快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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2023童装品牌TOP50权势榜出炉！出海潮、运动风、科技面料比拼......这几大行业趋势显现
作者：童装观察
导读：近日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院，共同发布2023童装品牌TOP50权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
童装品牌TOP50
从以上榜单中，我们发现童装行业呈现出这样几种变化：
第一、运动童装成为行业竞争的新焦点。一方面，受户外运动热潮、双减政策影响，给了专注瑜伽、滑雪、登山、跑步、跳绳等各种细分场景品牌崛起的机会。
另一方面，业内人士同样表示：“当前学龄儿童、中大童消费者这两个增量板块值得深耕，尤其是家长们热衷于通过户外运动增加亲子关系，在创造新的消费场景时，也助推了儿童户外运动市场爆发式增长”。魔镜洞察数据显示，2023年淘宝、天猫平台儿童户外服市场规模9.2亿元，高速增长69.1%。
市场高速发展的同时，我们也看到消费者在儿童运动装品牌的选择上大致可分为这两大类，一是由专业成人运动品牌所延伸的童装系列为代表，凭借在成人运动装备领域积累的品牌影响力和产品技术，在市场竞争中建立明显的竞争优势，诸如国内外知名品牌Nike kids、adidas kids、斯凯奇儿童、安踏儿童、FILA KIDS、李宁YOUNG、特步儿童、361°儿童、安德玛儿童、北面儿童等。
二是巴拉巴拉、Mini Peace、安奈儿等传统童装品牌拓宽场景，加速进攻儿童运动服饰市场；而在童装头部品牌、运动品牌加大儿童运动产品线投入之外，儿童运动市场格局也在悄然重塑，不断涌现新的搅局者和黑马。例如，成立于2018年的运动童装品牌moodytiger，目前已销售全球100多个国家，产品线覆盖多项运动场景，包含网球、游泳、舞蹈、冲浪、骑行、滑雪、滑冰等。
而在近日安踏旗下迪桑特也正式布局童装业务，并在南京德基广场开设了首家针对7岁至14岁儿童的户外用品线下专卖店。蕉下则是从“防晒”到“户外”，推出防晒服、冲锋衣、羽绒服、内衣等品类，以此重塑全人群、全季节产品能力。
第二、在竞争愈发激烈的国内市场，不少童装品牌选择出海，探索全球化业务。据悉，头部童装品牌巴拉巴拉自2016年开始发展国际市场，以中国香港市场为支点，辐射东南亚，进驻并签约沙特、卡塔尔、阿联酋、越南等13个国家和地区。2023年，巴拉巴拉加大海外业务发展步伐将新加坡作为第14个东南亚市场布局国家。2023年12月，巴拉巴拉新店新加坡首店在知名大型商场Plaza Singapura（狮城大厦）首店开业。
据相关数据显示，新加坡居民人口的华人占比超70%。同时，新加坡为热带气候，且海外消费者在选择服饰时对防晒与凉感的需求度高，可预见，无论是产品的款式设计，还是新加坡的市场环境、气候都和国内消费者有相似的地方，这也进一步说明巴拉巴拉布局全球化也是有备而来。
过去一年，安踏、李宁、特步等一众国产运动品牌也在加速国际化进程，而在近期安踏计划将在今年3月进军美国市场，与耐克、阿迪达斯等国际运动巨头直面竞争。截至2023年11月，安踏在菲律宾、马来西亚分别有约40家专卖店，在新加坡有4家专卖店。
与此同时，中国童装之都织里的各个商家也在加速逐浪全球市场，向海外市场输出自己的品牌价值。数据显示，2023年1月至10月湖州(织里)童装及日用消费品市场采购贸易出口总额突破90亿元，同比增长21.4%，其中童装出口占比超过15%。目前，织里已有近千家童装企业开通海外业务，出口涵盖153个国家和地区。
值得注意的是，对于童装品牌出海，最终还是要回归到产品上，如果品牌本身不具备强有力的产品差异化和品牌优势，出海也是很难获得回报的。
第三、近两年国内童装市场的从业者可以明显感受到持续出现的新锐品牌和传统品牌，均在强调产品的功能性，像凉感面料、抗紫外线面料、耐寒保暖面料、速干面料、抗菌面料这些具有科技含量的面料已经成为时代的新宠。
比如安奈儿探索科技面料领域，并推出了“抗病菌”面料，在去年4月还推出了使用该面料的“ANTECH 安心衣”，单品类销售已达几万件；英氏YeeHoO从改良第一件现代哈衣开始，就专注高品质婴童服饰的开发创新，优选天然优质原料，根据二十四节气推出多种适宜面料，如赛柔丝、双35棉、吸吸棉、竹感系列、暖姜御寒抗菌系列、吸湿速干等，旗下英氏儿童5A抗菌内裤、哈衣均受到消费者的喜爱；成立2017的幼岚则是以功能和环保材料面料为切入点，推出木系列、棉系列、谷系列等创新型面料，与其他竞争对手区分开来，目前产品包括家居服、T恤、裤子、羽绒服等多个品类。
可以看到，随着各大品牌不断加大研发投入，童装市场竞争维度升级，卷产品、卷研发、卷面料、卷需求洞察能力成为了行业的真实写照。不过，值得注意的是，能够大规模使用科技面料、自研面料的还是具有资金实力、品牌知名度的服装企业，否则很难撑起品牌溢价空间。
在激烈的市场竞争中，2024年童装行业还有哪些新风向？2月29日，福建厦门，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，一起来探讨更多行业新变化，探索新机会。
文章来源：母婴行业观察
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