【行业报告】中国湿巾行业发展报告

Catherine 2015-09-15 10:25 Tags: 阅读数: 评论:0

中国湿巾发展状况

一:湿巾的概念

根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计,2010年中国湿巾的出口量约83.2亿片,比2009年增长9.5%。消费量约124.8亿片,比2009年增长4.9%。市场规模(市场销售额)约20.0亿元,比2009年增长19.8%。

中国造纸协会生活用纸专业委员会2010年年底统计在册的湿巾生产企业有439家,比上年增加42家,生产商主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京等地,但全国性品牌不多,市场集中度相对较高。有很多企业是给其他国内企业或零售商做贴牌或给国外生产OEM产品。

2010年中国造纸协会生活用纸专业委员会统计的湿巾品种主要有普通型、婴儿专用、女性专用、卸妆用、其他个人用途及湿擦拭巾6种。其中普通型湿巾约占销售量的28.6%,婴儿专用湿巾约占42.0%,女性专用湿巾约占8.4%,卸妆用湿巾约占3.6%,其他个人用途湿巾约占5.5%,湿擦拭巾约占11.9%。目前市场上的湿巾包装形式主要有单片装(独立装)、多片装、筒装3种。湿巾产品的功能性不断增强,添加了各种护肤成分,如芦荟、绿茶、薰衣草、薄荷等。有些企业还根据用途对湿擦拭巾进一步细分成各种功能性的专用产品,在国内市场推出后,销售反馈情况很好。2010年,铜陵洁雅在铜陵市狮子山经济开发区投资兴建亚洲最大的功能性湿巾生产基地,该项目建成后将形成湿巾理论产能70亿片/年。江中药业进军湿巾领域,2010年8月江中药业股份有限公司自主研制开发的芮洁牌消毒湿巾生产项目在江西省余干工业园区开工建设。

经过3年的高速发展(每年增速不低于30%),目前中国湿巾行业已进入平稳发展阶段。2010年湿巾工厂销售额增长6.2%,而市场销售额增长19.8%,这是由于高档产品份额增加,平均零售价提高所致。普通型湿巾所占销售量的比例比2009年提高,婴儿专用型湿巾的比例下降,但仍然是占比最大的品类。目前湿巾市场的发展还存在许多问题,如产品质低价廉、品类少、技术含量不高、缺乏品牌效应等等。国内市场小企业众多,产品质量参差不齐,品类单一,企业往往靠走低端路线打价格战生存。

从国际上看,婴儿专用湿巾是最早推出的一种湿巾,也是应用最普遍的湿巾产品。湿巾是21世纪才进入中国的舶来品,目前国内市场,湿巾的普及率总体相对较低,但婴儿湿巾还是比较普及的,越来越多的妈妈们已经懂得购买和使用婴儿湿巾。个人护理用湿巾也越来越受到年轻一族的青睐,很多白领们的手袋里都会放一包湿巾。随着人们生活水平的提高和旅游餐饮业的发展,湿巾市场将会进一步发展。

二:中国湿巾行业发展环境
1湿巾行业及属性分析

近几年我国湿巾行业发展速度较快,受益于湿巾行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大,湿巾行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。虽然受金融危机影响使得湿巾行业近两年发展速度略有减缓,但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退,我国湿巾行业重新迎来良好的发展机遇。

进入2010年我国湿巾行业面临新的发展形势,由于新进入企业不断增多,上游原材料价格持续上涨,导致行业利润降低,因此我国湿巾行业市场竞争也日趋激烈。面对这一现状,湿巾行业业内企业要积极应对,注重培养创新能力,不断提高自身生产技术,加强企业竞争优势,于此同时湿巾行业内企业还应全面把握该行业的市场运行态势,不断学习该行业最新生产技术,了解该行业国家政策法规走向,掌握同行业竞争对手的发展动态,只有如此才能使企业充分了解该行业的发展动态及自身在行业中所处地位,并制定正确的发展策略以使企业在残酷的市场竞争中取得领先优势。

