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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    1天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    1天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    1天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    1天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    1天前

 母婴行业观察

IP授权热潮下,玩具企业如何实现爆发增长?

产业

小小刀

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2020-01-16 10:02

导读:据报道,截止2019年年底,《哪吒之魔童降世》票房已破50亿,《哪吒》的火爆让世人看到了国漫的潜力,随之而来的是关于国漫崛起和IP授权的讨论。


《哪吒》票房大卖,但其IP衍生品仅几千万


虽然《哪吒》票房大卖,但其IP衍生品仅仅几千万,这与其IP强大的势能并不匹配。据了解,《冰雪奇缘》的艾莎公主裙,带来的收入是4.5亿美金,原动画的《狮子王》票房7.8亿美元,其衍生品总收入是20亿美元;《星球大战》截止2019年,近十部电影总共票房是65亿美元,而它的衍生品收入超过了320亿美元。由此可见,电影票房所带来的价值是短暂且有限的,而电影IP赋能衍生品,不仅可以延长IP声生命周期,还可以创造更大的价值。


那么为何到了《哪吒》身上,票房与衍生品销售额的差距如此之大呢?首先,影视公司对动漫电影能否火爆预判不准,且对IP授权重视程度不够,没有提前计划授权合作;其次,中国的知名大较少,导致尚未形成完善的上下游IP授权产业链,授权路径不清晰。最后,在《哪吒》火爆之后,再进行IP授权合作,设计研发都需要时间,在单位时间内,与票房成绩差距较大。


《哪吒》IP仍有余热,相关衍生玩具大卖


哪吒火热之后,各大品牌嗅到了IP带来的商业价值,纷纷与其合作,而在玩具领域,启蒙获得了积木品类中唯一的IP授权。据报道,哪吒系列积木,在启蒙旗下品牌keeppley旗舰店销售可观,成为新品销量第一;泡泡玛特哪吒系列盲盒也成为消费者热衷的爆品;直到现在,距离《哪吒》上映过去近半年时间,各大商场娃娃机依然陈列着哪吒系列衍生品。可见,《哪吒》仍有余热,在收获了大批粉丝之后,其粉丝价值赋能玩具,带动玩具衍生品大卖。


从《哪吒》的案例可以看出,“IP+玩具”模式有三点好处:首先,热度IP积累了一定粉丝群体,玩具上市后,IP带来的粉丝效应能够促进玩具的销售;其次,IP已经成为各品牌之间的一个资源壁垒。获得热度IP授权企业,更容易提升品牌曝光度,以及品牌口碑,在激烈的市场竞争中不断积累、扩大消费群体。最后,热度IP赋能的玩具企业,在渠道拓展、推广方面更容易,减少了营销宣传的成本。


在IP授权方面企业应该注意哪些问题


随着国漫崛起,以及原创小说、游戏的发展,各类在小众圈层火热的IP众多,对于一些想要研发IP玩具,却苦于没有拿到IP授权的企业来说,有更多的机会去合作新晋热度IP、或者挖掘有潜力的IP来洽谈授权。那么在IP授权方面,企业需要注意哪些问题呢?


第一,找到适合的IP资源。大IP不一定好,小IP未必没有发展空间。直观来看,大IP的粉丝群体庞大,知名度高,相关衍生玩具在销售方面更占优势,但大IP的授权费用较高,研发IP产品的目的是为了盈利,如果一味地追求大IP而忽略其中的成本,那么带来的将是利润的负增长。相反来说,一些IP虽然没有被大众熟知,但其在一部分人群内较为火热,如果这部分人群恰好是企业产品的目标消费人群,那么这个IP是适合的。


第二,注意IP的时效性。如在2019年年初,一支小猪佩奇的广告宣传片带火了小猪佩奇,随后小猪佩奇社会人手表、糖果、玩具都成了火爆的IP产品,但数据显示,到2019年双十一,小猪佩奇相关衍生产品销量放缓,热度已经褪去。直到现在,鼠年将至,老鼠相关IP宣传火力集中,产品层出不穷,而IP大户迪士尼也借势营销博关注。可见,虽然IP授权可以延长IP生命周期,但是IP的热度也是阶段性的,如果对IP热度爆发的时间预测较准,比如在2018年提前获得小猪佩奇授权,研发相关衍生产品,在鼠年到来之前,加强与迪士尼合作,相信玩具企业都会赚得盆满钵满。


最后,在IP授权之前要有清晰的产品销售路径。很多企业在IP火热之下急于购买IP授权,而没有考虑到获得授权后研发什么产品,消费群体是谁,卖点在哪里,产品上市后IP价值是否依然如初,如何盈利等等,最终导致成为一项失败的IP授权,这些情况一定要提前规划,避免造成损失。


文章来源:玩具前沿




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