快讯
4月19日，恒天然宣布任命Anna Palairet为长期首席运营官，在去年6月2日，她就被任命为代理首席运营官。首席执行官郝万里(Miles Hurrell)表示，Anna Palairet非常注重人际关系，在运营、客户、可持续发展和销售方面都有丰富的经验。（公司发布）
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
近期，澳乐乳针对3岁以上儿童群体推出系列果味营养饮品，旨聚焦维矿补充、免疫加固、眼部健康等三类营养需求。三款产品全线采用专利微米导入技术，微粒直径仅为人体红细胞的九分之一左右，保障饮品的成分稳定性和营养素吸收率。（河南热线）
近日，雀巢发言人表示，雀巢的婴幼儿食品始终遵守当地法规或国际标准，包括营养标示和含糖碳水化合物含量，并称部分产品中的总糖量一些来自蜂蜜。发言人也表示，成分变化取决于监管和当地原料供应等因素。雀巢已于过去十年内，将全球婴幼儿谷物产品中的总添加糖量减少11％，并继续重新调整产品配方以进一步减少糖量。（卫报）
近日，好孩子安全两个舱新品发布会在隆重举行。集团创始人宋郑还先生携手好孩子星推官昆凌，共同发布了好孩子在儿童安全出行领域最新的突破性成果——全球首发的安全座椅气囊安全舱Air9。好孩子安全座椅气囊安全舱Air9通过了行业最高标准的80km/h高速碰撞测试，配置了L.S.P。防侧撞保护系统，能够在事故发生时大大吸收侧面撞击能量。（中新网）
母婴行业观察
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2023童鞋品牌TOP40重磅出炉！专业化、细分化驱动行业创新增长
作者：童装观察
导读：近日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院，共同发布2023童鞋品牌TOP40权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
童鞋品牌榜单TOP40
整体来看，童鞋市场三大趋势尤为明显：
一是运动童鞋市场相对疲软，专业化、细分化成为品牌探索增长的新方向。魔镜洞察数据显示，综合天猫+淘宝平台数据，2023全年运动童鞋销售规模87.5亿元，同比下滑6.6%。
近年来受人口红利消失、消费能力减弱等因素影响，导致部分运动童鞋品牌增长乏力。但随着双减政策及消费者健康意识的提升，儿童与青少年对专业运动需求日益升温，也带动登山鞋、复古跑鞋、足球鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等运动童鞋细分品类快速增长。
从榜单上我们可以看到，童鞋品牌TOP10中，国外品牌Nike kids、adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。作为深耕中国市场多年的国外品牌，凭借在成人服饰市场上建立起的品牌超高知名度、产品技术积累，助推其在中国童鞋市场强势突围引领。面对国外品牌不断挤压，国内企业除以高性价比竞争外，也开始针对专业场景推出相匹配的产品。
例如，安踏儿童近两年在着力布局场景化产品，推出打篮球时的跑鞋、跳绳时的跳绳鞋，骑平衡车时的平衡车鞋；361°儿童品牌定位为“青少年运动专家”，旗下产品系列涵盖跑步、跳绳、篮球、足球等品类。2023年，361°推出了弹力簧跑鞋3.0、风透跑鞋4.0、闪羚跳绳鞋3.0和4.0等新品，覆盖少年儿童一年四季的“差异化功能需求”。与此同时，专业性早已成为各大运动童鞋品牌比拼的新焦点，比如在耐磨、防滑、回弹、缓震减震等产品功能上持续打磨，满足消费者对精细化产品的需求。除此之外，相较凉鞋侧重舒适度之外，运动童鞋更关注产品的科技功能、适用场景及使用感受。
二是功能童鞋呈现新一轮的爆发趋势，近年来学步鞋成为行业最大热点，诸如安踏、耐克、巴拉巴拉等品牌均在加大布局。例如，去年Nike kids从儿童的需求出发，推出学步鞋Swoosh1宝宝勾，其采用的Flyknit鞋面不但能提供全方位的柔韧支撑，轻质TPU鞋底还会有好的抓地力和耐用性；安踏儿童则在研发学步鞋这一细分品类上，更注重产品的时尚感、外观设计、功能科技之外，也结合自身运动品牌优势与学步鞋相结合。
目前来看，随着各大品牌纷纷发力，也给到基诺浦、江博士、泰兰尼斯、卡特兔等专业学步鞋品牌新的压力。以泰兰尼斯为例，该品牌在强化学步鞋功能属性的同时，也兼顾了家长对产品高颜值、场景搭配的需求，其211学步鞋系列、面包鞋系列均受到消费者的青睐。另外，从功能上来看，具有透气、防滑、防踢、矫正、抑菌等特性的学步鞋备受消费者关注。
三是消费分级趋势明显，大众化与高端化童鞋双行并驱。《抖音电商童鞋行业报告》显示，大众化产品和高端化产品都呈现持续向好的增长态势。
从价格段来看，动销品牌主要集中在0-100元之间，并呈现下降趋势；童鞋的主流价格带分布在100元—200元之间，且该价格带的增速遥遥领先；500元以上的客单价由于基数较小也爆发出强劲的增长势能；
从品牌价格定位来看，巴布豆、回力主攻50-100元价格区间，特步儿童、361度儿童、Jeep Kids、大黄蜂核心价格段介于100-200元之间，安踏儿童主流价格介于200-300元之间，而高端市场则有FILA KIDS牢牢把握。在高端市场除了风头正劲的FILA KIDS之外，还在强势增长的品牌包括moon star/月星、ugg、new balance kids等品牌。
总体来看，相较大而散的童装市场而言，童鞋市场集中度更高，尤其是运动童鞋板块，新品牌进入门槛较高，竞争压力大，中高端品牌布局细分品类或尚存增长空间。同时，学步鞋作为童鞋第二大品类，正加速迎来新一轮爆发，有望成为市场新兴增长力。
2024年3月27日，广州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，来现场，与行业大咖一同探讨童装童鞋行业的未来机遇。
文章来源：母婴行业观察
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