快讯
5月6日消息，淘天集团大促项目组在商家大会上公布了2024年618大促的规则调整，最重要的变化是取消预售—5月20日晚八点直接售卖，全程价保。另外，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》，他称不到2个月的时间，团队上线了大大小小60多个需求，修复了无数个bug，“目前我们唯一在做的事，就是拼命把最近一些年失去的体验给补回来。”这些体验的优化包括但不限于用户可通过账号密码登录、延长登录状态至7天、没登录也能浏览商品详情、首页搜索和购物车等产品第一次针对大屏幕适配优化、购物车首次展示券后价、商品详情可自动领取优惠等；此外产品上增加直播功能，保证网页版的商品与app上同步。（晚点LatePost）
日本总务省4日公布的人口推算数据显示，截至4月1日，包括常驻外国人在内，日本不满15岁的儿童人口为1401万，同比减少33万；日本儿童人口占总人口比例为11.3%，同比下降0.2个百分点，均创1950年有统计以来最低纪录，反映日本少子化趋势进一步加剧。（新华社）
自5月1日起，内蒙古自治区实施生育津贴“免申即享”服务。新举措实现了生育津贴由主动申请到直接发放的转变，改变了传统办理模式女职工出院后，需准备发票、诊断证明、出生医学证明复印件等办理材料，到医保经办机构申请办理生育津贴的流程，通过数据应用和数据共享完成生育津贴支付业务自动申报，实现业务免申请办理、免递交材料；同时缩短了生育津贴发放流程时限，统一了各盟市生育津贴申领规则，推动全区定点医疗机构开展系统接口改造及参数配置，分娩女职工在定点医疗机构完成生育住院医疗费用结算后，相关生育信息将通过医保信息平台实时推送至经办机构，系统自动校验符合条件的参保人员信息并核算生育津贴，于10个工作日内完成津贴拨付，无需提交任何资料。新举措还为区外分娩职工开通了网上申领途径。在区外定点医疗机构以及“免申即享”实施前分娩的职工，可以登录内蒙古医保公共服务平台，上传相关材料，即可完成生育津贴的申领。（北方新报）
抖音电商出新规管控同一商品链接不合理设置SKU价格行为，不允许同一商品链接内，不同SKU之间价格差异过大 。平台基于商品类目，测算该类目下商品的常规价格区间和常规价格指标，一般情况下商品销售价格应符合要求：同一商品下各SKU之间的销售价格差倍率应在合理范围之内，小于或等于所发布类目的常规差倍率。（亿邦动力）
5月6日，苏宁易购发布五一“家消费”趋势观察，以旧换新补贴叠加“场景出新”，推动家电消费扩容提质。数据显示，5月1日至5日，新开17家大店店均销售较去年大店销售增长翻番，全国以旧换新订单量同比增长70%，大店客流增长超100%，万元彩电销售同比增长90%，即时零售订单量增超150%，呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势。（电商报）
母婴行业观察
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直播、短视频......当下炙手可热的“网红营销”在奶粉行业玩得通吗?