2经济发展环境

中国经济正处于高速增长的调整期,一般估计是增速可能放缓但总量怎张依旧强劲。

所以我们说当国际资本源源不断涌入的时候,同时我国出口受限制造成的消费不足形成国外资本不愿意投资制造业而投资资源或者股票和房地产资本市场。这个也是最近政府尽力压低房价和股价的原因,因为一旦股票房价被国外资本炒到高点,然后让国内的人接住随后迅速撤出然后期货上大量卖空将会使得整个中国经济形成雪崩型的衰退。

我国发展外部环境和内在条件发生的深刻变化,对加快经济结构战略性调整既形成巨大压力,也带来新的机遇。我们必须从培育国际竞争新优势和增强我国发展新动力的战略高度,充分认识加快经济结构战略性调整的意义。

适应国际环境新变化,必须加快经济结构战略性调整。国际金融危机后,世界经济结构调整呈现新特点。从需求结构看,发达国家试图改变过度依赖负债消费的发展模式,通过增加中小出口企业贸易融资、有条件放松高科技产品出口管制、迫使贸易伙伴扩大市场开放以及美元贬值等手段扩大出口。从供给结构看,发达国家积极推进“再工业化”,大幅增加研发投入,支持新能源、生物医药、信息网络等产业发展,抢占科技和产业竞争制高点。我国只有加快经济结构战略性调整,才能适应世界经济结构的重大变化,在国际合作和竞争中赢得主动。

保持经济平稳较快发展,必须加快经济结构战略性调整。国际金融危机使我国发展中的不平衡、不协调、不可持续问题凸显:在需求结构方面,内需和外需不平衡,投资和消费不协调,消费对经济增长的贡献率偏低;在供给结构方面,制造业和服务业发展不平衡,生产加工规模和技术创新能力不协调,科技创新和人力资本对经济增长的贡献率偏低;在空间结构方面,城乡发展不平衡,区域发展不协调,基本公共服务不均等;在要素结构方面,资源要素投入与生产率提高不平衡,经济发展与资源环境不协调,资源环境硬约束持续强化;等等。这些结构性矛盾如果得不到解决,就难以拓展发展新空间、培育竞争新优势,也难以形成经济持续较快发展的内生动力。今年是巩固和扩大应对国际金融危机冲击成果、保持经济平稳较快发展的关键一年。只有加快经济结构战略性调整,才能化解经济运行中的深层次矛盾和问题,提高经济增长的质量和效益。

3社会发展环境

2010年11月1日零时为标准时点进行了第六次全国人口普查:中国总人口为1370536875人,其中普查登记的大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口共1339724852人,香港特别行政区人口为7097600人,澳门特别行政区人口为552300人,台湾地区人口为23162123人。大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口,同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的1265825048人相比,十年共增加73899804人,增长5.84%,年平均增长率为0.57%。

三:中国湿巾生产现状分析
1湿巾行业总体规模

近几年,湿巾成为继婴儿纸尿裤之后,消费量年增长率高达两位数的卫生用品,新投资不时增加,新品牌不时涌现,品类也不时增加。湿巾作为一种便利卫生的日用消费品,也从中国的一线城市向二三线城市延伸,被更多的人承受和运用。

2010年,全球非织造擦拭巾销售额约为105亿美圆,其中湿巾约占70%,为74.3亿美圆。依据婴童产业研讨中心的统计数据显现,2010年湿巾的国内销售额为20亿元,由此推断中国湿巾销售额约占全球湿巾销售额的4%。这一数值远低于中国卫生用品总体占全球卫生用品的销售份额(约为12%)。这主要是由于目前的市场还仅限于个人护理用湿巾,市场进步率还很低。

湿巾按应用范畴可分为居家用和产业用两大类。在中国,产业用湿巾的品类和消费量很少,仅限于餐饮效劳等用处。居家用湿巾按用处又分为个人护理用和居家清洁用两类。目前,应用最多的是个人护理用湿巾。婴童产业研讨中心数据显现,2010年中国个人护理用湿巾的终端销售额为13亿元。在个人护理用湿巾中,婴儿湿巾和普通湿巾是占销售份额最大的两个品类。2010年,婴儿湿巾占35%,普通湿巾占57%,女性专用湿巾占5%,其他个人护理用湿巾(如卸妆用湿巾等)占3%。这些数听说明目前中国市场仍以根本卫生必需的婴儿湿巾和普通湿巾为主。但从各品类的增长率来看,女性专用等功用性湿巾的增长更快,超市中护肤类湿巾单品的数量也越来越多。

