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周四

201910

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 快讯

  • 京东美团饿了么等外卖平台被约谈

    日前,市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部,针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题,约谈京东、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定,严格落实主体责任,主动履行社会责任,加强内部管理,合法规范经营,公平有序竞争,共同营造良好市场环境,切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益,促进平台经济规范健康有序发展。

    11小时前
  • 618已全面开启

    根据京东公布的618大促节奏,今年京东采取“双促销”模式。5月13日晚8点至5月28日24点,京东设置了“心动购物季”活动,期间有超级秒杀日、惊喜日等活动。到了5月31日晚8点,进入京东618大促的开门红阶段,直至6月3日23点59分。这之后为6月4日至6月15日19点59分的专场期、6月15日晚8点至6月18日23点59分的高潮期和19日、20日两天返场期。此外,拼多多本次618大促活动时间暂定为从5月13日开始,至6月20日结束,比去年开始时间提前了一周。2025年“抖音商城618好物节”也于5月13日0点率先上线,平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。抖音电商投入百亿消费券,补贴爆款好物,用户每人最高可领2280元。首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。
    11小时前
  • 李子园拟进军奶粉市场

    5月13日,李子园披露的投资者活动关系记录表显示,2025年计划进军奶粉及乳制品生产销售领域,通过向上游产业链延伸,以确保奶粉原材料的稳定供应。李子园在2024年报中表示,公司含乳饮料的原材料主要通过直接或间接向恒天然进口取得。由于奶粉价格受自然环境、奶牛存栏量、供求关系、贸易政策等因素影响而波动,公司还面临着控制成本的挑战。除了布局奶粉业务,李子园还在推进植物蛋白饮品和高维生素含量水两个新系列。(北京商报)

    11小时前
  • 养乐多称中国销售现企稳迹象

    日前,养乐多本社(Yakult)公布了截至2025年3月31日的财年合并财务业绩,综合收益较上一年度下降42.2%。在中国市场方面,该公司表示,虽然市场复苏迟缓和消费低迷等情况持续,但公司以“养乐多蜜桃风味(含铁)”为核心,通过加强“乳酸菌代田株”的价值传播活动及开拓新客户等举措,努力推动销售额回升;此外,作为业务重组的一环,公司于去年12月启动上海益力多乳品有限公司的解散程序,并实施该公司上海工厂的闭厂等措施,以推进经营效率的提升。在同日发布的中期经营计划(2025年至2030年)中,养乐多表示通过推出新产品、开展促销活动、推进结构改革等各项举措,中国市场下滑态势得到遏制,已现企稳迹象。(公司发布、小食代)

    11小时前
  • 认养一头牛推出专业儿童品牌“哞星人”

    5月13日,乳业品牌认养一头牛发布旗下专业儿童品牌“哞星人”。从产品来看,此次“哞星人”发布了A2型儿童纯牛奶系列新品,包含A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶以及A2型娟姗儿童纯牛奶3个系列,适合儿童年龄段为1岁-12岁。有数据显示,2023年中国儿童牛奶市场规模为372亿元,未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长,预计2027年儿童牛奶市场规模将达到469.6亿元。

    11小时前

 母婴行业观察

2023童鞋品牌TOP40重磅出炉!专业化、细分化驱动行业创新增长

产业

小五

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2024-03-05 10:14

作者:童装观察


导读:近日,樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院,共同发布2023童鞋品牌TOP40权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


童鞋品牌榜单TOP40


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整体来看,童鞋市场三大趋势尤为明显:


一是运动童鞋市场相对疲软,专业化、细分化成为品牌探索增长的新方向。魔镜洞察数据显示,综合天猫+淘宝平台数据,2023全年运动童鞋销售规模87.5亿元,同比下滑6.6%。


近年来受人口红利消失、消费能力减弱等因素影响,导致部分运动童鞋品牌增长乏力。但随着双减政策及消费者健康意识的提升,儿童与青少年对专业运动需求日益升温,也带动登山鞋、复古跑鞋、足球鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等运动童鞋细分品类快速增长。


从榜单上我们可以看到,童鞋品牌TOP10中,国外品牌Nike kids、adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。作为深耕中国市场多年的国外品牌,凭借在成人服饰市场上建立起的品牌超高知名度、产品技术积累,助推其在中国童鞋市场强势突围引领。面对国外品牌不断挤压,国内企业除以高性价比竞争外,也开始针对专业场景推出相匹配的产品。


例如,安踏儿童近两年在着力布局场景化产品,推出打篮球时的跑鞋、跳绳时的跳绳鞋,骑平衡车时的平衡车鞋;361°儿童品牌定位为“青少年运动专家”,旗下产品系列涵盖跑步、跳绳、篮球、足球等品类。2023年,361°推出了弹力簧跑鞋3.0、风透跑鞋4.0、闪羚跳绳鞋3.0和4.0等新品,覆盖少年儿童一年四季的“差异化功能需求”。与此同时,专业性早已成为各大运动童鞋品牌比拼的新焦点,比如在耐磨、防滑、回弹、缓震减震等产品功能上持续打磨,满足消费者对精细化产品的需求。除此之外,相较凉鞋侧重舒适度之外,运动童鞋更关注产品的科技功能、适用场景及使用感受。


二是功能童鞋呈现新一轮的爆发趋势,近年来学步鞋成为行业最大热点,诸如安踏、耐克、巴拉巴拉等品牌均在加大布局。例如,去年Nike kids从儿童的需求出发,推出学步鞋Swoosh1宝宝勾,其采用的Flyknit鞋面不但能提供全方位的柔韧支撑,轻质TPU鞋底还会有好的抓地力和耐用性;安踏儿童则在研发学步鞋这一细分品类上,更注重产品的时尚感、外观设计、功能科技之外,也结合自身运动品牌优势与学步鞋相结合。


目前来看,随着各大品牌纷纷发力,也给到基诺浦、江博士、泰兰尼斯、卡特兔等专业学步鞋品牌新的压力。以泰兰尼斯为例,该品牌在强化学步鞋功能属性的同时,也兼顾了家长对产品高颜值、场景搭配的需求,其211学步鞋系列、面包鞋系列均受到消费者的青睐。另外,从功能上来看,具有透气、防滑、防踢、矫正、抑菌等特性的学步鞋备受消费者关注。


三是消费分级趋势明显,大众化与高端化童鞋双行并驱。《抖音电商童鞋行业报告》显示,大众化产品和高端化产品都呈现持续向好的增长态势。


从价格段来看,动销品牌主要集中在0-100元之间,并呈现下降趋势;童鞋的主流价格带分布在100元—200元之间,且该价格带的增速遥遥领先;500元以上的客单价由于基数较小也爆发出强劲的增长势能;


从品牌价格定位来看,巴布豆、回力主攻50-100元价格区间,特步儿童、361度儿童、Jeep Kids、大黄蜂核心价格段介于100-200元之间,安踏儿童主流价格介于200-300元之间,而高端市场则有FILA KIDS牢牢把握。在高端市场除了风头正劲的FILA KIDS之外,还在强势增长的品牌包括moon star/月星、ugg、new balance kids等品牌。


总体来看,相较大而散的童装市场而言,童鞋市场集中度更高,尤其是运动童鞋板块,新品牌进入门槛较高,竞争压力大,中高端品牌布局细分品类或尚存增长空间。同时,学步鞋作为童鞋第二大品类,正加速迎来新一轮爆发,有望成为市场新兴增长力。


2024年3月27日,广州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭,来现场,与行业大咖一同探讨童装童鞋行业的未来机遇。


文章来源:母婴行业观察




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