导读：有业内人士透露，“惠氏明年重点要做直播卖货和短视频营销了。”
这时候不禁想问大家一句，大家对“薇娅的女人”和“所有女生”熟悉吗？这两年淘宝直播迅速风起，今年双十一更是展示了其强悍的带货能力。《天猫双十一洞察》中提到，2018年，淘宝直播平台带货达千亿，带货同比增速接近400%。2019年天猫双11当天，淘宝直播带动成交近200亿元，仅用63分钟就超过去年全天，开播商家数和开播场次同比均翻番。
另外，短视频营销同样很火，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿，预计到2020年规模将超过550亿，短视频营销的变现模式逐渐得到认可。
随着直播卖货和短视频的营销价值逐渐上涨，凭借着强大的流量优势持续吸引着广告主的预算倾斜，在略显萧瑟的大环境下显示出了旺盛的生命力。但是这两者真的适用于奶粉吗？能有效带动“卖不动的奶粉”的销量吗？
短视频、直播用户规模逐年上涨
从消费者角度来看，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019中国在线直播用户规模将突破5亿人。随着用户规模增速逐渐放缓，直播行业人口红利逐渐消失，内容将是推动利润进一步增长的关键，成为各平台竞争的重点。
以淘宝直播为例，2017年至2018年年底，淘宝直播的核心用户快速增长，他们在淘宝直播的日均停留目前接近一个小时，且一直处于上升趋势。可见，淘宝直播正在改变人们的消费习惯，越来越多消费者通过直播购物。
短视频同样高速发展，成为最强“时间杀手”，卡思数据显示，2018年短视频已经有5.08亿独立用户数，并且用户的短视频使用粘性也在逐渐变强，相比2017年，2018年短视频应用的使用频次、使用时长均有大幅上涨。
同时根据《2019年短视频营销白皮书》的用户调查显示，有近六成的用户因为观看短视频内容而产生过消费的行为，这也预示了好的短视频内容是能够带来一定用户消费行为的趋势。
短视频和直播这两种形式真实、生动、直观的展示很大程度上提升了线上消费体验，消费者能更有效地了解商品，这让消费者与商品更容易达成匹配，从而创造和满足了更多的消费需求。
“网红电商”风起，各大乳企纷纷入局
目前，无论是直播还是短视频营销都在一定程度上都已经成熟，都已经拥有比较丰富的内容生态，从素人到明星，各类kol强势崛起，和明星相比，KOL的性价比正在不断升高。尽管在粉丝群体和社交平台影响力上不如明星强势，但KOL的形象更加包容和多元，头部红人的粉丝群体也不乏忠诚度和购买力，例如文章开头提到的薇娅和李佳琦。
另外，垂类KOL开始发挥不同于明星和头部KOL的作用，越来越受到品牌的欢迎。垂类KOL更适合传播深度内容，针对所属的垂直领域，依靠KOL的深度解读进行理性诉求的营销传播。
事实上，无论是短视频还是直播，都是为了给消费者种草，而“种草会成为一大趋势”。此前也有众多乳企纷纷布局，2019年618期间，伊利单利用直播就卖出了超过10吨的奶粉，李湘也曾在直播间推荐奶粉品牌——朵拉小羊奶粉。同时搜索淘宝直播间，会发现其实各大奶粉品牌都有自己的直播间，但应该还没当重点推出，故而观看人数都维持在几千和1万左右，但可以看出直播卖货已经成为新潮流。
短视频营销如，飞鹤与有养合作推出《新鲜育儿观》短视频节目，通过着名育儿专家张思莱、情商教育专家张怡筠、营养专家蒋竞雄、医学科普作家京虎子和脑科学专家酷炫脑等不同领域的专家，通过100s左右的短视频讲述育儿新观，为消费者种草。
惠氏其实在推广新产品启赋蓝钻时，就选择投放了抖音TopView广告，通过开机既现的创意短视频全方位传递新品，并利用卡券磁贴功能，直接引导兴趣人群领取“新客优惠券和专享礼包”，向线下母婴专营店进行引导。
总体而言，短视频已成为移动营销时代的重要入口。网红带货已成为现在较热的一种营销方式，但它到底能否成为品牌销量增长的长效药呢？尤其对于奶粉而言，并不属于冲动消费型的产品。但短视频和直播也不仅仅要看当时的带货量，打造品牌是一个长期的积累过程。总之短视频营销不能图一时热闹，也不能一蹴而就。
如何才能抓住这一新的流量入口？如何才能通过更好的内容创意激发用户的社交扩散？如何让更好的内容高效地遇见对的消费者？2020年1月9日，母婴行业观察将在北京举办“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名），我们将邀请最具实践经验、增长成效、深邃洞见，未来潜力的行业先锋，分享最鲜活的案例，碰撞最深刻的观点。来现场与母婴行业各路大咖，探讨如何创造增量，在日益新潮的母婴格局下，播出自己的精彩。
文章来源：奶粉关注
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