湿巾运用的资料主要是非织造基材、水和添加剂。作为一种卫生用品,在产品消费过程中,需求从空气、水、资料、设备的接触面,操作员工等多方面中止严厉管理控制,才干保证产品卫生平安。水的质量是影响产质量量的关键要素,一些现代化大型消费企业依照美国药典的规则对水中止纯真化处置,对输水管定期清洗,以确保纯水的质量。湿巾产品直接与人体接触,工厂必需严厉控制各种湿巾添加剂。车间的全封锁管理和设备自动化也是保证产品平安的重要环节。

目前,国内湿巾运用的非织造基材主要是水刺布,运用干法纸基材的湿巾产品很少。兴隆国度出于环境思索及对需求从抽水马桶中冲走的厕用湿巾等产品的可冲散性央求,倡导运用自然纤维资料和可降解的资料——木浆、粘胶纤维、棉纤维、溶解性纤维等,因而干法纸占较大比例。另外,统筹环境友好和产品性能的复合成网基材固然目前的运用量不大,但增长很快。

2湿巾产能概况

在20世纪80年代末期中国国内开始有少数企业生产湿巾,上海日立行卫生用品有限公司(前身为上海纸盒七厂)是最早生产湿巾产品的企业之一,品牌是“爱唯”(该企业目前只为外国企业做定牌产品),这个时期的湿巾产品主要供居家外市场。20世纪90年代中后期是我国湿巾的发展初期。北京派尼尔纸制品厂、哈尔滨晶琦纸业有限公司、安徽铜陵博发等企业购进由台湾泰舜公司和智琦公司制造的10多台平型湿巾机;长春思特保健品有限公司从美国、瑞士、西班牙等国引进了湿巾分切、折叠、包装设备。这个时期生产的湿巾产量和档次有了较大的提高,居家外用(商用)产品消费量增加较快,但其用途还仅限于皮肤清洁用(擦手、擦脸),品种结构单一。

2000年后,是我国湿巾的迅速发展阶段。强生(中国)有限公司生产的婴儿护理湿巾进入国内市场后,我司总工程师付少飞先生率先在国内研发出首台国产湿巾设备,由此国产湿巾设备在国内问世,其后进入该领域的企业明显增加。2003年突如其来的SARS疫情,更使消毒湿巾成为市场上的抢手货,由于用量骤然增加,在北京等城市甚至出现断档现象。SARS疫情之后,人们的卫生防范意识普遍加强,强劲的市场需求为湿巾设备生产的发展提供了契机,国产湿巾设备制造业迅速发展。湿巾生产商增加了晋江恒安家庭生活用纸有限公司、广西舒雅护理用品有限公司、保定市义厚成纸业有限公司等生产能力较大的企业和几百家小企业。目前国内市场上有上百个品牌的湿巾产品,中高档产品出口较多,定牌加工产品的数量也在不断增长。据不完全统计2006年湿巾的生产能力约为225亿片,产量约为150亿片,消费量约为100亿片。

3湿巾市场需求分析

一、湿巾行业需求市场

从 1984 年第一家湿巾加工厂加工出第一片湿巾以来,湿巾市场已经在中国存在了30来年,销量一直不大,而突飞猛进的一年当数 2003 年的非典时期,但目前市场还没有出现 寡头局面,几乎每个品牌都处在上升态势,未出现优势品牌。 很多企业只是尝试性地进入湿巾市场,并没有把它作为一个完全独立的产品品类来推, 同时, 碍于它暂时还不能象普通纸巾市场一样, 成为人们的必需品, 所以受整体市场的销量、 厂家推广的投入以及消费者对其的认知等诸多限制, 湿纸巾市场离真正的独立市场尚都存在 着一定的距离。“但是我们必须看到,这几年消费者对湿巾的自发性接受程度已经逐渐成熟, 做的企业多了,买的人也多了,湿巾市场面临一个很大的机遇。”

