导读：这次，孩子王又整出大动作了！

在全行业翘首以待、高度关注下，孩子王以6月21日在上海徐汇万科广场全新启幕的Kidswant Ultra店（以下简称Ultra店），劈开母婴童行业蝶变的新切口。

“Ultra”一词，源自拉丁语“ultra”，原意是超越、极致，也指代产品拥有更好的配置和更优的体验。近年来，“Ultra”概念一路从手机圈卷到汽车圈，其本质是打破常规、突破界限、顶尖的品质与体验。如今，这个象征颠覆与进化的关键词，在孩子王的“身先士卒”下终于席卷万亿母婴市场。

作为母婴界的未来式育儿成长超级体验旗舰店，“孩子王Ultra店更加注重亲子家庭在育儿过程中的的情感价值和情绪体验，传递‘育儿=育己’的全新育儿观。我们不仅关注儿童成长，也重视父母在育儿过程中的自我实现——通过建立新型亲子关系，促进代际互动相融，让父母以'朋友'和'成长搭子'的身份，陪伴孩子共同成长，成为更好的自己。”孩子王全渠道营销中心总监张佳勇在开业活动现场表示。

孩子王Ultra店无疑是孩子王的又一次“冲高”，跳脱原有门店升级思维模式，以“更年轻潮流的设计风格 + 更全面细分的超级场景 + 更顶配前沿的商品组合 + 更智能极致的专业服务 + 更有助共同成长的亲子互动”为行业贡献了一场“Ultra化”改革。

五大颠覆劲掀行业新次元

无愧Ultra之名

“孩子王出品，必属精品。”这一行业共识正在被孩子王全新Ultra店再次验证。

当前，首店经济已从早期的“网红效应”跃升为品牌重构商业生态的核心引擎。而定位于首店经济实践标杆的孩子王Ultra店，依托五大维度的颠覆革新和远超行业标准的先进配置和理念，重构母婴童消费的体验边界与价值内涵。

进一步深挖孩子王Ultra店的“顶奢基因”，会发现其并非止于单点突破，而是进行了一场系统性跃迁。

视觉系统革新——以好看好逛重塑育儿美学空间

孩子王全新Ultra店的第一重“颠覆”便是开启“好看又好逛”的视觉革命。

以Z世代审美为支点，从色彩叙事风格重组、智能导购交互系统升级、场景动线优化三大维度对门店视觉系统进行深度重构。

一方面，采用明快撞色（如谷子专区的霓虹灯箱、不锈钢材质镜面），打造高辨识度空间符号，同时辅以IP圈层文化背景墙，将门店转化为“育儿美学课堂”；另一方面，秉持“让商品会说话”的理念，在导视系统中融入专业知识科普，将传统货架转化为兼具知识传播与用户互动体验的逛玩场景。此外，通过“需求导向×场景串联”创新模式，在互动体验区、商品场景区、温馨体验区、终端服务区重构母婴零售的动线逻辑，使其不再是被动引导的购物路径，而是一场精心设计的育儿探索之旅。

超级场景再造——以极致细分激活亲子成长场域

如果说当下“颜值即正义”，那场景无疑就是情感交付场，孩子王全新Ultra店的第二重“颠覆”就在于以全场景覆盖和超级体验为核心，通过时下火热的谷子经济、AI智能、潮玩IP等情绪价值元素，创新打造围绕亲子关系的共同成长空间。

10大主题场馆精准锚定核心消费需求，从潮流玩具馆的创意启蒙，到科学奶粉馆的营养守护，再到全家营养馆的健康关怀、分阶辅食馆的科学喂养等，实现从单一商品供给向育儿解决方案输出的进阶。

16大极致细分专区深化用户体验维度，诸如谷子集合区、健康零食馆、IP潮玩区、孕新服饰区等以亲子家庭需求为串联，精准匹配不同成长阶段与生活场景需求。

与此同时，孩子王Ultra店还打造了“妈妈专属的俱乐部”Mama + Lab。通过好物试用、体验反馈及拥有顶配功能服务于一体的育婴室，Mama + Lab有望成为集新品口碑孵化器+育儿经验共享站+亲子社交能量于一体的新服务消费场景。

货品价值跃迁——以尖货新品重构家庭消费逻辑

随着新场景而来是便是货的深度变革，孩子王全新Ultra店的第三重“颠覆”并非简单的品类扩充，而是直指零售本质，以场景驱动重构商品逻辑，以个性化解决方案取代标准化货架，完成“全品类覆盖+智能科技体验+全球顶配甄选”的全方位升级。

凭借“广覆盖、强创新、多首发”的货品矩阵，孩子王Ultra店重新定义母婴零售的“超预期”，不仅集结超1000款潮酷单品和全球尖货，还构建起近600种前瞻育儿场景解决方案。无论是年轻母婴家庭喜闻乐见的谷子/潮玩、户外出行装备，还是育儿路上刚需必备的奶粉尿裤、零辅食搭子；抑或是孕期关怀的营养助力、待产礼包......孩子王Ultra店皆一应俱全。

在业内首设的谷子集合区，引入名侦探柯南、小马宝莉等50多个IP，覆盖徽章、卡片、挂件、立牌等多元衍生品类，既精准狙击新生代亲子家庭悦己与陪伴需求，更以圈层社交属性打破年龄边界，成为Z世代父母、中大童及泛潮玩人群的线下社交入口。

