


电商大促价格优势不再,母婴品牌间的竞争要点也从拼投放转变为拼心智。在此背景下,小红书为母婴品牌量身打造的攻略,可以帮助母婴品牌实现营销打法升级,高效挖掘大促人群,进而在母婴红海市场中找到品牌增长的高效路径。


1-9.png


以上是小红书双11种草学习季母婴健康行业专场内容前瞻。更多内容可锁定@小红书商业动态视频号直播间,解锁母婴品牌双11种草更多干货攻略!就在9月21日,即刻预约~



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

小红书

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6