纸业公司特别是大的巨头企业显然不会积极推广湿巾, 他们大多是把湿巾作为纸巾的补 充与延伸,“由于湿巾与纸巾市场的重叠性, 他们不愿湿巾品类过早的动了他们的纸巾奶酪, 但企业们明白这将是个井喷式市场,市场一旦启动将有很大前景”。 还有业内人士指出,从销售渠道上看,目前专业做湿巾的经销商还很少,“婴儿湿巾的 渠道随着妇婴店的数量增加而逐渐成熟,而其他类型湿巾销售渠道则有化妆品店、百货、超 市、便利连锁店等等,缺乏专业的经销商”。

二、2010 年湿巾市场容量分析

2009年我国湿巾市场容量约为 268.48亿片,2010年增长至 312.59亿片,2011年市场1/3容量将不断扩大,达到378.54亿片,2012年市场容量将提高到438.75亿片,在我国,每年有2000-3000万婴儿出生,其中8~36月龄的婴幼儿约为4500万,儿童为312亿,针对0~ 4周岁婴幼儿,消费群体就有 8000万。可见婴儿湿巾在我国有很大的目标消费群,而目前这个市场却只开发20%。在未来的10~20年内,国内婴儿用湿巾将显示出强劲的发展前景。2009-2012年婴儿专用湿巾市场容量将呈现逐渐扩大趋势,2009年市场容量为85.93亿片,2010年达到102.08亿片,随着卫生保健意识提高,婴儿群体的应用不断增多,2011年市场容量将达到123.72亿片,2012年市场容量为146.50亿。随着我国经济水平发展及女性消费意识的不断提高,女性专用湿巾市场容量越来越大。2005年女性专用湿巾市场容量仅为5.57亿片,2006年增长至6.24亿片,随着产品质量的不断改善提高,市场容量不断扩大,2007年达到7.4亿片,2008年市场容量提高到12.57亿片。未来女性专用湿巾发展趋势将呈现出以下几个特点:消费者对质量要求越来越高,产品品牌化趋势显著,产品营销推广力度越来越大,市场规模越来越大。但是由于市场品牌较多, 生产企业众多,产品质量参差不齐,导致目前市场不规范,市场规模较小。在目前的市场现状下,企业应该紧抓产品质量,提升品牌知名度,做好市场推广宣传。才有可能在未来市场竞争中占据优势。

四、2011-2015 年湿巾市场供给预测

中顺洁柔董事长邓颖忠表示, 预计到 2015 年, 我国生活用纸的产能在 2010 年 600 万吨 的基础上新增产能 200 万吨,淘汰落后产能 30 万吨,有效产能达到 770 万吨。他同时表示, 2015 年我国生活用纸产量将达到 680 万吨,消费量 580 万吨,年人均生活用纸消费量 4.2 千克,将达到世界平均水平。

五、2011-2015 年湿巾供需形势预测
Freedonia 集团最近公布的一项研究预测,至2014年,工业用和民用湿巾每年需求将增长4.3%,达到230亿美元。湿巾将继续因其便利、一次性、可携带以及少污染等优势而受到消费者青睐。不过,相较2004-2009年期间所达到的增长率而言,受市场不断完备,更多环保型消费品及清洁方式的出现等影响,湿巾需求增长率将有所下降。随着绿色环保趋势的发展,湿巾制造商将继续开发更环保的产品,如可生物降解的产品等。便利度、市场接受度以及创新度仍然是主要的市场推动力。在手部清洁、身体清洁、家庭清洁以及其它清洁用品市场,小体积的湿巾预计会有较大的增长。对一次性、便捷方便的清洁用品的需求将推进家庭清洁湿巾,如一般的消毒湿巾的大幅增长。手部及身体清洁湿巾,例如卫浴卫生消毒产品,也将会有较大的市场渗透。一般的洗浴湿巾将获得卧床不起或洗浴不便的消费者的较大青睐。婴儿湿巾将仍是湿巾消费市场最大的需求产品,不过同样也会因为市场的日益完备以及更多更新、更细的非尿布替代品的出现而有所下降。在经历了由2007年12月份开始的经济衰退引发的销售下降之后,工业用湿巾市场将迎来一段持续至2014年的市场活跃期,并将比民用湿巾市场获得更快速的增长。在工业用湿巾领域中,卫生保健及制造用湿巾将仍然占据大部分市场,而特殊用途的湿巾则增长速度最快。

