快讯
韩国近日发布《安全确认安全标准》附录6（玩具）修订草案，拟对玩具安全标准进行全面更新。该草案以ISO 8124-1、EN 71-1和IEC 62115为主要蓝本，涵盖机械物理性能、化学安全、电玩具安全、微生物安全等九大领域。草案新增了电玩具附录A（电玩具），对电池驱动玩具、LED辐射、无人机电池配置等提出了专门要求，同时更新了化学物质限值和测试方法。（玩具前沿）
近日，英国毛绒玩具品牌jELLYCAT发布最新财报：截至2025年12月，公司年营收达4.5亿英镑（约40亿元人民币），同比增长35%；净利润1.8亿英镑（约16亿元），同比翻倍。业绩增长主要得益于体验式零售的快速扩张，2025年新增22个零售空间，远超2024年的3个，并在伦敦、洛杉矶、柏林等地开设机场、滑雪、音乐节等主题快闪店。亚太地区贡献了34%的收入，中国市场是核心驱动力。
国家统计局最新数据显示，2026年1—9月社会消费品零售总额370001亿元，同比增长1.1%；9月单月社会消费品零售总额42433亿元，同比增长1.1%。按消费类型分，1—9月份，商品零售额328032亿元，同比增长1.0%；餐饮收入41969亿元，增长2.4%。9月份，商品零售额37830亿元，同比增长1.0%；餐饮收入4603亿元，增长2.1%。按零售业态看，1—9月限额以上零售业单位中，便利店、超市零售额同比分别增长5.2%、4.1%；专业店、百货店、品牌专卖店零售额分别下降2.2%、2.9%、10.3%。（国家统计局）
10月15日至18日，“2026抖音商城双11好物节”开门红阶段正式开启，秋冬消费热度持续走高，不同规模商家均迎来生意增长。数据显示，消费券带动成交额破亿商家数同比增长200%，消费券带动成交额破百万和破千万商家数分别同比增长38%和36%；同期，成交额破亿的直播间数量同比增长80%。特色行业迎来集中爆发。农产品生鲜、宠物行业增长亮眼，成交额过千万商家数量分别同比增长250%、200%。母婴、快消等行业也跑出了新增量。
10月19日，尤妮佳株式会社收购尤妮佳生活用品（天津）有限公司等三家公司股权案公示。根据公示材料，8月26日，尤妮佳株式会社（“尤妮佳”）与伊藤忠商事株式会社（“伊藤忠”）就收购尤妮佳生活用品（天津）有限公司（“尤妮佳天津”）、尤妮佳生活用品（江苏）有限公司（“尤妮佳江苏”）和尤妮佳生活用品（中国）有限公司（“尤妮佳中国”，三者合称“目标公司”）部分股权事宜签订协议。交易前，伊藤忠与尤妮佳（中国）投资有限公司（尤妮佳的全资子公司）共同控制目标公司。交易后，尤妮佳将单独控制目标公司。其中，尤妮佳中国从事包括宠物食品及宠物用品等的生产和销售等业务。（北京市市场监管局官网）
母婴行业观察
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做湿厕纸3年破亿，马应龙如何以 “肛肠护理” 破局卫品红海？
作者：卫品商业情报
导读：在马应龙四百多年的发展历程中，这个以痔疮膏闻名的中华老字号完成了一次令人惊叹的业务跨界。
根据2024年财报数据，马应龙湿厕纸在短短3年内实现销售额突破亿元，一度登上天猫相关类目排名Top1。在2025年上半年，公司卫生湿巾系列业务规模呈现快速增长态势，为母公司营收贡献显著。
这背后，马应龙究竟做对了什么？
财报视角：
第二曲线的增长逻辑与研发支撑
从财务数据看，马应龙湿厕纸业务的崛起，是企业应对核心药品增长压力、布局 “大健康” 战略的关键成果。公开信息显示，马应龙痔疮药品在零售终端的市占率从 2018 年的 51.4% 下滑至 2021 年的 41%，核心业务增长乏力倒逼其寻找新增长点。而湿厕纸业务 “3 年破亿” 的表现，虽未单独披露营收占比，但结合天猫 Top1 的渠道成绩及行业平均毛利率（卫生用品行业约 30%-35%），可判断其已成为除核心药品外的重要增量板块，有效承接 “第二曲线” 需求。
研发投入是支撑该业务的核心保障，也体现了药企跨界的独特优势。2024 年马应龙研发费用同比增长 9.35%，显著高于头部纸业品牌（多数研发投入占比低于 2%）。其研发资源并非简单投向 “湿厕纸物理属性优化”（如加厚、柔韧度），而是聚焦 “肛肠护理与湿厕纸配方的融合”—— 例如将痔疮膏中的麝香、冰片、尿囊素等药用成分，转化为湿厕纸可添加的活性成分，并通过 ISO 10993-10 肛肠黏膜刺激测试，确保产品对敏感肛周皮肤的安全性。
这种 “医药级研发” 逻辑，为后续产品 “专业护理” 属性奠定了基础。值得注意的是，同期马应龙美妆系列营收大涨 30%，也侧面反映其跨品类研发能力（如成分提取、功效验证）可向卫生用品、美妆等领域复用，形成协同效应。
产品优势：
医药基因填补行业 “专业护理” 空白
湿厕纸行业早期竞争集中于 “清洁功能”，头部品牌多主打 “全人群通用” 定位，如德佑以 “爱干净的人都在用德佑” 覆盖大众清洁需求，产品卖点聚焦 “EDI 纯水、加厚不脏手、基础杀菌” 等物理属性。而马应龙通过自身医疗资源，精准捕捉到行业空白 ——“肛周护理需求未被满足”。
其旗下武汉肛肠医院临床数据显示，58% 的痔疮患者术后复发与清洁不当相关，而普通湿厕纸缺乏 “黏膜修护、消肿止痒” 等针对性功效。基于此，马应龙构建了两大产品差异化优势：一是功效成分创新，将痔疮膏核心功效成分融入湿厕纸，推出 “肛肠护理专用款”，2021 年医院渠道试销期间，该款产品复购率达 62%，远超行业平均 35% 的复购水平；二是场景适配优化，针对肛周皮肤敏感特性，采用 pH5.5 弱酸性配方，第三方检测显示其抑菌率达 99.9%，且不含酒精、香精等刺激性成分，区别于普通湿厕纸 “通用杀菌” 的模糊定位。
品类细分：
从 “单一护理” 到 “场景化矩阵”，契合行业升级趋势
随着湿厕纸品类从 “清洁刚需” 向 “细分护理” 升级，马应龙逐步构建起覆盖多场景、多人群的产品矩阵，这一动作深度契合行业 “品类细分深化” 的规律。目前其湿厕纸产品已形成四大细分系列，各系列定位清晰且对应明确需求场景。
例如，痔疮护理款（大白卫生湿巾、小蓝湿厕纸）添加高浓度修护成分，主打痔疮发作期及术后护理，初期医院渠道占比超 45%，是品牌起盘的核心单品；基础护理款（小羊湿厕纸）含艾草、冰片成分，主打日常肛周清爽，面向家庭用户，成为大众市场渗透的主力；经期专用款（茉莉卫生湿巾）采用弱酸性无香精配方，强调温和杀菌，针对 18-29 岁女性经期清洁需求，抖音 “经期护理” 话题关联播放量破亿，成功触达女性细分人群。
文章来源：母婴行业观察
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