26

星期六

20257

>

 快讯

  • 胖东来官宣做奶粉

    7月23日晚,胖东来创始人于东来通过个人社交账号释放一则重磅信号,胖东来将聚焦民生食品供应、食品安全,加速推动奶粉、奶制品等产品的开发和计划。不过截至目前,关于自营奶粉、奶制品的具体产品细节、合作品牌及上市时间,是否会涉及婴配粉品类,胖东来未透露更多信息。

    1天前
  •  伊利、蒙牛齐发债券

    近日,据中国银行内蒙古分行透露,内蒙古伊利实业集团股份有限公司(简称伊利集团)发行全区首笔科技创新债券(乡村振兴)募集资金40亿元,主要用于补充营运资金及乡村振兴领域,通过稳定牧场收入,推动农牧区牧场现代化、规模化、标准化建设,加速奶产业链集群化发展;中国蒙牛乳业有限公司(简称蒙牛乳业)成功发行全区首笔科创熊猫债,募集资金3亿元,将全部用于下属科技型子公司的流动资金补充。(内蒙古日报)

    1天前
  •  好奇升级Snug & Dry纸尿裤产品

    近期,金佰利旗下的好奇(Huggies)与美国演员丹尼·特乔(Danny Trejo)联手,宣传新升级的Snug & Dry系列纸尿裤产品,展示了该产品柔软的特性。新款Snug & Dry纸尿裤采用了云柔(CloudSoft)吸收层和柔弹腰围,使产品更舒适。这款纸尿裤还提升了防漏和外溢保护性能,同时不含香精、邻苯二甲酸酯和对羟基苯甲酸酯,安全性更高,更适合婴儿的皮肤。

    1天前
  • 恒安集团多个护理品牌与航天基金会签约

    近日,恒安集团旗下成人护理品牌安而康、便利妥,婴童护理品牌安儿乐、奇莫,与中国航天基金会在上海举行“中国航天事业合作伙伴”签约授牌仪式。仪式上,中国航天基金会副理事长戴鹏指出,恒安集团成立40年以来,坚持精益求精、不断追求卓越,这种对产品品质的追求,与中国航天事业所秉持的严苛标准和精益求精的精神相契合。早在2008年,恒安集团旗下“心相印”、“安而康”产品获得“中国航天专用产品”称号。未来,恒安集团将以更高的标准持续精进,为消费者提供更值得信赖的健康护理产品。

    1天前
  • 雅培雀巢等供应商技源集团上市

    7月23日,技源集团登陆上交所。该公司是一家专业从事膳食营养补充产品研发创新及产业化的国际化企业集团,为全球HMB原料最大供应商,与雅培集团、澳佳宝等全球知名企业建立长期合作,并与赛诺菲、雀巢、强生、蒙牛等企业实现批量供货。2022年至2024年,技源集团实现营收9.47亿元、8.92亿元和10.02亿元,净利润为1.42亿元、1.6亿元和1.74亿元。此次IPO募资,公司计划扩大现有产线和产量,坚持以创新定义膳食营养补充产品,加强研发力量,拓展市场布局,完善业务生态。(证券时报、上海证券报、中国经济网)

    1天前

 母婴行业观察

母婴行业的下一个必争之地,不在全家营养?

产业

察察

阅读数: 1150

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2025-02-18 10:32

导读:存量竞争愈演愈烈,同行比拼维度升级,这两年,一大批母婴品牌集体坐上过山车,如何在未知的半空里破局俨然成为偌大的谜团。在这一过程中,“拓人群”的全家营养被视为产业最强风口,一众品牌和渠道先后都一头扎了进去。


然而,与从业者前仆后继加紧布局相对的是,截至目前,行业鲜少有品牌能够强大到成为整个品类的代名词,市场集中度较低,品牌心智较为分散,是这一赛道典型特征。


进一步回溯行业进程,趋势向好、万马奔腾是清晰可见的,但因仍处于发展早期,缺乏完善标准与规范,无序竞争、混沌丛生的状态难以避免。最直接的表现即是市场准入门槛降低,入局者众,根据天眼查数据显示,截至2025年,中国现存在业、存续状态的保健品相关企业有820.8万余家,其中,2023年的新增相关企业数量已经突破百万关口,仅2024一年,新增注册相关企业就达183.7万余家。

虽然目前全家营养赛道广阔,但随着众多新参与者纷纷涌入,市场供大于需的局面或将提前到来。聚焦品牌视角,在功能、设计、理念等方面的同质化竞争下,过于注重短期利益的商家或将直接亮出价格战这张底牌,基于成本的压缩,开始忽视产品研发和质量管控,造成产品品质的不稳定等。与此同时,为抢占更多市场份额,越来越多的品牌开始加速拓品类,聚焦DHA、钙铁锌、益生菌等主流赛道持续投入,各个赛道上群雄混战升级。

此外,诸如概念界定、功效声称、产品宣传等方面问题频发,导致消费者权益受损的同时,极易使行业出现劣币驱逐良币的乱象。

因而,于成熟品牌而言,如果赶上了全家营养的第一波红利,在风口期抢先进入可能有增长爆发机会,但想要持续引领风口同样是如履薄冰,而对后进入品牌来说,在水大鱼大、愈发内卷的赛道里突围更为不易,即使产品有特色,也难以在短时间内在消费者心中形成差异化认知,长期的品牌价值建设更是难上加难。

除了品牌端可预见的激烈对抗外,渠道端对于全家营养的精耕似乎也走到了一个新的拐点,围墙里的人大喊水深火热,围墙外的人争先恐后奔赴。

究其根本,复购难持续、忠诚度难建立,一些早早转型全家健康管理的母婴店做成了“四不像”。过往母婴店在经营婴童营养品时,相较商超及线上电商平台在一定程度上具备不可比拟的专业性,但全家营养涵盖了从孕产妇、婴幼儿到儿童、成人、老人等多个年龄段的人群,而大多数母婴渠道从业者长期专注于母婴产品,且多数门店的员工培训体系并不完善,员工专业素养参差不齐,对于更广泛的消费者多元需求钻研不够,对于消费者核心痛点回应不足,比如,在销售银发人群相关营养保健产品时,可能无法准确把握他们对于心脑血管健康以及骨骼健康等方面的具体诉求,也难以提供专业的健康咨询服务。

另一方面,不同于婴童营养品的“刚需性”,对于当代母婴家庭而言,其他家庭成员的营养补充还并未提上日程,且短时间内看不到认知急速转变的可能性,后续即便是增加了全家营养产品的消费,往往也会更加理性和谨慎,综合考虑品牌、品质、价格、口碑等多种因素,决策过程较长,母婴渠道如若不能及时给到专业的建议和指导,也很难促成交易。

综上,2025年的全家营养实则已经从“风口”变成了“浪尖”,接下来虽然仍有巨大挖潜空间,但诸多不确定性已然彰显,市场竞争走向何处?产业终局又将如何?行业规范怎样完善?消费者信任能否有效重建?等等这些问题都深刻影响着全家营养行业未来的发展走向,一切有待时间的检验。



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6