智能玩具区同样亮点纷呈。首发的「啊贝贝和TA的朋友们」AI伴生系列玩偶产品，亦是业界创新的标杆，搭载自研模型、语义问答智能体和多场景语音交互系统，实现AI技术从实验室走向线下消费场景的落地，同步传递“玩教一体”的价值内核。

新升级的健康零食馆也匠心独运。在短链自营的基础上，创新推出50款“孩定制”爆款限定产品。户外出行馆则紧跟潮流，引入酷骑哈雷摩托车、康贝智能推车等多款新品，高效契合中大童对户外趣味运动的场景需求。

此外，针对追求懒系健康的新一代母婴消费群体，Ultra还推出按育儿场景重组的“解决方案包”，构建起商品与消费需求的无缝对接，真正达成“所见即所需”的消费体验。

极致服务重构——以数智赋能定义行业安心标准

在消费者主权崛起、短视频与AI智能化交织的行业新周期，孩子王全新Ultra店以“数智化服务升维”完成第四重“颠覆”，通过“科技力量+人性化服务”的完美耦合，构建起“全时全域、安心托付”的服务新范式，彰显Ultra级服务生态标杆力量。

为了做更懂新一代亲子家庭的成长合伙人，孩子王一方面构建起以“五大顾问体系、三大服务平台、20项安心保障”为基石的值得托付的Ultra级服务生态；一方面又依托数智化技术，搭建起一个从紧急购买到成长规划全周期覆盖的专业服务架构。

比如在成长陪伴共建上，孩子王Ultra店推出育儿顾问、成长顾问、时尚顾问、潮玩顾问等多领域专家团队，从情感关怀、需求洞察、专业指导等多维出发赋能母婴亲子家庭，用“全域温度”重构专业服务标准；商品售后上，孩子王Ultra店推出包含正品保障、奶粉安心尝、美妆敏无忧等20项超行业标准的“安心购”服务保障回馈用户信任。

再如数智化交互解决方案的构建上，孩子王自主研发的同城即时零售全链路数字化系统，便是对用户“即买即得”生活方式的最好交付反馈。而在AI育儿应用领域，孩子王不仅在APP上打造了覆盖孕期至育儿全周期的“一站式孕育管理工具”，为用户提供集成长记录、育儿百科、专家答疑、互动交流等功能与一体的全方位、便捷化育儿服务；还通过首创KidsGPT、接轨Deepseek、升级KidsGPT等方式，垒起智能化育儿服务矩阵，高效响应亲子家庭每一次育儿需求。

如今来看，孩子王Ultra店已然通过极致服务引领母婴童行业服务业态进入next level。

体验超维进化——以亲子社群打造社交生态范式

孩子王全新Ultra店的第五重“颠覆”，则是以破界重构的思维跳脱出传统零售框架，将“亲子社群第三空间”概念植入母婴消费场景，深度融合社交与服务，以互动、社群、专业服务和即时响应为核心，给予用户育儿全生命周期的互动陪伴体验。

具体来看，孩子王Ultra锚定亲子家庭全生命周期，于店内精心打造的10大系列、50+亲子互动、母婴界首个“试用部落”及城市级互动沙龙等解决方案，已形成覆盖孕期母婴呵护、幼童启智成长、中大童兴趣拓展及全龄段家庭共融玩乐的互动空间。

比如Ultra店围绕科学育儿、精细养娃等核心需求，打造的“为爱陪伴—互动沙龙”专区，用知识科普、手作体验、情感互助托起新手妈妈的养育chill感。为进一步陪伴儿童成长，孩子王Ultra店还通过“骑行俱乐部”、幼童/中大童/全龄段等欢乐互动等活动，让门店成为承载成长体验与情感连接的共同体。

诚然，集社交互动于一体的“第三空间”构建，不仅进一步揭示了孩子王Ultra的与众不同，更开辟一个能与新亲子家庭建立深度互动与真诚对话的新生态入口。

孩子王Ultra级实力背后的战略棋局

作为母婴童行业的破壁者和话事人，孩子王自“行业首创”数字化母婴门店的破局出圈到“全球首家”儿童生活馆的创新布局，再到如今以“首店经济”为载体的新生代亲子生活方式概念店的重磅落地，孩子王Ultra级实力的炼成绝非一日之功，而是一场环环相扣的战略棋局，其每一步落子都以未来三到五年的行业变革为参照。

如今，这场棋局已行至又一关键拐点，孩子王再次凭借“三扩战略”——扩品类、扩赛道、扩业态，在母婴童产业Ultra时代的开局之战中将先发优势转化为长期胜势。其一，从母婴到全龄段儿童和亲子家庭，通过扩品类延长用户生命周期；其二，从单车道驶向十车道，聚焦“孕产Plus”“成长Plus”“同城亲子Plus”三大服务平台，启动“百城万店”盟军计划，通过扩赛道提升用户价值密度；其三，从单一自营大店延伸至“大店+小店+加盟+直播+社交”多场景业态，通过扩业态强化用户触点密度。

“三扩战略”得以高效落地的背后，亦是源于孩子王在“短链直采+千城万店+同城数字化+全面AI化”四大顶尖能力上的深度构建，这些能力相互交织、协同赋能，不仅为其战略推进注入强劲动能，更重构了行业新一轮的竞争规则。

纵览过去种种，孩子王从来都是主动求变的急先锋，此次首店Ultra化亦是如此，当其他市场参与者还在纠结“要不要求变”时，孩子王已经用Ultra店给出了“用今天的自己颠覆昨天的自己”这一标准答案，期待未来孩子王继续担当引领，绘制更宏大的产业蓝图。

文章来源：母婴行业观察

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