文章来源:纸品世界

声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。

扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关文章
【行业报告】中国湿巾行业发展报告
发表评论
发表

24小时快讯

  • 婴儿辅食“拉杜蓝乔”核桃油代理商回应产品下架:不存在安全风险

    婴儿辅食“拉杜蓝乔(LaTourangelle)”16日在官方微博发布了一份《关于LaTourangelle产品情况通报》,通报落款为该品牌的进口代理商千麦实业(上海)有限公司。通报称,该公司在风险自查中发现所代理的婴幼儿辅食品牌拉杜蓝乔核桃油5个批次产品存在“邻苯二甲酸酯类物质”成分残留问题。虽然生产商多次强调其产品中的食品中的邻苯二甲酸酯类物质含量对人体无害,但千麦实业均对特定批次做召回处理。资料显示,拉杜蓝乔为法国核桃油、坚果油品牌,在全球多个国家和地区销售。(公司新闻)

    2019-07-19 10:09:06
    分享至  
  • 潮玩品牌POP MART泡泡玛特宣布正式进入法国市场

    国内潮玩品牌POP MART泡泡玛特已于日前宣布正式进入法国市场。“这也是在向海外市场展示,中国产品向海外市场的输出,不只是相对低端的代工产品,中国也可以做出一些有艺术和设计的潮玩产品。”POP MART泡泡玛特联合创始人兼副总裁司德说道。此次进入的法国市场,是其布局中国香港地区、韩国以及东南亚市场后,迈向欧洲市场的第一站。(亿邦动力)

    2019-07-19 10:08:13
    分享至  
  • 凯瑞宝贝被爆多家门店关停,人去楼空

    近日,上海知名早教机构——凯瑞宝贝被家长爆出多家门店关停、人去楼空,教师发不出工资,家长投诉退费无门,涉事金额超百万。据悉,目前有家长业已报警,而教师已经开始申请劳动仲裁。蓝鲸教育第一时间联系到该公司负责人庄俊。庄俊表示:确实有一些加盟店和直营店出现经营困难,我们正想办法化解,不存在卷钱跑路的情况,近期会给到家长和老师一个答复。(亿欧)

    2019-07-19 10:07:34
    分享至  
  • 上半年消费品零售总额19.4万亿 增速稳定

    商务部市场运行司负责人指出,上半年国内消费市场运行总体平稳。根据国家统计局数据,1-6月,全国实现社会消费品零售总额19.5万亿元,同比增长8.4%,增速同比回落1个百分点,较一季度加快0.1个百分点。6月份消费增速出现明显回升,同比增长9.8%,较5月份加快1.2个百分点,为近15个月以来最高增速。消费对经济增长的基础性作用继续巩固,上半年最终消费支出增长对经济增长的贡献率达到60.1%。(亿邦动力)
     

    2019-07-19 10:06:47
    分享至  
  • 作业盒子官宣完成1.5亿美元D轮融资,阿里领投、云锋基金等跟投

    36氪获悉,据作业盒子官网显示,作业盒子已于2019年5月完成由阿里巴巴领投的1.5亿美元D轮融资,云锋基金、贝塔斯曼亚洲投资基金、C轮资本跟投,融资将用于深化AI课程。此外,作业盒子已更名为小盒科技。(36氪)

    2019-07-19 10:05:29
    分享至  
查看更多
母婴行业观察
爆料
我要爆料
忽然一周
奶粉关注
热文
新母婴店
母婴商学院