快讯
近日，国际标准化组织ISO（（International Organization for Standardization））正式公布《创新与知识产权管理能力》等级证书（5级）名单【以下简称：ISO56005等级证书（五级）】，伊利集团成功问鼎该标准最高评级等级“生态级”，成为全球首家获得该评价的食品企业。
3月31日，名创优品发布截至2025年12月31日止财政年度的年度业绩公告。公司在报告期内实现收入214.44亿元，较2024年增加26.2%。其中，名创优品品牌的收入增长22%至195.25亿元，主要受到中国内地和海外市场的推动，特别是海外市场收入同比增长29.3%。TOP TOY品牌的收入更是显著增长94.8%，达到19.16亿元。（财中社）
3月30日，飞鹤牧场鲜萃乳蛋白营养粉全渠道同步上市。此外，飞鹤还同步推出人参乳蛋白营养粉和燕窝酸乳蛋白营养粉两款特色营养产品。（公司发布）
2026年1月我国共计进口各类乳制品23.07万吨，同比减少5.8%，进口额10.65亿美元，同比增长3.2%。其中，婴 配 粉 进口1.51万吨，同比+1.2%，进口额3.3亿美元，同比+12.1%，均价21841美元/吨，同比+10.8%。主要来自欧盟占67%、新西兰占27.8%。据海关统计，2026年1-1月我国共计出口各类乳制品9926.67吨，同比增加5.2%，出口额0.31亿美元，同比增长17.2%。其中，2026年1月中国共出口婴配粉612.38吨，同比增加23.6%；出口额0.11亿美元，同比增加52.3%，平均价格为18319美元/吨，同比上涨23.2%。
3月27日，国家标准化管理委员会发布通知，就《保健食品原料 第1部分：螺旋藻》《保健食品原料 第2部分：破壁灵芝孢子粉》《保健食品原料 第3部分：辅酶Q10》《保健食品原料 第4部分：褪黑素》4项推荐性国家标准报批稿公开征求意见，本次征集意见截止至4月27日。该文件公示的4类原料均为2020年纳入国家保健食品原料目录的品种，此次专项国标的制定，是在原有原料目录及备案技术要求基础上的进一步发展。
母婴行业观察
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泡泡玛特×孙燕姿，潮玩市场的下一个爆款藏在“情感共鸣”里？
作者/玩具前沿
近日，泡泡玛特官方微博正式宣布自有IP Hirono小野×孙燕姿的联名合作。样品中，泡泡玛特将Hirono小野的形象与孙燕姿的歌曲元素创意融合，官宣以来便有很多粉丝表示“老阿姨要迎来人生中第一次盲盒了”、“第一次关注这个产品是因为孙燕姿”。可以看出，泡泡玛特尝试借助孙燕姿的音乐IP打破圈层壁垒，试图在日益激烈的潮玩市场竞争中开拓新的增长曲线。
事实上，早在2020年，泡泡玛特就开始尝试借明星IP扩大品牌自身的粉丝圈层。其与周杰伦的二次元形象“周同学”联名推出“周游记”系列盲盒，凭借周杰伦在音乐、时尚等多个方面的经典形象，受到无数粉丝的追捧。但热潮过后，泡泡玛特开始思考，最终沉淀到品牌上的粉丝有多少？因此，近四年来，泡泡玛特将所有的资源和战略重心都押注在了培育自有IP上，试图摆脱对外部IP的依赖，构建一个属于自己的IP帝国。
而如今重启明星联名策略，泡泡玛特的心态和目的早已不同于2020年。它不再是试探，而是将其作为自有IP生态的补充和赋能。作为潮玩市场的领军企业，泡泡玛特凭借Molly、LABUBU等核心IP成功占领Z世代心智，但也面临用户审美疲劳、单一品类增长放缓等问题。当下泡泡玛特需要突破原有的粉丝圈层，触达更广泛年龄层的消费群体，寻找更新且强有力的增长引擎来刺激市场和资本。
值得注意的是，此次产品的重心亦由最初的“形象”转向为“情感”。选择孙燕姿作为联名对象，则体现了泡泡玛特对情感价值挖掘的精准判断。孙燕姿代表了一代人的青春记忆，其粉丝群体跨越“80后”至“00后”，具有极强的情感黏性与消费能力，这种情感共鸣是许多潮流IP难以企及的。更深层次看，虽然此次联名产品仍可能采用盲盒形式，但核心卖点已经不再是“隐藏款”的概率惊喜，而是孙燕姿IP本身的情绪记忆。这表明泡泡玛特的潮玩正在逐渐“去盲盒化”，弱化“概率抽盒”的营销逻辑，回归到IP情感价值本身。
然而明星联名并非万能解药，短期热度如何转化为长期价值仍是难题。将粉丝对明星的爱，持续转化为对品牌IP的认同，这要求泡泡玛特必须从“联名”的快节奏，迈入“联动”的深内核。不止于推出系列产品，更在于创造可持续的内容对话与情感体验，将孙燕姿的“音乐故事”与Hirono小野的“情绪哲学”真正融合在一起。
整体来看，“音乐IP+潮玩”的跨界模式并非简单的形象授权，而是深度的内容融合。泡泡玛特在尝试跳出“潮玩=盲盒”的狭窄认知，蜕变为一个以情感连接为核心的新消费符号。
文章来源：母婴行业观察
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