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周四

201910

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 快讯

  • 蒙牛联合大润发诠释品牌温度

    近日,蒙牛联合大润发发起“春运归程马上有‘礼’”特别行动。自2026年2月1日起,消费者凭当月从上海出发的返乡交通票证,即可于上海大润发闸北店和张江店免费兑换一份独家“归家礼包”,内含蒙牛牛奶与大润发甄选蝴蝶酥,用一份甜暖的实物关怀,陪伴消费者踏上归途。此次与蒙牛的跨界合作,也是大润发品牌年轻化战略的一次生动实践。通过绑定“车票”这一情感载体,设计“解锁”礼包的互动玩法,大润发正以更创新、更贴近当下消费者情感的方式刷新品牌形象,从传统零售卖场向能够创造惊喜、参与重要时刻的现代生活空间转型。

    15小时前
  • 贝因美控股股东预重整方案通过

    2月2日,贝因美发布公告称,公司收到控股股东浙江小贝大美控股有限公司临时管理人出具的《告知函》,小贝大美控股预重整方案已获债权人会议表决通过。小贝大美控股若后续实施重整,可能导致其在公司的股东权益发生变动,进而可能导致公司控制权发生变化。目前,公司生产经营情况正常,与控股股东在业务、人员、资产、机构、财务等方面相互独立。

    15小时前
  • 孕婴世界1月连开多店

    2月3日,孕婴世界发布2026年1月大事记,亮出1月门店拓展成绩单。其中,四川:鹏瑞利新店盛大开业,天府新区店已率先开业,犍为400㎡全新大店落地,简阳区域7家门店完成形象翻新,营山、沐川、仪陇等地亦有新店筹备。贵州:一举完成9区11店的集中签约,统一形象即将亮相。湖北:1月成功落地12家新店,团城山万达店完成升级。

    15小时前
  • 叶国富:预计三年内名创优品全球门店将突破10000家

    2月3日消息,名创优品近日举办2026全球合作伙伴大会,董事会主席兼CEO叶国富发布新愿景:成为全球领先的IP运营平台。叶国富表示,预计三年内名创优品全球门店将突破10000家,作为中国IP全球化主通道,带领100个中国IP出海。


    15小时前
  • 山姆中国前总裁文安德“跳槽”麦德龙

    近日,麦德龙官方发布了一份任命通知,沃尔玛前中国副首席执行官兼山姆会员商店总裁文安德(Andrew Miles)自2026年2月起担任麦德龙顾问,这是其正式退休1年后,再次“出山”,为现购自运式仓储会员店麦德龙中国提供新的服务。



    15小时前

 母婴行业观察

关税风暴下,中美玩具企业迎来“生死劫”

产业

察察

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2025-04-24 09:27

导读:近日,“中国被曝已不再生产出口美国的玩具”这一话题登顶微博热搜,引发网友热议。有网友表示,“关税战让美国小朋友失去了欢乐的童年、圣诞老人可能要失业”。

作者:玩具前沿


据悉,特朗普上任后对中国输美的商品不停加征关税,自2025年以来美国已对我国加征20%的关税,叠加4月以来的“对等关税”(已由4月2日的34%上调至145%),甚至部分产品关税最高已达到245%。


美国商务部数据显示,2024年美国进口了价值177亿美元的玩具,其中75%来自中国。在关税风暴下,玩具业成为美国遭受关税冲击最严重的行业之一。美国MGA娱乐公司首席执行官表示,加征关税导致企业发展岌岌可危,将迫使他裁员,因为大部分的产品都在中国生产。


据央视网4月18日援引美国有线电视新闻网(CNN)指出,对中国生产的玩具加征高额关税,意味着曾经物美价廉的玩具将变成“奢侈品”。有美国消费者表示,原本10美元(约合人民币72.9元)的时尚娃娃现在涨到40美元(约合人民币291.7),价格翻了四倍,而一个5美元(约合人民币36.5元)的玩具球现在竟然疯狂涨到25美元(约合人民币182.4元),玩具已经买不起了。


而针对关税政策有助于制造业回归美国的想法,更有玩具从业者直接算了一笔账,在美国,一个拥有1000名工人的玩具工厂将耗资超5亿美元,而在中国则需要3000-4000万美元。即使你花费数年时间将工厂建成,可是注塑机、冲压机等玩具制造机器,以及生产玩具所需的原材料仍然需要从中国进口,这些成本最终或许都会转嫁给消费者。另外,相较亚洲地区的劳动力成本优势,美国制造业劳动力成本高昂,这会进一步压缩企业利润空间,但前提是你能招到可用的劳动力。


反观国内玩具企业,面对关税的冲击呈现“两极分化”,一玩具厂负责人表示,工厂一直做的是美国市场,主要给美泰、孩之宝做代工,现在客户停止采购,公司在生死边缘徘徊。


一义乌玩具商则表示,2018年经历了中美贸易摩擦,整个玩具生意受到冲击,这次我们提前做好了准备,借助“一带一路”合作,拓展了中东、墨西哥、俄罗斯等新兴市场,在危机中找到了新的出路。


此前,奥飞娱乐收购了美国婴童用品品牌“Babytrend”,该产品由美国、墨西哥、中国工厂生产,在关税方面或许有些优势。不过,公司也称将密切关注关税政策动态变化,持续评估对公司的影响并积极采取各项应对措施,尽可能强化风险抵御能力。


而美国市场同样也是现阶段泡泡玛特重点发力的市场之一。针对美国加征关税,泡泡玛特通过涨价、供应链多元化布局以此降低关税风险。比如,泡泡玛特美国市场玩具公仔价格已从16.99美元上调至18.99美元。在供应链方面,目前泡泡玛特已在2024年将10%的生产从中国转移至越南,并计划在2025年进一步扩展至东南亚和墨西哥。


由此可见,美国对中国加征关税,不仅给美国玩具业带来重创,也影响了部分国内玩具企业生存。不过,我们也看到,面对关税对玩具市场造成的冲击,提前布局多元化市场或者提升产品竞争力的玩具企业展现了更强的抗风险能力。



文章来源:母婴行业观察




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玩具

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